劉煥俊

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及在社會各行業(yè)中的廣泛應(yīng)用，新興媒體逐漸興起并迅速占領(lǐng)了我國輿論市場，占據(jù)了一定的輿論主導(dǎo)權(quán)，在推動我國媒體行業(yè)發(fā)展的同時也對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。因此，在當(dāng)前社會背景下，傳統(tǒng)媒體要想適應(yīng)時代發(fā)展潮流，就應(yīng)該探索與新媒體融合發(fā)展的路徑，在新時期獲得更好的發(fā)展。本文就對新舊媒體的融合發(fā)展路徑進(jìn)行了適當(dāng)?shù)奶剿?，希望能夠為我國媒體行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步創(chuàng)造良好的條件。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展

隨著社會的進(jìn)步以及媒體行業(yè)在社會中的影響力日漸加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展也開始受到社會大眾的廣泛重視，媒體行業(yè)希望能夠借助新舊媒體的融合發(fā)展，在當(dāng)前社會背景下探索更為科學(xué)的媒體發(fā)展路徑，為我國媒體行業(yè)的持久穩(wěn)定運行奠定基礎(chǔ)。因此在當(dāng)前社會背景下，媒體部門應(yīng)該加強(qiáng)對新舊媒體融合發(fā)展工作的重視，從產(chǎn)業(yè)融合、文化融合、技術(shù)融合、資本融合、中西融合等多方面采取相應(yīng)的措施促使新舊媒體實現(xiàn)完美的融合，為我國媒體行業(yè)在新時期的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供保障。下面本文就選取適當(dāng)?shù)那腥朦c對新舊媒體的融合發(fā)展路徑加以探索，希望能夠為新舊媒體的融合提供相應(yīng)的借鑒。

一、產(chǎn)業(yè)融合路徑

借助產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠探索出融合發(fā)展的業(yè)態(tài)路徑，為我國媒體行業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。新時期，在信息技術(shù)的作用下，新媒體產(chǎn)業(yè)之間得到了良好的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的邊界逐漸趨于弱化，兩者融合發(fā)展趨勢不斷增強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，為了實現(xiàn)利益最大化的發(fā)展目標(biāo)，保證相關(guān)媒體企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中獲勝，傳統(tǒng)媒體也積極借助數(shù)字信息技術(shù)探索轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑，在實現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展的同時也為新媒體的建設(shè)做出了正確的引領(lǐng)，促使新媒體在進(jìn)行輿論引導(dǎo)的過程中能夠始終堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，在國家的引導(dǎo)下開展各項新聞傳播工作，在促進(jìn)自身發(fā)展的同時也為我國經(jīng)濟(jì)社會的建設(shè)貢獻(xiàn)一定的力量。同時，在當(dāng)前社會背景下全面推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的產(chǎn)業(yè)融合，從表面上看能夠促使我國國家文化軟實力得到一定的提升，但是實質(zhì)上卻對國家硬實力產(chǎn)生著一定的輔助性影響。因此國家相關(guān)管理部門應(yīng)該加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體和新媒體產(chǎn)業(yè)融合的重視，促使社會媒體資源能夠得到更為充分的挖掘，真正實現(xiàn)跨媒體經(jīng)營，為媒體行業(yè)打造良好的發(fā)展環(huán)境。

二、文化融合路徑

文化方面的融合是傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合發(fā)展過程中進(jìn)一步提升自身行業(yè)競爭力，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置的重要舉措。不論是對于傳統(tǒng)媒體還是對于新媒體行業(yè)來說，都必然會涉及到一定的文化傳播內(nèi)容，并且這種內(nèi)容能夠?qū)κ鼙娙后w產(chǎn)生相應(yīng)的吸引力，滿足受眾群體的需求。即是說，只有媒體行業(yè)相關(guān)信息的傳遞能夠與社會大眾的信息需求相吻合，媒體行業(yè)的競爭優(yōu)勢才能夠得到一定的凸顯，進(jìn)而在激烈的市場競爭中獲勝。但是從當(dāng)前新媒體行業(yè)的發(fā)展情況看，我國新媒體起步時間相對較晚，因此整體發(fā)展時間較為短暫，在文化建設(shè)方面不足。所以新時期要想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，還十分有必要加強(qiáng)對文化融合的探索，借助文化的力量為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展做出正確的指引，保證新媒體信息傳播的文化深度也能夠得到適當(dāng)?shù)募訌?qiáng)，促使新媒體信息傳播得到社會大眾的認(rèn)同，為媒體行業(yè)的健康發(fā)展提供堅實的保障。

