文/吳飛躍

《我的詩篇》的互聯(lián)網(wǎng)實踐與啟示

文/吳飛躍

2017年1月15日下午，《我的詩篇》登陸廣州塔，作為“金紅棉”影展的特別展映影片，在廣東首家藝術(shù)影院——金逸空中影城進行放映，這是中國（廣州）國際紀錄片節(jié)組委會為《我的詩篇》公映的特別支持。此外組委會還邀請了著名詩人黃禮孩、影片主人公之一鄔霞和我作為嘉賓去到現(xiàn)場和影迷進行互動與交流，我作為導演，感受到了組委會對活動組織的用心和對于創(chuàng)作者的尊重。

《我的詩篇》和中國（廣州）國際紀錄片節(jié)的淵源

事實上，《我的詩篇》與中國（廣州）國際紀錄片節(jié)頗有淵源，我們作為壓軸登場的項目方，參加了2014年中國（廣州）國際紀錄片節(jié)的方案預(yù)售環(huán)節(jié)，并且獲得了美國哥倫比亞廣播公司（CBS）、北德廣播公司（NDR）、中德廣播電視臺(MDR)、意大利國家電視臺（RAI）等國際文化機構(gòu)的好評與持續(xù)關(guān)注。雖然那是我們第一次提案，不過在那次提案之前，我們已經(jīng)在廣州節(jié)旁聽過兩年業(yè)內(nèi)前輩的提案，學習并積累了一些經(jīng)驗。毫不夸張地說，中國（廣州）國際紀錄片節(jié)的提案環(huán)節(jié)對于我們這些初入市場的獨立紀錄片機構(gòu)具有很好的啟蒙意義。

2015年，我們帶著《我的詩篇》再次出現(xiàn)在中國（廣州）國際紀錄片節(jié)上，這次已經(jīng)不再是提案，而是一部已經(jīng)成型并角逐“金紅棉”大獎評選的作品。最終我們從來自全球88個國家和地區(qū)的2264部作品中脫穎而出，拿下“年度最佳紀錄片”及“最佳音效紀錄片”兩項大獎。評委會在授獎詞里這樣評價：“《我的詩篇》取得了非凡的成就，它用獨到的手法，將詩歌、音樂和影像有機地結(jié)合起來，帶著觀眾踏上美和感動的旅途?！?/p>

導演吳飛躍（左一）與主角合影

從首次提案到獲獎，再到最終的公映，我們也經(jīng)歷了一段“美和感動的旅途”。中國（廣州）國際紀錄片節(jié)幾乎全程參與并見證了我們每一步的成長，并用實際行動給予了支持，除了在提案階段的提攜，以及之后在專業(yè)獎項方面的肯定之外，從眾籌點映到院線公映，其還利用公眾號等宣傳資源為《我的詩篇》進行推介宣傳。同時得益于中國（廣州）國際紀錄片節(jié)越來越有影響力的紀錄片交易市場，《我的詩篇》也得到了來自國際片商的關(guān)注，目前正有國際買家在和我們商討國際版權(quán)的購買事宜。

可以說，從提案到孕育，再到最終走向院線公映，《我的詩篇》是一個從中國（廣州）國際紀錄片節(jié)走完全流程的電影項目。因此對于中國（廣州）國際紀錄片節(jié)，我們懷有特別的感激之情，尤其考慮到《我的詩篇》這個項目的特殊性（工人、詩歌都是當今被視為“邊緣化”的議題），甚至在獲得業(yè)內(nèi)多項大獎之后的相當一段時間里都沒有發(fā)行公司有信心把它帶入院線公映，更加要為中國（廣州）國際紀錄片節(jié)組委會的勇氣與魄力點贊。

