方懿

摘 要 隨著新媒體技術的大力發(fā)展，人們的思想理念以及信息接收渠道都發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)報紙媒體的市場地位受到嚴峻挑戰(zhàn)。文章首先簡述了新媒體技術的特點，然后分析了新媒體時代傳統(tǒng)報紙的發(fā)展現(xiàn)狀，最后提出了相應的發(fā)展對策，以供同業(yè)者借鑒。

關鍵詞 傳統(tǒng)報紙媒體；新媒體時代；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0084-02

報紙媒體由來已久，長久以來都得到了傳承與發(fā)展。但當前，在新媒體的發(fā)展浪潮中，報紙媒體的發(fā)展空間受到了局限，其生存與發(fā)展受到很大威脅。因此，報紙媒體要想生存與發(fā)展，就必需進行創(chuàng)新，緊跟時代發(fā)展的腳步，這對報紙媒體長足穩(wěn)定發(fā)展意義重大。

1 新媒體技術的特點

新媒體技術的信息傳播速度快并且傳播范圍很廣。隨著科技的發(fā)展，新媒體應用的信息傳播速度得到了較大的提升，免去了后期制作以及發(fā)行工序這兩方面的工作，新聞事件發(fā)生后人們可以在第一時間收到相關信息。

新媒體技術的信息內(nèi)容以及表現(xiàn)形式變的多樣化。新媒體隨著技術的發(fā)展，其在信息的內(nèi)容上更加多樣化，社會大眾可以根據(jù)自身的愛好選擇信息內(nèi)容。例如，現(xiàn)在的各大網(wǎng)站都對信息進行了分類，人們可以非常方便的選取自己所需的資料。

新媒體技術增強了人們之間的交流與互動。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的大力發(fā)展，人們已經(jīng)可以隨時通過網(wǎng)絡平臺進行交流與互動，極大的實現(xiàn)了社會大眾個體差異交流的需求，增加了人與人之間進行溝通的渠道，促進了個人主觀能動的發(fā)展。

2 新媒體時代傳統(tǒng)報紙的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 閱讀量下降，廣告收入降低

近年來，隨著我國經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展，物價也在相應的上升，紙張價格也是不斷上漲，造成報紙媒體的發(fā)行運營成本直線上升。許多報紙媒體為了生存和發(fā)展，不得不提高報紙的零售價和訂價。這樣，更多的讀者便會選擇更方便、價格更低廉的新媒體。由于新媒體技術具備傳播速度快、信息量大，價格較低等優(yōu)勢，讀者就更加樂于選擇通過新媒體獲取信息。同時，這也將造成報紙媒體的閱讀人群的急劇下降。廣告收入，作為報紙媒體的重要的利潤來源之一，隨著新媒體技術的發(fā)展，其受到了很大的沖擊。新媒體平臺的信息和新聞傳播絕大多數(shù)都是免費的，吸引許多商家將廣告投向了新媒體平臺。從另一方面，他們縮減了自己在報紙媒體上的廣告投入，讓報紙媒體收入銳減。

2.2 傳統(tǒng)報紙媒體的新聞時效性相對滯后

新聞信息具有真實性、時效性這兩個基本特征。新聞，就是新近發(fā)生事實的報道。傳統(tǒng)的報紙媒體，必須經(jīng)歷印刷與發(fā)行過程，才能進行信息傳播，這就嚴重制約了信息的傳播速度。與新媒體技術相比，報紙媒體劣勢明顯。新媒體網(wǎng)絡技術具有非常強的時效性，對剛剛社會上出現(xiàn)的熱點新聞事件，在幾分鐘甚至實時能在網(wǎng)絡上進行直播，讓人們迅速獲得信息。這一點，是傳統(tǒng)報紙媒體無法企及的。

2.3 傳統(tǒng)報紙的受眾逐漸流失

隨著新媒體技術的大力發(fā)展，讀者的閱讀習慣發(fā)生了很大的改變，報紙媒體并非唯我獨尊的信息來源渠道。新媒體平臺具有及時性、便攜性以及個性化的優(yōu)勢，更能滿足人們當前的生產(chǎn)生活需要。新媒體的發(fā)展，還改變了報紙媒體的受眾人群。就目前情況看，傳統(tǒng)報紙媒體的閱讀人群中，年輕人的占比越來越小，特別是35歲以下的年輕人，絕大部分都是通過新媒體獲得信息。除此之外，新媒體的信息傳播時效性優(yōu)勢明顯，人們可在新聞發(fā)生后的第一時間，了解到相關基本信息。新媒體在內(nèi)容與形式方面都具備多樣化的優(yōu)勢，將新聞信息變得具有吸引力與感染力，更能滿足人們的需求，瓜分了部分傳統(tǒng)報紙的閱讀人群。

2.4 傳播方式單一

傳統(tǒng)報紙媒體的信息傳播方式一直以來都是單向的，也是不可選擇的。它只通過報紙的發(fā)行，在特定的時間段內(nèi)向社會廣大群眾傳播信息。報紙媒體信息不具流動性，無法及時互動，屬于一種靜態(tài)化的信息傳播方式。新媒體平臺的傳播方式則是雙向的，信息的傳播者和接受者都可以便捷的進行雙向交流，使得人們不僅可以作為新聞信息的接收者，還可以成為信息的傳播者，這是報紙媒體難以實現(xiàn)的。

