李思慧

摘要：在社會(huì)文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展背景下，人們的審美意識(shí)不斷提升。包裝設(shè)計(jì)在滿(mǎn)足實(shí)用性需求的基礎(chǔ)上，也越來(lái)越關(guān)注包裝的審美價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)的關(guān)感獲得一方面來(lái)自于人的真實(shí)情感體驗(yàn).另一方面來(lái)自于包裝設(shè)計(jì)的外在形式美。關(guān)于包裝設(shè)計(jì)形式關(guān)的研究，能夠有效指導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)。基于此，本文研究包裝設(shè)計(jì)的形式美構(gòu)成.重點(diǎn)探討包裝設(shè)計(jì)的形式美審美特征。希望相關(guān)的研究能夠促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 形式美 分析

在設(shè)計(jì)美學(xué)的范疇內(nèi)，形式美包含兩方面的內(nèi)容，一是構(gòu)成事物外型的物質(zhì)材料原始屬性。二是內(nèi)容要素內(nèi)部結(jié)構(gòu)的排列方式所展示出來(lái)的審美特征。形式美是對(duì)美的抽象性知覺(jué)，每種藝術(shù)都具有自己特殊的形式美，那么在包裝設(shè)計(jì)中形式美是如何體現(xiàn)的，其具有何種審美特征，這些問(wèn)題都是研究包裝設(shè)計(jì)形式美的直接動(dòng)機(jī)。

一、包裝設(shè)計(jì)的形式美構(gòu)成要素

包裝設(shè)計(jì)的形式美體現(xiàn)包含很多基本要素，分別為造型要素、色彩要素、圖形要素等。

（一）造型

包裝的造型是包裝類(lèi)型、風(fēng)格的直接展現(xiàn)，包裝造型設(shè)計(jì)質(zhì)量能夠直接體現(xiàn)出其形式美感。一般情況下，包裝造型設(shè)計(jì)主要分為內(nèi)包裝和外包裝。其中外包裝一般采用硬質(zhì)包裝形式，其設(shè)計(jì)形式美直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。而內(nèi)部包裝采用的是軟質(zhì)包裝方式。包裝設(shè)計(jì)原理是在形態(tài)學(xué)和功能學(xué)、形態(tài)與經(jīng)濟(jì)、形態(tài)與文化等各個(gè)方面內(nèi)容交互下產(chǎn)生。如，藝術(shù)大師黃永玉的酒瓶設(shè)計(jì)“酒鬼”，其外部包裝俗中帶雅，以麻材料為酒袋，以紫砂為酒瓶原材料，使得看到該酒瓶的人不禁想要觸摸，感受其質(zhì)感。返璞歸真的外部設(shè)計(jì)形式能體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的形式美感.給人以深刻的印象。

（二）色彩

成功的包裝設(shè)計(jì)中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包裝設(shè)計(jì)中所必需的要素。從色彩應(yīng)用的自身來(lái)分析，色彩具有較強(qiáng)的識(shí)別功能，并且其在實(shí)際應(yīng)用功能強(qiáng)大。如，色彩的色相、明度、純度等的不同，其產(chǎn)生的設(shè)計(jì)形式美不同。很多企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中，將標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上。從設(shè)計(jì)標(biāo)志上實(shí)現(xiàn)視覺(jué)與色彩應(yīng)用的統(tǒng)一。基于這樣的設(shè)計(jì)能夠有效地強(qiáng)化企業(yè)形象。并且使得企業(yè)的形象深入人心。同時(shí)色彩還有增強(qiáng)人的記憶力的作用，當(dāng)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)所應(yīng)用的色彩恰到好處時(shí)，提起該產(chǎn)品，消費(fèi)者腦海中便能夠想象到產(chǎn)品包裝。此外，色彩的應(yīng)用還能夠傳達(dá)出相應(yīng)的文化信息，符合現(xiàn)代人的視覺(jué)審美習(xí)慣。

（三）圖形

圖形設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中常見(jiàn)元素。圖形的應(yīng)用起到傳神、達(dá)意的作用。包裝設(shè)計(jì)中所應(yīng)用到的圖形形象設(shè)計(jì)決定著包裝設(shè)計(jì)的形式美。具體的形象體現(xiàn)方式有以下幾種：第一，產(chǎn)品實(shí)物形象。如在冷凍肉食品包裝設(shè)計(jì)上，雞肉、魚(yú)肉、豬肉、牛羊肉包裝形象為雞、魚(yú)等。在這樣的形式設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出了包裝設(shè)計(jì)形式的實(shí)用性。第二，產(chǎn)品的原材料形象。在“宿務(wù)芒果干”的包裝設(shè)計(jì)上，背景為芒果色，設(shè)計(jì)圖案為圓潤(rùn)、色澤飽滿(mǎn)的芒果，使得消費(fèi)者在挑選的時(shí)候直接了解其原材料。第三，圖形視覺(jué)性表達(dá)。在很多商品的包裝設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)者為了使得商品能夠脫穎而出，采用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方式，注重圖形設(shè)計(jì)的形式美，借助獨(dú)特性、創(chuàng)造性的圖形，吸引消費(fèi)者。

