張春曉?

摘 要：隨著“大數(shù)據”的興起，數(shù)據新聞成為媒體爭相嘗試的新聞生產方式，但是廣播節(jié)目的嘗試卻稍顯落后，這既與廣播自身特點有關，也是數(shù)據新聞生產的思維模式轉換不暢的結果。本文試圖通過分析數(shù)據新聞在廣播節(jié)目中的應用困境，結合數(shù)據新聞的核心要素，探究數(shù)據新聞在廣播中的應用路徑。

關鍵詞：數(shù)據新聞；廣播節(jié)目；困境；出路

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）04-0032-02

一、研究背景

阿爾文·托夫勒將大數(shù)據比喻為 “第三次浪潮的華彩樂章”，隨著社交網絡、物聯(lián)網、云計算的興起，數(shù)據規(guī)模越來越大。 大數(shù)據在新聞領域的應用比較早，如《衛(wèi)報》將1821年發(fā)表的關于調查未成年教育系統(tǒng)的新聞定義為數(shù)據新聞，但是直到全球數(shù)據新聞獎的評選才使數(shù)據新聞得到重視。

數(shù)據新聞是以數(shù)據驅動為基礎生產的新聞，數(shù)據新聞并不是簡單的運用數(shù)字的新聞。數(shù)據新聞是通過海量數(shù)據的抓取、分析，通過可視化的方式揭示事件原因，推測事件發(fā)展的新聞，重在原因和預測。近年來，我國新聞界也開始了數(shù)據新聞的嘗試，從《中國經營報》的數(shù)據新聞實踐到央視的“據說”系列、“數(shù)說命運共同體”再到新華網的“數(shù)據新聞”，數(shù)據新聞成為報紙、電視和網絡媒體的寵兒。廣播電臺雖然也開始了數(shù)據新聞的嘗試，但都集中在網站、客戶端、微信公眾平臺，中央人民廣播電臺經濟之聲2014年推出的“圖說”就是在網站上的試驗。在以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體衰落的今天，廣播因車載廣播的存在而使其發(fā)展形勢良好。雖然廣播電臺經營壓力不大，但是也要不斷進行新聞業(yè)務探索，始終與時俱進，保持內容競爭力，因此廣播電臺也應開始數(shù)據新聞的嘗試，通過良好的平臺傳播優(yōu)秀的內容，從而提高自身競爭力，打造廣播節(jié)目的品牌。

二、數(shù)據新聞在廣播節(jié)目中的應用困境

數(shù)據新聞鮮少出現(xiàn)在廣播節(jié)目中說明了廣播節(jié)目運用數(shù)據新聞的難度很大，這是由數(shù)據新聞可視化的特點和廣播以聲音傳播內容、轉瞬即逝的特點決定的。

1.我國數(shù)據新聞的大環(huán)境

目前我國在數(shù)據新聞方面已經進行了有益的嘗試，央視、網易、搜狐、新浪、澎湃等都設立了數(shù)據新聞欄目。但是跟國際先進的數(shù)據新聞制作理念、制作過程和制作結果相比，我國數(shù)據新聞的發(fā)展仍處于起始階段，在可使用數(shù)據量、制作方式、受眾參與度方面都存在不足，這使廣播節(jié)目的數(shù)據新聞嘗試缺少樣本。

數(shù)據新聞是以大數(shù)據為樣本，以大數(shù)據處理為方法制作的新聞。目前我國數(shù)據開放程度不夠，很多數(shù)據只能通過與百度等網絡公司合作獲得，大數(shù)據的可接觸程度低給數(shù)據新聞的信息來源造成困難。同時方式落后，在制作方式上仍然采用傳統(tǒng)的統(tǒng)計與分析方法。

數(shù)據新聞不僅以大數(shù)據為依托，同時也強調受眾的參與。2016全球數(shù)據新聞獎評選中獲得公眾選擇獎的《如果敘利亞內戰(zhàn)發(fā)生在你的國家會怎樣？》是受眾參與的最好代表。在新聞的最后提供了可供受眾參與的程序并寫到“這場無休止的戰(zhàn)爭已經進入到第六個年頭，我們大多數(shù)人已經被這個中東國家的持續(xù)暴力和死亡麻木。但是你有沒有想過敘利亞內戰(zhàn)發(fā)生在你的國家會怎樣？有多少人會被影響和死亡？現(xiàn)在開始發(fā)現(xiàn)吧?！敝灰c擊開始鍵并輸入國家名稱，就可以知道如果敘利亞內戰(zhàn)發(fā)生在你的國家會怎樣。這則數(shù)據新聞的成功之處不僅在于展示了敘利亞戰(zhàn)爭的影響，更讓公眾身臨其境的感受到了戰(zhàn)爭的危害。

