□陳軒昂

(九江學(xué)院體育學(xué)院 江西 九江 332005)

關(guān)于水文化體育旅游圈的理論分析

□陳軒昂

(九江學(xué)院體育學(xué)院 江西 九江 332005)

水文化體育旅游圈開發(fā)必須建立在多個(gè)理論支持下進(jìn)行，確保體育旅游圈的開發(fā)有理可循，實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理的規(guī)劃建設(shè)。對此展開探究，概述了水文化體育特征，敘述了水文化體育旅游開發(fā)基礎(chǔ)特征，并詳細(xì)闡述了多種理論依據(jù)下的水文化體育旅游圈開發(fā)內(nèi)容。

水文化體育；旅游圈；開發(fā)規(guī)劃；理論依據(jù)

1 水文化體育旅游概述

1.1 水文化

水文化是存在于不同民族、國家和地區(qū)中關(guān)于水的相關(guān)文化，它包括人們對水的認(rèn)識和感受、關(guān)于水的觀念，管理水的方式、社會規(guī)范、法律，對待水的社會行為、治理水和改造水環(huán)境的文化結(jié)果等，通過宗教、文學(xué)藝術(shù)、制度、社會行為、物質(zhì)建設(shè)等方面得以表達(dá)，這是一種彰顯人水和諧關(guān)系的文化。

從廣義上來講，水文化是人們在社會實(shí)踐中，以水為載體，創(chuàng)造的物質(zhì)、精神財(cái)富的總和，是一個(gè)民族文化中以水為載體形成的各種文化現(xiàn)象。狹義來講，水文化是與水相關(guān)的各種社會意識，比如與水相關(guān)的社會政治、哲學(xué)思想、科學(xué)教育、文化藝術(shù)、理想信念、價(jià)值觀念、法律法規(guī)、道德規(guī)范、民風(fēng)習(xí)俗、宗教信仰等意識形態(tài)。

從水文化與萬無關(guān)聯(lián)來看，有五個(gè)主要方面：

(1)與自然規(guī)律的關(guān)聯(lián)：我國自古有“水到渠成”這一成語，闡述了水與自然的基本關(guān)聯(lián)，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。在自然的表現(xiàn)上，有海納百川、滄海桑田、水滴石穿、水漲船高等成語，充分反映了水與自然規(guī)律的聯(lián)系。

(2)與經(jīng)濟(jì)生活的關(guān)聯(lián)：比如“開源節(jié)流”，說明在人類的經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展中，既要創(chuàng)造發(fā)展經(jīng)濟(jì)增加收入，也要節(jié)約水資源，避免浪費(fèi)。說明了水是戰(zhàn)略性經(jīng)濟(jì)的重要資源，與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連。

(3)與政治的關(guān)聯(lián)：自古有“水能載舟亦能覆舟”的警句，說明了中華民族自古以來的治國理念中，人民群眾與統(tǒng)治者的關(guān)系是相互作用的，人民可以支持優(yōu)秀的統(tǒng)治者，也可以隨時(shí)推翻腐敗的獨(dú)裁者。

(4)與人的關(guān)聯(lián)：水是生命之源，是健康之本，久旱逢甘霖、春雨貴如油就說明了人對水的渴望。

(5)以水喻人：無論是高山流水、柔情似水，還是出水芙蓉、帶雨梨花，亦或是智者樂水、飲水思源等，都說明了水與人的重要關(guān)聯(lián)。

1.2 水文化體育旅游

根據(jù)水文化的類別與體育旅游的特征，水文化體育旅游主要有四大類別：第一是賽事觀賞類。主要內(nèi)容是觀賞水上運(yùn)動賽事，比如帆船比賽、賽艇比賽、沙灘排球、游泳比賽等；第二是運(yùn)動參與類。主要內(nèi)容是參與各項(xiàng)水體運(yùn)動比賽的旅游活動，比如奧運(yùn)項(xiàng)目與非奧運(yùn)項(xiàng)目、競技水上運(yùn)動項(xiàng)目以及非競技水上運(yùn)動項(xiàng)目，少部分還包括極限水上運(yùn)動與拓展水上運(yùn)動等；第三是娛樂休閑類。主要內(nèi)容在于讓游客感受到身心的放松，以休閑度假為主要目的，具有娛樂性、休閑型的水上運(yùn)動，比如垂釣、劃船、游泳、沖浪、水上嬉戲等；第四是民俗風(fēng)情類。這一類多以民俗文化旅游風(fēng)景區(qū)為主，通常為山水結(jié)合多樣化的旅游風(fēng)景，比如湖南的鳳凰水寨、江西樂平的劃龍舟、廣西柳州的撒網(wǎng)捕魚、云南大理的蒼山洱海民俗風(fēng)情旅游區(qū)等。

