彭巍頤

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，帶來了新聞媒介的巨大變革，受眾通過移動終端獲取體育新聞的更多；8.06億之多的微信用戶，打破了體育新聞傳播的傳統(tǒng)格局，體育新聞受眾以微信平臺為媒介的再傳與互動，延展了體育新聞的路徑，拓展了體育新聞的內(nèi)容與效能，從而使新聞具有更高的新聞價值，具有更大的影響力，對新聞媒體的創(chuàng)新具有推動作用。

【關(guān)鍵詞】體育新聞；受眾；微信平臺；再傳

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與各項體育事業(yè)的不斷推進(jìn)，在“由體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)”的進(jìn)程中，體育新聞也成為了自媒體中發(fā)展最快，影響最大的新聞門類之一，特別是微信平臺的發(fā)展，使得體育新聞的傳播呈現(xiàn)出了再傳性與互動性的優(yōu)勢與特點(diǎn)，對體育新聞傳播與受眾都產(chǎn)生了很大的影響力。

1 體育受眾的主要特點(diǎn)

1.1 受眾的本體特點(diǎn)

受眾是由有著許多個性差異，但是又有廣泛聯(lián)系的無數(shù)個體組成的復(fù)雜的群體。體育新聞受眾屬于體育的“專門受眾”，參與傳播活動具有很明確的方向性與目的性。體育運(yùn)動因其獨(dú)特的魅力與健康功能，擁有廣泛的愛好者，因在人的成長過程中從小學(xué)到大學(xué)不間斷的學(xué)校體育教育，擁有絕對的體育能力，因此也擁有廣泛的“專門受眾”，受眾在體育新聞的再傳與互動方面的參與性與參與能力具有絕對的優(yōu)勢。

體育本身最大的特點(diǎn)是身體的活動性，而身體活動所帶來的各種體驗，對促進(jìn)人的身心健康具有非常重要的作用，而體育項目技術(shù)的高難性、驚險性、造型的藝術(shù)性、團(tuán)隊配合的默契性等，其文化魅力對于們有著深深的吸引力，體育已成為全社會的需要、人們生活與文化的需要，成為人們一種集健身、娛樂、休閑與人際交往于一體的生活形式。體育新聞有充滿身體感受性、參與性、觀賞性、娛樂休閑性與情感體驗特征的內(nèi)容，還有對新聞內(nèi)容中的人或結(jié)果有著明顯的地域性、情感傾向性的受眾，正是這些鮮明的特征，使越來越多的人關(guān)心體育新聞、觀看體育新聞、參與體育新聞的互動與再傳活動。

1.2 受眾的外化特征

在社會發(fā)展的今天，體育已成為促進(jìn)人的全面發(fā)展的一個重要方面，人人都不程度的對體育有一種親身體驗和認(rèn)知，由于體育競賽的激烈性、懸念性、結(jié)果的不確定性、高情感性特征，不但吸引著熱愛與關(guān)注體育的廣泛受眾，同時具有以中青年為主、以男性為主的鮮明特點(diǎn)。

另一方面，最有新聞性、新聞源和受眾群體的是體育賽事，但在事物發(fā)展進(jìn)程中，隨著“娛樂化”新聞的發(fā)展，曾以體育賽事報道為主的體育新聞，“軟新聞”報道也越來越多，不再局限于體育賽事（運(yùn)動）本身，而是擴(kuò)展到跟賽事（運(yùn)動）有關(guān)的人、事、物的邊緣性新聞，報道策略逐漸走向多元化、娛樂化，以吸引受眾的眼球，體育的“專門受眾”泛化到不同性別、年齡、文化程度、意識形態(tài)、宗教信仰的“普通受眾”。

2 微信平臺新聞傳播的特性

2.1 再傳性

微信（英文名：wechat）是騰訊公司推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，支持上傳視頻、文字、語音、圖片，可以一對一播，也可以一對多播，已成為絕大多數(shù)人不可缺少的社交應(yīng)用，據(jù)騰訊公布2016年第二季度及中期業(yè)績報告數(shù)據(jù)顯示，微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)8.06億。騰訊公司高級執(zhí)行副總裁張小龍在一次演講中說：“20%的用戶到訂閱號里面去挑選內(nèi)容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內(nèi)容”[1]。這顯示了很多新聞受眾的信息來自微信朋友之間的再傳，可以說手機(jī)微信是獲取信息、再傳信息的重要平臺。