目前國內外都缺少廣播節(jié)目制作數(shù)據新聞的優(yōu)秀案例，而目前探索出的可視化、動態(tài)化呈現(xiàn)不僅不符合廣播節(jié)目的制作規(guī)律，還是廣播節(jié)目的短板，因此數(shù)據新聞在廣播節(jié)目中的應用需要從頭探索。

2.可視化的困境

可視化（Visualization）是利用計算機圖形學和圖像處理技術，將數(shù)據轉換成圖形或圖像在屏幕上顯示出來，并進行交互處理的理論、方法和技術。 在廣播節(jié)目中，數(shù)據根本無法直接轉變?yōu)閳D像和圖形，更不可能實現(xiàn)目前被逐漸應用的動態(tài)可視化的要求。

而可視化在報紙、電視、網絡中卻極易實現(xiàn)。美國FiveThirtyEight網站的《什么左右著選舉？》獲得2016年度最佳新聞數(shù)據應用獎（大型新聞編輯室），這篇報道通過可視化的圖表呈現(xiàn)了選舉是如何被左右和翻轉。我國澎湃新聞開設的數(shù)據新聞欄目“美術課”也是通過可視化解讀數(shù)據，如2017年1月18日發(fā)表的《回看搜尋MH370的1046天：那些失望與希望》，利用地圖和時間軸的形式詳細介紹了馬航失蹤的前因后果、搜尋情況及停止搜尋的原因等。

在廣播節(jié)目中，如果不能實現(xiàn)可視化的呈現(xiàn)，基于海量數(shù)據的數(shù)據新聞就很難做到通俗易懂，如果在廣播節(jié)目中對數(shù)據不加篩選，直接運用，在造成新聞內容枯燥的同時，也給廣播聽眾帶來理解上的困難。

3.收聽的困境

在傳統(tǒng)媒體遭遇經營危機的時候，廣播仍然保持較大的市場份額，這很大程度上得益于車載廣播的發(fā)展。雖然目前廣播發(fā)展情況良好，但是由于以聲音傳播內容、轉瞬即逝的特點，也使廣播很難在內容上實現(xiàn)突破。

數(shù)據新聞相對于數(shù)字新聞而言，包含的數(shù)據更多，如果廣播節(jié)目不加改造的直接使用包含海量數(shù)據的數(shù)據新聞，則可能面臨收聽危機。澎湃新聞“美術課”2017年2月6日發(fā)表的《數(shù)說“一號文件”的糧食大背景：高產量、高庫存、高出口》涉及六年來我國糧食進口量、出口量的數(shù)十個數(shù)據。如果將類似數(shù)據新聞直接搬到廣播節(jié)目中，會將聽眾引入還未理解上一個數(shù)據，就已經講述下一個數(shù)據的收聽困境。

三、數(shù)據新聞在廣播節(jié)目中的應用路徑

目前數(shù)據新聞如何在廣播節(jié)目中應用面臨巨大困難是不可掩飾的事實，但是這并不代表廣播節(jié)目中完全不能使用數(shù)據新聞，只要轉變數(shù)據新聞生產的思維模式、增強數(shù)據新聞相關性、實現(xiàn)動態(tài)可聽化，數(shù)據新聞同樣可以為廣播節(jié)目所用。

1.轉變數(shù)據新聞生產的思維模式

雖然可視化豐富了數(shù)據新聞的表現(xiàn)形式，目前大多數(shù)數(shù)據新聞都使用圖表、地圖、可參與的程序豐富數(shù)據新聞的表現(xiàn)形式。但是應該認識到可視化只是數(shù)據新聞的手段，并不是數(shù)據新聞的必須要素。數(shù)據新聞的本質是基于海量數(shù)據所生產的新聞，可視化呈現(xiàn)只是為了方便數(shù)據新聞的解讀。

英國《衛(wèi)報》的數(shù)據記者和該報網站數(shù)據博客的編輯西蒙·羅杰斯認為數(shù)據新聞并不拘泥于可視化，它也可以以一個新聞故事的形式呈現(xiàn)，甚至僅僅展示數(shù)據。數(shù)據新聞是運用新的新聞敘事形式，如何運用形式是靈活和富有彈性的。數(shù)據新聞以大數(shù)據為驅動，但是在呈現(xiàn)時并不是簡單的數(shù)據羅列，受眾更傾向于數(shù)據背后的原因、數(shù)據的影響及與自身的關系。因此，可視化并不是數(shù)據新聞的唯一表現(xiàn)形式，廣播電臺在生產數(shù)據新聞時，要轉變思維模式，舍去可視化的呈現(xiàn)方式，發(fā)掘廣播的聲音優(yōu)勢，將可視化呈現(xiàn)轉換為可聽化呈現(xiàn)。

