黃佐琛

摘要：俗話說："千里馬常有，而伯樂不常有"。如果把出類拔萃的表演藝術(shù)家比作千里馬，那么演出經(jīng)紀(jì)人就是將其發(fā)掘、包裝、推向更大舞臺(tái)的伯樂。隨著中國(guó)演出市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，對(duì)于演出經(jīng)紀(jì)人的需求與日俱增。藝術(shù)類高校擁有得天獨(dú)厚的表演人才和演出資源，對(duì)于培養(yǎng)符合演出市場(chǎng)需求的演出經(jīng)紀(jì)人具有不可推卸的責(zé)任，演出經(jīng)紀(jì)人的創(chuàng)新培養(yǎng)模式呼之欲出。

關(guān)鍵詞：演出經(jīng)紀(jì)人 培養(yǎng)模式 實(shí)踐教學(xué)

中圖分類號(hào)：J60-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2017）03-0134-04

2017年，藝術(shù)高考熱度維持不退。2017年僅報(bào)考北京電影學(xué)院人數(shù)就有3.8萬人次，比去年增加了8000多人次，同比增長(zhǎng)達(dá)25%，報(bào)考表演學(xué)院的考生人數(shù)是8500多人次，去年是7600人次，報(bào)考表演高職專業(yè)的是1500多人次，去年是1100多人次①。2017年廣西藝術(shù)學(xué)院面向全國(guó)預(yù)計(jì)招收全日制本?？粕?050名，其中本科2800名，高職專科250名，藝術(shù)類專業(yè)文理兼招②。萬千藝考生懷揣著藝術(shù)夢(mèng)想踏進(jìn)大學(xué)校園，在追求著德藝雙馨的同時(shí)，憧憬著將來畢業(yè)后能夠從事與所學(xué)專業(yè)相關(guān)的演藝工作。成功固然要付出努力和汗水，成名更是萬里挑一，演出經(jīng)紀(jì)人在其中起著點(diǎn)石成金的關(guān)鍵作用。

一、中國(guó)演出經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展現(xiàn)狀

演出經(jīng)紀(jì)人是連接表演藝術(shù)家與演出市場(chǎng)的紐帶，是高等藝術(shù)院校專業(yè)教育培養(yǎng)的人才。作為一個(gè)職業(yè)，演出經(jīng)紀(jì)人是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)興衰的晴雨表，是演出行業(yè)蓬勃、規(guī)范發(fā)展的人才基礎(chǔ)。

根據(jù)《演出經(jīng)紀(jì)人職業(yè)資格認(rèn)定暫行規(guī)定》《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》的要求，想從事演出經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的人員需要通過中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)組織的考試或考核，獲頒演出經(jīng)紀(jì)資格證后，方可持證上崗。

（一）藝術(shù)類高校開設(shè)培養(yǎng)演出經(jīng)紀(jì)人相關(guān)專業(yè)

廣西藝術(shù)學(xué)院位于廣西首府南寧市，是全國(guó)7所藝術(shù)類綜合性普通本科高校之一?，F(xiàn)為文化部與廣西壯族自治區(qū)人民政府共建高校，教育部本科教育教學(xué)評(píng)估優(yōu)秀高校。廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院開設(shè)的文化產(chǎn)業(yè)管理（演藝策劃與管理）、音樂學(xué)（文化藝術(shù)管理）等專業(yè)培養(yǎng)具有系統(tǒng)的藝術(shù)理論修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞能力等藝術(shù)學(xué)知識(shí)，具有管理、策劃、經(jīng)營(yíng)等專業(yè)核心能力，綜合素質(zhì)高、專業(yè)能力強(qiáng)，全面發(fā)展的高素質(zhì)應(yīng)用型專門人才。畢業(yè)生可以進(jìn)入文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)部門，從事文化事務(wù)及策劃、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的工作。演出經(jīng)紀(jì)人正是一種職業(yè)選擇，畢業(yè)生在工作中可以把優(yōu)秀的演出節(jié)目推向市場(chǎng)，更可以將表演藝術(shù)類專業(yè)的新人發(fā)掘、包裝、打造、推廣成為舞臺(tái)上的“未來之星”。

