王紅梅?

摘 要：隨著我國高齡化社會(huì)的到來，移動(dòng)新媒體的普及，以及中年人閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)老年媒體面臨拐點(diǎn)。本文旨在探尋全媒體時(shí)代適合老年刊物的生存之路，就整合現(xiàn)有資源，促進(jìn)機(jī)制轉(zhuǎn)變，拓寬產(chǎn)品外沿，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，加快轉(zhuǎn)型變革，提出自己的一些思路，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和借鑒價(jià)值。

關(guān)鍵詞：老年期刊；媒體融合；文化產(chǎn)業(yè)；運(yùn)營(yíng)模式

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）04-0085-02

一、引 言

近幾年，隨著我國高齡化社會(huì)的到來，移動(dòng)新媒體的普及，以及中年人閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)老年媒體面臨拐點(diǎn)。尤其是地域傳統(tǒng)媒體由于受制于內(nèi)容、人才、資金等有限資源，靠自身的循環(huán)發(fā)展很難做大做強(qiáng)，融合發(fā)展和向產(chǎn)業(yè)之路延伸勢(shì)所必然[1]。

限于篇幅以及筆者的職業(yè)所在，本文針對(duì)老年期刊與新媒體的融合和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型做出自己的一點(diǎn)思考。

媒體數(shù)字化發(fā)展已是大勢(shì)所趨，如何實(shí)施便是當(dāng)務(wù)之急。老年雜志和雜志社發(fā)展主要應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著力。

二、內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)建設(shè)

相比其它媒體傳播形式和渠道，期刊特別是老年期刊確實(shí)存在傳播單向、時(shí)效性差、便捷度弱、呈現(xiàn)形式不夠立體豐富等不足。但是老年雜志也有著其它媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)，那就是內(nèi)容提前進(jìn)行了認(rèn)真甄別和篩選，更具有權(quán)威性和可信度。而且老年讀者對(duì)紙質(zhì)媒體有很深的感情，依賴性強(qiáng)，粘度高?？梢灶A(yù)見，老年期刊在今后一段時(shí)間內(nèi)，還有存在和發(fā)展的空間。

不論將來“融媒體”以何種形態(tài)和方式出現(xiàn)，其傳播信息的基本功能不會(huì)變，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會(huì)變。因此，作為老年雜志，重視刊物質(zhì)量仍然是頭等大事。為確保雜志質(zhì)量不斷提升，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)策劃和編輯工作，改變以往閉門造車、等米下鍋的工作作風(fēng)，改變老年雜志謹(jǐn)小慎微、面貌陳舊的一貫風(fēng)格，注重時(shí)效性和參與性。應(yīng)經(jīng)常在刊物、網(wǎng)站或其它網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣泛調(diào)研，放下身段，深入實(shí)踐，隨時(shí)隨地了解讀者的所思所想、所需所求，量身定做適合他們且能引領(lǐng)他們口味和思想的新鮮內(nèi)容。

同時(shí)，在和新媒體的對(duì)接上，可以借鑒網(wǎng)上期刊數(shù)字平臺(tái)如龍?jiān)雌诳W(wǎng)、中國知網(wǎng)的做法，嘗試聯(lián)合全國三十多家老年期刊，努力打造全國老年期刊數(shù)字平臺(tái)，讓老年讀者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看到更多有價(jià)值的內(nèi)容。

對(duì)那些酷愛閱讀的老年人來說，眾多老年期刊的匯集，可以讓他們付費(fèi)很少且足不出戶就能看到更多內(nèi)容。而那些習(xí)慣電腦和手機(jī)閱讀的中年人也可以在諸如健康養(yǎng)生、游山玩水、天倫之樂、老年婚戀等方面的內(nèi)容搜索后加入進(jìn)來，匯集成為新的讀者群。