三、技術(shù)融合路徑

在媒介融合工作中，最為重要的融合方向就是技術(shù)方面的融合發(fā)展，只有借助技術(shù)的力量推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，才能夠切實促使二者在融合過程中不斷的進(jìn)步，保證我國媒體行業(yè)的發(fā)展能夠滿足時代進(jìn)步的需求。對于當(dāng)前我國媒體行業(yè)的建設(shè)發(fā)展來說，數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的出現(xiàn)為新媒體的繁榮提供了相應(yīng)的契機(jī)，而三網(wǎng)融合技術(shù)的存在則為新舊媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造了良好的平臺，保證新舊媒體能夠在此平臺上結(jié)合具體的發(fā)展需求不斷對自身新聞傳播和輿論引導(dǎo)工作進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，在實現(xiàn)融合發(fā)展過程中進(jìn)一步提升新舊媒體的新聞傳播和輿論引導(dǎo)質(zhì)量，促使新舊媒體的融合功用得到最大限度的激發(fā)，為我國媒體行業(yè)的持久穩(wěn)定運行創(chuàng)造條件。具體來說，就是在技術(shù)融合的作用下，不僅新媒體信息傳播質(zhì)量得到了顯著的增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體也開始向著數(shù)字出版、數(shù)字媒體等方面探索，媒體傳播形態(tài)得到了不斷的更新，為我國媒體行業(yè)跨越式發(fā)展的實現(xiàn)提供了相應(yīng)的保障。

四、中西融合路徑

中西融合是世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢影響下我國媒介融合工作的必然發(fā)展趨勢，我國媒體行業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲勝，甚至獲得一定的國際發(fā)展機(jī)遇，就必須探索中西融合路徑，對媒介融合的全球化發(fā)展路徑加以探索，促使我國媒體行業(yè)各項工作能夠獲得世界的廣泛認(rèn)同。具體來說就是我國新舊媒體在融合發(fā)展過程中應(yīng)該全面分析本國媒體行業(yè)的發(fā)展特點和發(fā)展需求，進(jìn)而積極借鑒西方發(fā)達(dá)國家在新舊媒體融合發(fā)展方面取得的成功經(jīng)驗，在與西方媒體的溝通和交流中完成對中國新舊媒體的融合和創(chuàng)新，為我國媒體行業(yè)的國際化建設(shè)創(chuàng)造條件。由此可見，中西融合路徑的探索也是當(dāng)前我國媒體行業(yè)應(yīng)該重點關(guān)注的問題，只有借鑒西方先進(jìn)理論全面推進(jìn)我國新舊媒體的融合發(fā)展，才能夠沖破傳統(tǒng)媒體的局限性，在新時期為我國媒體行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，促使我國媒體行業(yè)在當(dāng)前社會上能夠?qū)崿F(xiàn)持久穩(wěn)定運行。

五、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前社會背景下，經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展以及信息技術(shù)在社會各行各業(yè)中的廣泛應(yīng)用為新舊媒體的融合創(chuàng)造了條件，促使媒體行業(yè)相關(guān)管理部門為了保證在激烈的市場競爭中獲勝，在新時期獲得新的發(fā)展契機(jī)，不得不探索新舊媒體融合發(fā)展路徑，借助新舊媒體融合發(fā)展力量開辟新的發(fā)展道路，為我國媒體行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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