“受眾是社會成員之一，他們收受新聞信息之后，由于一定的心理需求會向他人轉(zhuǎn)述這些信息”；“受傳者成了新聞信息再次傳播的中介，他本人則成了人際傳播中的信息傳播者?！盵2]體育新聞特別是體育賽事新聞，“突發(fā)性”事件較少，其項目、時間、地點(diǎn)、人物等內(nèi)容一般情況下會有先前的預(yù)告，公眾有一個先前了解，因而對新聞有一個預(yù)期的期盼，所以在預(yù)期的時間點(diǎn)，受眾有隨時隨地獲得新聞的強(qiáng)烈渴望，特別是體育賽事新聞，很多時候往往是現(xiàn)場“進(jìn)行時”（直播），新媒體時代閱讀移動性的特點(diǎn)，促使受眾更多是即時通過移動終端獲取體育新聞，再傳成為手機(jī)微信的一種特殊傳播方式。

2.2 互動性

“對于任何性質(zhì)的新聞媒介，受眾的接觸與選擇，都是其一切功能目標(biāo)實現(xiàn)的首要前提”（李良榮）。微信擁有龐大的用戶基數(shù)，不僅給新聞傳播者提供了新型快速的流通渠道，同時，也給受眾創(chuàng)造了互動的自由平臺。在這個自由平臺上，每個用戶與關(guān)注者之間互相聯(lián)結(jié)，進(jìn)行信息的傳遞、疊加和補(bǔ)充，在這一過程中，微信直接連接傳者和受者，模糊了各自的角色與身份，通過用戶的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、互動，實現(xiàn)新聞信息的重新組織，使互動本身具有了生產(chǎn)的實質(zhì)與意義，受眾可對體育新聞進(jìn)行評論、點(diǎn)贊、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)，包括文字、圖片、語音、視頻等獨(dú)特的呈現(xiàn)形式，這種獨(dú)特的互動使得原本單一由傳播者生產(chǎn)的新聞視頻、圖片、文本等元素在流傳與互動過程中，生成混雜融合的新聞狀況。

3 受眾再傳與互動對體育新聞的影響分析

3.1 受眾角色的變化延展了體育新聞的路徑

傳統(tǒng)媒介新聞傳播的路徑遵循“信息源—新聞媒介—受眾”單向路徑，受眾是被動的接受信息，也是信息傳播的最終指向與終結(jié)者；新媒介的應(yīng)用，更多的受眾可以參與到新聞傳播的路徑中來，并按受眾各自的接受特點(diǎn)進(jìn)行加工、生成更豐富的新聞產(chǎn)品，通過互動后再傳播給受眾，新聞不再只是由傳播者流向接受者，傳播者和接受者兩者之間的角色可以進(jìn)行互換。

由于體育新聞受眾的微信傳播具備平民化、私人化、交互強(qiáng)、多樣化等特點(diǎn)，體育受眾利用微信平臺進(jìn)行新聞閱讀、互動、討論、傳播，這一過程中受眾之間更廣泛地進(jìn)行互動和融合，圖文信息量加強(qiáng)了新聞的視覺沖擊與現(xiàn)場感，互動與討論增添了更多、更獨(dú)特的新聞內(nèi)涵，受眾既能縱向收集和保存新聞信息，又能橫向收集與傳播更廣泛的信息資源，延展了體育新聞的路徑，激增受眾信息量。endprint

3.2 受眾的再傳與互動拓展了體育新聞的內(nèi)容與效能

體育新聞受眾不同于其它受眾，因為體育受眾的本體特點(diǎn)，體育新聞可以喚醒受眾對身體感受性與情感體驗的記憶，因而其參與性、觀賞性、娛樂性特征也顯得更突出，特別是體育賽事直播，其激烈性、懸念性、結(jié)果的不確定性特征，受眾對新聞中的人或結(jié)果地域性、傾向性等高情感色彩因素，使受眾對體育新聞更能產(chǎn)生“互動”與“互文”與“再傳”的欲望與沖動，會融入一定的主觀思維與判斷，通過對新聞信息的選擇，積極、有所針對地融入微信平臺的信息傳播與制作的過程，并在互動中進(jìn)行新聞生成的再傳，每個受眾之間聯(lián)結(jié)成一張錯綜復(fù)雜的大網(wǎng)，進(jìn)行信息的傳遞、疊加和補(bǔ)充，產(chǎn)生裂變，從面加大了新聞的傳播面，延伸了新聞的內(nèi)容與話題，同時也開闊了受眾的視野，愉悅受眾的身心，表現(xiàn)出體育新聞的正效應(yīng)。