水文化體育旅游圈的開發(fā)應(yīng)當(dāng)是在明確水文化體育旅游類型的基礎(chǔ)上，展開相應(yīng)的規(guī)劃，根據(jù)和不同的水文化資源類型來制定相應(yīng)的開發(fā)戰(zhàn)略，也包括多個(gè)類型的配套開發(fā)。此外，水文化體育旅游圈的開發(fā)過程中，必須有多方面的理論支持作為旅游圈規(guī)劃發(fā)展的指導(dǎo)方針。筆者在資料查閱后根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出七大理論，作為水文化體育旅游圈開發(fā)的理論基礎(chǔ)：圈經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游市場學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游心理學(xué)、體育社會學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育文化學(xué)。以七大理論為基礎(chǔ)，為體育旅游圈的開發(fā)研究提供理論支持與規(guī)劃發(fā)展決策。

2 體育旅游圈開發(fā)基礎(chǔ)理論

在水文化的視閾下，體育旅游圈的開發(fā)應(yīng)當(dāng)符合多方面的要求，比如站在城市現(xiàn)代化建設(shè)的角度來看，體育旅游圈的開發(fā)應(yīng)當(dāng)與現(xiàn)代人的生活方式充分結(jié)合；站在體育文化和強(qiáng)身健體的角度來看，體育旅游圈的開發(fā)應(yīng)當(dāng)注重體育功能與旅游的結(jié)合。此外還應(yīng)當(dāng)考慮水文化體育旅游存在的安全隱患，由于水文化體育旅游的種類繁多，加上圈環(huán)境因素的多樣化，不同種類的體育旅游項(xiàng)目與活動存在的安全系數(shù)多不相同，一般賽事觀賞類的安全系數(shù)最高，極限水體運(yùn)動的安全系數(shù)最低，其次民俗風(fēng)情類水文化體育旅游圈大多具有較高的自然屬性，對自然條件的可控性較低也會影響旅游圈的安全系數(shù)。

本文站在城市現(xiàn)代化建設(shè)的角度上，對城市濱海、胡泊、河流等水文化類型的體育旅游圈開發(fā)理論進(jìn)行探究：

2.1 圈依賴?yán)碚?/h3>

可以說體育旅游開發(fā)項(xiàng)目具有非常顯著的圈經(jīng)濟(jì)效益，能夠帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如建筑業(yè)、商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)，并有效提高圈經(jīng)濟(jì)的實(shí)力。所以水文化體育旅游開發(fā)必須注重圈經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，包括對投資機(jī)會的分析、對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的規(guī)劃、對旅游項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)評估等，確保建立最佳的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。圈依賴?yán)碚摫憩F(xiàn)在資源與市場需求的供給問題，即體育圈的開發(fā)必須結(jié)合市場需求、當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與配套設(shè)施的供給問題等，確定供給指標(biāo)與需求指標(biāo)能夠達(dá)到動態(tài)平衡，還要充分考慮旅游綜合效益，比如對環(huán)境的影響、對社會效益的影響、對經(jīng)濟(jì)效益的影響等。圈依賴?yán)碚撟铒@著的特征在于不同地區(qū)的體育旅游資源之間的共享，提高了地區(qū)之間的相互依賴性。原因很簡單，因?yàn)轶w育旅游圈的資源破壞必然會對該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與收益造成影響，可能會殃及周邊地區(qū)，所以不同圈之間的相互依賴與合作理念是體育旅游圈開發(fā)的重要理論依據(jù)。

2.2 地域分異規(guī)律

體育旅游開發(fā)，尤其是水文化體育旅游受自然綜合條件的影響非常顯著，一般根據(jù)地域分異規(guī)律，包括了地帶性規(guī)律與非地帶性規(guī)律，前者有氣候、水文環(huán)境、生物環(huán)境、自然綜合體分布與變化現(xiàn)象等；后者有海陸相互作用的影響、固定海拔高度的影響、固定地形地貌、水深等影響。地域分異規(guī)律是導(dǎo)致水文化體育旅游資源地域差異的主要原因，不同圈除了水文化資源之外，還包括了其它體育旅游資源，比如山地資源、人文資源等。城市現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展過程中，社會文化分異發(fā)展形成的民俗體育旅游資源差異在逐漸縮小，城市人工水文化的體育旅游開發(fā)受地域分異影響較小，而一些民俗文化濃厚、歷史文明悠久的水文化則通常會有得天獨(dú)厚的旅游資源和自然基礎(chǔ)，所以在開發(fā)中應(yīng)當(dāng)充分考量地域分異規(guī)律，便于資源的整合與合理的規(guī)劃。

