李敏

摘 要 出版業(yè)進入全媒體時代后，編輯要在了解全媒體時代出版的含義、特點等基礎上，在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、銷售推廣等環(huán)節(jié)中樹立現(xiàn)代傳媒意識，提高編輯收集整合有效信息的能力、掌控整體出版項目的能力、新媒體的編輯運用能力、新媒體出版運行規(guī)律的研究能力等，盡快轉(zhuǎn)變自身角色，改變工作方式，以適應多種載體復合出版的要求，求得出版的最小投入、最優(yōu)傳播、最大受益。

關鍵詞 全媒體出版；編輯；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0129-02

當前，出版業(yè)正在快步進入全媒體時代。在此背景下，出版物的內(nèi)容設定、形式選擇、生產(chǎn)方式、閱讀形態(tài)都會產(chǎn)生重大變革，及至產(chǎn)品運作、營銷傳播等多個方面都會借助全媒體的優(yōu)勢，以求最小投入、最優(yōu)傳播、最大受益。作為圖書出版的核心人員，編輯首先應對全媒體時代出版的含義、特點進行研究，在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、銷售推廣等環(huán)節(jié)中樹立現(xiàn)代傳媒意識，盡快轉(zhuǎn)變自身角色，改變工作方式，以適應多種載體復合出版的要求。

1 全媒體出版的含義

全媒體出版是近些年才興起的新的出版形式，是通過多種表現(xiàn)形式，如文字、圖像、視頻等立體化、全方位地展示內(nèi)容，并借助報刊、閱讀器等多種媒介傳播信息的一種出版方式。

全媒體時代的到來經(jīng)歷了一個逐漸演變的過程。在傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展過程中首先出現(xiàn)的是出版的數(shù)字化。數(shù)字出版由于強大的檢索功能、生動的表現(xiàn)形式、較快的傳播速度等得到了出版行業(yè)翹楚的追捧，得以迅速與傳統(tǒng)出版結(jié)合形成跨媒體出版，呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展勢頭。但出版業(yè)者在實踐中逐漸發(fā)現(xiàn)，跨媒體出版尚不能駕馭不同媒體的不同特性，尚不能充分發(fā)揮各個媒體結(jié)合的優(yōu)勢從而創(chuàng)造出更佳的經(jīng)濟效益與社會效益，于是，隨著通信技術的應用和普及，“全媒體”出版應運而生。

全媒體出版與傳統(tǒng)出版相比，更強調(diào)個性化、差異化、專業(yè)化、精細化，提供更全面、更多樣、更個性的內(nèi)容；它更注重讀者的閱讀體驗，可以根據(jù)用戶的選擇呈現(xiàn)所需的內(nèi)容，并能實現(xiàn)與讀者的實時互動，提供自由的閱讀服務；它不再受時間、空間等所限，讀者可通過電子閱讀器、數(shù)字圖書館等即時實現(xiàn)閱讀查詢，這種按需、隨時、隨地的閱讀體驗，勢必給傳統(tǒng)出版帶來革命性的沖擊。

與此同時，也應看到，全媒體出版不是傳統(tǒng)出版的對立面。它并不排斥傳統(tǒng)出版，而是在有效運用各種媒體的基礎上進行了全方位互補，針對不同媒體的受眾對內(nèi)容進行適當?shù)娜∩帷⒄{(diào)整。它的進步和“全”更在于以經(jīng)濟的眼光看待不同媒體間的綜合運用。

2 全媒體時代編輯的角色轉(zhuǎn)化和文化擔當

對于全媒體時代編輯的社會角色，學者們有很多評論和看法。筆者認為，全媒體時代的技術發(fā)展以及出版模式不會改變編輯的本質(zhì)，即對相關內(nèi)容進行選擇、加工和有效擴散，從而將自己的價值觀影響整個社會。編輯工作的意義和重要價值就是對各種內(nèi)容進行鑒別、判斷和優(yōu)化，這一點不會因出版?zhèn)鞑シ绞降母淖兌淖儭５豢煞裾J的是，在全媒體時代，編輯的工作角色和工作方式會發(fā)生重大變革。

在全媒體時代，編輯工作的每一個環(huán)節(jié)都包含著適應和改變。面對信息的爆炸及冗余，編輯要及時發(fā)現(xiàn)各類有價值的信息，還要對大量煩冗的信息進行檢索、甄別、優(yōu)化、發(fā)布，在此過程中，賦予編輯自己獨特的觀點，從而為讀者提供更精、更準、更迅捷、更有價值的信息。與此同時，還要堅定信念、嚴格把關，決不迎合低級趣味，決不因技術的變革、受眾需求的多樣化而淡化責任意識和文化擔當。編輯要對作品進行合理、適當?shù)募庸づc修改，在此過程中要堅持正確的輿論導向，大力弘揚主旋律，傳播正能量，堅持高質(zhì)量的出版標準。編輯還要注意結(jié)合作品的特點、技術、工藝等對圖書展開整體設計，設計的總體要求是要符合作品的內(nèi)涵、風格，以及適合所指向的讀者群。在營銷推廣方面也與傳統(tǒng)出版時期不同，編輯要充分考慮各種傳播方式的優(yōu)點與特性，采用靈活多變的方式更加有效地進行傳播推廣，如可通過網(wǎng)站、微博、微信等新媒體終端實施產(chǎn)品推薦。此外，在全媒體時代下，編輯還應重視讀者提出的各類意見，對讀者的信息反饋進行收集、整合、調(diào)查與研究。因為這些意見或建議對于圖書產(chǎn)品的個性化推廣以及相應圖書選題的策劃都具有重要意義。