（二）演出經(jīng)紀(jì)人從業(yè)人數(shù)持續(xù)攀升

2015 年，中國(guó)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總數(shù)為4899家，持有演出經(jīng)紀(jì)資格證的從業(yè)者人數(shù)為 28548 人，同比機(jī)構(gòu)數(shù)上漲 7.01%，持證從業(yè)人數(shù)上漲 6%，機(jī)構(gòu)總數(shù)和持證從業(yè)人數(shù)連續(xù)多年持續(xù)上漲，標(biāo)志著演出市場(chǎng)正逐步趨于穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其中民營(yíng)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的蓬勃發(fā)展對(duì)整個(gè)演出市場(chǎng)的持續(xù)升溫具有重要影響③。

（三）中國(guó)演出經(jīng)紀(jì)人與國(guó)外水平存在顯著差距

演出經(jīng)紀(jì)人是國(guó)外大學(xué)的傳統(tǒng)專業(yè)，國(guó)外一些著名經(jīng)紀(jì)人通常接受過相當(dāng)好的教育，具有高素質(zhì)。美國(guó)的經(jīng)紀(jì)人制度采取“明星制”，即以明星為中心來打造歌曲、電影、電視劇等藝術(shù)作品，具有很鮮明的特色和差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。美國(guó)的明星經(jīng)紀(jì)劃分得細(xì)致而專業(yè)，分為：唱片、電影、電視、廣告、肖像、演出等不同的合約形式，由不同的經(jīng)紀(jì)公司分門別類地進(jìn)行管理。

由于體制原因，我國(guó)演出市場(chǎng)自1991 年才被允許進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作。中國(guó)的藝人經(jīng)紀(jì)體制是“一攬子買賣”，即經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)公司包攬藝人所有方面的演出經(jīng)紀(jì)合約。中國(guó)的經(jīng)紀(jì)人群體則存在各種各樣的問題。以對(duì)外文化交流為例，很多經(jīng)紀(jì)人之前從事外宣工作，雖有外語優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)文化根基薄弱，在實(shí)際工作中僅能作為翻譯。有些經(jīng)紀(jì)人是退居幕后的演員，文藝基礎(chǔ)較好，可是公關(guān)能力、外語水平和相關(guān)法律知識(shí)等都存在不足。因此，從文化產(chǎn)業(yè)化的高度來看，培養(yǎng)一個(gè)專業(yè)的演出經(jīng)紀(jì)人群體是當(dāng)務(wù)之急。

二、演出經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)模式

由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)每年舉辦一次的“演出經(jīng)紀(jì)資格證”培訓(xùn)為想要從事演出經(jīng)紀(jì)人工作的人提供了準(zhǔn)入門檻，該資格證是注冊(cè)演出公司、演出公司年審、申請(qǐng)商業(yè)演出項(xiàng)目、從事演出經(jīng)紀(jì)職業(yè)的準(zhǔn)入門檻，全國(guó)范圍內(nèi)都予以認(rèn)可。演出經(jīng)紀(jì)資格證考試是一項(xiàng)全國(guó)統(tǒng)一大綱、命題、組織的考試，由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)職業(yè)資格考評(píng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)行組織、命題、印刷，由各省、區(qū)、市考點(diǎn)負(fù)責(zé)具體的實(shí)施。

（一）考前培訓(xùn)內(nèi)容

考生必須通過《舞臺(tái)藝術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)》和《文化政策與法規(guī)》兩門課程的考試才能獲得全國(guó)范圍內(nèi)通用的“演出經(jīng)紀(jì)資格證”，考試內(nèi)容包括文藝基礎(chǔ)知識(shí)、文化市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)、涉外演出、演出活動(dòng)策劃與管理、合同法、稅法、著作權(quán)法、演出市場(chǎng)法規(guī)、《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》等相關(guān)方面的知識(shí)。

（二）證書頒發(fā)及有效期

通過中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)一組織的演出經(jīng)紀(jì)人職業(yè)資格考試或經(jīng)考核認(rèn)為符合演出經(jīng)紀(jì)人職業(yè)資格的，獲頒由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)一印制的演出經(jīng)紀(jì)人職業(yè)資格證書，該證書上印有全國(guó)唯一證號(hào)與持證人的身份證號(hào)碼，該證在全國(guó)范圍內(nèi)有效。演出經(jīng)紀(jì)人職業(yè)資格證書有效期為五年，有效期屆滿后通過繼續(xù)教育學(xué)習(xí)后重新?lián)Q領(lǐng)新證。

