徐麗娜

中圖分類號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）03-000-01

摘 要 新媒體是現(xiàn)代媒體的主要傳播力量，企業(yè)宣傳思想工作與新媒體融合是時(shí)代發(fā)展的要求，是企業(yè)發(fā)展的需要，是員工期許的結(jié)果，是最快捷、最有效的工作方式方法之一。它能助推企業(yè)傳遞正能量，凝聚企業(yè)活力，提升企業(yè)形象。

關(guān)鍵詞 新媒體 企業(yè)宣傳工作 實(shí)踐

企業(yè)思想政治工作是企業(yè)管理的組成部分，它為企業(yè)發(fā)展提供精神動(dòng)力和思想保證，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力，促進(jìn)企業(yè)按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律穩(wěn)步發(fā)展，發(fā)揮著十分重要的作用。隨著時(shí)代的進(jìn)步，信息化時(shí)代的到來(lái)，黨建宣傳思想工作也被賦予了新的要求，新媒體的產(chǎn)生拓寬了企業(yè)宣傳思想工作發(fā)揮作用的空間。下面如何將企業(yè)宣傳思想工作與新媒體有效融合來(lái)談一些粗淺的想法：

一、提高對(duì)新媒體重要性的認(rèn)識(shí)

我們以往的宣傳思想工作通常是通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體作為向企業(yè)員工宣傳形勢(shì)任務(wù)、堅(jiān)定發(fā)展信心、展示企業(yè)形象的主陣地，但在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的宣傳渠道已不能滿足企業(yè)員工的需求，企業(yè)宣傳思想工作者要提高對(duì)新媒體有效融合的渠道，從思想上重視新媒體的傳播媒介對(duì)企業(yè)宣傳思想工作的重要性，積極主動(dòng)的通過(guò)新媒體傳播正面的、真實(shí)的信息，從而把企業(yè)與員工緊密連結(jié)在一起，把握輿論的主動(dòng)權(quán)，讓新媒體成為企業(yè)宣傳思想工作的“新堡壘”。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)與控制

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

新媒體的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為能夠及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不受時(shí)間、地點(diǎn)場(chǎng)所的制約，具有全天候和全覆蓋的特征。利用好新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)宣傳思想工作可以起到事半功倍的作用。新媒體的使用給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的許多便利，已經(jīng)被企業(yè)所認(rèn)同，互聯(lián)網(wǎng)正融入企業(yè)發(fā)展之中，企業(yè)借助內(nèi)容豐富、形式多樣的新媒體傳播平臺(tái)正在開(kāi)展各項(xiàng)工作，方便、快捷、高效率是它贏得企業(yè)信賴的法寶。

（二）新媒體的運(yùn)用控制

在對(duì)新媒體的運(yùn)用上，它也有局限性，如受設(shè)備，人員，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)言論自由等方面的制約，這些因素都是難以控制的。

一是設(shè)備。指的是硬件設(shè)備，如設(shè)備的質(zhì)量，服務(wù)器存儲(chǔ)大小、交換機(jī)容量大小等都會(huì)影響計(jì)算機(jī)、手機(jī)的使用；二是人員。分為網(wǎng)絡(luò)信息傳播者和信息接受者。上傳信息的人員操作網(wǎng)絡(luò)程序是否熟悉，上傳信息是否完整、及時(shí)等。信息接受者是否能打開(kāi)程序?yàn)g覽信息，是否對(duì)信息有興趣，是否有反饋等；三是軟件。指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)發(fā)。新媒體的載體種類繁多，能否很好的運(yùn)用媒體資源，需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)支持。另外網(wǎng)絡(luò)安全，防止黑客侵入也需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷開(kāi)發(fā)與完善；四是網(wǎng)絡(luò)言論。目前互聯(lián)網(wǎng)缺乏網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，相關(guān)法律制度、政策機(jī)制仍然不完善，網(wǎng)絡(luò)言論是自由的，那些負(fù)面言語(yǔ)、不健康的信息需要?jiǎng)h除，但內(nèi)容是否需要?jiǎng)h除有些不是很好界定。