二、包裝設(shè)計(jì)的形式美審美特征

包裝設(shè)計(jì)的形式美審美特征決定著包裝設(shè)計(jì)的具體功能，并且促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的形式藝術(shù)集中體現(xiàn)出來(lái)。形式美的審美特征有：包裝設(shè)計(jì)形式美的整體性表達(dá)、商品設(shè)計(jì)信息的準(zhǔn)確表達(dá)、形式美的民族性與時(shí)代發(fā)展的結(jié)合性、形式美與實(shí)用功能之間的和諧統(tǒng)一。

（一）包裝設(shè)計(jì)形式美的整體性表達(dá)

包裝設(shè)計(jì)形式美的整體性是指各個(gè)形式要素和諧統(tǒng)一。審美趣味一致。美國(guó)學(xué)者說(shuō)過(guò)，當(dāng)一個(gè)形象能夠給人以快感時(shí)，那么它必定具有統(tǒng)一的多樣性。包裝設(shè)計(jì)形式美的整體統(tǒng)一也是如此。在形式設(shè)計(jì)上需要各要素關(guān)系統(tǒng)一中富有變化，變化中追求統(tǒng)一。如自然環(huán)境一般既有整體性也有多樣性。包裝設(shè)計(jì)的信息雖然是無(wú)聲的，但是在整體形式設(shè)計(jì)上卻能夠給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)形式美整體性表達(dá)的方法如下：

第一，包裝商品風(fēng)格、方向確定。確定包裝設(shè)計(jì)的整體性風(fēng)格，如是傳統(tǒng)藝術(shù)韻味風(fēng)格還是西方裝飾藝術(shù)風(fēng)格。在明確包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，借助形式美對(duì)包裝的文字運(yùn)用、色彩調(diào)和、圖形運(yùn)用進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。

第二，包裝圖形設(shè)計(jì)。圖形的應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中必不可少，圖形的應(yīng)用需要與設(shè)計(jì)風(fēng)格相吻合。直接圖形表達(dá)是對(duì)商品外形、用途等進(jìn)行直觀的展示。間接的圖形表現(xiàn)比較含蓄，是通過(guò)意象來(lái)表達(dá)。無(wú)論何種表達(dá)方式都需要結(jié)合整體風(fēng)格，以及設(shè)計(jì)意圖。

第三，包裝設(shè)計(jì)色彩處理。色彩的應(yīng)用是對(duì)設(shè)計(jì)的烘托和強(qiáng)調(diào)，包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用一方面需要把握色彩明度、純度、色相等要素，另一方面需要注重消費(fèi)者的心理訴求，借助色調(diào)的變化，圍繞包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容運(yùn)用。

第四，文字表達(dá)。文字在包裝設(shè)計(jì)中的作用突出，能夠直接將商品的用途等展現(xiàn)出來(lái)。文化表達(dá)涉及文字本身的造型變化，同時(shí)還需要注重文字與圖形之間的銜接。文字的表達(dá)需要與商品設(shè)計(jì)形式結(jié)合，實(shí)現(xiàn)圖形設(shè)計(jì)、文字?jǐn)⑹龅暮椭C。

（二）包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確表達(dá)商品信息

對(duì)于商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。旨在將商品的信息完整表達(dá)出來(lái)，使得消費(fèi)者了解到該包裝設(shè)計(jì)中的商品是什么。也就是說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)需要描述商品信息，展現(xiàn)商品的優(yōu)點(diǎn)，并且實(shí)現(xiàn)商品的精準(zhǔn)定位。而要想精確描述商品，可以借助包裝材料、造型、色彩、文字、圖形要素，整體調(diào)整，將商品包裝形象展示出來(lái)。其一，商品信息傳達(dá)的最直接方法，是對(duì)其外部形象的設(shè)計(jì)，將外部形象直接展示出來(lái)。外部形象信息表達(dá)一般可以借助真實(shí)商品攝影、繪畫(huà)等方式展現(xiàn)，此外還有透明包裝設(shè)計(jì)，使得消費(fèi)者能夠直接看到商品，為消費(fèi)者提供更加真實(shí)的視覺(jué)感受。其二，借助包裝設(shè)計(jì)形式美來(lái)體現(xiàn)出商品的用途、功能。同時(shí)包裝設(shè)計(jì)者需要以消費(fèi)者的思想需求為核心。設(shè)計(jì)出有針對(duì)性的功能信息。這些信息都是消費(fèi)者進(jìn)行商品選擇時(shí)必須看的內(nèi)容。因此在商品的包裝設(shè)計(jì)中需將這些內(nèi)容準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)，以定位消費(fèi)者群體。

