金榕榕　王文強

摘要：在商品同質(zhì)化越來越嚴重的今天，品牌對于一個企業(yè)來說越來越重要，品牌形象也受到越來越多企業(yè)的重視。商業(yè)展示空間是品牌形象推廣的重要手段。不僅能體現(xiàn)出品牌的設(shè)計風(fēng)格、文化內(nèi)涵，還能從側(cè)面反映出行業(yè)的特征、人文思想等，將產(chǎn)品形象作為一個整體展示給受眾，這種方式具有更加直觀的傳遞功能。本文主要分析商業(yè)展示空間與品牌形象之間的聯(lián)系，在新的時代背景下不斷更新展示設(shè)計觀念。為品牌展示設(shè)計提供有效的理論依據(jù)，通過合理的空間展示來增加受眾對品牌的認知度。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商業(yè)展示空間品牌形象推廣研究

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）02-0082-02

一、現(xiàn)代品牌設(shè)計與營銷

商業(yè)展示設(shè)計區(qū)別于藝術(shù)展示的一個重要特征是。具有強烈的經(jīng)濟色彩。隨著市場經(jīng)濟的進步與完善，現(xiàn)代商業(yè)日趨繁榮，商品展示設(shè)計成為企業(yè)競爭、行業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整的重要標桿。一個企業(yè)或行業(yè)，需要品牌形象鮮明、個性突出來提升競爭力，因此，加強品牌形象推廣，能起到較好的效果，為企業(yè)在同行業(yè)中的競爭提供有力支撐。

1.品牌消費特征

品牌消費特征主要從兩個方面來概述：一是消費者的直觀感受；二是塑造良好的品牌形象。

（1）消費者直觀感受

商品展示是應(yīng)用設(shè)計技巧及藝術(shù)手段，將商品和品牌的物質(zhì)精神方面屬性以形象的語言表現(xiàn)出來。呈現(xiàn)給顧客一個整體的印象，激發(fā)顧客興趣。產(chǎn)生對商品和品牌的依賴，從而引導(dǎo)顧客購買。

首先，在現(xiàn)代商業(yè)中，消費者面臨多樣化的選擇，顧客對商品品牌形象的建立，是根據(jù)商業(yè)展示、陳列直觀性等方面決定的。商品在展示空間中應(yīng)在商品擺放、燈光、整體布局等方面形成視覺亮點，給消費者留下深刻的印象。

其次。需保持展示風(fēng)格的一致性，重復(fù)記憶和強化記憶是視覺營銷中的兩個重要因素。商品在一定時間內(nèi)保持穩(wěn)定的風(fēng)格。風(fēng)格鮮明的商品會給消費者帶來第一視覺的感受，保持商品風(fēng)格的穩(wěn)定性，需在商品展示觀念、手段上進行改變和創(chuàng)新，保持商品與設(shè)計風(fēng)格的一致性。商品風(fēng)格不是簡單的素材形象相加，而是形象素材相互融合、相互促進的結(jié)果。

（2）塑造良好的品牌形象

企業(yè)可以通過塑造良好的品牌形象。來向消費者展示企業(yè)的商品設(shè)計理念和企業(yè)文化。讓消費者對企業(yè)品牌產(chǎn)生認同感。消費者對品牌認真選擇的過程，了解商品質(zhì)量及企業(yè)內(nèi)涵，最終形成對該企業(yè)、該產(chǎn)品的信任感和依賴感。

首先。樹立良好的品牌形象。消費者形成對某一品牌的服務(wù)和理念，形成系統(tǒng)的認知和評價。品牌形象并不是具體的形象，而是消費者對商品和企業(yè)的認知，對品牌價值的認同。

其次，實用性是商品的重要屬性，品牌的物質(zhì)屬性決定了商品的實用價值，品牌的符號、服務(wù)、信譽等品牌理念體現(xiàn)出了品牌的價值。消費者從心理上得到了滿足感和榮譽感，就會更加認同品牌。

二、現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象

1.商業(yè)展示空間設(shè)計的概念及范圍

商業(yè)展示空間設(shè)計是設(shè)計門類中的一個重要分項。是一門綜合性的學(xué)科。在經(jīng)濟社會發(fā)展形勢下，充分利用人們對物質(zhì)和心理等各個方面的需求。而不斷創(chuàng)造出自然環(huán)境、社會環(huán)境以及人工環(huán)境的綜合規(guī)劃和展示。商品展示空間將商品及空間的觀賞性、實用性展示出來，作為一種藝術(shù)時空和營銷手段。滿足消費者在物質(zhì)層面和精神層面的需求。商品展示空間設(shè)計是現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要手段之一。

