摘要：脫口秀節(jié)目己經(jīng)成為廣大觀眾喜聞樂見的一種節(jié)目形式。然而，我國電視脫口秀節(jié)目在近些年走入了自己的瓶頸。主要原因有脫口秀節(jié)目的形式己經(jīng)固化，對話空間相對狹窄，有些脫口秀節(jié)目單純?yōu)榱擞哪阈Σ活檭?nèi)容的膚淺與低俗。加之現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，收看電視節(jié)目人越來越少，很多觀眾己經(jīng)拋棄了電視遙控器，更多的時(shí)間轉(zhuǎn)向在網(wǎng)絡(luò)觀看視頻。電視脫口秀節(jié)目想要走出瓶頸，必須與時(shí)俱進(jìn)走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，謀求新的生存空間。

關(guān)鍵詞：自媒體；脫口秀；發(fā)展；策略

一、節(jié)目受眾策略

目前我國自媒體脫口秀節(jié)目的選題多偏于男士喜歡的題材，也正因如此此類節(jié)目的男女受眾比例也特別懸殊。這一點(diǎn)也引起了《曉說》節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的注意，所以在節(jié)目錄制的過程中特邀了女性主持人的加入。女主持人的加入的確為節(jié)目增加了一抹亮麗的風(fēng)景，也使節(jié)目更具親和力。節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)利用這種方式增加女性元素，市局上市在調(diào)整整個(gè)節(jié)目的收視性別比例，希望能依次打破收視性別比例的不均衡。但這是治標(biāo)不治本的行為。顯然不能達(dá)到吸引更多女性受眾的目的。根本對策還在于在選題上增添更多的女性元素，比如可以增添：美食、化妝、時(shí)尚等相關(guān)的內(nèi)容，將這些元素與節(jié)目原有的知識性相結(jié)合，才可真正是男女性的收視比例相對平衡。如果節(jié)目的選題故事的選定發(fā)生了偏差，不僅使受眾的范圍受到限制也違背了節(jié)目最開始的受眾定位?；ヂ?lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶性別信息顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶多為知識層次較高的人群。因此，知識性自媒體脫口秀目標(biāo)觀眾的性別應(yīng)該趨向平衡，“窄眾”傳播是市場細(xì)分的結(jié)果，但不能一味建構(gòu)男性意識，在節(jié)目的話題的選擇上注重權(quán)衡兩性意識。

二、節(jié)目品牌策略

一檔節(jié)目，要想贏得市場，必須有強(qiáng)烈的品牌意識。“電視媒體品牌”就是用來識別電視產(chǎn)品及其服務(wù)并使之與媒體競爭對手相區(qū)別的標(biāo)志和符號，這是受眾對物化的電視產(chǎn)品，欄目的普遍認(rèn)同、理性選擇和主動(dòng)接受，是經(jīng)過媒體市場長期歷練后的經(jīng)驗(yàn)積累。自媒體脫口秀節(jié)目要想保持長久的活力，就必須使自己的節(jié)目有風(fēng)格有特色樹立自身的品牌，區(qū)別于其他的節(jié)目。自媒體脫口秀節(jié)目己有多年的發(fā)展歷史，是世界在變，時(shí)代在變，脫口秀節(jié)目可談?wù)摰膬?nèi)容和話題也是層出不窮的。同時(shí)，隨著視頻制作技術(shù)的發(fā)展，許多新的技術(shù)手段都可以利用在節(jié)目的制作和包裝上，從而增強(qiáng)節(jié)目的特色，吸引更多的受眾。

三、節(jié)目形式和內(nèi)容策略

對于自媒體脫口秀節(jié)目的內(nèi)容編排依然十分重要。它是一檔節(jié)目能夠長久發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。其次，自媒體脫口秀節(jié)目受眾的較有針對性，往往出現(xiàn)了很強(qiáng)的地域社群，社會(huì)階層社群等特征。這就決定了脫口秀節(jié)目始終是一種小眾的傳播。通過一種病毒擴(kuò)散的方式來對節(jié)目進(jìn)行宣傳?！读_輯思維》《曉說》就是這種傳播方式的成功案例。因此自媒體脫口秀節(jié)目在針對受眾的傳播上也需要編排。最后，自媒體脫口秀的關(guān)鍵點(diǎn)在于“秀”，所謂“秀”就帶有很強(qiáng)的表演成分，主持人同時(shí)也是一名演員，這種表演也是吸引觀眾的重要原因之一。

脫口秀節(jié)目要達(dá)到寓教于樂的目的，不能純娛樂化地進(jìn)行惡搞戲謔，也不能以一副教育者的姿態(tài)對觀眾施教。所以文化知識融合在娛樂當(dāng)中對節(jié)目進(jìn)行編排。利用倒敘和插敘的方式，打破了節(jié)目老套的敘述順序，可以達(dá)到拓展信息和引起觀眾興趣的作用。通過對節(jié)目后期的制作，打破原有的時(shí)間順序加入和節(jié)目相關(guān)的情節(jié)，對主持人在節(jié)目中所提到的較為難理解的詞語，事件、任務(wù)進(jìn)行歷史背景的介紹。對相關(guān)話題進(jìn)行拓展，有利于信息量的增加，并且能夠幫助觀眾更好地理解節(jié)目的內(nèi)容。

《曉說》在道具上沒有什么特殊的設(shè)計(jì)，只有主持人高曉松手拿的一把扇子?！读_輯思維》更是沒有什么道具。所以節(jié)目的編導(dǎo)贏選取一些別具一格的道具來增強(qiáng)節(jié)目的特色。在節(jié)目后期的包裝和宣傳上，我國目前的自媒體脫口秀節(jié)目做的也十分欠缺。一些自媒體脫口秀節(jié)目一味地學(xué)習(xí)美國脫口秀節(jié)目的國際范包裝模式。雖然展現(xiàn)出了脫口秀節(jié)目組更注重“視覺化”的趨勢，但一味的復(fù)制反倒使節(jié)目的內(nèi)容和外在包裝風(fēng)格格不入。我國的自媒體脫口秀節(jié)目的本土化氣息依然很濃，所以在節(jié)目的包裝上除了要使其契合節(jié)目內(nèi)涵之外還應(yīng)該符合本土受眾的接受習(xí)慣以及我國的歷史文化傳統(tǒng)。包裝也并不一定每一期節(jié)目都是相同的，可以根據(jù)本期的相關(guān)內(nèi)容作調(diào)整。例如一期節(jié)目中談?wù)摰脑掝}是中國傳統(tǒng)文化，就可以采用一個(gè)唯美中國風(fēng)的片頭進(jìn)行宣傳。綜上所述，我國的自媒體脫口秀節(jié)目在視覺化的包裝上還具有很大的發(fā)展?jié)摿?，有待挖掘?/p>

脫口秀節(jié)目自傳到中國以來，以其節(jié)目內(nèi)容豐富，氣氛輕松愉悅就受到了廣大中國觀眾的歡迎和喜愛。然而在近幾年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，越來越多的受眾不再喜歡收看傳統(tǒng)的電視節(jié)目，尤其是較為年輕的觀眾。他們更多喜歡個(gè)人喜好和時(shí)間去選擇網(wǎng)絡(luò)中能符合他們需求的視頻去看。

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作者簡介：李子怡（1997.10.21-），女，河北石家莊，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院廣播電視編導(dǎo)在讀本科。