霍文慧　姜莉

[摘 要] 在全球經(jīng)濟復蘇乏力背景下，“一帶一路”戰(zhàn)略是助力沿線國家經(jīng)濟增長新契機。而文化產(chǎn)業(yè)是促進“一帶一路”國際認同和推進的重要途徑，更是引領(lǐng)國際合作的內(nèi)生動力。因此，“一帶一路”戰(zhàn)略下發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)勢在必行。基于當前國際合作政策支持、沿線交通升級的戰(zhàn)略機遇，為應(yīng)對多元文化差異、沿線國家發(fā)展不均、文化產(chǎn)品創(chuàng)新不足及文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域失衡的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)，我國應(yīng)加強差異性文化調(diào)研、深化文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革、加強專業(yè)人才培養(yǎng)和培育文化產(chǎn)業(yè)大型區(qū)域增長極，以期實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全面落地發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] “一帶一路”；文化產(chǎn)業(yè)；機遇與挑戰(zhàn)；發(fā)展對策

[中圖分類號] F620 [文獻標識碼] A

Abstract： In the context of the weak global economic recovery， the Belt and Road strategy is the new opportunity to boost the economic growth of countries along the line.Cultural industry is not only the important way to promote the international identity and propulsion， but also the endogenous power of leading international cooperation.Therefore， the development of cultural industry in China is imperative under the strategy of the Belt and Road.Based on the current international cooperation policy support， strategic opportunities of traffic upgrading along the line， in response to the strategic challengesof the diverse cultural differences， uneven development， lack of cultural product innovation and the regional imbalance cultural industry， our country should strengthen the difference culture research， deepen the reform of supply side， strengthen the professional personnel training and foster the large regional growth pole， so as to realize the comprehensive land development of cultural industry.

Key words： the Belt and Road， cultural industry， opportunities and challenges， development countermeasures

當今世界格局復雜多變，各國均面臨嚴峻的發(fā)展問題。2013年我國提出共建“一帶一路”戰(zhàn)略倡議，并頒布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，致力于推進亞歐非經(jīng)濟均衡持續(xù)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是戰(zhàn)略推進的先鋒力量，因此，我國應(yīng)在當前國際環(huán)境下尋求行之有效的發(fā)展對策，力爭實現(xiàn)“一帶一路”戰(zhàn)略國際認同和文化產(chǎn)業(yè)跨國發(fā)展。

一、“一帶一路”戰(zhàn)略下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是“一帶一路”戰(zhàn)略實施的重要途徑

“一帶一路”戰(zhàn)略是促進東西方文化交流和貿(mào)易往來的國際戰(zhàn)略平臺。由于“中國威脅論”、“能源掠奪”等言論影響戰(zhàn)略推進，因此，我國秉承“經(jīng)貿(mào)合作，文化先行”原則，優(yōu)先發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，宣傳我國“共商、共建、共享”的合作理念，吸引沿線更多國家加入“一帶一路”戰(zhàn)略，開創(chuàng)國際合作互利共贏新時期。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是促進沿線國家文化認同的主要路徑

“一帶一路”戰(zhàn)略沿線國家在核心文化、社會習俗、價值理念及宗教信仰上存在差異，因此，促進多元文化協(xié)調(diào)融合是“一帶一路”戰(zhàn)略推進的首要關(guān)注點。我國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)深入沿線國家文化市場，發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，融合多元差異性文化，進而促進沿線國家對“一帶一路”戰(zhàn)略和中華文化的認同。

（三）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是引領(lǐng)沿線國家經(jīng)貿(mào)國際合作的內(nèi)生動力

文化產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下的前瞻型產(chǎn)業(yè)，應(yīng)承載“一帶一路”戰(zhàn)略互利共贏合作理念，助力我國國際形象提升。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將促進更多沿線國家的戰(zhàn)略認同，吸引其加入這個國際平臺，擴大合作規(guī)模，進而助力沿線國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，最終推動其經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。

二、“一帶一路”戰(zhàn)略下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

（一）“一帶一路”戰(zhàn)略下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

合作政策戰(zhàn)略支持，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊空間?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略受到沿線國家的積極響應(yīng)，成為經(jīng)濟全球化背景下的新型國際構(gòu)架。沿線國家為提升互通互聯(lián)能力，全方位融入“一帶一路”國際合作新法式，均做出政策響應(yīng)。例如，2015年5月中印就《聯(lián)合聲明》中多項內(nèi)容達成共識，同年11月，中國與中東歐六國簽署了“一帶一路”政府間諒解備忘錄。因此，基于國內(nèi)相關(guān)政策支持和沿線國家政策響應(yīng)，“一帶一路”戰(zhàn)略國際合作平臺更加廣闊，為我國文化產(chǎn)業(yè)跨國發(fā)展提供巨大空間。

