□劉 杰 董曄卉

（湖南交通工程學(xué)院 湖南 衡陽 421009）

“四化兩型”戰(zhàn)略背景下湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究

□劉 杰 董曄卉

（湖南交通工程學(xué)院 湖南 衡陽 421009）

本文緊密圍繞湖南省委提出的“四化兩型”發(fā)展戰(zhàn)略，以湖南農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展方向為指導(dǎo)，從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推行條件、發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)對策等方面入手，對湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展進行了深入探討，以圖為推進湖南農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程提供有用參考。

湖南；四化兩型；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化；農(nóng)產(chǎn)品流通；電子商務(wù)

2011年，湖南省委提出了新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化、信息化和資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的“四化兩型”發(fā)展戰(zhàn)略，為湖南經(jīng)濟社會的全面發(fā)展指明了方向。“四化兩型”發(fā)展戰(zhàn)略對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化做出了明確規(guī)定，即湖南農(nóng)業(yè)發(fā)展要“以確保糧食安全、增加農(nóng)民收入、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為目標，以推進農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、集約化、產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化為重點，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，全面提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平?！盵1]筆者認為，要想實現(xiàn)湖南農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，不僅要做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化，更要創(chuàng)新經(jīng)營思路，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售流通的現(xiàn)代化。農(nóng)產(chǎn)品流通不僅有利于滿足城鄉(xiāng)居民的物資需求，還影響著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民增收和社會主義新農(nóng)村建設(shè)?？梢哉f，要想順利實現(xiàn)“四化兩型”戰(zhàn)略發(fā)展目標，切實搞好湖南農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，必須先把農(nóng)產(chǎn)品流通渠道理順，把農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化搞上去。

國家商務(wù)部印發(fā)的《電子商務(wù)工作要點》指出，“各地方商務(wù)主管部門要進一步理順農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，大力推廣農(nóng)村電子商務(wù)。一方面，要推行各種扶持政策，優(yōu)化農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運行的政府環(huán)境；另一方面，要積極研究制定切實有效的推行措施，有組織有步驟地推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣和普及。”[2]商務(wù)部此工作要點的出臺，無疑給農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化提供了有益指導(dǎo)。

長期以來，湖南省農(nóng)產(chǎn)品流通渠道偏窄、組織松散、信息不對稱、交易方式落后、流通設(shè)施不健全，導(dǎo)致部分地區(qū)出現(xiàn)了農(nóng)民賣貨難、居民買貨也難的情況，極大影響了城鄉(xiāng)居民的切身利益，也不利于湖南農(nóng)業(yè)的長遠發(fā)展。為了降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，促進農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方的利益最大化，當下，湖南省有些地方政府緊密圍繞“四化兩型”發(fā)展戰(zhàn)略，開始了積極探尋農(nóng)產(chǎn)品有效流通之路。在這種形勢下，研究湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式，對于實現(xiàn)湖南農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化、完成湖南農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展目標、推動湖南整個經(jīng)濟社會的“四化兩型”發(fā)展，都具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1 湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展條件

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指，“在農(nóng)產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)上，開展一系列網(wǎng)絡(luò)活動來加強對農(nóng)產(chǎn)品的管理，促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售。這些網(wǎng)絡(luò)活動包括電子支付、物流管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、信息服務(wù)管理等與電子交易有關(guān)的所有運作?！盵3]由此看來，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要是要依互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)上進行的農(nóng)產(chǎn)品銷售活動。據(jù)調(diào)查，湖南省已經(jīng)具備了推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)條件。

一是湖南農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣。湖南的耕地面積約有391.26萬hm2，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員約為2 060萬人，農(nóng)產(chǎn)品涉及糧食、烤煙、油料、棉花、甘蔗、水果、肉類、水產(chǎn)等各個方面，不僅品種豐富，而且產(chǎn)量連年增高。據(jù)湖南統(tǒng)計信息網(wǎng)顯示，2014年，湖南全省農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值為5 304.82億元，其中農(nóng)業(yè)產(chǎn)值為2 884.73億元。湖南農(nóng)產(chǎn)品的品種及產(chǎn)值為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

二是互聯(lián)網(wǎng)及通訊技術(shù)的發(fā)展。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年至2014年，湖南省網(wǎng)民數(shù)量逐年穩(wěn)定增長。截至到2014年12月底，湖南省網(wǎng)民總數(shù)約為2 579萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.6%。近年來，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)及通訊建設(shè)上，湖南省相繼推出了“互聯(lián)網(wǎng)+”、“村村通”等惠民利民政策，大力推行農(nóng)村通訊及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為拓展農(nóng)村經(jīng)濟領(lǐng)域創(chuàng)造了更加有利的條件。“目前，湖南農(nóng)村寬帶端口能力高達31.8萬戶，行政村寬帶普及率為44.2%，固定電話及移動電話普及率為100%?！盵4]