（三）包裝設(shè)計(jì)形式美的民族性與時(shí)代性結(jié)合

民族性是指一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族在發(fā)展歷程中，應(yīng)用語(yǔ)言、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展文化所形成的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、民俗的共同體。而時(shí)代性是指在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，文化、政治、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)習(xí)慣、審美等與時(shí)代發(fā)展相互結(jié)合所表現(xiàn)出來(lái)的特征。包裝設(shè)計(jì)形式美在符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上。還需要實(shí)現(xiàn)民族性和時(shí)代性的相互結(jié)合。民族的即是世界的，民族性的設(shè)計(jì)思維應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，能夠賦予設(shè)計(jì)形式傳統(tǒng)文化美感，如，在木器、陶器、漆器等包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出民族性，具體形象設(shè)計(jì)飽滿(mǎn)、對(duì)稱(chēng)、富有張力.符合民族心理以及傳統(tǒng)文化的包容力。

包裝設(shè)計(jì)形式美的時(shí)代性使得包裝設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容能夠符合時(shí)代發(fā)展需求，與社會(huì)大眾的實(shí)際審美符合。而在包裝設(shè)計(jì)形式美的體現(xiàn)上，需要民族性與時(shí)代性相互結(jié)合，在設(shè)計(jì)形象上既要尊重傳統(tǒng)文化習(xí)俗，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，還需要與時(shí)代發(fā)展思想接軌。如在“旺旺”兒童食品包裝設(shè)計(jì)上，以中國(guó)紅為設(shè)計(jì)背景，引入中國(guó)結(jié)圖樣，體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化。同時(shí)在食品包裝圖案設(shè)計(jì)上，借助卡通圖案，既能夠吸引兒童注意，又能夠?qū)和称返脑O(shè)計(jì)內(nèi)涵展示出來(lái)。

（四）包裝設(shè)計(jì)形式美與實(shí)用功能之間的統(tǒng)一

包裝設(shè)計(jì)的形式美和實(shí)用功能二者存在密切的聯(lián)系。商品的實(shí)用性，實(shí)際上就是客體的某種功能體現(xiàn)，與人的實(shí)際需求相吻合。包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品安全流通、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的手段，自身的設(shè)計(jì)與實(shí)用性不可分。從另外一個(gè)角度分析，隨著人們的精神需求逐漸提升，對(duì)于事物的審美水平也逐漸提升。商品設(shè)計(jì)的實(shí)用性設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者的審美需求，實(shí)際上就是包裝設(shè)計(jì)形式美與實(shí)用功能相互統(tǒng)一。促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的形式美與實(shí)用功能統(tǒng)一的具體方法如下：如果在商品的包裝設(shè)計(jì)上既要滿(mǎn)足實(shí)用需求還要符合包裝設(shè)計(jì)審美需求。可以借助包裝設(shè)計(jì)的形式結(jié)構(gòu)來(lái)體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)造型實(shí)用性。如，在某兒童餅干的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)內(nèi)外凹凸的包裝盒，各個(gè)凹凸面都由三角形進(jìn)行拼接。在商品包裝造型上能夠吸引兒童注意。在商品的實(shí)用性上還能夠增加餅干盒的存儲(chǔ)空間。

三、包裝設(shè)計(jì)的形式美發(fā)展

包裝設(shè)計(jì)形式美的體現(xiàn)有效提升了消費(fèi)者的審美情操。并且實(shí)現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)的文化傳達(dá)。在未來(lái)，包裝設(shè)計(jì)的形式美發(fā)展將會(huì)以人為本，遵循可持續(xù)發(fā)展原則，實(shí)現(xiàn)從包裝設(shè)計(jì)的形式美到意境美的提升。首先，設(shè)計(jì)最終的目標(biāo)就是為人提供服務(wù)，包裝設(shè)計(jì)形式美所體現(xiàn)出的人性化越來(lái)越得到消費(fèi)者的關(guān)注。以人為服務(wù)核心的包裝設(shè)計(jì)理念是形式美的發(fā)展趨勢(shì)。其次，包裝設(shè)計(jì)形式美的體現(xiàn)與其材料的選擇、應(yīng)用等有關(guān)系。節(jié)約能源，避免包裝材料對(duì)環(huán)境的污染。該種設(shè)計(jì)思維是踐行可持續(xù)發(fā)展觀的重要體現(xiàn)。最后，意境是一種韻味與靈感共同結(jié)合的產(chǎn)物，與設(shè)計(jì)結(jié)合，能夠產(chǎn)生設(shè)計(jì)意境，未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)能夠通過(guò)形式美的設(shè)計(jì)，表達(dá)出有意境的內(nèi)涵。在這樣的形式美設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者能夠?qū)⑽锲分苯映尸F(xiàn)給消費(fèi)者，同時(shí)讓消費(fèi)者感受到包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在意蘊(yùn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述。包裝設(shè)計(jì)的形式美體現(xiàn)包含很多基本要素。分別為造型要素、色彩要素、圖形要素等。形式美的審美特征有：包裝設(shè)計(jì)形式美的整體性表達(dá)、商品設(shè)計(jì)信息的準(zhǔn)確表達(dá)、形式美的民族性與時(shí)代發(fā)展的結(jié)合性、形式美與實(shí)用功能之間的和諧統(tǒng)一。包裝設(shè)計(jì)的形式美審美特征決定著包裝設(shè)計(jì)的具體功能。并且促使包裝設(shè)計(jì)的形式藝術(shù)集中體現(xiàn)出來(lái)。

責(zé)任編輯：楊國(guó)棟