付奕娟

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提高，人們的生活水平以及生活習(xí)慣都發(fā)生了翻天覆地的變化，加之現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)終端的不斷發(fā)展，使得現(xiàn)代媒體傳播以及媒介通道得到了全面發(fā)展，自媒體與傳統(tǒng)媒體的相互作用，形成了全方位的媒體環(huán)境，其中也出現(xiàn)了大量的過分活躍的媒體，如何正確看待過分活躍的媒體所帶來的危害，加強(qiáng)相關(guān)的媒體管理措施建設(shè)以及執(zhí)法力度建設(shè)，將媒體管理與社會(huì)傳播引導(dǎo)結(jié)合起來，只有這樣才能真正促進(jìn)媒體的科學(xué)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體；信息傳播；信息交流；媒體環(huán)境；政府監(jiān)管

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，使得現(xiàn)代社會(huì)信息傳播以及信息交流更加的便捷，尤其是社會(huì)生活中的信息產(chǎn)生以及傳播往往是通過自媒體的形式在短時(shí)間就形成巨大的社會(huì)覆蓋?；钴S的媒體可以有效地促進(jìn)社會(huì)生活中的信息生產(chǎn)以及信息傳播，加強(qiáng)媒體傳播功能以及教育功能的實(shí)施，但是過分活躍的媒體，往往依賴與對(duì)信息的第一時(shí)間發(fā)布，對(duì)信息真實(shí)性以及傳播觀念的真確性難以保障，進(jìn)而也就造成了過分活躍的媒體所帶來的社會(huì)危害。

一、過分活躍的媒體所帶來的主要危害

1、傳播虛假信息，造成錯(cuò)誤的社會(huì)輿論引導(dǎo)。過分活躍的媒體為了自身關(guān)注度以及自身市場價(jià)值的提高，容易出現(xiàn)一些虛假信息的傳播，尤其是為了爭奪信息的首發(fā)性，容易出現(xiàn)一些違規(guī)違法行為的出現(xiàn)，同時(shí)由于眼球經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，直接導(dǎo)致媒體在進(jìn)行標(biāo)題制定或是文章價(jià)值取向方向更容易嘩眾取寵，錯(cuò)誤引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向，尤其是由于引導(dǎo)社會(huì)輿論的關(guān)注點(diǎn)，直接導(dǎo)致社會(huì)矛盾的激化。

2、拉低信息傳播質(zhì)量，降低了信息傳播的有效性。過分活躍的媒體往往需要第一時(shí)間就將信息發(fā)布出來，而對(duì)信息的篩選、制作、控制、監(jiān)督等方面的管理就會(huì)嚴(yán)重缺失，尤其是容易出現(xiàn)為了傳播問傳播、為了新聞而新聞，直接影響了整個(gè)媒體傳播的質(zhì)量，降低了信息傳播的有效性。同時(shí)由于過分活躍的媒體的出現(xiàn)，影響了媒體的職能定位，將媒體的競爭轉(zhuǎn)向?yàn)榛钴S度的競爭，偏離了媒體正常發(fā)展的方向。

3、媒體自身建設(shè)規(guī)范缺乏，降低了媒體的公信力。由于自媒體等現(xiàn)代媒體的出現(xiàn)，民眾表達(dá)自己思想看法的渠道得到了擴(kuò)展，尤其是在社會(huì)矛盾過程的情感宣泄容易造成多數(shù)人心理上的共鳴，而這樣的媒體自身建設(shè)規(guī)范缺乏，激化社會(huì)矛盾產(chǎn)生促進(jìn)作用，降低了媒體在社會(huì)正面宣傳以及降低社會(huì)矛盾中的作用。同時(shí)過分活躍的媒體經(jīng)常發(fā)布不負(fù)責(zé)任的論點(diǎn)與新聞，直接降低了整個(gè)媒體體系的公信力。

