崔根賓

摘 要：包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會(huì)生活中極為常見(jiàn)的設(shè)計(jì)形式，大多數(shù)商品在流入銷(xiāo)售過(guò)程時(shí)，都需要對(duì)其進(jìn)行一定程度的包裝，無(wú)論是通過(guò)造型設(shè)計(jì)還是圖案設(shè)計(jì)，都可以是消費(fèi)者較為直觀的認(rèn)識(shí)到這一商品的基本屬性。通過(guò)分析包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中造型設(shè)計(jì)的重要性，進(jìn)一步闡釋包裝設(shè)計(jì)中造型設(shè)計(jì)基本原理，并進(jìn)一步延伸出造型設(shè)計(jì)未來(lái)的整體創(chuàng)新趨勢(shì)，以期提升包裝設(shè)計(jì)中造型設(shè)計(jì)的整體水平。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；造型設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）08-0056-01

包裝設(shè)計(jì)的目的，從最初單一的保護(hù)功能，拓寬至展示商家文化內(nèi)涵以及產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的手段，通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的美化、趣味性處理，可以達(dá)到引起消費(fèi)者關(guān)注的目的，從而有效的提升商品銷(xiāo)量。包裝設(shè)計(jì)的造型，作為使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生第一印象的直接手段，更需要與商品的內(nèi)在價(jià)值完美契合，更好的展示商品內(nèi)涵以及品牌形象，提升產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

一、包裝設(shè)計(jì)中造型設(shè)計(jì)的基本原理

1.形式美感原則 。美感是所有包裝造型設(shè)計(jì)的追求基礎(chǔ)，美感具體到造型設(shè)計(jì)中，可看做是對(duì)“變化與統(tǒng)一”的認(rèn)知，同時(shí)，其也是進(jìn)行造型設(shè)計(jì)所遵循的基本原則，通過(guò)對(duì)“新”“舊”變化與“美”“丑”變化，來(lái)打亂造型設(shè)計(jì)所用元素的組合，達(dá)成造型設(shè)計(jì)所追求的美感，“統(tǒng)一”則是以“變化”為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性的差異與統(tǒng)一。

2.形、線對(duì)比度。包裝設(shè)計(jì)的造型設(shè)計(jì)中，對(duì)于形與線進(jìn)行對(duì)比調(diào)和，是其主要內(nèi)容，也是形成造型設(shè)計(jì)基本輪廓的主要元素。在開(kāi)展形、線對(duì)比變化時(shí)，需要對(duì)容器本身的形狀進(jìn)行判定，在選擇形、線的優(yōu)化組合，進(jìn)一步明確造型的曲直線選擇、確定組合方式采取長(zhǎng)短結(jié)合還是曲直線結(jié)合。容器主體的造型設(shè)計(jì)，極易受到形、線對(duì)比的局部細(xì)節(jié)處理水平的影響。

3.體量對(duì)比度。容器的容量是在對(duì)其進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)過(guò)程中，著重考慮的一個(gè)環(huán)節(jié)。輪廓線可以直接影響，容器包裝造型設(shè)計(jì)產(chǎn)生的形面，對(duì)消費(fèi)者在容器體量上的直觀感受。通常意義上的形面，是通過(guò)線形的軌跡移動(dòng)所直接構(gòu)成的，因此而形成的形面，其囊括的空間則是包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際容積，形面的外圍包圍即包裝設(shè)計(jì)的造型設(shè)計(jì)。容器在造型方面，與人體構(gòu)造有一定的共同性，同樣包含頭頸、胸腹以及足底等幾個(gè)部位，對(duì)這幾個(gè)環(huán)節(jié)的處理，一方面可以直接影響消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)造型的審美觀感，另一方面也對(duì)包裝造型在體量感以及實(shí)際容量方面有直接聯(lián)系。