（三）演出經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)能力要求

演出經(jīng)紀(jì)人要具有較高的藝術(shù)作品鑒賞眼光和文化素質(zhì)修養(yǎng)、正確的道德觀念、先進(jìn)的文化理念，可以通過演出經(jīng)紀(jì)工作來繼承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，傳播現(xiàn)代文化成果，將先進(jìn)的文化思想發(fā)揚(yáng)光大。

（四）具備較高的法律專業(yè)意識(shí)

由于演出行業(yè)的輻射面較廣，文化產(chǎn)品具有特殊性，演出經(jīng)紀(jì)人需要熟知和掌握各種專業(yè)的法律知識(shí)，囊括著作權(quán)法、合同法等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律，以及演出市場(chǎng)政策、文化市場(chǎng)管理法規(guī)與演出經(jīng)紀(jì)人管理法規(guī)等。

（五）掌握較強(qiáng)的市場(chǎng)運(yùn)作能力

演出經(jīng)紀(jì)人可根據(jù)文化產(chǎn)品的特點(diǎn)與演出市場(chǎng)的受眾需求，通過分析演出市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，找準(zhǔn)受演出市場(chǎng)歡迎的賣點(diǎn)，有針對(duì)性地實(shí)施文化產(chǎn)品的開發(fā)策略，從而成功地策劃、組織、執(zhí)行演出活動(dòng)，持續(xù)提高演出經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三、創(chuàng)新演出經(jīng)紀(jì)人的實(shí)踐教學(xué)方法

以廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)管理（演藝策劃與管理）、音樂學(xué)（文化藝術(shù)管理）等專業(yè)為基礎(chǔ)，踐行演出經(jīng)紀(jì)人的創(chuàng)新培養(yǎng)模式。在課堂教學(xué)及課外實(shí)踐當(dāng)中，讓學(xué)生具有發(fā)掘、洽談、簽約、包裝、推廣舞臺(tái)表演類藝人的眼光和技能，通過指導(dǎo)學(xué)生考取演出經(jīng)紀(jì)資格證作為就業(yè)的特色方向之一，讓學(xué)生在未來的工作中發(fā)揮連接表演藝術(shù)家和演出市場(chǎng)的紐帶作用。

（一）在課堂教學(xué)中模擬演練演出經(jīng)紀(jì)人的技能

演出經(jīng)紀(jì)人應(yīng)熟悉藝術(shù)作品的生產(chǎn)規(guī)律，對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作與生產(chǎn)、文化產(chǎn)品營(yíng)銷、演出活動(dòng)的執(zhí)行過程應(yīng)了然于心。通過教師講授《藝術(shù)管理》《藝人經(jīng)紀(jì)》《大型活動(dòng)策劃與運(yùn)營(yíng)》等課程，通過創(chuàng)新型實(shí)踐教學(xué)的方式讓學(xué)生掌握推介藝術(shù)作品和藝術(shù)家的操作能力。

通過情景模擬、角色扮演、團(tuán)隊(duì)協(xié)作的方式，讓學(xué)生對(duì)以下主題活動(dòng)進(jìn)行模擬演練，掌握演出經(jīng)紀(jì)人的日常工作方法：1.某產(chǎn)品的明星代言活動(dòng)；2.某電影節(jié)（音樂節(jié)）的頒獎(jiǎng)典禮；3.某歌手的新唱片新聞發(fā)布會(huì)；4.明星演唱會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)；5.明星演唱會(huì)的慶功宴儀式；6.藝人負(fù)面新聞的公關(guān)發(fā)布會(huì)。

（二）在校園文化活動(dòng)中進(jìn)行課外實(shí)踐

教師通過帶領(lǐng)、指導(dǎo)學(xué)生多次觀摩校內(nèi)外的演出來提高學(xué)生對(duì)于舞臺(tái)藝術(shù)的鑒賞能力；教師通過指導(dǎo)學(xué)生發(fā)掘具備創(chuàng)作、創(chuàng)新能力的藝人來進(jìn)行包裝、推廣，旨在提高學(xué)生慧眼識(shí)珠的演出經(jīng)紀(jì)人技能。