4、擾亂了媒體生存環(huán)境，降低了媒體在社會(huì)宣傳的文化屬性與教育屬性。由于過分的活躍的媒體追求的活躍度以及社會(huì)影響能力，容易盲目追求社會(huì)熱點(diǎn)以及社會(huì)負(fù)面信息來擴(kuò)大媒體影響力，直接導(dǎo)致了整個(gè)媒體生存環(huán)境的混亂，媒體開始追求眼球經(jīng)濟(jì)，直接降低了媒體在社會(huì)宣傳中的文化屬性與教育屬性，直接影響了整個(gè)媒體環(huán)境的文化內(nèi)涵要求，弱化了媒體在社會(huì)教育工作中的角色優(yōu)勢，也造成了社會(huì)輿論的多樣化、復(fù)雜化、敵對(duì)化。

二、消除過分活躍的媒體所帶來危害的主要措施

1、加強(qiáng)媒體管理尤其是現(xiàn)代自媒體管理，落實(shí)相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)。應(yīng)該積極加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代傳播媒體尤其是現(xiàn)代自媒體的管理力度，一方面應(yīng)該積極加強(qiáng)相關(guān)的法律法規(guī)的建設(shè)，尤其是應(yīng)該完善針對(duì)信息發(fā)布以及責(zé)任追究方面的法律建設(shè)，另一方面應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)的政府管理部門建設(shè)，尤其是應(yīng)該提高政府執(zhí)法與監(jiān)管的職能定位建設(shè)與人員配備建設(shè)，提高政府管理的綜合能力。

2、積極樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)決處理相關(guān)的違法違規(guī)媒體。媒體傳播行業(yè)應(yīng)該積極加強(qiáng)媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，尤其是應(yīng)該做好對(duì)信息真實(shí)性、觀點(diǎn)公正性、價(jià)值觀正確性等方面的標(biāo)準(zhǔn)化制定，提高媒體在信息收集、整理、制作、傳播過程的標(biāo)準(zhǔn)化、尤其是提高信息制作的真實(shí)性，只有這樣才可以更好地落實(shí)相關(guān)的媒體管理制度，也才能更好地促進(jìn)媒體生存環(huán)境以及媒體競爭環(huán)境的良性發(fā)展，提高整個(gè)媒體領(lǐng)域的綜合質(zhì)量。

3、加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督力量建設(shè)，針對(duì)出現(xiàn)的虛假信息、虛假宣傳等進(jìn)行糾錯(cuò)、辟謠。應(yīng)該積極做好對(duì)媒體傳播信息的監(jiān)督管理制度，一方面應(yīng)該積極加強(qiáng)對(duì)社會(huì)監(jiān)督力量的使用，及時(shí)針對(duì)出現(xiàn)的錯(cuò)誤的媒體信息進(jìn)行舉報(bào)監(jiān)督；另一方面應(yīng)該做好政府部門的媒體監(jiān)管部門的建設(shè)，提高對(duì)媒體管理的能力以及媒體管理的質(zhì)量。針對(duì)媒體傳播過程中出現(xiàn)的虛假信息、虛假宣傳、虛假輿論領(lǐng)袖等應(yīng)該及時(shí)做好相應(yīng)的糾錯(cuò)、辟謠等活動(dòng)，保障整個(gè)媒體體系中傳播信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。

三、結(jié)語

過分活躍的媒體是現(xiàn)代媒體的重要組成部分，一方面發(fā)揮了對(duì)社會(huì)信息的監(jiān)督以及人民需求的反饋的作用，另一方面也容易在信息選擇、信息制作、輿論引導(dǎo)上產(chǎn)生消極的影響，我們應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)的過分活躍媒體產(chǎn)生的消極影響，在媒體管理、媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定、法律法規(guī)的優(yōu)化等方面加大管理力度，只有這樣才可以更好地促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，也才能更好地發(fā)揮出媒體在社會(huì)經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)中的積極作用。

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