楊露+劉梅梅+楊猛

【摘 要】遼寧老字號(hào)品牌在地域文化傳承發(fā)展過(guò)程中具有重要地位，然而由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，受到嚴(yán)重市場(chǎng)沖擊。本文探討通過(guò)借助自媒體的特征與優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展，重塑老字號(hào)的品牌價(jià)值，用全新的理念塑造遼寧老字號(hào)品牌新形象，讓老字號(hào)品牌煥發(fā)新的生命力。

【關(guān)鍵詞】遼寧老字號(hào)；自媒體；品牌推廣

中圖分類號(hào)：F279.23 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）06-0290-01

一、遼寧老字號(hào)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省經(jīng)過(guò)認(rèn)定的“老字號(hào)”企業(yè)有近百家，其中，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)24家，涵蓋了醫(yī)藥、餐飲、食品加工、服務(wù)、零售、酒類等行業(yè)[1]。在眾多行業(yè)領(lǐng)域中，能被大眾所熟知的卻寥寥無(wú)幾，可見其發(fā)展境況的不甚樂(lè)觀。

（一）品牌形象宣傳力度逐漸衰弱。從傳統(tǒng)意義上講，有效的品牌形象宣傳無(wú)非是在廣告方面投入。就目前遼寧眾多的老字號(hào)品牌中，在這方面的工作卻是少之又少。以遼寧地區(qū)比較有名的酒品牌“道光廿五”來(lái)說(shuō)，其近幾年在廣告上的宣傳力度大大減少，在現(xiàn)如今酒品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，品牌活力將越來(lái)越弱。

（二）產(chǎn)品定位模糊。清晰的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)很好地針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)展開營(yíng)銷，并在消費(fèi)者心目中形成鮮明的個(gè)性特征，從而占領(lǐng)市場(chǎng)[2]。據(jù)調(diào)查，遼寧的眾多老字號(hào)品牌在消費(fèi)者的心中并沒有一個(gè)十分明確的定位。這在今天產(chǎn)品同質(zhì)化極其嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，就會(huì)造成老字號(hào)品牌市場(chǎng)發(fā)展極不樂(lè)觀的結(jié)果。

（三）營(yíng)銷方式過(guò)于傳統(tǒng)。在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)+的大時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)電商的營(yíng)銷方式已經(jīng)被眾多商家所認(rèn)同。但是對(duì)于傳統(tǒng)的老字號(hào)品牌，它們延續(xù)著百年的門店經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式還不能一時(shí)適應(yīng)。這就很容易造成其營(yíng)銷模式的滯后，而錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)背后一個(gè)大的市場(chǎng)。

二、企業(yè)自媒體為遼寧老字號(hào)品牌發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

（一）有助于品牌年輕化。提到“老字號(hào)”我們首先想到的就是它悠久的歷史和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)態(tài)度。而對(duì)于微博、微信等自媒體的認(rèn)知?jiǎng)t是大眾化、娛樂(lè)化的新時(shí)代產(chǎn)物。將老字號(hào)品牌與這些自媒體結(jié)合起來(lái)可以為老字號(hào)品牌注入新時(shí)代的力量，從而接觸到更多的年輕消費(fèi)者，達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)的目的。

（二）打破企業(yè)固有營(yíng)銷模式。每個(gè)自媒體平臺(tái)功能不盡相同，但將這些功能組合起來(lái)，卻能形成一條完整的品牌傳播鏈條，進(jìn)而為企業(yè)營(yíng)造出全新的商業(yè)模式。當(dāng)一個(gè)用戶對(duì)一個(gè)品牌感興趣的時(shí)候，可以上網(wǎng)直接搜索其官方網(wǎng)站，了解品牌的詳細(xì)信息。品牌官網(wǎng)與品牌旗艦店的互通，又可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的直接購(gòu)買。這種方式更加迎合了現(xiàn)今人們的消費(fèi)習(xí)慣，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)讓傳播更加廣泛來(lái)擴(kuò)大營(yíng)銷。

三、企業(yè)自媒體平臺(tái)設(shè)定

宣傳的目的主要還是為了擴(kuò)大銷售，讓宣傳媒介與銷售媒介之間建立聯(lián)系，相互輔助依靠，來(lái)建立一個(gè)從宣傳到銷售的完整環(huán)節(jié)，這也就達(dá)到了企業(yè)建立其自媒體的最終目的。因此建立一系列完整有效的自媒體體系則至關(guān)重要。

（一）官方網(wǎng)站、官方微博、微信聯(lián)合推廣。官方網(wǎng)站相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)品牌形象的門面擔(dān)當(dāng)。因此，網(wǎng)站的視覺形象設(shè)計(jì)要達(dá)到吸引人的目的，而且要展現(xiàn)品牌的精神與內(nèi)涵。微博的作用在于抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，利用熱點(diǎn)制造話題來(lái)吸引微博上粉絲們的關(guān)注，也可以在微博上制造一些話題或者上傳一些有趣的圖片視頻等來(lái)吸引消費(fèi)者注意，并且引出品牌。微博和微信之間可以進(jìn)行相互捆綁式的推廣，利用微博來(lái)推廣微信公眾號(hào)以增加公眾號(hào)的關(guān)注人數(shù)。而企業(yè)自身的微信公眾號(hào)上則要上傳更多有關(guān)企業(yè)的相關(guān)活動(dòng)以及新產(chǎn)品信息，借此讓消費(fèi)者以最快的形式了解企業(yè)的動(dòng)向，從而對(duì)商品進(jìn)行購(gòu)買。而購(gòu)買的環(huán)節(jié)就需要微博微信與企業(yè)的旗艦店進(jìn)行聯(lián)系。例如直接將產(chǎn)品的鏈接放置在微博微信的下方，讓消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)店的渠道變得更加方便。

（二）官方旗艦店拉動(dòng)營(yíng)銷。如果說(shuō)企業(yè)的官網(wǎng)是一個(gè)企業(yè)的面子的話，那么旗艦店就是企業(yè)的里子。因?yàn)槠炫灥晔瞧髽I(yè)發(fā)展中最重要的環(huán)節(jié)，也就是盈利這個(gè)環(huán)節(jié)。所以不管是在旗艦店的視覺形象建設(shè)上、產(chǎn)品的信息展示上以及相關(guān)的服務(wù)都至關(guān)重要，都要達(dá)到與實(shí)體店等同的水平。要讓消費(fèi)者即使是在網(wǎng)上購(gòu)物也有親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺。要讓旗艦店的作用達(dá)到既是銷售的環(huán)節(jié)，也是品牌推廣的環(huán)節(jié)。

四、總結(jié)

一個(gè)地區(qū)的老字號(hào)品牌也是一個(gè)地區(qū)歷史文化的象征與積淀。我們可以從老字號(hào)品牌的產(chǎn)品中看到一個(gè)地區(qū)的特色，感受當(dāng)?shù)氐奈幕?。所以，推?dòng)老字號(hào)品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是對(duì)某種文化的繼承與創(chuàng)新。希望通過(guò)自媒體這種新型的行銷模式，能夠突破傳統(tǒng)，為老字號(hào)品牌的發(fā)展創(chuàng)造出新的機(jī)遇，從而使老字號(hào)品牌得到更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉莎莎，關(guān)輝.遼寧老字號(hào)品牌的發(fā)展瓶頸和突破路徑[J].遼寧經(jīng)濟(jì)，2015，（3）：53-54.

[2]李菲.淺析中華老字號(hào)品牌定位——以沈陽(yáng)胡魁章筆莊為例[J].錦繡，2012，（12）：8.