廣西藝術(shù)學(xué)院校園文化活動(dòng)豐富多彩，包括“藝苑杯”聲樂大賽、鋼琴音樂會(huì)、影視與舞臺(tái)表演專業(yè)畢業(yè)大戲、舞蹈專業(yè)畢業(yè)展演、交響樂團(tuán)音樂會(huì)、民樂音樂會(huì)、合唱團(tuán)音樂會(huì)、民族藝術(shù)系演出等，舞臺(tái)表演類專業(yè)學(xué)生在舞臺(tái)上閃耀，需要演出經(jīng)紀(jì)人去發(fā)掘“明日之星”，實(shí)現(xiàn)演出經(jīng)紀(jì)人與藝人各得其所、教學(xué)與實(shí)踐兩翼齊飛。廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院秉持以下理念來培養(yǎng)未來的演出經(jīng)紀(jì)人：1.將課堂的專業(yè)教育與演出經(jīng)紀(jì)人的職業(yè)教育結(jié)合起來；2.將學(xué)生的理論學(xué)習(xí)與觀摩表演藝術(shù)類學(xué)生的舞臺(tái)表演結(jié)合起來；3.將創(chuàng)新教育與創(chuàng)業(yè)實(shí)踐結(jié)合起來；4.將高等教育與演出市場(chǎng)的用人需求結(jié)合起來。

（三）督促學(xué)生及時(shí)考取演出經(jīng)紀(jì)資格證

隨著中國(guó)演出市場(chǎng)的規(guī)范化以及對(duì)演出經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)化要求，演出經(jīng)紀(jì)人資格證日益搶手。教師督促學(xué)生在大學(xué)三年級(jí)或四年級(jí)到省級(jí)演出協(xié)會(huì)報(bào)名參加演出經(jīng)紀(jì)資格證的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、考試，通過《舞臺(tái)藝術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)》和《文化政策與法規(guī)》兩門課程的考試后，學(xué)生獲頒中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的演出經(jīng)紀(jì)資格證，可以增強(qiáng)就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）推薦學(xué)生到文化企業(yè)中進(jìn)行實(shí)習(xí)

藝人出道之前需要經(jīng)過練習(xí)生階段，演出經(jīng)紀(jì)人在工作前需要做實(shí)習(xí)生工作。通過校企合作，建立實(shí)習(xí)基地，廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院可以向廣西麥芽文化傳播有限公司、廣州藝揚(yáng)文化傳播有限公司、深圳市聚橙網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司輸送實(shí)習(xí)生，讓學(xué)生在這些文化企業(yè)中從事藝人助理、企劃宣傳、舞臺(tái)監(jiān)督、活動(dòng)執(zhí)行等工作，將課堂所學(xué)投入到現(xiàn)實(shí)工作中進(jìn)行檢驗(yàn)，通過實(shí)踐總結(jié)出用于指導(dǎo)工作的理論，向成為擁有扎實(shí)理論和豐富經(jīng)驗(yàn)的演出經(jīng)紀(jì)人邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。

四、規(guī)范演出經(jīng)紀(jì)人的行業(yè)管理

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)是全國(guó)性的演出行業(yè)自律性組織，它的職能包括：1.指導(dǎo)、協(xié)調(diào)各省、區(qū)、市演出行業(yè)的工作，制定演出行業(yè)的自律行為規(guī)范；2.通過行業(yè)調(diào)研，組織國(guó)內(nèi)外的文化交流、演出推廣活動(dòng)，舉辦全國(guó)性演出評(píng)選活動(dòng)、組織國(guó)際演出交易會(huì)；3.提供法律咨詢服務(wù)，對(duì)會(huì)員進(jìn)行監(jiān)督與管理，維護(hù)會(huì)員的合法權(quán)益。

