馮羽

《中國好聲音》版權(quán)的國際裁決證明了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是沒有國界的。

還記得2012年7月的那個(gè)夏天嗎？一場場“只聞其聲，不見其人”的歌曲對決，點(diǎn)燃了略顯沉寂的綜藝市場。

具有如此魔力的節(jié)目正是后來廣為觀眾熟悉的《中國好聲音》。作為近年來國內(nèi)最成功的大型音樂評論秀之一，其模式取自荷蘭Talpa公司的音樂選秀節(jié)目。

經(jīng)該公司授權(quán)，第一季到第四季的《中國好聲音》由燦星公司于2012年到2015年制作播出。

在第四季《中國好聲音》播出結(jié)束后，由于燦星公司與Talpa公司未能就續(xù)約達(dá)成一致，經(jīng)過激烈競爭和選擇，2016年1月，唐德影視從Talpa公司手里獲得了《中國好聲音》的版權(quán)。

故事并未因此結(jié)束。

燦星公司在合約到期后，仍然以“中國好聲音”為名，進(jìn)行下一季的宣傳和海選。

Talpa公司與唐德影視于是將燦星訴至香港國際仲裁中心和北京市知識產(chǎn)權(quán)法院等機(jī)構(gòu)。隨后，燦星公司將節(jié)目名稱改為《中國新歌聲》，并定義為“原創(chuàng)綜藝”。

今年2月，香港國際仲裁中心作出最終裁定，荷蘭Talpa公司贏得了授權(quán)協(xié)議中定義的包括中文節(jié)目名稱“中國好聲音”在內(nèi)的所有知識產(chǎn)權(quán)專屬性權(quán)利。

而擁有《中國好聲音》版權(quán)的唐德影視也將在今年推出新一季節(jié)目，打響《中國好聲音》的“復(fù)活”之戰(zhàn)。

Talpa公司賣出了什么

《…好聲音》（the voice of…）的版權(quán)歸屬于Talpa公司，得益于原版權(quán)成熟的節(jié)目形態(tài)，Talpa公司已經(jīng)將該模式授權(quán)到全球30多個(gè)國家進(jìn)行播放，其中包括中國。

該節(jié)目共包含四輪比賽：盲選、選手對決、選手三人PK、決賽直播。在節(jié)目中，導(dǎo)師背對選手，通過歌聲來判斷選手水平。如希望其加入自己的戰(zhàn)隊(duì)，需迅速按下眼前的紅色按鈕，座椅即旋轉(zhuǎn)過來面對選手。如果多名導(dǎo)師都屬意該名選手，則選手進(jìn)入反向選擇環(huán)節(jié)。在戰(zhàn)隊(duì)組成后，戰(zhàn)隊(duì)內(nèi)以及不同戰(zhàn)隊(duì)之間將分別進(jìn)行雙人或三人PK，直至決出冠軍。

中國真人秀從國外引進(jìn)版權(quán)已經(jīng)屢見不鮮。除了荷蘭之外，韓國也曾一度成為國內(nèi)引進(jìn)綜藝版權(quán)的高發(fā)地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2013年至2015年，國內(nèi)引進(jìn)自韓國的綜藝就有21檔。

在國外綜藝風(fēng)靡中國市場的情況下，劃定版權(quán)的邊界就變得十分重要。業(yè)內(nèi)人士介紹，針對此類綜藝節(jié)目，買方購買的版權(quán)一般包括兩方面含義：一是獲得一個(gè)節(jié)目“品牌”在中國區(qū)域的獨(dú)家授權(quán)，包括商標(biāo)、節(jié)目文字腳本、舞美設(shè)計(jì)、道具、音樂等著作權(quán)在內(nèi)的所有或部分授權(quán)；

二是制作節(jié)目的技術(shù)支持，從情節(jié)設(shè)計(jì)、燈光、音樂、道具、舞美到舞臺、場景設(shè)置及流程等，即所謂的節(jié)目制作“寶典”。

同時(shí)，國外出售方還會(huì)派出專人進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。

在我國現(xiàn)行法律中，上述構(gòu)成作品的模式元素可以受到著作權(quán)法、商標(biāo)法和反不當(dāng)競爭法的保護(hù)。

據(jù)Talpa公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，燦星購買《中國好聲音》的版權(quán)包括第一至第四季的制作權(quán)和發(fā)行權(quán)，雙方約定在每季節(jié)目播出12個(gè)月后，前述全部權(quán)利和制作成果均需歸還給Talpa。

在衍生品方面，雙方還約定就盈利進(jìn)行五五分成，且第二到第四季的版權(quán)費(fèi)為每季1000萬美元。這也成為日后仲裁和法律糾紛的焦點(diǎn)。

