【摘要】文章通過對現(xiàn)行O2O模式和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀及前景分析，結(jié)合電子商務(wù)O2O模式與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合產(chǎn)生的問題和障礙，從培養(yǎng)高素質(zhì)新型農(nóng)民、強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全程監(jiān)控、整合農(nóng)產(chǎn)品線下資源、完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)等途徑研究O2O模式與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合的可行性。

【關(guān)鍵詞】O2O模式 現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 物流體系 線下資源

今年10月，國務(wù)院發(fā)布《全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃（2016～2020年）》，指出農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化已進入全面推進、重點突破、梯次實現(xiàn)的新時期，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是全面建成小康社會、實現(xiàn)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本方向。在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的浪潮下，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)O2O模式對于提高農(nóng)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量效益和競爭力，促進農(nóng)民持續(xù)增收，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)服務(wù)的規(guī)模化經(jīng)營，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有重要意義。

一、O2O模式與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)概述

（一）O2O模式

O2O模式（offline to online或online to offline）是當前電子商務(wù)模式的一種新趨勢，它將線上資源和線下資源進行對接，使互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺。在線商家通過互聯(lián)網(wǎng)平臺將產(chǎn)品信息、服務(wù)信息等呈現(xiàn)給消費者，消費者根據(jù)個人需求的不同在線上進行篩選，并進行在線支付，于線下體驗購買的商品和服務(wù)。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國O2O行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2015年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模（包含B2B、網(wǎng)絡(luò)購物、本地生活服務(wù)O2O等）為16.4萬億，增長22.7%。其中，本地生活服務(wù)O2O占比5.3%。近五年我國本地生活服務(wù)O2O行業(yè)市場規(guī)模如下變所示：

（二）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是相對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)而言的概念，首先是要有現(xiàn)代的裝備來裝備農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)建立在現(xiàn)代工業(yè)文明和信息化的基礎(chǔ)之上，來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化。此外，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)還要有現(xiàn)代的組織形式來組織農(nóng)民實現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；慕?jīng)營，還包括要用現(xiàn)代的發(fā)展理念來引領(lǐng)或指導(dǎo)農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅是裝備、組織、人員的現(xiàn)代化，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)很重要的一個標志就是要有現(xiàn)代的理念。

二、O2O模式與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合存在的問題

（一）農(nóng)村缺乏信息化人才

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.10億，其中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9%，規(guī)模為1.91億，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量仍然遠遠低于城鎮(zhèn)。從學(xué)歷來看，農(nóng)村網(wǎng)民中，初中及以下占比51.3%，高中28.2%，大專及以上20.4%，學(xué)歷水平整體較低。此外，農(nóng)村網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的使用大多局限于各類社交軟件、音樂、視頻等娛樂類應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)購物等，對互聯(lián)網(wǎng)信息的關(guān)注度較低。實行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)O2O模式則是建立在充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息的基礎(chǔ)之上，通過整合大量的信息資源，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的快速發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以管控

近年來，三聚氰胺、地溝油、瘦肉精、毒大米、染色饅頭等食品安全問題層出不窮。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)系到人民群眾身體健康和生命安全，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷市場中，由于信息不對稱現(xiàn)象的存在，農(nóng)戶處于信息優(yōu)勢，而消費者處于劣勢。農(nóng)戶及經(jīng)營者基于自身利益最大化的考慮，可能會產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，影響舌尖上的食品安全，危害消費者的身體健康。

（三）農(nóng)產(chǎn)品線下資源散亂

1.經(jīng)營主體散亂?，F(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)的經(jīng)營主體中，小規(guī)模的家庭單位制仍處于主流地位，沒有形成大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)單位。小而散的經(jīng)營主體不利于農(nóng)產(chǎn)品O2O模式的規(guī)模化擴張，無法滿足龐大的規(guī)?；a(chǎn)品需求。

2.產(chǎn)品品種散亂。農(nóng)產(chǎn)品品種多而散，包括水果、蔬菜、生鮮、糧油等種類，每一種類又有不同的品種，無法形成統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品品牌，這將導(dǎo)致消費者選擇困難，降低了農(nóng)業(yè)發(fā)展的競爭力，同時也無法挖掘更多的市場凝聚力。

