文/單依晨

網絡視頻直播的特點及發(fā)展研究

文/單依晨

互聯(lián)網科技的快速發(fā)展，催生了網絡視頻直播行業(yè)。與傳統(tǒng)媒體視頻相比，網絡視頻直播表現(xiàn)出突出的互動性、多樣性、自主性、效益性和真實性。網絡視頻直播快速繁榮的同時，也呈現(xiàn)出無序發(fā)展與管理混亂一面。本文主要對網絡視頻直播特點進行分析，并基于其特點與現(xiàn)狀，提出發(fā)展對策。

網絡視頻直播 主播 直播平臺

隨著移動互聯(lián)網的深入發(fā)展，網絡直播作為一種新興社交方式迅速成為新媒體營銷新陣地，各種網絡視頻直播平臺井噴式涌現(xiàn)，掀起了一場熱潮，2016年也被稱為網絡直播元年。數(shù)據顯示，截至2016年10月，我國在線直播平臺數(shù)量已經超過200家，對于整個傳媒行業(yè)來說網絡視頻直播的發(fā)展是一次革命性壯舉。視頻直播行業(yè)的快速發(fā)展，與其本身性質及特點密切相關，但在當前行業(yè)快速發(fā)展中還呈現(xiàn)出混亂的一面，如何推動其健康發(fā)展也是目前我國網絡視頻直播發(fā)展應重點關注的問題。

一、網絡視頻直播概念與分類

1．網絡視頻直播界定。直播概念最初源于電視臺，被稱為“現(xiàn)場直播”。網絡直播最早可上溯至20世紀90年代，以網絡訪談形式圖文直播和事件“圖文+視頻”直播為主。當前比較火爆的網絡視頻直播主要為依托互聯(lián)網這一基礎，通過視訊方式所展開的視頻直播，屬于“即時視頻”，并非錄播與剪輯播出，而是基于現(xiàn)場實況進行連續(xù)不斷地網絡視頻播送。與傳統(tǒng)理念下的視頻直播相比，網絡視頻直播表現(xiàn)出突出的互動性、多樣性、自主性、效益性和真實性等特點。

2．網絡視頻直播類別。根據視頻產生來源，網絡視頻直播共包括三大類別。第一類為信號轉播。流媒體的發(fā)明與運用，給視頻發(fā)展注入新的活力，流式傳輸邊下邊播的特點將網絡在線觀看視頻轉變?yōu)檎鎸嵖赡?。不過，早期信號轉播往往較難避免畫質不高以及信號不穩(wěn)等問題，受制于我國當時網絡技術瓶頸限制。隨著我國網絡環(huán)境不斷優(yōu)化和流媒體技術的不斷進步，信號轉播在畫面質量等方面均有極大提高，擺脫畫質問題的信號轉播在直播領域快速發(fā)展并開始變?yōu)槌B(tài)化。

第二類為平臺自制直播。當網絡視頻直播開始進入常態(tài)化階段后，越來越多的平臺開始考慮自制直播，積極轉變以往通過購買互聯(lián)網信號版權而進行信號轉播的局面。以優(yōu)酷為例，作為我國規(guī)模較大、口碑較好視頻網站之一，以往限于技術與成本方面制約，優(yōu)酷將視頻點播和自制節(jié)目錄播等作為主要直播形式。2016年以來，除對常規(guī)比賽進行信號轉播外，優(yōu)酷同時推出自制解說直播節(jié)目，取得較好效果。隨著新媒體不斷壯大，平臺自制視頻直播也隨之壯大起來。

第三類為自媒體自制視頻直播。顧名思義，自媒體主要指“個人媒體”，又被稱為“公民媒體”，自媒體自制視頻直播，是指私人化傳播者通過現(xiàn)代化手段錄制視頻并進行上傳的視頻直播。隨著網絡技術不斷進步，視頻錄制門檻也不斷降低，個人或機構類自媒體除了可以成為視頻發(fā)布者，同時也可作為視頻直播者，通過電腦或手機對視頻進行實時上傳實現(xiàn)直播。該類直播帶來了全民當主播的熱潮，直播內容包羅萬象。

二、網絡視頻直播的特點

1．準入門檻較低。網絡視頻直播使傳播個體個性更加突出，能夠促進公眾表達欲望的釋放，其內容與生活十分貼近，只要愿意，所有人都可以通過網絡視頻直播發(fā)出自己的聲音、表達自己的意見、釋放自己的個性。網絡視頻直播申請主播特別容易，只需在直播平臺注冊賬號并進行實名認證，基本即可擁有自己的房間，進而可以開始直播。