3 全媒體出版時代下的編輯發(fā)展路徑

3.1 提高編輯收集整合有效信息的能力

在全媒體出版時代，出版物在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、銷售推廣等方面均有重大變革，這對編輯來講是一個很大的挑戰(zhàn)。因此，編輯必須直面挑戰(zhàn)，進一步增強主體意識和主動意識，提早介入著作者的生產(chǎn)勞動，將信息收集整合延伸至作者創(chuàng)作甚至是選題構(gòu)思之中，優(yōu)化和調(diào)控文化產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)作；在圖書的編校制作中，對信息的收集整合與深度挖掘能力同樣不可或缺，編輯要對內(nèi)容加以選擇甄別，從專業(yè)和版權兩個角度對內(nèi)容進行把關。同時，要了解甚至能熟練運用當今成熟的數(shù)字化轉(zhuǎn)換技術、網(wǎng)絡社交新技術、多媒體應用技術等，以高效地對所需信息進行收集整合，讓自己成為一個全媒體出版的全能手。

3.2 提高掌控整體出版項目的能力

全媒體時代下的圖書運作與之前相比，會涉及更多方面的配合和協(xié)調(diào)，不僅要求運作團隊中的成員要有良好的編輯能力、信息整合發(fā)布能力、過硬的網(wǎng)絡技術等，要能夠有效地合作，作為團隊中的核心成員，編輯還要有掌控整體出版項目的能力，只有這樣才能做到編輯及出版的最優(yōu)化。具體來說，在一個圖書項目的運作中，編輯不能單打獨斗，要有效地借助團隊中其他成員的技術力量，充分利用人力資源。例如，在出版機構(gòu)內(nèi)，要與營銷人員在項目運作的始終加強溝通，以找準目標讀者，打通針對性的營銷渠道，要將圖書項目的內(nèi)容設置、目標讀者、風格層次等詳細講解給設計人員，以得到最恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式；在出版機構(gòu)外，要組織協(xié)調(diào)印刷工廠、承銷機構(gòu)等相關人員的工作安排，以保證出版項目的成品質(zhì)量和資金回流效率?？傊?，在全媒體出版語境下，編輯應在信息篩選、選題策劃、市場營銷、品牌策略等多方面，協(xié)調(diào)好出版機構(gòu)內(nèi)外各種錯綜復雜的人員和關系，調(diào)動他們的積極性，發(fā)揮他們的才能，有效掌控整個出版項目，具備與網(wǎng)絡時代相匹配的創(chuàng)新觀念和多元化思想，以最終實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

3.3 提高全媒體的編輯運用能力

在全媒體時代，出版物表現(xiàn)形式多、傳播工具多，編輯除了具備傳統(tǒng)出版時代的審稿編校知識和扎實的專業(yè)基礎外，還必須熟悉新媒體的特點、要求，盡快掌握新媒體的編輯與出版技能。例如，要了解文字、圖片、視頻等的特性和優(yōu)勢，從而進行恰當?shù)娜∩幔岣邔π旅襟w技術的理解和接受程度，能夠為相關技術員提出建議意見，以使技術設計很契合地呈現(xiàn)內(nèi)容；要熟練地運用有關的數(shù)字出版技能，將傳統(tǒng)出版的內(nèi)涵優(yōu)勢和全媒體出版的外延優(yōu)勢有機地結(jié)合起來，給讀者帶去更好的閱讀體驗和閱讀趣味，實現(xiàn)閱讀的形式創(chuàng)新；要以經(jīng)濟的眼光綜合地對各種媒體進行運用，以求獲得更大收益。

3.4 提高新媒體出版運行規(guī)律的研究能力

首先，編輯應關注自身新媒體素質(zhì)的培養(yǎng)。編輯應參加媒體素養(yǎng)的編輯理論及新媒體下編輯工作方法等相關課程，以加深對相關理論的理解。此外，還應積極參加新媒體主題工作會議及各種形式的研討會。如2013年，中國高?？萍计诳芯繒?、中國科學技術期刊編輯學會等行業(yè)協(xié)會就舉辦過多場此類大型研討會。積極的參會、研究，并針對編輯在從事新媒體工作過程中的一些具體問題展開討論，對于編輯提高新媒體的編輯素養(yǎng)有切實的幫助。其次，編輯還應在全媒體出版的探索和工作實踐中，學習最新的數(shù)字出版技術，探討優(yōu)質(zhì)、高效出版的各種可能性和適應方法，爭取逐步掌握新媒體出版運行的規(guī)律和特點，從而牢牢地掌握數(shù)字出版的領先權和話語權。最后，編輯在工作中還要通過“認知—學習—應用—改善—再認知”的規(guī)律，認真總結(jié)新媒體工作的特點，不斷加深對新媒體的理解，積極參與出版新媒體化的相關課題研究，促進新媒體素養(yǎng)的養(yǎng)成。

參考文獻

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