網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)能鍛造和延伸期刊產(chǎn)業(yè)數(shù)字化傳播的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。在擁有了眾多的讀者用戶之后，就能成立線上線下服務(wù)平臺(tái)和網(wǎng)點(diǎn)，尋求更多為讀者（或消費(fèi)者）服務(wù)，自身也能創(chuàng)造更多效益的機(jī)會(huì)[2]。

未來媒體的存在和發(fā)展取決于對(duì)用戶的掌握和服務(wù)上，也就是對(duì)用戶數(shù)據(jù)庫的建設(shè)和使用，從某種程度上說，這也是好的媒體內(nèi)容衍生的產(chǎn)品。

三、老年文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與利用

截至目前，我國60周歲以上老年人口已達(dá)2.23億，約占總?cè)丝诘?7%。未來20年，老年人口將增加到4.18億占比提升到29%，屆時(shí)每天將有3萬人加入老年隊(duì)伍。我們面臨著“老年人數(shù)量最多，老齡化速度最快，應(yīng)對(duì)人口老齡化任務(wù)最重”的嚴(yán)峻形勢(shì)。

面對(duì)廣大老年人過上幸福晚年生活的殷切期盼，不斷滿足老年人日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，急需養(yǎng)老服務(wù)業(yè)和老齡產(chǎn)業(yè)的支撐。

作為老年刊物，在老齡化市場(chǎng)中有著難得的品牌優(yōu)勢(shì)。如同許許多多的老年品牌那樣，老年刊物已經(jīng)在讀者心目中建立起一種獨(dú)有的、穩(wěn)定的和不可替代的物質(zhì)和感情依托載體，要努力使品牌資源成為推進(jìn)多元化發(fā)展的重要保障。因此，在未來的發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)向“品牌資源”要效益[3]。為此，作為老年刊物，可嘗試進(jìn)入能夠發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，做與老年人有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目，努力為雜志讀者服務(wù)，為老齡化社會(huì)服務(wù)。

如何才能有效利用品牌效應(yīng)結(jié)合老齡化社會(huì)的實(shí)際需求，把老年產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)呢？

一是介入老齡消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。2010年我國老齡消費(fèi)市場(chǎng)是1.4萬億，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到13萬億，空間非常大，而我們國家產(chǎn)品、實(shí)施和服務(wù)的市場(chǎng)在這一塊還有很大的空白。目前，北京、上海、廣州、西安等8個(gè)城市已經(jīng)陸續(xù)籌建了全國老齡用品交易中心，如果我們能有效利用品牌資源和宣傳優(yōu)勢(shì)，和有實(shí)力的民營(yíng)企業(yè)聯(lián)手，通過市場(chǎng)化運(yùn)作，在這塊巨大的蛋糕中分得一塊，恐怕也效益可觀。躋身這個(gè)老年用品市場(chǎng)，即就是廣告宣傳一項(xiàng)，對(duì)提升雜志廣告檔次，提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是極有幫助的。

