高艷

一、彈幕的概念

彈幕視頻發(fā)源于日本的視頻分享網(wǎng)站NICONICO動(dòng)畫，2007年中國大陸成立了第一家彈幕視頻網(wǎng)站AcFun，漸漸地，彈幕在中國大陸全面興起。追本溯源，“彈幕”原本是軍事用語中用來描述密集的炮火射擊的詞，形容炮火過于密集就像一張幕布一樣。而在新媒體形勢下，彈幕又被賦予不同的內(nèi)涵和意義，人們通常把視頻網(wǎng)站上觀眾對(duì)視頻的實(shí)時(shí)評(píng)論并發(fā)在屏幕上的字符稱為“彈幕”，無論評(píng)論量是一條還是多到互相覆蓋甚至遮擋整個(gè)屏幕，發(fā)送出去的彈幕會(huì)在發(fā)布的那一幀畫面上永久性停留，包括自己在內(nèi)，人們再次看到這一幀畫面時(shí)也就能看到在此之前人們觀看這個(gè)畫面時(shí)留下的痕跡。

二、彈幕對(duì)受眾的作用

1.增強(qiáng)互動(dòng)，陪伴交流

相較于傳統(tǒng)意義上的去影院看電影和在電視上看電視劇，在視頻網(wǎng)站上觀看影視作品除了環(huán)境氣氛有所欠缺，其基本可以滿足用戶的觀看需求，并且比影院更具優(yōu)勢，可以隨時(shí)隨地隨心看，這也是視頻網(wǎng)站備受大家青睞的重要原因。而彈幕的出現(xiàn)又在一定程度上為視頻網(wǎng)站加了分。在電影院觀影過程中，為避免影響他人觀影效果，不宜喧嘩交流。但是在可以發(fā)送彈幕的視頻網(wǎng)站中，你可以把自己當(dāng)時(shí)的想法借彈幕的渠道抒發(fā)，和所有在你之前或在你之后的觀眾一同分享你的見解。除此之外，彈幕的功能還在一定程度上滿足了人們的社交需求，使受眾置身于一個(gè)群體當(dāng)中?，F(xiàn)代社會(huì)的人往往更容易體會(huì)到孤獨(dú)感。受眾獨(dú)自拿起電子設(shè)備觀看視頻時(shí)，彈幕的出現(xiàn)也能模擬陪伴在受眾周圍的朋友，大家相互討論、交流，它讓受眾更容易得到情感認(rèn)同。觀眾發(fā)送的彈幕內(nèi)容多為對(duì)該影視作品的評(píng)論，正是由于“受眾不僅是意義的生產(chǎn)者，更是意義的解釋者和發(fā)送者，傳播的過程并不是線性的傳者對(duì)受眾的傳遞，不是一個(gè)主體與客體的傳送關(guān)系，而是兩個(gè)主體之間的互為循環(huán)和生產(chǎn)的關(guān)系”[1]，因此，影視作品的制作者也可以通過彈幕渠道了解受眾的喜好和對(duì)該作品的態(tài)度，從而制作出更為大眾喜聞樂見的影視作品，提高作品質(zhì)量。

2.提供娛樂活動(dòng)，補(bǔ)充內(nèi)容

“娛樂最初源自人類對(duì)自身的一種心理需求，娛樂不僅是一種心理和情感體驗(yàn)，也是自我舒緩心情、愉悅心智的一種創(chuàng)造性活動(dòng)?！盵2]尤其對(duì)生活節(jié)奏快、生活壓力大的當(dāng)代人來講，娛樂的意義更重要，而彈幕的出現(xiàn)就為廣大用戶提供了足夠的娛樂活動(dòng)。細(xì)心瀏覽視頻中的彈幕，其內(nèi)容大多都是幽默的語言，其中包括觀眾的吐槽、發(fā)現(xiàn)的亮點(diǎn)以及笑點(diǎn)的彈幕發(fā)送或是惡搞。例如，在觀看視頻時(shí)，有人發(fā)送彈幕內(nèi)容為“您已切換至2G/3G/4G網(wǎng)絡(luò)”，視頻觀看者即使在仔細(xì)分辨之后發(fā)現(xiàn)這是條彈幕內(nèi)容而不是手機(jī)系統(tǒng)發(fā)來的提示，但初次看到時(shí)也會(huì)有所思考，恍然大悟過后，此條彈幕發(fā)送者給自己和其他接收者都帶來了快樂。在觀看視頻時(shí)，任何觀眾都不能保證時(shí)時(shí)刻刻保持全神貫注，精神集中，注意到視頻中所有的細(xì)節(jié)。此時(shí)彈幕再次發(fā)揮作用，一人難以實(shí)現(xiàn)的工作交由數(shù)十萬乃至數(shù)百萬以上的觀眾一起完成，將各自發(fā)現(xiàn)的亮點(diǎn)或槽點(diǎn)在彈幕中分享出來，如此一來，每個(gè)人就又獲取了其他數(shù)十萬乃至數(shù)百萬的額外信息點(diǎn)，彌補(bǔ)了獨(dú)自觀看的不足。除此之外，彈幕還可起到“老師”的作用，在劇情設(shè)計(jì)復(fù)雜的情況下，彈幕能做到隨著劇情推進(jìn)隨時(shí)進(jìn)行文字版解說，以幫助其他觀眾理解劇情發(fā)展。另外，彈幕還能提醒觀眾不要錯(cuò)過后面的精彩內(nèi)容。如常見的彈幕內(nèi)容“前方高能”，可起到“預(yù)告”作用。

新媒體形勢下的彈幕給受眾帶來了很多前所未有的體驗(yàn)，而用戶體驗(yàn)、傳播效果差異較大，除了以上提到的積極作用，彈幕也存在弊端。例如，視頻中的彈幕評(píng)論過多甚至互相疊加會(huì)完全遮擋“主角”屏幕；彈幕內(nèi)容過于繁雜時(shí)會(huì)看不清畫面，某些彈幕內(nèi)容不知所云，不僅占用屏幕空間，還會(huì)影響觀眾觀看視頻內(nèi)容?？傮w來說，新媒體形勢下的彈幕對(duì)受眾的積極作用大于消極作用，是更具人性化的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳紅雨.當(dāng)代中國電視受眾需求研究[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2008.

[2]王 微.從娛樂的本質(zhì)解讀娛樂營銷[J].新聞世界，2013（10）.