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        網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展對融合轉(zhuǎn)型背景下廣電影視劇制播的啟示

        2017-04-26 06:47:53鐘令
        視聽 2017年4期
        關(guān)鍵詞:同播情景喜劇制播

        □鐘令

        網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展對融合轉(zhuǎn)型背景下廣電影視劇制播的啟示

        □鐘令

        本文結(jié)合2014-2016年主要網(wǎng)絡(luò)自制劇的播放情況,分析了網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的一些共性特點(diǎn),在此基礎(chǔ)上,從選題、類型、傳播等方面對傳統(tǒng)廣電媒體的影視劇制播提出了若干建議。

        網(wǎng)絡(luò)自制劇;融合轉(zhuǎn)型;廣電媒體;啟示

        自2014年以來,我國的網(wǎng)絡(luò)劇在制播數(shù)量井噴的同時,質(zhì)量和關(guān)注度都在不斷提升,已經(jīng)成為對網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊貢獻(xiàn)最大的內(nèi)容。而廣電在“一劇兩星”的影響下,一線衛(wèi)視好劇難求,二三線衛(wèi)視和地面頻道更是只能以重播二輪劇為主,競爭力缺乏。近兩年,大劇臺網(wǎng)同播和網(wǎng)絡(luò)自制劇反輸電視臺成為一種潮流和趨勢。對網(wǎng)絡(luò)劇特別是網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展進(jìn)行研究,必將有益于廣電影視劇的制播和廣電視頻網(wǎng)站、APP平臺的內(nèi)容發(fā)展。

        一、2014-2016年各大視頻網(wǎng)站熱門自制網(wǎng)劇的特點(diǎn)

        2014年至今,我國網(wǎng)絡(luò)劇不論是自制量還是播放量都出現(xiàn)爆發(fā)性增長。2016年上半年網(wǎng)絡(luò)劇總部數(shù)163部,但播放量達(dá)218億(較2015年同期增長284%),相比于2015年全年的播放量達(dá)到80%。①網(wǎng)絡(luò)劇的迅猛發(fā)展,一方面是由于各視頻網(wǎng)站競爭白熱化,對熱門劇網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播持續(xù)大手筆投入;另一方面則是各視頻網(wǎng)站加大自制劇的投入,從而帶動網(wǎng)絡(luò)劇整體制作水平的提升,從而吸引大量的網(wǎng)絡(luò)粉絲。

        筆者對2014-2016年排名前十的自制劇進(jìn)行分類、統(tǒng)計(jì),如表所示(見下頁)。②結(jié)合該表分析,2014-2016年各視頻網(wǎng)站自制劇主要有如下特點(diǎn)。

        (一)網(wǎng)絡(luò)小說成為最熱門IP,單一劇集的播放量最高突破百億。2016年最受歡迎的自制劇,幾乎全部都是出自網(wǎng)絡(luò)熱門小說改編。而從三年的數(shù)據(jù)來看,網(wǎng)絡(luò)熱門小說改編占比達(dá)到2/3。與此同時,單一劇集的點(diǎn)擊量不斷刷新記錄。2016年最熱門的《老九門》播放量超過100億。從三年來看,播放量級別快速提升,2014年以億起步,2015年10億起步,2016年基本已經(jīng)是20億起步。

        (二)自制劇投入不斷增長,質(zhì)量媲美廣電播出大劇。2015年愛奇藝參與投拍的《盜墓筆記》總投入超過6000萬,單集超過500萬。該劇為其奪得超過27億播放量的同時,制作水平卻被廣大網(wǎng)友詬病,豆瓣評分僅為2星。2016年,愛奇藝參與投拍的《老九門》投入1.68億,其中過半用于節(jié)目制作,從而得到網(wǎng)友的熱捧,在豆瓣上獲評3星。而《老九門》在東方衛(wèi)視播出,收視成績多次登頂晚間衛(wèi)視平臺電視劇收視冠軍的同時,更刷新了2016年電視周播劇收視記錄。

        (三)懸疑題材最受網(wǎng)民喜愛。懸疑類的自制劇在三年榜單中占據(jù)了半壁江山(30部中有14部是懸疑類)?!队嘧铩罚ǖ?季和第2季)無疑是2016年最火爆的犯罪懸疑劇之一。這部據(jù)說成本只是百萬級別的中下成本網(wǎng)劇創(chuàng)下了超過20億的播放量,同時還捧紅了曾經(jīng)的小童星張一山。懸疑類自制劇的熱播,也說明了“傻白甜”的青春偶像劇不再是最愛,網(wǎng)友更喜歡的是“燒腦”的劇情片。

        (四)小成本仍然有市場,以輕喜劇為主。除了上述《余罪》之外,其他還有不少小成本大播放量的自制劇,如古裝輕喜劇《調(diào)皮王妃》憑借其有趣的情節(jié)和演員的賣力表演,創(chuàng)下了4.1億的播出量。此外,投入較低的情景喜劇一直是網(wǎng)友比較熱愛的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目之一。如表中2014年上半年的榜單中,情景喜劇多達(dá)4部,占40%。

        二、網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展對融合轉(zhuǎn)型背景下廣電影視劇制播的啟示

        2015年搜狐視頻參與出品的網(wǎng)絡(luò)劇《他來了,請閉眼》成功反向輸出一線衛(wèi)視——東方衛(wèi)視,既宣告了網(wǎng)絡(luò)自制劇全新時代的到來,也開啟了臺網(wǎng)聯(lián)播的大幕,電視劇的生態(tài)系統(tǒng)正在改變。網(wǎng)絡(luò)自制劇在短短幾年時間內(nèi)得到突破性的發(fā)展,除了資本的因素外,其在策劃、選題等制作策略上有諸多值得廣電學(xué)習(xí)之處。