二是介入社會(huì)化養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。我國目前老年公共床位只達(dá)到1.6%，而大多數(shù)發(fā)達(dá)國家均達(dá)到8%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足老齡化社會(huì)的需求。家庭代數(shù)和人數(shù)的減少，表明老年人單獨(dú)生活的家庭即所謂的空巢家庭會(huì)越來越多。孤獨(dú)和缺乏交流成為老年人心理上最突出的問題。隨著老年人收入的不斷提高和人們養(yǎng)老觀念的轉(zhuǎn)變，很多老年人或即將進(jìn)入退休階段的人，都表示愿意到養(yǎng)老院去享受舒適的晚年生活。在過去的傳統(tǒng)觀念中，只有那些不懂孝順或迫于無奈時(shí)子女才把父母送進(jìn)養(yǎng)老院?？梢灶A(yù)見，不久的將來送父母進(jìn)養(yǎng)老院則體現(xiàn)的是子女的體貼和孝心。與傳統(tǒng)印象中暮氣沉沉、條件簡(jiǎn)陋的老人院相比，現(xiàn)在發(fā)達(dá)地區(qū)一些高檔老年公寓，外觀便讓人感覺溫馨靚麗、生機(jī)勃勃，它們猶如五星級(jí)酒店一般裝修設(shè)計(jì)，或依山傍水或有溫室園林，穿著整潔的護(hù)理醫(yī)療團(tuán)隊(duì)和服務(wù)人員溫文爾雅、面帶微笑，院內(nèi)還配備有專業(yè)的心理咨詢部門和健身場(chǎng)所。老年人聚在一起，也有一個(gè)集體，會(huì)避免很多心理問題。同時(shí)，社會(huì)養(yǎng)老保證了醫(yī)療救護(hù)條件，減少了老人突發(fā)疾病的危險(xiǎn)。這些高檔養(yǎng)老院，大多是民辦或中外合資，聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士來經(jīng)營(yíng)管理。針對(duì)目前一些養(yǎng)老機(jī)構(gòu)入住率不高，另一方面許多老人卻“找不到地方”養(yǎng)老的現(xiàn)狀，作為老年媒體也可以通過租賃、承包、購買、合資、合建或者共建等形式，積極進(jìn)入社會(huì)養(yǎng)老行業(yè)。通過老年期刊一貫良好的社會(huì)形象，可以廣泛地收集資源，進(jìn)行相應(yīng)的輿論引導(dǎo)，開展線上線下的宣傳和服務(wù)，吸引一些企業(yè)家、實(shí)業(yè)家、民營(yíng)資本投身養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。將打造老年期刊品牌及老齡產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者與服務(wù)老齡化社會(huì)結(jié)合起來，更好地服務(wù)老齡社會(huì)。

目前，單西北地區(qū)就有離休干部約十萬人，平均年齡已在80歲以上，他們中許多人患病在床，生活不能自理，需要不同形式的長(zhǎng)期護(hù)理。如果能建一所設(shè)備高檔的臨終關(guān)懷醫(yī)院，既為原單位分了憂，又為家屬解了難，應(yīng)該會(huì)受到這部分老年人的歡迎，因?yàn)楹屯g人在一起，不僅為他們創(chuàng)造了一種新的舒適的生活方式、完善的醫(yī)療服務(wù)，更是一種新的身份的認(rèn)同。

三是介入老年護(hù)理人員的培訓(xùn)。面對(duì)我國老年人口增長(zhǎng)迅速且高齡老年人口又大大快于低齡老年人口增長(zhǎng)速度的發(fā)展趨勢(shì)，養(yǎng)老除了保障各個(gè)年齡段的老年人基本生活需求之外，還需要適合老年人心理衛(wèi)生、身體健康等諸多方面的專業(yè)護(hù)理服務(wù)。2016年，我國失能和半失能老年人達(dá)到四千多萬，這部分老人需要專業(yè)的護(hù)理和服務(wù)。按照國際公認(rèn)的老年人與護(hù)理員3︰1的比例推算，目前全國至少需要一千多萬名養(yǎng)老護(hù)理員。但現(xiàn)階段的情況是，全國養(yǎng)老機(jī)構(gòu)人員不足百萬人，取得養(yǎng)老護(hù)理職業(yè)資格的僅僅兩萬多人，不僅與我國幾千萬失能老人的潛在需求相差甚遠(yuǎn)，而且由于服務(wù)隊(duì)伍的整體素質(zhì)偏低、流動(dòng)性大，其專業(yè)水平、業(yè)務(wù)能力、服務(wù)質(zhì)量，很大程度上都無法滿足老年人的護(hù)理需求，無法適應(yīng)洶涌而至的 “銀發(fā)”浪潮。

