□ 何江 雪迪

統(tǒng)戰(zhàn)工作“微”傳播研究

□ 何江 雪迪

本文采取量化的方法，對統(tǒng)戰(zhàn)工作的相關(guān)公眾賬號進(jìn)行多角度分析，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來了新的機(jī)遇，但在具體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作“微”傳播方面，全國范圍內(nèi)表現(xiàn)參差不齊。例如，賬號主體和所在地分布不均，僵尸賬號比重較大等?；诖?，本文提出轉(zhuǎn)變思維模式、整合資源組建新媒體團(tuán)隊(duì)、建立統(tǒng)戰(zhàn)工作新傳播機(jī)制等應(yīng)對策略。

統(tǒng)戰(zhàn)工作；互聯(lián)網(wǎng)+；微信；應(yīng)對策略

近兩年，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了整個(gè)社會(huì)共同討論的熱詞，越來越多的人開始思考如何更好地運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”去改變傳統(tǒng)方式，從而提升效率和價(jià)值。①“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在線化、數(shù)據(jù)化②，它是以平等、開放、互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺為依托，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行再造和整合。③在新時(shí)代，統(tǒng)戰(zhàn)工作的表述、構(gòu)成、工作對象和范圍發(fā)生深刻變化④，面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，統(tǒng)戰(zhàn)工作要積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，提高統(tǒng)戰(zhàn)工作效率。⑤

一、文獻(xiàn)綜述

微信，作為近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最熱門的應(yīng)用，其影響力已經(jīng)擴(kuò)散至全球范圍，微信公眾平臺是微信后續(xù)發(fā)展的重要著力點(diǎn)，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的重要體現(xiàn)。新媒體的快速發(fā)展，使微信也成為進(jìn)行統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要平臺之一。自2015年起，諸多省份和地區(qū)相關(guān)部門以及各大高校都建立獨(dú)立的微信黨政平臺，這一現(xiàn)象也引起學(xué)術(shù)界的關(guān)注，但相關(guān)論述仍然較少。以“微信+統(tǒng)戰(zhàn)”與“微信+統(tǒng)一戰(zhàn)線”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)進(jìn)行檢索，僅有20篇左右的相關(guān)論文。在現(xiàn)有的研究成果中，著重研究現(xiàn)狀、存在的問題，并提出相關(guān)解決辦法，其中統(tǒng)戰(zhàn)工作利用微信平臺的新路徑是研究重點(diǎn)。在諸多研究中都指出當(dāng)前利用微信平臺開展統(tǒng)戰(zhàn)工作主要存在以下問題。第一，統(tǒng)戰(zhàn)部門對微信平臺的重視程度不夠；第二，相關(guān)工作普遍缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理；第三，微信平臺的建設(shè)水平有限。⑥據(jù)統(tǒng)計(jì)，已有超過300個(gè)地方與高校所建的微信統(tǒng)戰(zhàn)平臺，但目前相關(guān)論著中，只有一篇關(guān)于鶴壁市委統(tǒng)戰(zhàn)部微信平臺的研究。⑦因此，在該問題的研究中缺少個(gè)案的具體分析，針對性不足。

二、研究方法描述

本研究選擇統(tǒng)戰(zhàn)工作相關(guān)的微信公眾平臺為研究對象，通過搜狗微信搜索平臺http∶//weixin.sogou.com，以“統(tǒng)戰(zhàn)”和“統(tǒng)一戰(zhàn)線”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，得出研究樣本，共375個(gè)。研究類目分為：賬號名稱、賬號主體、主體性質(zhì)、賬號所在地、更新頻率。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）賬號主體及性質(zhì)

在全部研究樣本中，絕大多數(shù)公眾號有著明確的賬號主體，其中政府主辦的有330個(gè)，占全部樣本88%；高校主辦的有16個(gè)，占全部樣本4.3%；有29個(gè)公眾號賬號主體不詳，占全部樣本的7.7%。由此可見，高校在統(tǒng)戰(zhàn)工作“微”傳播中還處于起步階段。

（二）賬號所在地

從表1的數(shù)據(jù)中可以看到，全部375個(gè)公眾號分布于全國除臺灣省外的31個(gè)省市自治區(qū)，其中排在前五位的分別是浙江（14.1%）、貴州（12.8%）、山東（9.3%）、云南（8.8%）和河南（5.6%），排在后三位的分別是海南、寧夏和西藏，均只運(yùn)營一個(gè)統(tǒng)戰(zhàn)公眾號，并且均是政府主辦。