《我的詩篇》的互聯(lián)網(wǎng)實踐

2015年12月8日，在2015中國（廣州）國際紀錄片節(jié)舉辦的“中國紀錄片研究中心數(shù)據(jù)發(fā)布”論壇上，中國傳媒大學中國紀錄片研究中心主任何蘇六教授作了名為《公眾時代中國紀錄片的‘新常態(tài)’》的報告。在這篇報告中，何蘇六教授認為如今網(wǎng)絡(luò)不僅是紀錄片的宣發(fā)渠道，更是紀錄片的制作和發(fā)酵陣地，互聯(lián)網(wǎng)參與紀錄片的形式越發(fā)多元?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式正在迅速改變著中國各個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，中國紀錄片也不例外。用“紀錄片+互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的新模型重新打造一條紀錄片的產(chǎn)業(yè)鏈條，用互聯(lián)網(wǎng)的手段進行融資、創(chuàng)作、傳播、宣傳，是2015年新媒體紀錄片的最大亮點。隨后何蘇六教授把《我的詩篇》當作典型案例用以論證上述觀點：“《我的詩篇》采用邊拍攝邊籌資的模式，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了影片內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)點播、宣傳營銷、資本眾籌等，最終成為了年度現(xiàn)象級紀錄電影之一，互聯(lián)網(wǎng)思維成為了新一代紀錄片創(chuàng)作者的優(yōu)勢?！闭\如何蘇六教授所言，《我的詩篇》可能是迄今為止中國最為互聯(lián)網(wǎng)化的一部紀錄電影。

圍繞“我的詩篇”綜合計劃，我們組織了一系列和互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合的活動。比如通過“眾籌網(wǎng)”組織眾籌出版富士康墮樓詩人許立志的遺作《新的一天》；通過“京東眾籌”發(fā)起電影《我的詩篇》的互聯(lián)網(wǎng)眾籌，最終有1300人參與，籌得21.6萬元的創(chuàng)作資金，此次眾籌活動被認為是中國紀錄片界眾籌成功的經(jīng)典案例；組織“我的詩篇——工人詩歌云端朗誦會”，同時通過互聯(lián)網(wǎng)全程視頻直播，完成了中國詩歌界的一大創(chuàng)舉；與天津大劇院聯(lián)合舉辦兩場工人詩歌朗誦會，讓中國工人詩人首次集體登上國家級劇院；聯(lián)合藍獅子文創(chuàng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊、吳曉波頻道等21家機構(gòu)，發(fā)起“一五一詩”互聯(lián)網(wǎng)讀詩行動，在勞動節(jié)向勞動者致敬，包括許知遠、袁岳、竇文濤、何力、唐曉渡、吳曉波、吳小莉、崔永元、楊煉、魯豫在內(nèi)的多位各界人士參與讀詩拍攝，該活動網(wǎng)絡(luò)總點擊量近1000萬；聯(lián)合“吳曉波頻道”發(fā)起“年度桂冠工人詩人獎”，給有才華的工人詩人提供一個展示自我的平臺，等等。這些活動絕大多數(shù)都具有開創(chuàng)性。

這其中有兩個活動特別值得一說，“百城眾籌觀影行動”和“24小時詩歌生存挑戰(zhàn)”?！鞍俪潜娀I觀影行動”耗時最長、影響也最大，它持續(xù)了1年左右的時間，為我們在全國205座城市找到了1439名眾籌觀影發(fā)起人，并完成了1000場《我的詩篇》的眾籌點映。這是一個有劃時代意義的文化事件，它直接推動了《我的詩篇》進入院線公映?！?4小時詩歌生存挑戰(zhàn)”是我們在電影公映前大概一周時間里策劃并最終完成的一個詩歌活動。它吸引了包括羅振宇、吳曉波、吳小莉、汪涵、梁文道、曹景行、余世存、周浩、余秀華等20余位不同行業(yè)嘉賓的支持，這不是一場簡單的電影主題宣傳活動，它更是一次獨特的詩歌文化活動，雖然它對于我們電影的宣傳和最終在影院的排片沒有多大幫助，但通過鳳凰文化、新浪新聞、愛奇藝、喜馬拉雅電臺以及一直播等平臺的直播，它對于詩歌文化的傳播具有不可忽視的推動作用。