沿線交通樞紐升級，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供便利通道?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略下，我國與沿線國家合作不斷加深，沿線交通樞紐優(yōu)化項目不斷推進，這為我國文化產(chǎn)品運輸提供便利通道。例如，2013年北起昆明南至曼谷的昆曼公路全線貫通。2015年10月我國與印尼敲定亞萬達高鐵項目。故隨沿線交通樞紐不斷升級，我國文化產(chǎn)業(yè)跨國落地對接、建立文化產(chǎn)業(yè)合作園區(qū)更加便利。

（二）“一帶一路”戰(zhàn)略下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

沿線國家存在文化差異，制約我國文化產(chǎn)業(yè)落地?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略沿線國家涉及多元區(qū)域性差異文化，具體表現(xiàn)為以“中華文化”為核心的東亞文化、以“印度文化”為核心的南亞文化、以“伊斯蘭文化”為核心的中東文化和以“東正文化”、“基督文化”為核心的東歐文化。由于四大文化輻射區(qū)的沿線國家在宗教信仰、社會習俗、思維方式、價值觀念及語言文字上存在差異，導致在與我國進行文化交流過程中出現(xiàn)沖突和碰撞，影響我國文化產(chǎn)業(yè)跨國發(fā)展落地，進而阻礙國際合作的推進，同時也制約了自身經(jīng)濟發(fā)展。

沿線國家發(fā)展水平不均，文化消費市場規(guī)模不同。“一帶一路”戰(zhàn)略是世界上跨度最長的國際經(jīng)濟合作戰(zhàn)略，但因沿線各國家發(fā)展水平和經(jīng)濟規(guī)模存在較大差距，故人民消費能力及文化消費市場規(guī)模也存在差異。且現(xiàn)階段我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一，難以適應(yīng)復雜多變的國際文化消費市場，故制約了我國文化產(chǎn)業(yè)走向國際。同時，全球經(jīng)濟下滑背景下，金融危機、歐債危機對沿線國家經(jīng)濟發(fā)展帶來的巨大沖擊嚴重影響人民文化產(chǎn)品消費，為我國文化產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展帶來陰霾。

國內(nèi)文化產(chǎn)品創(chuàng)新不足，缺少核心特色文化品牌。我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于全球文化產(chǎn)業(yè)中低端，文化產(chǎn)品難以弘揚中華文化和適應(yīng)沿線國家文化消費市場戰(zhàn)略需求。具體來看：第一，現(xiàn)有文化產(chǎn)品出口主要依靠初級加工等方式帶動，核心文化產(chǎn)品創(chuàng)新和版權(quán)輸出偏低。第二，現(xiàn)有文化產(chǎn)品對中華文化融合度不高，產(chǎn)品附加值偏低，沒有形成享譽國際的中華文化核心品牌。第三，文化產(chǎn)品形態(tài)單一，難以滿足沿線國家多元文化需求，制約我國文化產(chǎn)業(yè)跨國拓展。

國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展失衡，文化產(chǎn)業(yè)品質(zhì)偏低。“一帶一路”戰(zhàn)略是基于古絲綢之路上國際合作的輝煌，結(jié)合當前國際環(huán)境和我國發(fā)展需要提出的，不僅考驗了我國文化產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展能力，也對其國內(nèi)區(qū)域性發(fā)展水平有較高要求?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略覆蓋我國內(nèi)陸腹地中西部眾多地區(qū)，其核心戰(zhàn)略地區(qū)包含新疆、西藏、內(nèi)蒙古、黑龍江、遼寧、廣西、海南等地。[1]雖然這些地區(qū)蘊含豐富的文化資源，但整體文化軟實力偏低。根據(jù)中國人民大學發(fā)布的“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2015）”綜合指數(shù)看，上海居于榜首，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)為81.44；北京位列第二，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)為81.41，其次為江蘇79.76、浙江79.54、廣東79.49，山東78.12、福建76.24、四川75.86、湖南75.18、河北74.69。而“一帶一路”國內(nèi)核心戰(zhàn)略地區(qū)均沒有進入前十名，表明其文化產(chǎn)業(yè)集聚能力不足，沒有形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈和有效專業(yè)化分工，且產(chǎn)品質(zhì)量有待提高。

三、“一帶一路”戰(zhàn)略下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

（一）加強沿線國家差異性文化調(diào)研，制定針對性合作政策

“一帶一路”戰(zhàn)略下，我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨國發(fā)展需要在沿線國家差異性文化的沖突和碰撞中尋找契合點。雖然沿線國家數(shù)量眾多、文化多元，但我國仍需對其核心文化進行深入調(diào)研。