（三）目前我們企業(yè)使用的新媒體

新媒體是信息傳播的主流，目前，我們企業(yè)的傳播媒介主要為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、電子郵箱、網(wǎng)上及時(shí)通訊群組（微信、qq、飛信）、博客和移動(dòng)媒體（手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)紙）等。發(fā)布內(nèi)容為上級(jí)單位各類信息、簡(jiǎn)報(bào)、通訊，公司各單位、機(jī)關(guān)各部室上傳的各類工作動(dòng)態(tài)、信息、紀(jì)要、通知以及圖片、視頻等影像資料等。以提高時(shí)效性、擴(kuò)大覆蓋面、增強(qiáng)影響力為目標(biāo)，建立融安全教育、文明創(chuàng)建、形勢(shì)任務(wù)、政治理論教育、員工思想動(dòng)態(tài)及基層信息反饋等為一體的大政工網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。堅(jiān)持“員工走到哪里，政工網(wǎng)絡(luò)就覆蓋到哪里”的原則，做到全面、全程、全員，充分發(fā)揮了企業(yè)宣傳思想工作戰(zhàn)斗堡壘作用。

三、運(yùn)用新媒體需要把握的內(nèi)容

（一）把握四大優(yōu)勢(shì)， 吸引接受者積極參與

一是人群大眾化。指接受信息的人群廣泛。公司員工都能接收信息，甚至公司之外的人員也能接收。利用好這一優(yōu)勢(shì)，可以提高接受人群的信息參與率；二是形式多元化。在新媒體的運(yùn)用過(guò)程中，發(fā)覺(jué)它的形式呈多元化發(fā)展，載體內(nèi)容相當(dāng)豐富，我們所常用的如電子郵箱、qq群、微信群，手機(jī)飛信、微信信息公眾平臺(tái)等都是新媒體的載體形式。三是范圍廣泛化。新媒體的適用范圍相當(dāng)廣泛，不受地域限制，有網(wǎng)絡(luò)的地方就能實(shí)現(xiàn)全覆蓋，這樣不僅覆蓋公司機(jī)關(guān)員工，那些長(zhǎng)期駐守在外埠工地的員工也能參與其中，暢通信息渠道，達(dá)到更好地服務(wù)員工的目的。四是內(nèi)容新穎化。突出信息對(duì)員工互動(dòng)，傳遞更有效。我們先后組織過(guò)文學(xué)作品征集、線上專業(yè)技術(shù)研討、互動(dòng)投票評(píng)選、項(xiàng)目文化展示、手機(jī)攝影大賽等品牌活動(dòng)，員工參與率高，以創(chuàng)新形式、突出特點(diǎn)、接受率高為目標(biāo)，吸引公司廣大員工積極參與。

（二）抓好網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管，自覺(jué)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)健康

一是嚴(yán)把上傳信息關(guān)。所有宣傳稿件要由各單位黨政領(lǐng)導(dǎo)修改完善，再由黨群部或公司領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行審核把關(guān)，統(tǒng)一向相關(guān)媒體發(fā)送、發(fā)布。各單位沒(méi)有直接向媒體發(fā)布信息、稿件的權(quán)利；二是嚴(yán)把考核評(píng)價(jià)關(guān)。要對(duì)宣傳工作制定完善、完備、科學(xué)的指導(dǎo)意見(jiàn)和考核細(xì)則，既要考核數(shù)量，更要考核宣傳質(zhì)量、效果和影響力；三是嚴(yán)把輿論引導(dǎo)關(guān)。重點(diǎn)做好網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，執(zhí)行相關(guān)制度、規(guī)定，保證公司宣傳工作口徑一致、步調(diào)統(tǒng)一。并加強(qiáng)對(duì)員工的教育引導(dǎo)，嚴(yán)格監(jiān)控涉企負(fù)面信息，同時(shí)給予正面引導(dǎo)。

近些年，通過(guò)研究探索與新媒體融合的方式方法，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，拓寬宣傳思想工作陣地，已經(jīng)形成了一些品牌特色工作?？梢哉f(shuō)，企業(yè)宣傳思想工作借助新媒體優(yōu)勢(shì)確實(shí)發(fā)揮了不可小覷的作用。