2.增強數(shù)據新聞相關性

廣播節(jié)目在運用數(shù)據新聞時要增強相關性，將大量的數(shù)據轉換為與受眾息息相關的生活情景。不可否認，目前H5作品更能提高相關性，2017年兩會期間火爆網絡的“2017兩會，李克強邀你加入群聊”是最有力的證明。雖然廣播在數(shù)據新聞制作中具有先天不足，但是可以通過增強數(shù)據相關性進行彌補。

首先要找到核心數(shù)據，加強對核心數(shù)據的解讀。理論上講數(shù)據越多，結果的正確率就越高，但是在廣播節(jié)目中，不可能實現(xiàn)對所有數(shù)據的呈現(xiàn)，因此要提取核心數(shù)據，重點揭示核心數(shù)據的意義。但是這并不代表對其他數(shù)據的忽視，正確的邏輯是通過對海量數(shù)據的抓取、分析獲得正確結論，在正確結論的基礎上加強核心數(shù)據的解讀。

其次要增強故事性，將數(shù)據新聞中的數(shù)字轉換為聽眾容易接受的故事。例如將工資增長幅度轉化為每個人增加多少工資。數(shù)據新聞實現(xiàn)了宏觀敘事，在廣播中，進行宏觀敘事的同時更要注重微觀敘事。

最后，要重視相關性，實現(xiàn)數(shù)據價值的轉換。對受眾而言數(shù)據新聞的意義并不在于數(shù)據的呈現(xiàn)，通過數(shù)據的分析找到相關性并進行預測才是受眾真正關心的。正如記者大衛(wèi)麥克坎德萊斯所說“數(shù)據正變得越來越重要，這并不是因為數(shù)據的量大，而是我們擁有了工具和能力去分析數(shù)據，找出模式、結構并揭示”，因此數(shù)據新聞在廣播節(jié)目中要運用相關性的故事化敘述和正確可信的預測彌補可視化呈現(xiàn)的不足。

3.增強受眾參與

可視化、參與性都是數(shù)據新聞的表現(xiàn)形式，廣播節(jié)目在可視化呈現(xiàn)中具有先天弱勢，因此要增強受眾參與的優(yōu)勢。雖然廣播實現(xiàn)受眾參與的優(yōu)勢不能與網絡媒體相提并論，但是隨時可以接聽的觀眾電話為其實現(xiàn)受眾參與提供了便利。

首先通過大數(shù)據建好模型，利用聽眾電話，在廣播過程中隨時讓聽眾參與，可以是體驗式參與、提問式參與、回答式參與和反饋式參與。體驗式參與即讓聽眾知道自身與數(shù)據存在何種具體聯(lián)系，又將如何影響自身生活；提問式參與即讓聽眾提出數(shù)據新聞中對數(shù)據的困惑或其他問題；而回答式參與則是讓聽眾回答聽眾的問題，將廣播數(shù)據新聞打造成聽眾的數(shù)據新聞，讓聽眾不僅享有收聽權，同時享有回答權，提高聽眾在廣播數(shù)據新聞中的地位，增強聽眾粘合度；而反饋式參與則是側重效果，需要通過新聞策劃實現(xiàn)，例如在工資增長的廣播數(shù)據新聞報道中，可以在工資增長的落實過程中，讓聽眾反饋個人工資增長情況及對生活的影響。

其次，提高媒介融合程度。廣播受時間的限制，不能滿足所有聽眾表達意見的需求，因此需要通過微信公眾號、新聞客戶端等增強受眾參與度。但是在廣播微信公眾號和客戶端開發(fā)中，要始終堅持聲音的主體地位，打造廣播與公眾號和客戶端融合的微廣播，同時利用網絡平臺實現(xiàn)可視化、動態(tài)化的數(shù)據新聞呈現(xiàn)。

四、結 語

數(shù)據新聞在我國的應用已漸趨廣泛，報紙、電視、網站都已經開始數(shù)據新聞的嘗試。廣播電臺雖然也開始了數(shù)據新聞的試驗，但都集中在網站、客戶端、微信公眾號平臺，鮮少在廣播節(jié)目中運用。雖然數(shù)據新聞在廣播節(jié)目中的運用存在先天弱勢，但是只要轉變思維模式，挖掘廣播優(yōu)勢，數(shù)據新聞也可以為廣播節(jié)目所用。

參考文獻：

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[責任編輯：傳馨]