三是各類電子商務(wù)平臺的推廣及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟。淘寶、天貓、京東等B2B、B2C等電子商務(wù)平臺，已經(jīng)成為家喻戶曉的明星品牌。當下在電子商務(wù)平臺開店已經(jīng)不再是什么新鮮事，很多農(nóng)民也能夠熟練運用這些平臺來進行網(wǎng)絡(luò)交易。據(jù)調(diào)查，湖南農(nóng)村中有近42%的互聯(lián)網(wǎng)用戶懂得網(wǎng)購流程。另外，建立門戶網(wǎng)站技術(shù)已經(jīng)不再像最初那么難以掌握，隨著計算機技術(shù)的普及，人們能夠很方便的找到門戶網(wǎng)站的建設(shè)與維護資源，這在一定程度上有利于農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站的推廣。

四是人們的網(wǎng)絡(luò)意識在逐步提高。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為人們提供了成本低、速度快，更為廣闊的交流溝通平臺。同時，也給人們提供了豐富的資訊知識，和更為廣泛的交易平臺。網(wǎng)絡(luò)對人們的影響越來越大。網(wǎng)上交話費、網(wǎng)上查資料、網(wǎng)上買東西、網(wǎng)上聽歌看影視劇、網(wǎng)上發(fā)帖子等逐步成為人們生活的一部分，人們的網(wǎng)絡(luò)意識逐步提高，在遇到需要解決的問題時，對網(wǎng)絡(luò)的選擇也在增多。

2 湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

自“四化兩型”戰(zhàn)略發(fā)展目標提出以來，湖南各級政府積極探尋農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展之路，在農(nóng)產(chǎn)品流通上，逐步推進現(xiàn)代化銷售模式，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，建成了一批農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，如“村村通”這種連接著自然村的互動商務(wù)平臺。對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的探索，在一定程度上解決了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。但是，我們不能盲目樂觀。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有了一定發(fā)展，但還存在很多問題，距離真正農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)代化的目標還有很大差距。

一是組織宣傳不到位。所謂“酒香也怕巷子深”，好的宣傳推廣對于事情的順利開展有著良好的推動作用。雖然湖南省政府近年來在推行各類現(xiàn)代化建設(shè)，也在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)上做了一定努力，但是到了農(nóng)村層面上，有些基層政府對上級政策的執(zhí)行度不夠，造成了對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的組織和宣傳工作不到位。

二是規(guī)模小，多為農(nóng)戶自己的單打獨斗。當前，湖南農(nóng)產(chǎn)品流通銷售，還多以農(nóng)戶批發(fā)零售為主，有的尚處于自產(chǎn)自銷階段，大規(guī)模有組織的銷售形式還不多見。在發(fā)展電子商務(wù)上主要還是農(nóng)戶自行在淘寶、天貓等電子商務(wù)平臺開設(shè)銷售農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店。集系統(tǒng)化、專業(yè)化、信息化為一體的綜合性農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺尚未建成。

三是農(nóng)村推行電子商務(wù)的設(shè)施薄弱。雖然近年來，湖南省大力推行農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但是與城市相比較而言，農(nóng)村的發(fā)展還相對薄弱，網(wǎng)絡(luò)、交通、電信等關(guān)系著電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有待進一步提高。再加上湖南農(nóng)村結(jié)構(gòu)龐大、環(huán)境復(fù)雜，也給完善基礎(chǔ)設(shè)施帶來了難度。

四是缺乏專業(yè)人才。當前，湖南農(nóng)民的文化素質(zhì)雖比以前有所提高，但整體素養(yǎng)還是不夠，特別是在網(wǎng)絡(luò)計算機方面更是素養(yǎng)不夠。有些農(nóng)民懂得網(wǎng)絡(luò)，但是大部分只限于網(wǎng)上娛樂聊天，對電子商務(wù)的了解不足，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效發(fā)展。

五是與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的配套制度建設(shè)還不完善。一項活動的順利進行離不開有力的制度保障。湖南目前還缺乏關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)，不能從根本上規(guī)范約束農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行為，在一定程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的順利開展。

3 推進湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策建議

當下，如何解決湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的種種問題，在湖南全省更快更好地推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效益，筆者認為應(yīng)該從以下幾個方面展開努力。