《我的詩篇》院線公映之路的啟示

《我的詩篇》公映現(xiàn)場

從一開始，我們就定下了要將《我的詩篇》推向院線公映的目標。這當然是一個非常有挑戰(zhàn)性的目標，尤其考慮到院線都是商業(yè)電影一統(tǒng)天下的現(xiàn)實，我們的觀眾也絕大多數(shù)都是經(jīng)由商業(yè)片訓練的審美風格，但我們還是執(zhí)拗地要去做這樣的嘗試，因為我們深信《我的詩篇》跟一般的小眾文藝片不同，本就有廣泛的觀眾群，我們也希望能給電影內(nèi)外數(shù)億之眾的中國工人，給在滾滾紅塵中努力向著陽光生長的平凡你我，一個被真正看見、聽見的機會，我們還希望在放映過程中實現(xiàn)這部電影的社會價值，而不是孤芳自賞，成為一部“電影節(jié)影片”。

公映之路無比曲折。我們花了1年時間，完成了1000場眾籌點映，集合了10萬觀眾的力量才最終打動發(fā)行公司，把它帶到院線公映；而在公映的首日，它又遭遇了僅有0.2%的排片壓力，很多想要觀影的朋友發(fā)現(xiàn)它沒有出現(xiàn)在影院的排片計劃里。那么如何給《我的詩篇》公映定性呢？如果單從票房表現(xiàn)而言，它不是一次理想的公映，但從下面這幾個方面而言，它的公映對于中國的紀錄片進入院線又具有非常重要的啟示意義。

首先，紀錄片并非沒有觀眾，而且它的觀眾群體遠比我們想象得要廣泛得多。一部以“詩歌”和“工人”為主題的紀錄電影會有觀眾嗎？在《我的詩篇》出現(xiàn)之前，這個問題是顯而易見的“NO”，但我們用“百城千場眾籌點映”這樣鐵一般的事實推翻了這種“成見”。而且《我的詩篇》的觀眾群并非通常意義上被視為小眾的“文藝青年”，他們當中有十歲的孩子，有年近七旬的老人，有頗具威望的律師、媒體人、成功的企業(yè)家、深受愛戴的老師，以及可愛的大學生們，更多的則是同在“打工奮斗”的普通人。這說明我們的觀眾已經(jīng)越來越成熟，他們對各種主打視覺特效的商業(yè)大片出現(xiàn)了審美疲勞，觀影需求在逐漸提升，希望能在電影院看到更多優(yōu)秀的具有個性化的電影。

其次，相比較各類商業(yè)大片而言，《我的詩篇》這樣具備真實性和力量感的紀錄片更能給普通觀眾帶來更強烈的情感沖擊和非同尋常的觀影體驗。我們的觀眾在朋友圈、微博、豆瓣電影、公眾號等各種社交平臺分享著自己的觀影感受。

再次，今天的互聯(lián)網(wǎng)時代給紀錄電影的創(chuàng)作和發(fā)行提供了更多的可能。過去人們對紀錄電影的接觸和認知都是比較少的，但現(xiàn)在我們有可能通過互聯(lián)網(wǎng)手段去籌集資金、完成創(chuàng)作（比如《浮生一日》這樣的影片，完全通過網(wǎng)友的拍攝剪輯完成）、與觀眾深度互動、進行宣傳和推廣，這是一些新的機會。《我的詩篇》是首部由普通觀眾通過眾籌觀影推動進入院線公映的電影，但我相信后續(xù)會有更多的紀錄電影或者藝術(shù)電影通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，完成創(chuàng)作或者發(fā)行，并獲得與其影響力和價值相匹配的經(jīng)濟收益。

作者系紀錄片《我的詩篇》導演

相關(guān)鏈接

《我的詩篇》獲獎情況

2015上海國際電影節(jié)“金爵獎”

2015中國（廣州）國際紀錄片節(jié)“年度最佳紀錄片”“最佳音效紀錄片”

2015中國紀錄片學院獎“最佳紀錄電影”

入圍2015“金馬獎”最佳紀錄片和最佳剪輯

入圍2015荷蘭IDFA主競賽單元

2016上海影評人協(xié)會“最佳新人新作”

2016中國影視學院獎“年度最佳紀錄電影”