表1 統(tǒng)戰(zhàn)工作相關(guān)微信公眾號所在地分布

（三）賬號更新頻率

從表2中可以得出，能保證每天更新的僅有41家，占總樣本的10.9%；能保證每周更新的總計(jì)112家，占總樣本的29.9%；半年以上甚至更久無更新的“僵尸”公眾號總計(jì)82家，占總樣本的21.9%。可見，當(dāng)前“統(tǒng)戰(zhàn)”工作相關(guān)的微信公號更新情況并不樂觀。

表2 統(tǒng)戰(zhàn)工作相關(guān)微信公眾號更新頻率

四、討論總結(jié)

本文以“統(tǒng)戰(zhàn)”和“統(tǒng)一戰(zhàn)線”為關(guān)鍵詞對相關(guān)的微信公眾平臺進(jìn)行檢索，得出如下結(jié)論。在全國范圍內(nèi)很多城市的統(tǒng)戰(zhàn)工作部都建立了自己的微信公眾平臺，并進(jìn)行信息推送。在全部375個(gè)統(tǒng)戰(zhàn)工作相關(guān)的微信公眾平臺中，賬號主體為高校的僅有16個(gè)（占4.3%），和全國近三千所高校的數(shù)量相比⑧，實(shí)在是比重太小。在信息更新方面，堅(jiān)持每天更新的有41個(gè)（占10.9%），一周以內(nèi)更新的112個(gè)（29.9%），由此可見，有超過一半的統(tǒng)戰(zhàn)相關(guān)微信公眾平臺更新頻率超過一周，甚至更久，這也反映出統(tǒng)戰(zhàn)工作新媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)有待加強(qiáng)。在全部樣本中，還有7.7%的賬號主體不詳，這些賬號必然對統(tǒng)戰(zhàn)工作“微”傳播的整體環(huán)境帶來不利影響。

由此看見，雖然互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來了新的機(jī)遇，但在具體利用互聯(lián)網(wǎng)思維開展統(tǒng)戰(zhàn)工作方面，全國范圍內(nèi)表現(xiàn)參差不齊，鑒于此，本文提出以下策略，應(yīng)對新媒體環(huán)境下統(tǒng)戰(zhàn)工作面臨的問題。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式

從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，新媒體技術(shù)在統(tǒng)戰(zhàn)工作中呈現(xiàn)出邊緣化趨勢，這其中統(tǒng)戰(zhàn)工作者自身的弊端占有很大成分，這些問題很多是由于其被傳統(tǒng)的思維模式禁錮，以及對互聯(lián)網(wǎng)思維的認(rèn)識不足造成的。因此，要想利用互聯(lián)網(wǎng)思維開展高校統(tǒng)戰(zhàn)工作，首先要改變舊有模式，以互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為背景，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺促進(jìn)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的發(fā)展。

（二）組建互聯(lián)網(wǎng)思維的團(tuán)隊(duì)

在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，統(tǒng)戰(zhàn)機(jī)構(gòu)的人員往往面對人員能力參差不齊的現(xiàn)狀，因此，要想充分利用新媒體，首先就要建立具有互聯(lián)網(wǎng)思維的團(tuán)隊(duì)，不論是從技術(shù)層面還是內(nèi)容層面都具有專業(yè)性的水準(zhǔn)。許多統(tǒng)戰(zhàn)工作隊(duì)伍運(yùn)用新媒體技術(shù)的水平仍有待改善，統(tǒng)戰(zhàn)工作隊(duì)伍信息化水平要求有待提高。打造熟練掌握新興媒體技術(shù)、善于駕馭信息技術(shù)的統(tǒng)戰(zhàn)人才隊(duì)伍迫在眉睫。⑨

（三）充分調(diào)動(dòng)新媒體資源

針對目前統(tǒng)戰(zhàn)工作“微”傳播平臺原創(chuàng)內(nèi)容較少的問題，相關(guān)部門和工作者應(yīng)該正確認(rèn)識新媒體的重要性，并充分調(diào)動(dòng)新媒體資源為統(tǒng)戰(zhàn)工作服務(wù)。當(dāng)下各黨派人士對媒體的應(yīng)用已不局限于網(wǎng)站等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，他們所使用的更多是智能移動(dòng)媒體。因此，基于統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要性，各部門應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展基于移動(dòng)端的內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。

