文/張 昊 張 君

新媒體時代輿論引導理論與實踐
——評《新媒體傳播與輿論引導》

文/張 昊 張 君

傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)和傳播是以機構為中心的，把關機制健全。而新媒體的新聞信息生產(chǎn)和傳播缺少大眾傳媒時代的把關機制，信息生產(chǎn)和傳播的主體更加多元化，渠道更加立體化，內(nèi)容更加碎片化，這導致近些年來新媒體平臺成為輿論的發(fā)源地，對社會的穩(wěn)定和安全構成了新的挑戰(zhàn)。在新媒體時代，如何引導輿論走向正軌，是當前黨的新聞輿論工作的重點。由常松、胡靖主編，安徽師范大學出版社2016年5月出版的《新媒體傳播與輿論引導》一書，充分結合時代背景，對新媒體的發(fā)展與輿論傳播方式的演變，以及新媒體事件中的輿論引導策略進行了分析，為黨的新聞輿論工作的進一步發(fā)展提供了借鑒。

作者從新媒體時代輿論學理論變遷、案例分析、治理方略、調(diào)研報告和新媒體對社會政治、經(jīng)濟、文化的影響五個方面出發(fā)，運用文獻法、比較法、案例分析法，歸納總結了新媒體時代的輿論發(fā)展規(guī)律、輿論引導策略、輿論失范現(xiàn)象以及輿論治理方法，內(nèi)容豐富全面，具有借鑒性。

以案例為特色。該書選取的案例都是社會的輿論焦點和熱點話題，如反映突發(fā)公共事件中輿論引導機制的“成都女司機被打事件”，反映社會治理視閾下環(huán)境輿情傳播特征與危機應對的“巢湖水污染”事件，以及自媒體時代公眾人物言論表達與傳播失范的代表——畢福劍和王思聰言論失當事件等。這些輿論事件都在社會上造成了一定的負面影響，由此衍生的輿論左右了當時事態(tài)的發(fā)展。對此，作者從案例的剖析開始，探求在具體的實踐中輿論引導的具體方法和策略。

書名：新媒體傳播與輿論引導作者：常 松 胡 靖出版社：安徽師范大學出版社出版時間：2016年5月定價：55.00元

作者認為，在新媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體依然肩負著引導輿論的重要責任。例如，書中提到的2015年跨年夜上海外灘踩踏事件便是值得反思和總結的輿情事件。當央視和《人民日報》等主流媒體發(fā)布官方信息后，該事件引發(fā)的輿情才漸漸由懷疑、猜測轉(zhuǎn)為對事件本身的反思。由此可見，主流媒體在輿情引導過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。為此，作者多次提到應建立起以主流媒體為中心的輿情監(jiān)督引導機制，從源頭加以控制，防止謠言滋生和蔓延。這為當前的輿論引導提供了一條新思路，具有社會應用價值。

針對省情的輿論引導研究具有借鑒性。作者以調(diào)研報告的形式，對安徽省省情進行了分析，論述了安徽省的輿情監(jiān)測與引導機制，對安徽省政府網(wǎng)站的規(guī)范化發(fā)展和服務能力進行了研究，同時也分析了安徽省政府網(wǎng)絡的形象建構。這就將網(wǎng)絡輿論的引導主體——政府放在了輿論引導的重要地位，也對其他省市的輿論引導以及政府具有借鑒意義。

新媒體時代，媒體傳播和社會輿論傳播的引導須從網(wǎng)絡社會、輿情傳播與表達、電視新聞傳播以及公眾人物言論表達等多方面加以約束和監(jiān)督。只有充分發(fā)揮主流媒體的引導作用，才能讓輿論成為對社會發(fā)展有益的正能量，才能構建和諧的輿論環(huán)境。該書內(nèi)容全面系統(tǒng)，既貼近新媒體輿論工作實際，也為相關專業(yè)高校的教學工作提供了范式參考，是一部極具理論價值和社會應用價值的優(yōu)秀著作。

作者單位 成都理工大學傳播科學與藝術學院