養(yǎng)老服務(wù)是一種特殊的老年公共服務(wù)產(chǎn)品，直接關(guān)系到生活質(zhì)量、人身健康、生命財(cái)產(chǎn)安全。在國外，有專門培養(yǎng)這方面人才的學(xué)校和專業(yè)，從業(yè)人員均已取得了相應(yīng)的職業(yè)資格。目前我國約有40余所院校開設(shè)了養(yǎng)老專業(yè)，但年招生量不足2000人，每年畢業(yè)人數(shù)更是不足1500人。上海有14所設(shè)有護(hù)理專業(yè)的院校，目前設(shè)有養(yǎng)老專業(yè)方向的只有2～3所。養(yǎng)老護(hù)理專業(yè)的低迷，主要源于公眾對(duì)其專業(yè)性的誤解。失能護(hù)理和失智護(hù)理，是非常專業(yè)的領(lǐng)域。在美國，養(yǎng)老護(hù)理人員絕對(duì)屬于高收入群體。想做大做好老年產(chǎn)業(yè)，我們應(yīng)該和企業(yè)聯(lián)合起來建立自己的教育培訓(xùn)系統(tǒng)，爭(zhēng)取政府予以養(yǎng)老服務(wù)培訓(xùn)資源的供給，也可以和有條件的院校聯(lián)合設(shè)立養(yǎng)老服務(wù)專業(yè)，將因結(jié)構(gòu)性調(diào)整而等待安置的產(chǎn)業(yè)工人充分動(dòng)員組織起來，經(jīng)過引導(dǎo)和培訓(xùn)，培養(yǎng)出包括保姆在內(nèi)的低中高各個(gè)級(jí)別的專業(yè)護(hù)理人員，逐步提高養(yǎng)老服務(wù)隊(duì)伍的專業(yè)化水平。

四是介入開辦老年寄宿大學(xué)。不少老年人忙碌了大半輩子，離開工作崗位后有了充裕的時(shí)間，體力也很充沛，又有不菲的養(yǎng)老金，希望在退休以后能實(shí)現(xiàn)自己多年的夙愿——老有所學(xué)，老有所樂，到各地去觀光旅游，領(lǐng)略不同地域的民俗風(fēng)情。有調(diào)查顯示，70%左右的老年人有退休后旅游的設(shè)想，旅游成為老年人提高生活質(zhì)量、享受晚年生活的重要方式。從老年人的身心特點(diǎn)來看，旅游活動(dòng)是人們?cè)跐M足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學(xué)習(xí)方式，是人類自我豐富、自我發(fā)展和自我肯定，是接觸社會(huì)、融于社會(huì)、參與社會(huì)發(fā)展的一種形式。

有條件的老年期刊可以創(chuàng)辦私立的老年大學(xué)，學(xué)制一個(gè)月到半年不等，招收全國各地學(xué)員，公寓式收費(fèi)和管理，開設(shè)老年人感興趣的課程，如書法、繪畫、攝影、養(yǎng)生等，可選一門和多門專業(yè)，大量的課余時(shí)間用于在周邊旅游和自主游玩，讓老年學(xué)員們?cè)趯W(xué)有所長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，更能學(xué)有所樂，能充分飽覽和品味本地獨(dú)特的自然人文景觀和特色美食。將養(yǎng)老、休閑、旅游、學(xué)習(xí)結(jié)合起來，應(yīng)該會(huì)受到歡迎的。

同時(shí)，應(yīng)當(dāng)看到，老年隊(duì)伍藏龍臥虎，如果條件成熟，成立中醫(yī)院、咨詢公司之類的機(jī)構(gòu)，專業(yè)人才應(yīng)該不會(huì)成為問題。

由此可見，老年媒體通過進(jìn)軍其它產(chǎn)業(yè)，可以更好地?cái)U(kuò)大其產(chǎn)品的覆蓋面，也可以通過更接地氣的產(chǎn)品服務(wù)更好地傳播媒體的價(jià)值觀，推動(dòng)傳播力建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 李挺偉.構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)新格局[EB/OL].騰訊研究院，2016-05-10.

[責(zé)任編輯：東方緒]