鄭璐

【摘要】新聞報(bào)道的平民化是吸引受眾的重要措施，只有真正實(shí)現(xiàn)平民化，才能夠滿足受眾的需求，本文主要針對(duì)新聞稿件的平民化內(nèi)涵與具體的實(shí)現(xiàn)策略進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】新聞；平民化；群眾

新聞稿件是歷史變遷的見(jiàn)證，是個(gè)體乃至群體社會(huì)發(fā)展的記錄。黨中央對(duì)新聞宣傳的要求是：“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾?！币虼?，新聞稿件理應(yīng)向平民化方向發(fā)展，更好地報(bào)道群眾所關(guān)注的問(wèn)題和與群眾切身利益相關(guān)的事件，讓群眾更愿意閱讀新聞，也更直觀、方便地了解其想知道的資訊、關(guān)注的熱點(diǎn)及與之利益相關(guān)的內(nèi)容?？偠灾侣勔龅健敖拥貧狻?。

一、新聞稿件的平民化內(nèi)涵

要做到新聞“平民化”，首先要理解何為“平民化”。平民化并不是一個(gè)狹隘封閉的概念，而是開(kāi)放式的。要理解新聞平民化的內(nèi)涵，可以從以下兩方面出發(fā)：

1、專業(yè)領(lǐng)域新聞通俗化

某些領(lǐng)域，其專業(yè)性是非常強(qiáng)的，如我們常見(jiàn)的財(cái)經(jīng)新聞、軍事新聞、政治類新聞，一般的受眾往往很難看懂，為了讓更多的受眾接受，必須要讓這類新聞的表達(dá)更加通俗化、平民化。目前，這些專業(yè)報(bào)道領(lǐng)域已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的專業(yè)性報(bào)道了，媒體都在尋找與民眾之間的契合點(diǎn)，從事實(shí)講授的過(guò)程中為受眾穿插一些通俗的知識(shí)，拉近了與受眾之間的距離。

2、新聞內(nèi)容世俗化

新聞?lì)}材是豐富多樣的。其中，“民生新聞”是最“接地氣”的新聞?lì)}材，也是人民群眾所最關(guān)注的一類新聞。從近兩年的發(fā)展趨勢(shì)看，“民生新聞”是幾乎所有媒體爭(zhēng)相挖掘的重點(diǎn)。要做好“民生新聞”，實(shí)際上便是從“百姓關(guān)注”的角度出發(fā)，對(duì)新聞?lì)}材、報(bào)道角度進(jìn)行選擇，對(duì)報(bào)道方式進(jìn)行策劃，反映普通人的生活狀態(tài)，提取出所有人身上的“老百姓角色”部分，使每個(gè)人以其“百姓角色”而被平等對(duì)待。如此，也能更好地爭(zhēng)取受眾認(rèn)可。

二、如何實(shí)現(xiàn)新聞稿件的平民化

1、新聞稿件題材的多樣化

大多數(shù)人認(rèn)為，平民化的新聞只需反映與平民生活相關(guān)的動(dòng)態(tài)。這種觀點(diǎn)并不全面，要讓新聞實(shí)現(xiàn)平民化，必須要實(shí)現(xiàn)報(bào)道題材的多樣化，不僅要關(guān)心老百姓關(guān)注的利益點(diǎn)，也要關(guān)心他們多關(guān)心的新聞。我們常見(jiàn)財(cái)經(jīng)新聞、時(shí)政新聞都與人們的切身利益息息相關(guān)，如國(guó)際石油價(jià)格會(huì)受到很多因素的影響，這與人們的生活是密切相關(guān)的。即使是軍事新聞，也與群眾利益脫不了干系。正如第一點(diǎn)所言，新聞平民化的內(nèi)涵包括專業(yè)領(lǐng)域新聞的通俗化，而這關(guān)鍵在于從豐富多樣的新聞?lì)}材中找到與百姓生活相關(guān)的切入點(diǎn)，從百姓視角審視新聞。如此，一方面能普及相關(guān)專業(yè)的知識(shí)，豐富群眾，另一方面能吸引群眾的眼球，激發(fā)群眾關(guān)注社會(huì)，關(guān)注世界方方面面的欲望和興趣。

2、新聞角度微觀化

微觀切入把握“關(guān)注點(diǎn)”，以開(kāi)闊的思維觀察和思考，突破傳統(tǒng)形式。目前很多微觀性的新聞在見(jiàn)報(bào)后，均取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。題材是新聞稿件首先應(yīng)該考慮的，但是如果某些題材本身很難和群眾聯(lián)系，就要選取能引起普通百姓關(guān)注的角度切入，從客觀實(shí)際出發(fā)，以小見(jiàn)大，這樣也會(huì)起到良好的宣傳效果。

3、讓群眾成為新聞報(bào)道主體的一份子

近年來(lái)，自媒體的發(fā)展十分迅速。相比傳統(tǒng)媒體——電視、廣播、報(bào)紙、雜志，新媒體具有傳播受眾廣、信息傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。新媒體構(gòu)建的虛擬空間打破了地理空間的阻隔，信息傳播門(mén)檻降低，在新媒體構(gòu)建的社交平臺(tái)，每個(gè)人既是信息的接收者，也是制造者、傳播者。當(dāng)今信息權(quán)力的分散及話語(yǔ)權(quán)的提升使普通公眾能更有力地傳播信息、制造輿論。適當(dāng)讓群眾參與策劃、報(bào)道、評(píng)論新聞，能激發(fā)廣大群眾關(guān)注新聞也是新聞平民化的表現(xiàn)。

4、提高對(duì)百姓個(gè)體的關(guān)注度

縱觀我國(guó)新聞史，在社會(huì)動(dòng)蕩的年代，新聞報(bào)道的焦點(diǎn)集中于時(shí)政局勢(shì)的，社會(huì)民眾難以成為新聞媒體的關(guān)注的對(duì)象。新中國(guó)成立以后，新聞媒體逐漸開(kāi)始重視個(gè)體，但主要關(guān)注的是“先進(jìn)人物，榜樣英雄”。隨著改革開(kāi)發(fā)的推進(jìn)，新聞媒體對(duì)普通百姓的關(guān)注度明顯提高，對(duì)民眾個(gè)體的報(bào)道越來(lái)越多。比如，越來(lái)越受到關(guān)注的“《感動(dòng)中國(guó)》十大人物評(píng)選”節(jié)目，選出的人物大多是普通百姓出身，新聞對(duì)這些普通百姓的報(bào)道，更貼近群眾本身，易于引起共鳴，起到激勵(lì)作用。

三、總結(jié)

要使新聞朝平民化方向，報(bào)道的視角就要多關(guān)注平民群眾的喜怒哀樂(lè)與想法，新聞的內(nèi)容就要多關(guān)注群眾的衣食住行，把重點(diǎn)放在與百姓切身利益緊密相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，使新聞更能反映其的生活狀態(tài)，并引起廣大人民群眾的共鳴。此外，新聞工作者需要有深入基層的覺(jué)悟，秉承“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的原則方法，以相對(duì)通俗易懂，樸實(shí)明白的語(yǔ)言客觀真實(shí)地反映我國(guó)當(dāng)代百姓面臨的問(wèn)題，并促進(jìn)問(wèn)題的解決。由此，促進(jìn)民生的改善及社會(huì)又好又快發(fā)展。這也是平民化新聞的價(jià)值與意義。

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