一方面，我國應(yīng)選派專業(yè)型人才加強對沿線國家的文化研究，從宗教信仰、人文歷史等方面進行深入了解，并分析其價值觀念、思維方式和生活習慣。在微觀層面，可以借助對當?shù)厝A人居民和留學生工作生活情況的調(diào)查數(shù)據(jù)分析不同文化背景下沿線國家居民與我國居民行為方式的異同。在宏觀層面，可以通過沿線國家與我國過往國際合作情況分析其參與國際合作模式。

另一方面，我國應(yīng)統(tǒng)籌國際和國內(nèi)兩個市場，分期分批對差異性文化下的沿線國家制定絲路合作規(guī)劃，針對性的出臺合作政策。[2]同時，給予我國企業(yè)參與“一帶一路”戰(zhàn)略下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展精準導向。這種全方位的統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)不僅能夠促進我國文化產(chǎn)業(yè)落地，更能夠推動我國與沿線國家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略對接。

（二）深化文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，適應(yīng)沿線國家文化消費市場

文化產(chǎn)業(yè)供給對需求的滿足程度是衡量其發(fā)展水平的首要標準，因此，我國文化產(chǎn)品能否適應(yīng)沿線國家差異性文化需求尤為重要。[3]由于現(xiàn)階段我國文化產(chǎn)品類型單一，故深化供給側(cè)改革應(yīng)成為推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。

一方面，制定區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)供給規(guī)劃。我國應(yīng)針對沿線差異性文化國家優(yōu)化文化產(chǎn)品，避免文化差異帶來的合作碰撞。另一方面，建立文化產(chǎn)業(yè)互利供給體系。在國際層面，需要分析沿線國家文化消費需求。在國內(nèi)層面，需要加強區(qū)域合作交流，避免出現(xiàn)同質(zhì)化產(chǎn)品。即統(tǒng)籌沿線國家需求，協(xié)調(diào)國內(nèi)文化產(chǎn)品供給。

（三）加大專業(yè)型人才培養(yǎng)力度，完善核心特色文化品牌建立

專業(yè)型人才可在沿線國家差異性文化調(diào)研、國內(nèi)創(chuàng)新型文化產(chǎn)品開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)跨國落地對接等方面助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，當前培育應(yīng)對我國文化產(chǎn)業(yè)跨國發(fā)展需要的專業(yè)型人尤為重要。首先，依托高校傳授相關(guān)知識，增強專業(yè)型人才培養(yǎng)力度；其次，創(chuàng)設(shè)校企合作基地，提供專業(yè)型人才實踐基地。

由“一帶一路”戰(zhàn)略為背景、專業(yè)型人才為支撐、中華文化為核心、當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況為基礎(chǔ)、沿線國家市場需求為導向，這五大戰(zhàn)略要素引領(lǐng)，我國應(yīng)完善核心特色品牌建立，將中華文化基因植入文化產(chǎn)品。同時，更要注重品牌設(shè)計、市場定位及推廣戰(zhàn)略的制定，形成我國文化產(chǎn)品跨國推廣優(yōu)勢，以提升對沿線國家文化消費市場吸引力。

（四）整合文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有資源，培育文化產(chǎn)業(yè)大型區(qū)域增長極

“一帶一路”戰(zhàn)略國內(nèi)核心地區(qū)擁有豐厚文化資源和優(yōu)越地理位置，但文化軟實力偏低，文化產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達。因此，為助力戰(zhàn)略沿線國內(nèi)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)采取以下措施：

一方面，整合現(xiàn)有資源，挖掘發(fā)展優(yōu)勢。當前我國文化產(chǎn)品在國際市場中競爭力不足，缺少特色優(yōu)勢。因此，我國應(yīng)優(yōu)先將國內(nèi)文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)造以文化引領(lǐng)催生經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新模式。

另一方面，加強區(qū)域合作，培育大型產(chǎn)業(yè)區(qū)域增長極。我國應(yīng)對全國文化產(chǎn)業(yè)進行整體規(guī)劃布局，通過上海、北京等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)較高的地區(qū)帶動沿線國內(nèi)核心地區(qū)發(fā)展。同時，也要助力優(yōu)化沿線國內(nèi)核心地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)分工，細化全國文化產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域布局，進而培育文化產(chǎn)業(yè)大型區(qū)域增長極。

[參 考 文 獻]

[1]孫華偉.“一帶一路”三大布局[J].西部大開發(fā)，2015（5）：84-89

[2]蔡尚偉，車南林.“一帶一路”上的文化產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)及對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議[J].西南民族大學學報，2016（4）：160-161

[3]李孝敏.“一帶一路”背景下我國文化產(chǎn)業(yè)拓展淺析[J].學習論壇，2016，32（7）：69

[責任編輯：潘洪志]