商品展示空間設(shè)計的涵蓋范圍較廣，包括：飯店、商場、娛樂場所、專賣店等具有商品經(jīng)營及服務(wù)的室內(nèi)外環(huán)境整體規(guī)劃。除此之外，還包含商業(yè)銷售空間中商品及相關(guān)物品的擺放方式。在向消費者展示產(chǎn)品性能及用途時，激發(fā)消費者購買欲望，引導(dǎo)消費者正確的消費方式和生活方式。

2.現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計與營銷的關(guān)系

現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展模式是服務(wù)與商品相統(tǒng)一的?，F(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計是服務(wù)于品牌進行營銷活動的形式。企業(yè)發(fā)展必須按照明確的經(jīng)營管理理念。遵循市場經(jīng)濟中的商業(yè)運作規(guī)律。除此之外，在進行展示設(shè)計的過程中還應(yīng)遵循藝術(shù)設(shè)計的原則，從設(shè)計美學(xué)的角度出發(fā)，賦予商業(yè)展示空間設(shè)計現(xiàn)代化特征。這對當(dāng)前我國企業(yè)商業(yè)展示空間設(shè)計提出了挑戰(zhàn)。在市場競爭中，企業(yè)展示商品設(shè)計的魅力與生命力，并為商品的展示提供平臺。因此，樹立企業(yè)品牌形象，完善商業(yè)經(jīng)營模式，注重創(chuàng)新等各個因素之間的聯(lián)系，是商業(yè)展示設(shè)計的重要方面。

定位準確的營銷策略能使現(xiàn)代企業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢地位。各企業(yè)為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在市場經(jīng)濟中取得優(yōu)勢，就要從品牌形象塑造、品牌樹立以及差異化經(jīng)營等環(huán)節(jié)人手，不斷完善品牌形象宣傳，并將其作為營銷環(huán)節(jié)中的重要內(nèi)容。人們對某一商品的需求是在特定環(huán)境中引發(fā)的?，F(xiàn)代商業(yè)展示與經(jīng)營是通過展示藝術(shù)實體和表達出來的企業(yè)內(nèi)涵。從而有效激發(fā)消費者的購買欲望。引導(dǎo)消費者購買行為。近些年來，我國一些商業(yè)企業(yè)不斷改善商業(yè)環(huán)境，注重對商業(yè)展示的設(shè)計，以品牌的魅力來感染消費者。

3.現(xiàn)代商業(yè)展示空間與品牌形象的聯(lián)系

首先，具備優(yōu)秀的品牌文化，這是商業(yè)展示設(shè)計的靈魂和關(guān)鍵。商業(yè)展示設(shè)計是一種有效的商業(yè)營銷行為，采用藝術(shù)美學(xué)的手段。采取相應(yīng)的現(xiàn)代化展示設(shè)備。將企業(yè)商品的相關(guān)信息展示給消費者，從而對消費者的思維方式和行為產(chǎn)生一定的影響。企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的企業(yè)文化代表企業(yè)與商家對商品經(jīng)營的操作，采取一定的手段將信息傳遞給消費者，這一手段正是符合現(xiàn)代商業(yè)展示空間要求的。商家在與消費者進行互相交流的過程中。為消費者提供了一個多層次、多方面的消費空間。

其次，商業(yè)展示承載著品牌文化。商業(yè)展示的目的在于將本企業(yè)的商品信息、企業(yè)文化傳遞給消費者，為消費者提供真實、直接的交流空間。消費者置身于商業(yè)展示空間中，能更加直觀地感受到商品屬性、企業(yè)人文特征與經(jīng)營管理方式。消費者通過商業(yè)展示空間這一載體。直觀了解到企業(yè)的文化。因此，在商業(yè)展示設(shè)計中，不應(yīng)只注重商品擺放位置、空間布局以及燈光等方面因素，還要注重融入企業(yè)的經(jīng)營文化理念，樹立起企業(yè)品牌形象。隨著市場經(jīng)濟的深入與發(fā)展。競爭形式也日趨多樣化，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的今天。一些企業(yè)的營銷策略已經(jīng)從提高產(chǎn)品質(zhì)量、完善營銷渠道的方式發(fā)展到品牌競爭的層面上。從消費者的消費心理上來說，一個企業(yè)加強對自身形象、品牌形象的建設(shè)，對該企業(yè)的心理認知度會明顯提高，而在這一過程中起到重要作用的就是商業(yè)展示設(shè)計。商業(yè)展示設(shè)計為企業(yè)文化的傳播及企業(yè)形象的塑造提供了平臺。