2．直播方式多樣性。網絡視頻直播的多樣性，主要體現(xiàn)在三方面。首先，獲取方式具有多樣性。只要有網絡，不管通過筆記本還是臺式電腦，都可以對各式各樣的視頻直播內容加以獲取。尤其隨著智能手機的普及，促使網絡視頻直播獲取方式更加便捷。其次，內容具有多樣性。在當前互聯(lián)網時代下，每個人都可以成為網絡視頻直播內容生產與制造者，網絡視頻直播內容與人們生活息息相關，內容選擇多種多樣，無論吃飯、聊天、唱歌、跳舞等都可以成為直播內容。最后，在時空界限上具有多樣性。以互聯(lián)網為依托，人們可根據自身需求隨時隨地對網絡視頻直播信息加以獲取，打破了傳統(tǒng)的時空限制，順應了當前時期人們的生活與工作方式。

3．受眾基礎廣泛。網絡視頻直播不同于傳統(tǒng)媒體“多級傳播”，而是一種直接性傳播，在信息傳播過程中不需要進行轉述，可大大減少多級傳播可能造成的“信息損耗”?；趥鞑ヒ暯?，無論文字還是圖片、視頻在傳播之前都可以進行加工、剪輯，但網絡視頻直播卻構成了用戶與現(xiàn)場的實時連接，切實地保證最真實的用戶體驗，有力地促進信息可信度的增強，極大地滿足人們對于“真實性”的要求與渴望，給人們生活帶來影響其傳播廣度和范圍已超過其他傳統(tǒng)媒體，受眾基礎廣泛。

4．用戶互動性強。與傳統(tǒng)媒體相比，網絡視頻直播具有突出的互動性。不僅用戶與主播可以進行互動，主播與主播以及用戶與用戶也都可以進行互動。主播可以通過直播展示自己，通過分享獲得他人贊同，而普通用戶，則可通過彈幕形式實現(xiàn)與主播或其他用戶的交流互動。大眾傳播模式多為單向性傳播，隨著網絡視頻直播的出現(xiàn)，不僅時空界限被打破，同時實現(xiàn)了“一對多”互動。網絡視頻直播的交互性，不僅使傳播方式更加個性和平等化，大大提升了受眾的體驗感與參與感，加速了傳播信息的反饋，使信息傳播更具成效。

5．“粉絲經濟”效益高。在開放的網絡視頻直播互動平臺中，最受關注且是重要資源即為主播，尤其主播背后的“粉絲群體”所帶來的“粉絲經濟”，為主播與平臺提供了賴以生存的保證。加之明星效應的日益凸顯，也給視頻直播帶來更多效益與影響力。以周杰倫為例，其擔任《英雄聯(lián)盟》明星召喚師——超越大使，將為會《英雄聯(lián)盟》玩家譜寫主題曲，參加四周年慶典，并進行《英雄聯(lián)盟》游戲直播首秀。無論周杰倫還是游戲本身亦或者網絡視頻直播平臺，都迅速躋身互聯(lián)網與娛樂領域熱門話題，超高的流量與互動，給平臺帶來巨大效益。

三、網絡視頻直播的現(xiàn)狀

1．快速繁榮。由于準入門檻較低、受眾基礎廣泛、用戶互動性強，無論明星亦或者普通人，紛紛加入網絡視頻直播隊伍中。從我國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告來看，截至2016年6月，我國網絡視頻直播用戶規(guī)模達3.25億，占網民總體的45.8%。整體來說，網絡視頻直播呈現(xiàn)出“不講理式”快速生長與繁榮，“網紅”“打賞”等各種相關詞語日漸滲透到人們生活中，網絡視頻直播進入全民狂歡階段。網絡視頻直播的快速繁榮，離不開網絡直播軟件等技術支持，也離不開其多樣性的特性。

2．無序發(fā)展。網絡視頻直播方式具有多樣性，在內容方面不僅包含網絡表演，同時包含娛樂和競技，構成網絡文化重要組成部分。尤其隨著我國網絡視頻直播市場的快速發(fā)展，其在促進網絡文化創(chuàng)新，以及在擴大和引導公眾文化消費等方面顯示出極為積極的作用。但在網絡視頻直播領域中，一些直播主體通過表演低俗、色情等內容來獲取關注，給社會帶來惡劣影響，也嚴重影響行業(yè)健康有序發(fā)展，不僅增加了互聯(lián)網內容風險，而且存在擾亂社會秩序隱患。加之其在市場影響力以及經濟效益方面日益顯著，一些投資機構與網絡推手團隊開始進入，部分推手制作假新聞或假消息，使主播關注度提高，這些行為會不同程度地擾亂網絡視頻直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境與秩序。

3．管理混亂。網絡視頻直播門檻較低，且具有效益性，在“粉絲經濟”巨大紅利推動下，催生大量消費類“網紅”，這些“網紅主播”在直播過程中為積攢人氣和攫取利益不僅挑戰(zhàn)道德底線，甚至挑戰(zhàn)法律底線，加入涉黃、涉賭、涉暴等內容，容易導致群體極化，加大監(jiān)管難度。正是由于部分網絡視頻直播經營單位責任缺失、管理混亂等問題，才導致其在快速繁榮與發(fā)展的過程中飽受詬病。