（一）強(qiáng)化演出經(jīng)紀(jì)人的持證上崗制度

網(wǎng)絡(luò)化的行業(yè)監(jiān)管制度保證了全國(guó)各地演出經(jīng)紀(jì)行為的規(guī)范化、效率化，促進(jìn)了演出市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。近年來，全國(guó)各地相繼成立地方性的演出行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)當(dāng)?shù)氐难莩鲂袠I(yè)實(shí)施自我監(jiān)管，從而實(shí)現(xiàn)了演出行業(yè)的全國(guó)性與地方性自律組織的全面覆蓋。為了提高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，規(guī)范演出經(jīng)紀(jì)人的從業(yè)行為，要求從業(yè)人員必須考取中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的演出經(jīng)紀(jì)資格證才能上崗工作。演出經(jīng)紀(jì)人要在當(dāng)?shù)氐难莩鰠f(xié)會(huì)進(jìn)行登記、注冊(cè)、持證上崗，以此來提高演出經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)素質(zhì)和促進(jìn)規(guī)范管理。

（二）建立演出經(jīng)紀(jì)人的全國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)

目前，根據(jù)演出經(jīng)紀(jì)資格證號(hào)，可以在中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站查詢到該人是否具備演出經(jīng)紀(jì)人的從業(yè)資格，但是不能查詢到該經(jīng)紀(jì)人在哪個(gè)經(jīng)紀(jì)公司任職。因此，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)需要建立演出經(jīng)紀(jì)人的全國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)，通過該數(shù)據(jù)庫(kù)，可以查詢到持證經(jīng)紀(jì)人的注冊(cè)信息、隸屬于哪個(gè)經(jīng)紀(jì)公司、從業(yè)記錄、證件有效期、繼續(xù)學(xué)習(xí)情況等，這樣可以避免演出經(jīng)紀(jì)人在多個(gè)經(jīng)紀(jì)公司“掛證”的現(xiàn)象出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)其的有效監(jiān)督和管理。

（三）構(gòu)建演出經(jīng)紀(jì)人的誠(chéng)信評(píng)估體系

許多西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于進(jìn)入公眾傳播領(lǐng)域的演出節(jié)目實(shí)行分級(jí)審查制度，并用法律使之制度化。由于國(guó)內(nèi)缺少權(quán)威的資質(zhì)評(píng)估機(jī)構(gòu)，觀眾無法辨別演出經(jīng)紀(jì)人的水平高低，應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)由政府部門、各地演出協(xié)會(huì)、專家學(xué)者組成的獨(dú)立部門，并制定一套科學(xué)、可行的評(píng)估程序，囊括演出經(jīng)紀(jì)人資格審核、演出項(xiàng)目申報(bào)、演出經(jīng)紀(jì)人從業(yè)行為規(guī)范、合同糾紛個(gè)案處理等操作規(guī)程，并建立對(duì)外來演出項(xiàng)目的分級(jí)審查制度，從而對(duì)演出經(jīng)紀(jì)人的誠(chéng)信從業(yè)行為進(jìn)行評(píng)估，建立對(duì)演出經(jīng)紀(jì)人失信行為的警告、懲戒、退出機(jī)制，促進(jìn)演出市場(chǎng)的規(guī)范運(yùn)營(yíng)。

五、結(jié)語

演出經(jīng)紀(jì)人是闖蕩演出市場(chǎng)的弄潮兒，需要具備良好的職業(yè)道德、扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)、謙虛的服務(wù)意識(shí)，才能將表演藝術(shù)家的作品和觀眾的精神需求緊密地對(duì)接起來，促進(jìn)演出市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。演出經(jīng)紀(jì)人的創(chuàng)新培養(yǎng)模式應(yīng)該讓學(xué)生擁有理性分析的頭腦、發(fā)現(xiàn)美的眼睛、點(diǎn)石成金的手法，演出市場(chǎng)才會(huì)形成“千里馬常有，伯樂亦常有”的大好局面。

注釋：

①鄭超：《3.8萬人次報(bào)考北京電影學(xué)院》，《北京晨報(bào)》，2017年2月6日，第A04版。

②廣西藝術(shù)學(xué)院招生資訊網(wǎng)：http：//zsb.gxau.edu.cn/zsgg/201701/39568.html，2017年1月24日。

③姜琳琳：《挖掘IP 潛力 更新手法造星 拓展粉絲經(jīng)濟(jì) 經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)開新路破演出瓶頸》，《北京商報(bào)》，2016年4月14日，第D01版。

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