購買版權(quán)顯然是一筆不小的費(fèi)用，加上節(jié)目制作成本的增加，若想在覆蓋成本后還有盈余，就需要制作方有極強(qiáng)的“造血”能力。

事實(shí)也的確如此。首季《中國好聲音》播出后收視率不斷上漲，節(jié)目熱度持續(xù)增加，大批廣告商們更是蜂擁而至。

在2013年第二季《中國好聲音》巔峰之夜廣告招標(biāo)會(huì)上，起價(jià)100萬元的15秒廣告，創(chuàng)造了380萬元的最高成交價(jià)，630萬元30秒廣告標(biāo)王的出現(xiàn)，更刷新了當(dāng)時(shí)中國廣告單價(jià)的紀(jì)錄。廣告費(fèi)逐漸成為《中國好聲音》的重要收入來源。

與此同時(shí)，音樂類選秀節(jié)目的特殊性也幫助《中國好聲音》開辟出另一塊市場。選手在節(jié)目中演唱的歌曲，可以被制作成網(wǎng)絡(luò)彩鈴供觀眾下載。運(yùn)營商還會(huì)向消費(fèi)者提供打包付費(fèi)彩鈴下載業(yè)務(wù)，并與節(jié)目組按照比例分賬。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅第一季《中國好聲音》播出后的彩鈴業(yè)務(wù)就貢獻(xiàn)了超過3億元的市場價(jià)值。

不過最重要的吸金資源還是選手本身。盲選出來的選手很多都與燦星公司簽訂了經(jīng)紀(jì)和唱片合約，商演、代言、為影視劇制作主題曲等活動(dòng)，都由所屬經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)，且所得收入也是按照比例分配。

不少選手參加《中國好聲音》后身價(jià)大增，因此節(jié)目組在籌備演唱會(huì)、全國巡演等活動(dòng)時(shí)，更有話語權(quán)，出場費(fèi)也更高。此外，制作方還制作了“好聲音”系列衍生品，例如抱枕、手機(jī)殼、馬克杯，等等。

道歉信、法院判決

近日，星空華文傳媒CEO田明親筆簽署的道歉信在網(wǎng)絡(luò)上被曝出。內(nèi)容顯示，早在2015年，星空華文傳媒（燦星制作母公司）就已要求并得到燦星公司和藍(lán)巨星國際傳媒公司同意，表示會(huì)將這兩家公司私自注冊的帶有“好聲音”字樣的商標(biāo)歸還給Talpa公司。從道歉信看，借助《中國好聲音》影響力搶注商標(biāo)，從事衍生品經(jīng)營業(yè)務(wù)，此行為未獲得Talpa公司的授權(quán)和許可。

燦星與Talpa公司的合作最終在2015年末畫上了終止符。到第四季節(jié)目播完后，雙方合約到期，但在續(xù)約過程中并未就價(jià)格達(dá)成一致，談判破裂。

可以看出，燦星與Talpa合作得并不愉快。據(jù)燦星方面介紹，鑒于《中國好聲音》在國內(nèi)的迅速走紅，在2013年雙方第一次續(xù)約時(shí)，Talpa方面提出將版權(quán)費(fèi)提高至1億元，而前一年這一價(jià)格僅為200萬元。經(jīng)協(xié)商，雙方最終以每年6000萬元的版權(quán)費(fèi)用暫時(shí)達(dá)成一致。燦星公司在此后指責(zé)荷蘭方面“違背國際慣例，索要天價(jià)模式費(fèi)”。

雙方的利益沖突遠(yuǎn)不止于此。燦星合作方浙江藍(lán)巨星國際傳媒有限公司在2012年注冊了多個(gè)帶有“好聲音”字樣的商標(biāo)，而根據(jù)此前簽訂的許可協(xié)議顯示，對于開發(fā)“The Voice of…”電視模式的周邊商品權(quán)利，應(yīng)經(jīng)荷蘭Talpa公司許可。但藍(lán)巨星傳媒違背了這一約定。

經(jīng)過激烈競爭和談判，最終唐德影視取代燦星，以6000萬美元的高額代價(jià)拿下了未來制作4季《中國好聲音》的版權(quán)。

唐德影視是一家上市公司，據(jù)其官網(wǎng)介紹，目前業(yè)務(wù)覆蓋電影、電視劇、綜藝、廣告、藝人經(jīng)紀(jì)、院線等上下游領(lǐng)域。其中，影視劇制作、電視綜藝和電影院線構(gòu)成了唐德影視三大支柱型經(jīng)營業(yè)務(wù)，代表性影視作品包括《武媚娘傳奇》、《永不消逝的電波》、《蕭紅》等。

就在三方關(guān)于節(jié)目版權(quán)爭論不休時(shí)，燦星方面仍以“中國好聲音”的名義開始了下一季宣傳和海選活動(dòng)。

2016年1月，Talpa公司向香港國際仲裁中心申請臨時(shí)禁止令，要求燦星停止制作新一季《中國好聲音》；唐德影視也在當(dāng)年6月向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提交申請，請求法院禁止?fàn)N星公司制作含有“中國好聲音”字樣的選秀比賽。