四、網絡視頻直播行業(yè)發(fā)展對策

1．加強行業(yè)監(jiān)管。推動網絡視頻直播健康持續(xù)發(fā)展，不僅需要視頻直播平臺自身加強管理，政府部門也要加強對網絡視頻直播行業(yè)進行監(jiān)管和引導，對相關法律法規(guī)進行完善。其中重點在于建立長效管理機制，對網絡視頻直播的形式與內容給予規(guī)范?？商剿鹘⒑诿麊沃贫?，如針對違規(guī)主播進行封號，也可對嚴重情況采用法律途徑加以解決，通過法律法規(guī)的制約，才能促進行業(yè)市場經營秩序進一步規(guī)范，為行業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。針對網絡視頻直播“低俗”“涉黃”等亂象，2016年9月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關于加強網絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》重申相關規(guī)定，要求網絡視聽節(jié)目直播機構依法開展直播服務。雖然各大直播平臺在規(guī)定執(zhí)行上還良莠不齊，但有關部門對網絡直播“依法打擊—敦促自律—制度規(guī)范—常態(tài)管理”的監(jiān)管脈絡已經逐漸清晰，這些對于整治網絡視頻直播無序發(fā)展與管理混亂現(xiàn)象均具有相當積極的作用。

2．提高行業(yè)自律性。網絡視頻直播能夠健康發(fā)展，還主要取決于網絡視頻直播行業(yè)的自律性。2016年4月，我國20余家直播平臺共同發(fā)布《北京網絡直播行業(yè)自律公約》，在《公約》中強調對網絡視頻直播實施實名認證，同時加強網絡主播培訓與引導工作，凈化直播內容。對于網絡視頻直播環(huán)境來說，其凈化的根本在于主播以及平臺監(jiān)管人本身應具備自律意識。主播作為信息發(fā)布與傳播者，必須提升自身社會責任感，傳播健康向上的內容；作為平臺監(jiān)管人，必須扮演好信息把關人角色，加強在該方面職能，對違背道德與法律的內容及時清理，確保直播平臺風清氣正。

3．提高網民媒介素養(yǎng)。在網絡環(huán)境中，網民是最主要的建設者與參與者，其媒介素養(yǎng)的高低，對視頻直播環(huán)境起著決定性影響。凈化網絡視頻直播環(huán)境，要通過宣傳教育指導網民如何辨別和抵制低俗化內容，堅持正確的觀念導向，對網絡視頻直播環(huán)境與文化自覺進行維護。

4．打造特色網絡視頻直播平臺。網絡視頻直播行業(yè)的特點使其與傳統(tǒng)直播形式區(qū)別開來，構成其獨有特色。網絡視頻直播行業(yè)要想實現(xiàn)自身長足發(fā)展，必須繼續(xù)堅持特色化，注意避免同質化。在用戶服務方面，應深入開展調查和統(tǒng)計，了解目標用戶的職業(yè)、年齡與觀看喜好等方面的情況，通過拓寬反饋渠道等方式，廣泛收集用戶意見和建議，與用戶互動。從技術層面來說，應促進全媒體覆蓋的實現(xiàn)，緊跟移動終端發(fā)展步伐，建立與移動設備發(fā)展趨勢相符的視頻直播APP等，滿足受眾對獲取方式的移動化、內容更加多樣、時空更加自由的需求，吸引更多用戶，此外，應著重在搭建明星與粉絲交互新渠道、在企業(yè)營銷以及新聞報道領域中的作用，積極發(fā)揮網絡視頻直播的傳播效應，將網絡視頻直播平臺轉變?yōu)槊说摹熬蹥獾亍?、企業(yè)營銷“新戰(zhàn)場”以及新聞報道“第一線”，使網絡視頻直播發(fā)揮更大效益。

作者單位 江蘇師范大學傳媒與影視學院

[1]馬紫涵．從網絡直播看新媒體發(fā)展趨勢[J]．參花，2015(04)．

[2]張立斌．“新媒體”概念辨析與傳統(tǒng)媒體尷尬處境[J]．青年記者，2015(28)．

[3]鄧昌平．網絡直播的發(fā)展研究[J]．新媒體研究，2016(21)．

[4]邱嘉秋，吳雨儉．移動新聞直播有望成為媒體轉型重要“風口”——以財新傳媒視頻直播報道為例[J]．中國記者，2016(08)．

[5]趙夢媛．網絡直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J]．西部學刊，2016 (16)．

[6]續(xù)蔚一．網絡直播平臺受眾的心理特征分析[J]．新聞研究導刊，2016 (18)．

[7]周夢清，諸蔚冰．移動直播驅動下新聞媒體的發(fā)展方向[J]．青年記者，2016(33)．

[8]丁曉芬，王穎．網絡直播熱的問題與對策[J]．視聽縱橫，2016(04)．