20世紀(jì)90年代中期，“大眾文化的長足發(fā)展使得融入了娛樂元素的體育新聞的內(nèi)容與形式更有市場，更具‘賣點(diǎn)，于是符合消費(fèi)主義快樂原則的娛樂化新聞迅速蔓延?！盵3]體育犯罪、“黑哨”、興奮劑、運(yùn)動員丑聞、體育明星風(fēng)流軼事等報道等越來越多，受體育受眾的主觀性的影響，會產(chǎn)生偏激偏執(zhí)言行，或不同的觀點(diǎn)與看法，并在個體或微信群體之間互換、共享，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，新聞的生產(chǎn)、傳播處于一種無“把關(guān)人”的放任狀態(tài)，會出現(xiàn)一定程度的“失偏”現(xiàn)象，受眾不一定以大眾媒介的觀點(diǎn)代替自己的想法，大眾媒介的作用被削弱、抵消，但受眾之間的交流互動傳播方式，打破了傳統(tǒng)意義上的“沉默的螺旋”效應(yīng)，形成多維度的“沉默的螺旋”，主流制導(dǎo)作用力分散，受眾間“多數(shù)人的意見與看法”也不一定形成“氣候”，消減了“沉默的螺旋”負(fù)效應(yīng)。

3.3 受眾的主觀能動性對新聞媒體的創(chuàng)新具有推動力

一則體育新聞報道，一個體育表演、一項體育項目、一場體育賽事的畫面追蹤與文本報道，所表現(xiàn)的是媒體人主觀選擇新聞的角度與側(cè)重點(diǎn)，由于體育新聞受眾的微信平臺再傳性與互動性，新聞傳播由單向信息傳輸向擴(kuò)散式的多級傳播轉(zhuǎn)型?！霸谖⑿侣剬鹘y(tǒng)新聞形成巨大的沖擊力的當(dāng)下，微新聞的傳播完全實現(xiàn)了‘從媒體對受眾做了什么到‘受眾對媒體做了什么的轉(zhuǎn)變?！盵4]一方面在新聞生成過程中，媒體人發(fā)揮著渠道、聯(lián)系者、代言人的作用，通過議程設(shè)置促使受眾形成“共識”，把握新聞媒介發(fā)展的主流方向；另一方面，受眾在互動過程中通過“傳播者”和“接受者”角色變換，可以從多樣化視角分析事物，也可以通過對媒體傳播或給與認(rèn)可、肯定，或進(jìn)行抵制、排斥來表達(dá)自己的意見，形成群體意識而發(fā)生“反轉(zhuǎn)”，影響著新聞媒介發(fā)展的主流方向，致使新聞媒介必須對新聞受眾的實際需求進(jìn)行充分地研究分析，并做出必要的改進(jìn)與創(chuàng)新，推動“傳播者”和“接受者”的雙向融合發(fā)展，提升優(yōu)勢意見傳播渠道的通暢性。

“傳媒影響力從內(nèi)涵上看，是由吸引注意（媒介及媒介內(nèi)容的接觸）+引起合目的的變化（認(rèn)知、情感、意志行為等的受動性改變）兩大基本的部分構(gòu)成的”[5]。傳媒的影響力受多方面因素的制約，體育媒體因受眾本身特點(diǎn)與體育內(nèi)容的特殊性，“吸引注意”和“引起合目的的變化”兩大基本部分有特殊的環(huán)境優(yōu)勢，從受眾的主觀能動性的角度看，受眾的參與渴望與參與能力較強(qiáng)，除了是“接受者”外，更有再傳與互動的“傳播者”能量，而微信平臺的便捷功能與多形式推送方式，為受眾的再傳與互動提供了很好的傳播環(huán)境，促進(jìn)了受眾的溝通、交流、表達(dá)和選擇，為提升新聞傳播的影響力帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對推動體育新聞的發(fā)展、促進(jìn)傳播模式的改革具有重要意義。

4 結(jié)語

手機(jī)微信平臺等新媒體，使信息傳播內(nèi)容和渠道更趨多元化。因為體育的獨(dú)特魅力與體育受眾“專門”化的特殊特征，受眾在成為信息的接收者的同時對轉(zhuǎn)換成信息傳播主體的渴望與能力更強(qiáng)，產(chǎn)生新聞的再傳與互動行為更多更快，使傳播主體多元化、信息來源多元化、信息壁壘弱化、信息反饋加快，使新聞朝深度方向發(fā)展，從而使新聞具有更高的新聞價值，具有更大的影響力。

【參考文獻(xiàn)】

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[責(zé)任編輯：田吉捷]endprint