2.5 傳統(tǒng)報紙自身存在諸多問題

隨著新媒體不斷發(fā)展 ，傳統(tǒng)報紙自身存在的諸多問題逐漸顯現(xiàn)出來。在機構(gòu)管理上，由于傳統(tǒng)報社基本上都是政府管理的事業(yè)單位，報社人員往往缺乏競爭意識，基本上是只進不出，容易造成機構(gòu)臃腫、效率低下，缺乏活力。在經(jīng)營手段上，傳統(tǒng)報紙經(jīng)營手段單一，通常過度依賴政府支持和廣告收入，難以根據(jù)實際情況及時調(diào)整經(jīng)營模式，影響報社的盈利。在內(nèi)容設置上，許多報紙為了吸引讀者，不斷拓展自身版面信息，造成報紙信息大同小異，同質(zhì)化過高。

3 新媒體時代傳統(tǒng)報紙的發(fā)展策略

3.1 積極改進報道方式，激發(fā)受眾的閱讀興趣

雖然新媒體的新聞信息報道具有及時性、多樣性等優(yōu)勢，但是報紙媒體也可以通過從新媒體渠道收集信息，然后在借助自身的人才優(yōu)勢，進行采集、編輯以及深加工等，豐富報紙媒體的廣度與深度。與此同時，報紙媒體還可以對新媒體平臺的信息進行篩選鑒別，對熱點話題進行深度專欄報道，向社會大眾提供真實、有內(nèi)涵的信息報道，吸引人們的眼球，這也將逐步提高其自身的市場競爭實力，推動報紙媒體的長遠發(fā)展。

3.2 增強信息的權威性，提高報紙的質(zhì)量

一直以來，專業(yè)性以及權威性都是報紙媒體最主要的優(yōu)勢與特點。所以，在新媒體的沖擊下，我國傳統(tǒng)報紙媒體更應該著力關注報紙信息的專業(yè)與權威程度，大力提升報紙的信息質(zhì)量，提高傳統(tǒng)報紙媒體的市場競爭力。雖然新媒體技術發(fā)展迅速，信息的傳播速度也極快，但仍存在為了追求信息傳播的速度與數(shù)量，導致的虛假、錯誤信息的涌現(xiàn)，嚴重違反了新聞信息真實性的基本原則。更有甚者，部分新媒體為了吸引眼球，胡亂散播假新聞，誤導社會大眾，造成不良社會輿論，降低了媒體平臺的公信度。傳統(tǒng)的報紙媒體，長久以來的信息來源都是真實權威的，傳播的信息都是逐條核實的，能確保信息的真實客觀公正。所以，報紙媒體一定要堅持優(yōu)勢，發(fā)揚優(yōu)勢，提高質(zhì)量。

3.3 保存核心競爭力

在新媒體技術飛速發(fā)展的進程中，傳統(tǒng)報紙媒體要想占據(jù)一席之地，就一定要有核心競爭力。第一，提升新聞信息的權威性，新媒體報道的信息雖然速度快，但很多缺乏權威性，而我們的報紙媒體一直以來信息都是經(jīng)過檢驗的，其信息具有較強的權威性。第二，保證信息的真實性。傳統(tǒng)報紙的報道有時經(jīng)過記者實地采訪或考察過的，真實度有保障。最后，要提升報道內(nèi)容的可讀性?？梢酝ㄟ^在新聞報道中加入一些故事性的細節(jié)的方式，豐富文章的內(nèi)容與情感，激發(fā)人們的閱讀興趣。

3.4 與新媒體進行有機融合

隨著科技的進步，傳統(tǒng)報紙媒體的工作也要與時俱進，與新媒體技術進行有機融合。如可以將相同內(nèi)容期刊的電子報與手機報和傳統(tǒng)報紙同時進行發(fā)行，可以通過同時發(fā)行PDF版、微博版、微信版以及手機報版等內(nèi)容的新聞信息報道，方便人們進行閱讀，增加受眾群體。

3.5 制定行業(yè)規(guī)范，維護行業(yè)秩序

一個行業(yè)的健康發(fā)展，一定要有良好的行業(yè)規(guī)范與秩序。因此，報紙媒體行業(yè)一定要深刻了解社會大眾的要求，發(fā)揮行政部門以及報紙媒體行業(yè)協(xié)會的作用，制定切實可行的行業(yè)規(guī)范與秩序，保證報紙媒體行業(yè)健康有序的發(fā)展。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著新媒體技術的大力發(fā)展，給我國的傳統(tǒng)報紙媒體行業(yè)帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，對其長期的健康穩(wěn)定發(fā)展帶來了極大的威脅。在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，科學技術不斷進步的形勢下，報紙媒體也要緊跟時代的腳步，積極改進新聞報道的方式，確保新聞信息的權威性，結(jié)合自身的優(yōu)勢提高市場競爭力，并與新媒體技術進行有效結(jié)合，推動其自身的發(fā)展。

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