一是提高思想認識，加強組織宣傳。一方面，湖南各相關(guān)政府單位必須進一步提高對“四化兩型”發(fā)展戰(zhàn)略的思想認識，提高對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的理解和把握，把推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)擺在實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要位置，不斷加強對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的理論認知和實踐認知。另一方面，要在提高思想認識的基礎(chǔ)上，積極做好組織宣傳工作。各級政府，特別是直管農(nóng)村工作的基層單位，必須加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳推廣和組織領(lǐng)導(dǎo)工作，到及時為農(nóng)業(yè)從業(yè)人員提供有用資訊和政策宣傳，為建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化營造良好氛圍。

二是建立集系統(tǒng)化、專業(yè)化、信息化為一體的綜合性農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。一方面，要大力推廣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的集聚化和規(guī)?；?，把單個農(nóng)戶組織到一起，形成農(nóng)民專業(yè)合作社經(jīng)營模式，以提高抗風險能力。另一方面，在集聚經(jīng)營的基礎(chǔ)上，要建立涵蓋網(wǎng)絡(luò)、電話熱線、手機短信、手機彩鈴、電視電臺等多渠道的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)資訊平臺；這種綜合性的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)資訊平臺，不僅包括網(wǎng)絡(luò)營銷、電視營銷、電臺營銷、電話營銷和廣告營銷等農(nóng)產(chǎn)品交易模式，還可以為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者提供產(chǎn)品宣傳、供求信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)、融資信息、政策法律、專家咨詢、教育培訓(xùn)等服務(wù)。

三是大力加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在穩(wěn)固現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成果的基礎(chǔ)上，進一步加強湖南農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是要加大對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展有直接影響的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。一方面，要完善農(nóng)村交通道路優(yōu)化，把農(nóng)村修路列為重點工程。只有路通暢了，運輸才能搞上去。另一方面，要進一步在農(nóng)村開展網(wǎng)絡(luò)化普及項目，建立更為廣泛的農(nóng)村通訊體系和互聯(lián)網(wǎng)體系，盡快建成覆蓋湖南省、市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、自然村的信息網(wǎng)，不斷增加農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。

四是培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，提高農(nóng)戶的電子商務(wù)知識和技能。培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，有多種渠道。首先，當?shù)鼗鶎诱梢栽O(shè)立相關(guān)培訓(xùn)班，積極組織農(nóng)業(yè)從業(yè)人員參加知識技能培訓(xùn)，必要時可聘請老師深入到農(nóng)村一線進行宣傳和培訓(xùn)。其次，與當?shù)馗咝＝⒙?lián)誼對子，開設(shè)相關(guān)電子商務(wù)課程，培養(yǎng)專業(yè)人才，并對電子商務(wù)人才提供相關(guān)就業(yè)指導(dǎo)，加強津貼補助，鼓勵他們走入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展一線。另外，當?shù)卣€可以利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，設(shè)置各類電子商務(wù)技能培訓(xùn)專題網(wǎng)站，在網(wǎng)站上放入一些遠程培訓(xùn)課件，供人們在線自主學(xué)習(xí)。

五是做好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)制度建設(shè)。在遵循國家相關(guān)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，進一步建立健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)制度體系，完善相關(guān)操作規(guī)范、安全規(guī)范、維護規(guī)范及監(jiān)管制度建設(shè)，為湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的順利開展提供強有力的制度支撐，保證電子商務(wù)行為的規(guī)范和健康。

結(jié)束語

以農(nóng)業(yè)著稱的湖南省，其農(nóng)產(chǎn)品品種豐富、極具特色，是我國經(jīng)濟社會發(fā)展不可或缺的重要物資基礎(chǔ)。然而，隨著湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的不斷提高，以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式已不能滿足農(nóng)產(chǎn)品的流通需求。近年來，湖南省一直在積極拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，特別是在“四化兩型”戰(zhàn)略發(fā)展目標提出后，更是把農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化提上了發(fā)展日程。在這種情況下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)運而生，不僅成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要突破點，也在一定程度上解決了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。但是，湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展過程中還有很多問題亟需解決。筆者認為，湖南全省上下應(yīng)該從提高思想認識、建立綜合性農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺、大力加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才及做好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)制度建設(shè)等五個方面入手，積極探尋農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)長足發(fā)展之路。

[1]王曉紅.“四化兩型”湖南科學(xué)發(fā)展新引擎[N].中國經(jīng)濟時報,2012.

[2]夏元正.湖南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀與問題[J].觀察,2014（03）.

[4]鄧松林.湖南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式研究[D].中南林業(yè)科技大學(xué),2014.

1004-7026（2017）21-0005-03

F323.7;F832.35

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.21.003

湖南省教育廳科學(xué)研究項目—“四化兩型”戰(zhàn)略背景下湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究（14C0481）。

劉杰（1981—）,男，碩士，湖南交通工程學(xué)院助理研究員，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟與國際貿(mào)易。