（四）建立完善的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作機(jī)制

在運(yùn)用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作中，要建立健全黨委領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)戰(zhàn)牽頭協(xié)調(diào)，各有關(guān)部門各負(fù)其責(zé)的機(jī)制，形成新形勢下網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的整體合力。⑩其次，建立網(wǎng)絡(luò)輿情工作機(jī)制。建立輿情信息需求要點(diǎn)通報(bào)制度和重要輿情信息限時(shí)報(bào)送制度，完善輿情信息搜索的研究反饋機(jī)制，善于運(yùn)用論壇、博客、新聞媒體等多種載體，及時(shí)掌握情況、解決問題、化解矛盾，提高對突發(fā)事件的預(yù)警監(jiān)測能力。最后，建立網(wǎng)絡(luò)政治參與工作機(jī)制。建立網(wǎng)絡(luò)陣地，吸引統(tǒng)戰(zhàn)成員參與建言建策，把他們的意見通過合適的途徑納入我們的工作領(lǐng)域，營造合理有序的政治參與氛圍。

（五）重視意見領(lǐng)袖在統(tǒng)戰(zhàn)工作中的作用

應(yīng)充分重視意見領(lǐng)袖的重要性，并把意見領(lǐng)袖作為統(tǒng)戰(zhàn)工作機(jī)制中的重要一環(huán)進(jìn)行充分利用，增強(qiáng)統(tǒng)一戰(zhàn)線的政治認(rèn)同。統(tǒng)戰(zhàn)工作中，應(yīng)當(dāng)將那些政治可靠、群眾認(rèn)可、業(yè)績突出、參政議政能力強(qiáng)的優(yōu)秀人才及時(shí)納入培養(yǎng)視野，在推進(jìn)民主管理、科學(xué)管理和政治文明建設(shè)中，發(fā)揮他們在新媒體思想傳播空間里的積極作用，倡導(dǎo)“同舟共濟(jì)”的價(jià)值取向，弘揚(yáng)和諧民族的正能量價(jià)值觀，為實(shí)現(xiàn)“內(nèi)涵式”發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境和氛圍。

注釋：

①劉珊.直面互聯(lián)網(wǎng)思維——關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維熱現(xiàn)象的冷思考[J].廣告大觀:媒介版,2014(05):24-29.

②寧家駿.“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施背景、內(nèi)涵及主要內(nèi)容[J].電子政務(wù),2015(06):32-38.

③黃楚新,王丹.“互聯(lián)網(wǎng)+”意味著什么——對“互聯(lián)網(wǎng)+”的深層認(rèn)識[J].新聞與寫作,2015(05):5-9.

④張彥良,王媛媛,王海健.運(yùn)用新興媒體推進(jìn)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作[J].學(xué)習(xí)月刊,2012(22):71-72.

⑤王有強(qiáng).新媒體如何成為新時(shí)期“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳新平臺[J].新聞與寫作,2012(02):51-52.

⑥高朋敏.加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作建設(shè)的途徑探析[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2014(12):159-160.

⑦宋素霞.“小”微信“大”家庭——鶴壁市委統(tǒng)戰(zhàn)部建立統(tǒng)一戰(zhàn)線微信平臺[J].中國統(tǒng)一戰(zhàn)線,2013(05):60.

⑧中國高等院校數(shù)量世界第二[J].農(nóng)家科技:城鄉(xiāng)統(tǒng)籌,2015(12):13.

⑨張彥良,王媛媛,王海健.運(yùn)用新興媒體推進(jìn)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作[J].學(xué)習(xí)月刊,2012(22):71-72.

⑩陳明,董智漢.借力新興媒體 助推高校統(tǒng)戰(zhàn)[J].湖北省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào),2013(01):57-59.

(何江系大連民族大學(xué)新聞系副教授；雪迪系武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生)

遼寧省高校統(tǒng)戰(zhàn)研究課題“利用互聯(lián)網(wǎng)思維開展高校統(tǒng)戰(zhàn)工作研究”；遼寧省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“利用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)遼寧傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合研究”。