4.虛實(shí)空間對(duì)比度。包裝造型設(shè)計(jì)在虛實(shí)空間的掌握同樣十分重要。一般情況下，形體所占據(jù)的具體空間，在包裝造型設(shè)計(jì)中被稱(chēng)為實(shí)空間；形體所占空間之外的剩余空間為虛空間。包裝造型設(shè)計(jì)中所追求的實(shí)空間與虛空間的對(duì)比，主要變現(xiàn)在：一方面是容器實(shí)體所占所有整體空間的多少、位置構(gòu)造以及實(shí)空間與虛空間在整體環(huán)境的對(duì)比度大小；另一方面是包裝的整體空間與剩余虛空間在形狀大小方面所呈現(xiàn)的對(duì)比關(guān)系，多種對(duì)比形式，顯示出實(shí)空間與虛空間在形式上美的變化，這也決定了在對(duì)容器進(jìn)行造型設(shè)計(jì)過(guò)程中，把思維關(guān)注重點(diǎn)放在對(duì)立體空間的形象塑造方面，在建立實(shí)空間具體形態(tài)的基礎(chǔ)上，注重虛實(shí)空間在不同位置方面的對(duì)比度。

5.線與面在裝飾方面的對(duì)比。容器包裝造型設(shè)計(jì)的又一重要環(huán)節(jié)，就是對(duì)容器上線與面的分割以及裝飾，其對(duì)容器的形象塑造發(fā)揮了重要的影響作用。線與面的分割以及裝飾，一方面是局部細(xì)節(jié)的特殊體現(xiàn)，另一方面也起到塑造整體形象美感的作用，對(duì)于形線和形面的豐富作用更為明顯，在發(fā)揮分割面的基礎(chǔ)上，使得不同層面在協(xié)調(diào)性方面融合更為流暢圓潤(rùn)，不至于過(guò)于突兀。值得注意的是，在進(jìn)行裝飾線的設(shè)計(jì)時(shí)，容易加大造型設(shè)計(jì)的成型難度，在進(jìn)行復(fù)雜線面的設(shè)計(jì)時(shí)，需要綜合考慮設(shè)計(jì)的成本投入以及成品能否滿(mǎn)足預(yù)期效果等。

二、包裝造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性思考

包裝造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，是保證商品具備競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，通過(guò)保證包裝造型設(shè)計(jì)的人性化特點(diǎn)、環(huán)保追求以及趣味性體現(xiàn)，更好的塑造商品形象，展現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)理念。

1.環(huán)保追求。通過(guò)環(huán)保材料的使用以及合理造型的設(shè)計(jì)，在滿(mǎn)足使用功能需求的基礎(chǔ)上，延長(zhǎng)商品的使用壽命。

2.人性化特點(diǎn)。將造型設(shè)計(jì)回歸“以人為本”的服務(wù)屬性，將造型設(shè)計(jì)融合美學(xué)以及人體工程學(xué)，將包裝造型設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，設(shè)置為滿(mǎn)足人的多種需求，體現(xiàn)造型設(shè)計(jì)的安全便利性。

3.趣味性特點(diǎn)。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念在不斷的發(fā)展，更多的追求個(gè)性化商品，包裝造型設(shè)計(jì)需要更多的體現(xiàn)趣味性，以更新穎的視覺(jué)語(yǔ)言形象，打破傳統(tǒng)造型設(shè)計(jì)較為拘謹(jǐn)?shù)蔫滂?，使得造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性更為彰顯。

三、結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)中的造型設(shè)計(jì)，更多的注重對(duì)“美”的追求，在進(jìn)行造型設(shè)計(jì)時(shí)，需要綜合考慮形與線、虛與實(shí)、線與面以及體量方面的對(duì)比度，注重創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)使用環(huán)保材料，體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)；強(qiáng)調(diào)“以人為本”，塑造人性化造型設(shè)計(jì)，提升造型設(shè)計(jì)的趣味性，全面體現(xiàn)造型設(shè)計(jì)的“美”。

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