2.3 結(jié)構(gòu)理論

體育旅游圈空間結(jié)構(gòu)中，旅游項(xiàng)目區(qū)和旅游城市為結(jié)構(gòu)整體中的節(jié)點(diǎn)，城市交通道路、體育旅游線路等為軸線，水體面積、水文化體育旅游圈范圍是結(jié)構(gòu)整體中的面。根據(jù)城市水文化體育旅游項(xiàng)目的特征來看，一般都具有集散功能，會導(dǎo)致周邊區(qū)點(diǎn)旅游的空間競爭與合作，并產(chǎn)生不同圈之間的流動性，包括了客源流動、旅游產(chǎn)品、資金、人才等多方面的流動。在體育旅游圈開發(fā)的初始階段，應(yīng)當(dāng)采用增長點(diǎn)開發(fā)模式，即注重水體運(yùn)動與體育活動項(xiàng)目的開發(fā)與建設(shè)，進(jìn)而在“點(diǎn)”上對周邊體育旅游引起促進(jìn)作用，逐漸完善點(diǎn)與軸的結(jié)合。后期則注重軸線的開發(fā)模式，促進(jìn)旅游圈規(guī)模的開發(fā)。結(jié)構(gòu)理論能夠?yàn)樗幕w育旅游開發(fā)模式提供有利的支持。

2.4 可持續(xù)發(fā)展理論

再者是站在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀角度來看，水文化體育旅游圈的開發(fā)必須符合我國可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，要加強(qiáng)圈、人口、資源、環(huán)境與發(fā)展之間的協(xié)調(diào)，確保對旅游資源的開發(fā)既能夠滿足當(dāng)代人的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，又能夠?yàn)楹笕肆粝驴沙掷m(xù)發(fā)展的資源，不會對后代人的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成威脅，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各代人之間資源與收入的公平分配。水文化體育旅游資源對水環(huán)境、自然環(huán)境的依賴性非常強(qiáng)，促進(jìn)水文化旅游資源的可持續(xù)發(fā)展是非常關(guān)鍵的，要求在發(fā)揮地方文化特色、民俗風(fēng)情，保護(hù)地方傳統(tǒng)文化、生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，又能夠滿足當(dāng)代人的發(fā)展需求。要做到不僅僅讓旅游者全面體驗(yàn)水文化旅游活動，同時(shí)也能夠維持當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ睿⑦m當(dāng)提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?。?shí)際的內(nèi)容包括引進(jìn)先進(jìn)的開發(fā)理論與管理手段，建立合理的空間結(jié)構(gòu)，為后代人的體育旅游建設(shè)預(yù)留充足的資源與基礎(chǔ)條件，嚴(yán)格禁止掠奪性開發(fā)，堅(jiān)決防止因不合理開發(fā)引起的環(huán)境與社會問題，合理控制基礎(chǔ)設(shè)施的投入建設(shè)，適當(dāng)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等?？沙掷m(xù)發(fā)展理論為水文化體育旅游開發(fā)的戰(zhàn)略規(guī)劃提供了參考與引導(dǎo)。

3 體育旅游圈開發(fā)內(nèi)容

3.1 體育旅游資源開發(fā)

水文化體育旅游資源的開發(fā)是旅游圈開發(fā)的基礎(chǔ)工作，主要對體育旅游圈的產(chǎn)品類型、空間結(jié)構(gòu)以及整體形象等產(chǎn)生影響，包括了類型與等級的開發(fā)、空間資源的整合等。

首先是資源類型與等級的開發(fā)：要求在確定水文化體育旅游圈范圍之后，從圈角度展開旅游資源的調(diào)查、評價(jià)與等級體系構(gòu)建以及明確。比如，對水文化體育旅游資源的優(yōu)劣現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，確定資源中具有優(yōu)勢的類型，并評估具有優(yōu)秀價(jià)值的旅游資源，明確與劃分資源品位等級，進(jìn)而構(gòu)建體育旅游資源等級體系。這一工作主要目的在于發(fā)揮水文化旅游資源中的優(yōu)勢類，摒棄劣勢類資源，為重點(diǎn)體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)提供重要的方向。方向的確立后，則應(yīng)當(dāng)對資源的開發(fā)建立限定機(jī)制，尤其是限制重點(diǎn)優(yōu)秀資源的開發(fā)，并規(guī)范開發(fā)過程，嚴(yán)格禁止過渡開發(fā)。對于開發(fā)潛力比較大，且市場需求不足的資源應(yīng)當(dāng)暫時(shí)停止開發(fā)；而對于優(yōu)勢比較顯著、前景比較開闊的資源應(yīng)當(dāng)著重開發(fā)，有利于打造旅游品牌。