三、現(xiàn)代商業(yè)展示空間對品牌形象推廣的方式

1.企業(yè)招牌設(shè)計

企業(yè)在展示商品時，消費者往往通過色彩、圖形、表現(xiàn)形式等方面的特征來了解該商品的品牌名稱。品牌中圖形設(shè)計應(yīng)以簡單、完整、直觀為主要特點，主要以企業(yè)或商標標志為主。消費者在對商品進行甄別時，首先將企業(yè)形象識別作為第一認知要素。品牌形象是企業(yè)文化和經(jīng)營特色的重要體現(xiàn)，設(shè)計者在進行招牌設(shè)計中，要提取重要的設(shè)計元素，凸顯標志，提高對該品牌的認知程度。

在設(shè)計企業(yè)招牌時，要注重色彩的協(xié)調(diào)搭配，以醒目、鮮明的顏色為主。還應(yīng)保持與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的標準色調(diào)相一致。招牌的選材和制作中都應(yīng)注意色彩的一致性。以免企業(yè)在宣傳的過程中出現(xiàn)差錯。

2.商業(yè)展示空間布局

除上述兩點外。企業(yè)還應(yīng)注重品牌形象在櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用與推廣，櫥窗是連接企業(yè)與消費者的重要紐帶，極具創(chuàng)意性的櫥窗設(shè)計是一門綜合性的藝術(shù)。櫥窗設(shè)計可以根據(jù)不同的季節(jié)、節(jié)日為消費者提供不同的展示效果，風(fēng)格各不相同的櫥窗設(shè)計，也體現(xiàn)出商品的品牌形象。

封閉式設(shè)計。封閉式櫥窗設(shè)計將商品與外界完全隔離，商品作為獨立的展示形式，這種設(shè)計要求構(gòu)思巧妙，且能緊扣商品主題，根據(jù)不同的節(jié)日、產(chǎn)品周期等因素，隨時更換設(shè)計創(chuàng)意，封閉式櫥窗設(shè)計從獨特的角度向消費者展示了企業(yè)文化和企業(yè)自身形象，這種設(shè)計方式適應(yīng)于傳統(tǒng)的百貨公司及超市。

開放式設(shè)計。開放式櫥窗設(shè)計多為大型購物中心內(nèi)的商品應(yīng)用，櫥窗材質(zhì)以透明玻璃為主，將商品與外界分隔，這種設(shè)計方式將室內(nèi)商品完全展示給消費者。將商業(yè)空間風(fēng)貌也展示給消費者。這種公開化的商品展銷模式。更為人們所接受。

4.數(shù)字化設(shè)計

數(shù)字化、多媒體成為當(dāng)前人們所熟悉的新型技術(shù)，在新的市場經(jīng)濟環(huán)境中，數(shù)字化的應(yīng)用也越來越多，在新的時代背景下，逐漸被更多的人所認知并提及。商業(yè)展示空間數(shù)字化設(shè)計包含幾個方面的特點，

一是，交流方式所體現(xiàn)的互動性。目的在于更加充分地調(diào)動起消費者的參與興趣。數(shù)字化以最為直觀的方式呈現(xiàn)給消費者，消費者主動了解信息，改變了傳統(tǒng)展示空間與消費者之間的聯(lián)系，體現(xiàn)了企業(yè)自身的綜合實力，消費者對企業(yè)也有了較好的形象認知。

二是，構(gòu)建信息化傳播渠道。信息化時代的發(fā)展，要求人們更加注重觀念上的變化。注重商業(yè)展示手段的多樣化。近年來，電子商務(wù)以迅猛的速度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方興未艾。網(wǎng)絡(luò)直觀性和交互性的特點。使得一些企業(yè)更加青睞在網(wǎng)絡(luò)空間中展示其品牌形象。如，汽車廠商會將最新車型的三維展示于網(wǎng)站。如此一來，消費者對商品有了一個更加全面、直觀的了解。

四、結(jié)語

商業(yè)展示設(shè)計是一門包含多門學(xué)科的設(shè)計性活動。它包含著人們生活的方方面面。隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展。我國商品經(jīng)濟呈現(xiàn)出高速發(fā)展的勢頭。對于一個企業(yè)來說，優(yōu)秀的展示設(shè)計能有效樹立品牌形象，強化品牌傳播，增加購買量。