對此燦星方面表示，浙江衛(wèi)視和燦星制作對原版節(jié)目模式進(jìn)行了大量改造，著重講述中國故事、歌唱中國歌曲。Talpa公司雖然擁有《The Voice Of…》節(jié)目的模式，但《中國好聲音》這一中文品牌系由浙江衛(wèi)視與燦星制作聯(lián)合創(chuàng)意，這一節(jié)目品牌并不歸Talpa公司所有。

這一解釋引發(fā)爭議。燦星隨后將新節(jié)目名定為《2016中國好聲音》，以與原版節(jié)目形成區(qū)別。

2016年6月，香港國際仲裁中心作出裁定，確認(rèn)第二到第四季《中國好聲音》授權(quán)的《模式許可協(xié)議》與《補(bǔ)充協(xié)議》均“已有效終止”，終止的生效日期為“2016年1月18日”。

2016年6月20日，北京市知識產(chǎn)權(quán)法院作出裁定，責(zé)令燦星公司等單位在歌唱比賽選秀節(jié)目中的宣傳、推廣、海選、廣告招商、節(jié)目制作過程中，立即停止使用包含“中國好聲音”、“The Voice of China”字樣的節(jié)目名稱及相關(guān)注冊商標(biāo)。

迫于版權(quán)壓力，燦星最終將《2016中國好聲音》改名為《中國新歌聲》。

爭議仍在繼續(xù)

節(jié)目播出后，《中國新歌聲》再次引發(fā)討論。觀眾們發(fā)現(xiàn)，《中國新歌聲》在一些細(xì)節(jié)上作了改變，例如，將導(dǎo)師“轉(zhuǎn)椅”改為“滑軌”+“戰(zhàn)車”；盲選學(xué)員有星級之分，每次沖刺的導(dǎo)師人數(shù)將決定其星級數(shù)；加入導(dǎo)師對戰(zhàn)，即在兩個(gè)導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)之間，學(xué)員一對一進(jìn)行PK。

但從整體創(chuàng)意而言，《中國新歌聲》與《中國好聲音》似乎沒有根本變化。

無獨(dú)有偶。不久前據(jù)媒體披露，在《中國新歌聲》播出后，星空華文傳媒曾在去年10月法國戛納秋季電視節(jié)上售賣這一模式，但遭到法國馬賽高等法院查扣，理由是涉嫌銷售與“中國好聲音”具有高度相似性的節(jié)目版權(quán)。

燦星方面隨后對此予以否認(rèn)。3月16日燦星制作在微博上發(fā)文，斥責(zé)“查扣風(fēng)波”屬假新聞，并稱《新歌聲》原創(chuàng)模式已經(jīng)獲得國際版權(quán)認(rèn)可。

而針對節(jié)目版權(quán)這一核心問題，今年2月27日，香港國際仲裁中心作出最終裁定，荷蘭Talpa公司贏得了授權(quán)協(xié)議中定義的包括中文節(jié)目名稱“中國好聲音”在內(nèi)的所有知識產(chǎn)權(quán)專屬性權(quán)利。

唐德影視自2016年1月8日購買了該版權(quán)，即擁有該商標(biāo)的完全使用權(quán)。這意味著包括燦星在內(nèi)的其他任何公司均被宣告并不擁有這一權(quán)利。

《人民政協(xié)報(bào)》在3月18日全國兩會(huì)期間，以專題形式整版刊登了人大代表和政協(xié)委員對此事及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題的討論。全國政協(xié)委員、全國工商聯(lián)原副主席宋北杉表示：“對于侵權(quán)者而言，即便是罰款10次，都是賺大于賠。這個(gè)頑疾痼疾，只有通過嚴(yán)格執(zhí)法，加大懲處力度才能根治。”

全國政協(xié)十二屆五次會(huì)議海外列席代表、新西蘭致公協(xié)會(huì)總會(huì)會(huì)長邱玉民認(rèn)為：“《中國好聲音》版權(quán)的國際裁決證明了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是沒有國界的，尊重國際仲裁更能增加海外投資者對中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的信心。”

“好聲音”里設(shè)置了觀賞性極強(qiáng)的“復(fù)活賽”，而這次“復(fù)活”輪到了“好聲音”自己。據(jù)唐德影視相關(guān)負(fù)責(zé)人近日介紹，最晚在今年第三季度，全新一季《中國好聲音》將正式上線。而另一邊，燦星版《中國新歌聲》第二季則已進(jìn)入全國海選階段，預(yù)計(jì)今年中旬將繼續(xù)在某一線衛(wèi)視播出。