（四）物流體系制約

物流體系建設(shè)落后，農(nóng)產(chǎn)品物流規(guī)模較小。由于農(nóng)產(chǎn)品對保鮮、保質(zhì)的特殊要求，就需要完善的儲配一體化設(shè)施，來確保產(chǎn)品的有效性、安全性。而現(xiàn)行的物流服務(wù)主體大多小而散，無法滿足市場需求。此外，根據(jù)國家統(tǒng)計局《2014年全國物流運行情況通報》數(shù)據(jù)顯示，2014年全國社會物流總額213.5萬億元，其中農(nóng)產(chǎn)品物流總額3.3萬億元，僅占比約1.55%。農(nóng)村地區(qū)落后的物流體系嚴重制約了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)O2O模式的發(fā)展。

三、O2O模式與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合的途徑

（一）培育高素質(zhì)新型農(nóng)民，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

現(xiàn)如今，農(nóng)村信息化、網(wǎng)絡(luò)化進程加快，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點，互聯(lián)網(wǎng)塑造的社會生活形態(tài)得到進一步加強，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)O2O模式則需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新型農(nóng)戶。

一方面，通過在農(nóng)村地區(qū)通過開展互聯(lián)網(wǎng)知識宣講，使農(nóng)戶擁有“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的產(chǎn)銷意識；另一方面，依托當?shù)芈殬I(yè)院校、大學(xué)生暑期三下鄉(xiāng)社會實踐等形式，開辦互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力培訓(xùn)提升班，對農(nóng)戶進行結(jié)構(gòu)化互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力培訓(xùn)；此外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)，利用微信公眾號、手機應(yīng)用軟件等傳播模式，發(fā)展遠程教育，普及知識與技能，培育出高素質(zhì)新型農(nóng)民。

（二）強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全程監(jiān)控，確保舌尖上的安全

1.嚴格農(nóng)產(chǎn)品O2O模式的準入制度。O20平臺需要根據(jù)不同種類農(nóng)產(chǎn)品的食用安全標準，針對不同的農(nóng)產(chǎn)品建立不同的準入規(guī)則，把不符合要求的低質(zhì)產(chǎn)品隔絕于流通系統(tǒng)之外；同時，根據(jù)平臺大數(shù)據(jù)的收集，對農(nóng)產(chǎn)品基地、網(wǎng)上店鋪進行綜合評價，表現(xiàn)情況較差的產(chǎn)品供應(yīng)商進行警告、通報，情節(jié)嚴重則清理出O2O平臺，退出網(wǎng)上流通。

2.農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)質(zhì)量監(jiān)控。農(nóng)產(chǎn)品需要較高的新鮮度，物流運輸中很可能會出現(xiàn)產(chǎn)品變質(zhì)問題，實施基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)質(zhì)量監(jiān)控，實現(xiàn)監(jiān)控的現(xiàn)代化，標準化。通過將流通中的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品的安全標準，建立預(yù)警監(jiān)控系統(tǒng)，實現(xiàn)監(jiān)控的信息化，網(wǎng)絡(luò)化。

（三）整合農(nóng)產(chǎn)品線下資源，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品線上服務(wù)平臺

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上產(chǎn)銷服務(wù)平臺，并進行營銷推廣。吸引廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和線下實體店入駐，向消費者提供豐富的網(wǎng)店信息和農(nóng)產(chǎn)品信息，使其在足不出戶的情況下，便可搜索比較不同的農(nóng)產(chǎn)品，綜合考慮其他買家的購買評價，做出消費抉擇，并通過在線支付平臺，完成產(chǎn)品購買。大大節(jié)省了實體消費中用于挑選所浪費的時間，此外，由于流通環(huán)節(jié)簡化，還可以降低消費成本，實現(xiàn)自身利益最大化。

（四）完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)，推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展