        (一)解放選題思路,貼近時代文化和媒體融合發(fā)展的大趨勢。從《他來了,請閉眼》《瑯琊榜》《羋月傳》到《老九門》等等一批網(wǎng)絡(luò)劇臺網(wǎng)同播或先網(wǎng)后臺的成功案例來看,最大的啟示在于網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾和電視的受眾并不是界限分明的不同群體。相反,在合適的題材和制作水平的吸引下,臺網(wǎng)同時熱播將逐漸成為普遍現(xiàn)象,甚至將逐漸成為“標(biāo)配”。另一方面,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的熱播帶給我們的啟示則在于,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在一定程度上已經(jīng)取代傳統(tǒng)文學(xué),成為當(dāng)下潮流。在筆者看來,IP只是一個新瓶裝舊酒的時髦包裝。比如按照IP的概念,原來的金庸、古龍小說就是大IP。但正是這種時髦,反映時代的變遷。武俠小說或者是現(xiàn)代的一些主流小說,已經(jīng)不再是當(dāng)下讀者追逐的對象。因此,在選題的思路上,應(yīng)該打破一直以來對電視受眾的刻板印象,抓住時代發(fā)展的脈搏,尤其是重視當(dāng)代文學(xué)發(fā)展的潮流,和這個潮流背后隱藏的人們的價值觀和人生觀、審美觀的變化。

        (二)以情景喜劇和短劇為突破口,逐步找回廣電的制作力量。由于對制播分離的錯誤理解以及廣電生態(tài)的急劇變化,傳統(tǒng)廣電近幾年在內(nèi)容生產(chǎn)上,尤其是電視劇的生產(chǎn)上,已經(jīng)不再有優(yōu)勢。但情景喜劇或欄目劇方面,還是具有相對優(yōu)勢。以筆者所在的廣東廣播電視臺為例,《七十二家房客》《外來媳婦本地郎》《都市笑口組》《真實(shí)故事》《開心吧》等等一批都是長壽情景喜劇或欄目劇,仍然深受觀眾喜愛。近兩年,隨著《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》的帶動,喜劇正在回流。抓住這個機(jī)會,廣電特別是二三線衛(wèi)視發(fā)揮自己的優(yōu)勢,打造出像《愛情公寓》《武林外傳》這樣的情景喜劇,對于提升廣電的自制劇的制作水平有很大幫助,對于廣電新媒體平臺的支撐作用也很大。

        (三)充分發(fā)揮臺網(wǎng)聯(lián)動的優(yōu)勢,形成跨平臺運(yùn)作影視劇的模式??缙脚_的影視劇運(yùn)作是一個必然的發(fā)展趨勢。從電視臺來講,筆者覺得跨平臺的臺網(wǎng)聯(lián)動有三層含義:一是充分利用電視臺現(xiàn)有的播出平臺優(yōu)勢,主動尋找合適的網(wǎng)絡(luò)自制劇,臺網(wǎng)同播。雖然目前大劇的臺網(wǎng)同播基本被一線衛(wèi)視壟斷,但大有大做,小有小做,二三線衛(wèi)視或者是地面頻道完全可以從質(zhì)量較高、題材新穎的二三線網(wǎng)絡(luò)自制劇中,挑選符合定位的劇目進(jìn)行重編后播出。相比于目前全網(wǎng)播出抗日神劇或是二輪劇,可能取得的效果會更佳。二是隨著廣電擁有的視頻網(wǎng)站或APP的發(fā)展,影視劇的制播可以同時兼顧跨平臺的需求。三是跨平臺的宣傳推廣。大劇網(wǎng)臺同播的最大優(yōu)勢之一是跨平臺的推廣,尤其是愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻等幾大視頻網(wǎng)站在移動端的推廣,對電視播出會同時產(chǎn)生巨大的宣傳作用。而廣電自有新媒體平臺的發(fā)展,將形成自身全媒體推廣的力量。

        三、結(jié)語

        當(dāng)前我國的電視劇制播總體在趨于理性。經(jīng)國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》數(shù)量從2014年以來穩(wěn)步回調(diào),2016年前三季度全國共計(jì)213部,同比下降18%。③網(wǎng)絡(luò)劇在經(jīng)歷爆發(fā)后,將進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的質(zhì)量爭奪戰(zhàn)期。廣電挾當(dāng)前媒體融合發(fā)展的大趨勢,充分發(fā)揮原有平臺和制作優(yōu)勢,積極轉(zhuǎn)變思路,打造跨平臺新模式,完全可以在接下來的影視劇市場爭奪一隅之地。

        注釋:

        ①數(shù)據(jù)來源:骨朵傳媒發(fā)布的《2016年上半年網(wǎng)絡(luò)劇市場分析報告》。

        ②數(shù)據(jù)來源:藝恩網(wǎng)發(fā)布《2016年中國視頻行業(yè)付費(fèi)市場研究報告》、骨朵傳媒發(fā)布“2015年度十大網(wǎng)絡(luò)劇”、速途研究院發(fā)布的 《2014年上半年網(wǎng)絡(luò)自制劇市場分析報告》。2014年無法找到全年數(shù)據(jù),但從零散的全年數(shù)據(jù)來看,基本與半年相同。

        ③國家新聞出版廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)。

        (作者系廣東廣播電視臺南方衛(wèi)視節(jié)目編播部副監(jiān)制)

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