3.2 體育旅游產(chǎn)品整合

體育旅游產(chǎn)品資源包括了自然資源、歷史資源以及社會資源等，以這些資源作為基礎(chǔ)原料，來實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，即水文化旅游配套項(xiàng)目，比如健身項(xiàng)目、療養(yǎng)休閑項(xiàng)目等。旅游產(chǎn)品資源的整合主要是在開發(fā)運(yùn)營的關(guān)鍵時(shí)期，充分考慮客源市場需求與自身旅游的招牌特色等，發(fā)展主題化旅游，針對需求量較大的資源進(jìn)行設(shè)計(jì)、加工與組合，進(jìn)而為游客提供參與、購買與消費(fèi)的一條龍服務(wù)，逐漸形成獨(dú)具特色的體育旅游文化。體育旅游產(chǎn)品是體育旅游活動的基礎(chǔ)，也是旅游項(xiàng)目開發(fā)的重點(diǎn)，其優(yōu)劣直接影響體育旅游圈的可持續(xù)發(fā)展，所以旅游產(chǎn)品資源的整合是水文化旅游圈開發(fā)的核心。

3.3 體育旅游客源開發(fā)

客源市場的開發(fā)是水文化體育旅游乃至所有旅游業(yè)發(fā)展的生命力。在水文化體育旅游圈的開發(fā)過程中，必須充分分析當(dāng)?shù)氐捏w育旅游資源環(huán)境下的旅游客源情況，這樣才能針對性地開發(fā)不同類型的旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目，并適合不同階層的消費(fèi)群眾。比如面向休閑體育旅游客源的市場、面向青少年的刺激旅游市場、面向中老年服務(wù)的醫(yī)療體育旅游市場、面向高收入白領(lǐng)的健身旅游市場等。如何進(jìn)一步提高旅游客源的開發(fā)，從傳統(tǒng)成功學(xué)的理論來看，打造名牌體育旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品是最有效的方法，提高知名度能夠吸引無限距離的客源，創(chuàng)造不可估量的經(jīng)濟(jì)效益與社會效應(yīng)。這一過程必須努力發(fā)揮圈各項(xiàng)優(yōu)勢，不斷提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)，不斷充實(shí)與完善旅游線路，不斷擴(kuò)充體育旅游項(xiàng)目，不斷引進(jìn)新穎流行的水體運(yùn)動，加強(qiáng)體育旅游資源、產(chǎn)品、服務(wù)的全面創(chuàng)新，首先保障體育旅游圈的穩(wěn)定發(fā)展，其次確保客源市場的穩(wěn)定與源源不斷。

3.4 體育旅游市場營銷

水文化體育旅游市場營銷的開發(fā)包括了旅游形象的開發(fā)、旅游類型的整合以及營銷手段的整合。形象的總體開發(fā)是市場營銷的重要基礎(chǔ)，根據(jù)營銷理論應(yīng)當(dāng)充分考慮消費(fèi)者的心理與需求，淡化傳統(tǒng)促銷理念，尤其是當(dāng)面對海外游客時(shí)，更應(yīng)當(dāng)避免中國式的促銷手段，統(tǒng)一體育旅游的整體形象，塑造一個(gè)鮮明的形象，并以此重新定位，比如確定水文化旅游景點(diǎn)的名稱、徽章、吉祥物等。市場類型的整合是站在旅游項(xiàng)目類型和景點(diǎn)類型上展開的，因?yàn)椴煌τ胁煌捏w育旅游景點(diǎn)與項(xiàng)目，可以組合成為具有功能多樣化的體育旅游線路，主要的分類依據(jù)可以根據(jù)市場客源消費(fèi)水平與旅游動機(jī)等。

[1]王宇,劉楷操.江蘇水文化體育旅游資源開發(fā)的對策研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2014,28(1):40-44.

[2]鐘華,徐燕華,劉鑫.蘇州水文化體育旅游資源開發(fā)探討[J].內(nèi)江師范學(xué)院學(xué)報(bào),2015,25(8):108-111.

1004-7026（2017）14-0028-03

G812.7;F592.7

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.14.015

江西省社科規(guī)劃項(xiàng)目“構(gòu)建贛江新區(qū)水文化體育旅游圈的研究”。

陳軒昂（1964-），男，江西九江人，九江學(xué)院，副教授，學(xué)士。研究方向：體育管理、體育訓(xùn)練與教學(xué)。