1.培育農(nóng)產(chǎn)品第三方專業(yè)物流主體。建立專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品第三方專業(yè)物流主體，整合農(nóng)產(chǎn)品物流市場，實現(xiàn)專業(yè)化經(jīng)營。結(jié)合O2O線上平臺，將農(nóng)產(chǎn)品直接從供給方送至線下實體店或者消費者手中，減少了商品流通的環(huán)節(jié)，使物流成本大大降低，同時可以提升物流配送速度，提高了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的市場競爭力。

2.農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地與物流配送中心結(jié)合。通過建立現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、實體店和消費者的地理位置信息，對物流配送中心進行網(wǎng)絡(luò)化布局，減少流通環(huán)節(jié)，形成規(guī)?；渌?，提升物流效率。

3.發(fā)展和完善冷鏈物流配送體系。根據(jù)我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域分布和現(xiàn)代冷鏈物流的特點，以農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為核心，實現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，完善冷鏈配送設(shè)施，提高食品的保鮮能力，降低農(nóng)產(chǎn)品資源損耗，為食品安全提供保障。

四、O2O模式與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合的意義

（一）推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

2015年，中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)要著力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在擴大總需求的同時，加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高經(jīng)濟增長的質(zhì)量與效益。我國當今溫飽型農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)供求平衡，甚至出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的問題，但是中高端農(nóng)產(chǎn)品的需求量仍然很大，農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)出現(xiàn)不平衡。通過O2O平臺與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的結(jié)合，對線上各種層次農(nóng)產(chǎn)品的消費量和瀏覽量進行數(shù)據(jù)分析，探究不同層次不同品種農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性需求，有針對性的進行改革，去產(chǎn)能、去庫存，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給的數(shù)量平衡和結(jié)構(gòu)平衡。

（二）加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與O2O模式相結(jié)合。一方面，O2O模式對農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化程度要求較高，可以加速農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化進程，原有的小而散的家庭生產(chǎn)方式將被專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)方式所取代，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?；?，效率得到大大提高；另一方面，將加快城鄉(xiāng)一體化進程，O2O平臺將農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品和廣大的消費群體結(jié)合在一起，把農(nóng)村生產(chǎn)和城鎮(zhèn)消費進行有機統(tǒng)一，促進了城鎮(zhèn)和農(nóng)村之間的經(jīng)濟融合，加快了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的步伐。

（三）促進農(nóng)民收入增長

每年都有大量的農(nóng)產(chǎn)品留在農(nóng)民手中無法銷售出去，就算很低的價格也無人購買，究其原因主要是農(nóng)民無法把握市場形勢以及農(nóng)產(chǎn)品銷路單一?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)與O2O模式的結(jié)合，利用大數(shù)據(jù)分析，使農(nóng)民知道市場需要何種產(chǎn)品，針對性生產(chǎn)；此外，O2O平臺的建立將拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，在最大程度上使農(nóng)民的生產(chǎn)風險、銷售風險降到最小，減少可能性損失，促進農(nóng)民收入持續(xù)增長。

五、總結(jié)

如今，政府部門大力支持農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，并積極推動電子商務(wù)等新型業(yè)態(tài)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新型產(chǎn)業(yè)格局。O2O模式與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有機結(jié)合將大大推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)業(yè)信息化水平，對農(nóng)業(yè)改革、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民脫貧等方面具有重要意義。

參考文獻

[1]葉偉媛.農(nóng)產(chǎn)品O2O模式的形成與運行系統(tǒng)構(gòu)建[J].物流科技.2015（11）87-89.

[2]汪旭暉，張其林.基于線上線下融合的農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究[J].北京工商大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）.2014（03）18-25.

[3]王有芳，賈媛媛.河南省農(nóng)業(yè)O2O模式發(fā)展思路及對策[J].焦作高等師范?？茖W(xué)校學(xué)報.2016（2）43-44.

[4]張震，左婷.基于O2O背景下農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展對策探索[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇.2015（17）18-19.

[5]張輝，李文純.河南省“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”建設(shè)面臨的問題及建議[J].中國種業(yè).2016（11）17-18.

作者簡介：許可（1996-），男，漢族，河南南陽人，安徽財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院2014級金融工程專業(yè)本科在讀。