摘要：媒介融合是近年來全球媒體人和新聞傳播學(xué)者們爭相探討的一個(gè)熱詞，在我國目前的“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，新舊媒體融合多元化傳播已經(jīng)是大勢所趨。傳統(tǒng)媒體如果依舊固守紙媒、電視媒體等單一的新聞生產(chǎn)平臺，已經(jīng)不足以應(yīng)對迅速崛起的各類新興媒體的沖擊。融合媒介時(shí)代對新聞生產(chǎn)模式產(chǎn)生了多方面的影響，傳統(tǒng)媒體與新興媒體都正在為此做出改變。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新興媒體；媒介融合；新聞生產(chǎn)

一、媒介融合的時(shí)代背景

“媒介融合（ Media Convergence）”這一概念是由美國的浦爾教授在20世紀(jì)80年代首次提出。他指出，媒介融合就是將原先不同類型的媒介結(jié)合在一起，各種媒介呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展趨勢；而喻國明教授認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺上得到了整合，新興媒體的高速發(fā)展帶來的最終結(jié)果就是各種媒介之間的界限變得模糊，媒介功能開始交叉，媒介產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)融合。不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

《華爾街日報(bào)》表示，這些年美國媒介融合轉(zhuǎn)型初見成效，主要因?yàn)槿蚧?、專業(yè)化、數(shù)字化三方面做得突出。這也被該報(bào)視為未來融合發(fā)展的核心戰(zhàn)略。而這三點(diǎn)顯然都是對如何做出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提出的要求。這一過程在融媒時(shí)代背景下既面臨著挑戰(zhàn)，也面臨著新的機(jī)遇。

根據(jù)CNNIC在2016年發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年6月，我國網(wǎng)民用戶達(dá)7.10億，手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)6.56億。截至同一時(shí)間，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.79億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶達(dá)5.18億，占移動網(wǎng)民的78.9%。移動端已經(jīng)成為我國網(wǎng)民獲取新聞的最主要渠道，而移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的信息碎片化，加速了網(wǎng)絡(luò)用戶對于新聞內(nèi)容個(gè)性化、垂直化的需求，這也就對新聞生產(chǎn)媒體提出了更高的要求。

二、新聞生產(chǎn)在融媒時(shí)代背景下面臨的挑戰(zhàn)

新聞生產(chǎn)是指將新聞事實(shí)加工成新聞產(chǎn)品的一個(gè)過程，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型以及二者相互融合的過程中，新聞生產(chǎn)在文化方面的差異是關(guān)鍵性挑戰(zhàn)之一。通常傳統(tǒng)媒體是以內(nèi)容為根基而進(jìn)行新聞傳播的媒介組織，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的生產(chǎn)原則，其傳播的內(nèi)容通常更具權(quán)威性；而新媒體是以人為根基的媒介組織，堅(jiān)持用戶或者受眾至上的傳播原則，更多地關(guān)注不同用戶的需求趨向，進(jìn)而生產(chǎn)用戶喜歡或者感興趣的內(nèi)容產(chǎn)品。

其次，新聞生產(chǎn)的采集、編寫、發(fā)表過程也在媒介融合的發(fā)展趨勢下出現(xiàn)了一些問題。比如新聞的娛樂化傾向愈發(fā)明顯，泛娛樂化新聞生產(chǎn)事件頻發(fā)。部分新聞生產(chǎn)者往往會為了追求更多的關(guān)注度而忽視新聞內(nèi)容本身的真實(shí)性和道德性，“標(biāo)題黨”頻現(xiàn)，然而其內(nèi)容根本經(jīng)不起推敲。甚至還有一些缺乏職業(yè)道德的新聞媒體平臺為了搶發(fā)新聞，不惜制作假新聞來吸引受眾的關(guān)注。

三、新聞生產(chǎn)在融媒時(shí)代背景下的新機(jī)遇

在某種程度上來說，媒介融合促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體在發(fā)展方式、運(yùn)作模式等多個(gè)方面的變革，推動了媒體，乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的發(fā)展，給新聞事業(yè)帶來了新的機(jī)遇。在美國硅谷，大大小小科技公司的精力主要分布在兩端：“云端”，包括人工智能、大數(shù)據(jù)的研究；“終端”，包括可穿戴設(shè)備、無人汽車、家用機(jī)器人等的開發(fā)。這提醒傳統(tǒng)媒體不能只把目光集中在網(wǎng)站、搜索、二維碼、微博、微信、客戶端、H5等這些淺層應(yīng)用上。

對于中國來說，首先，新聞生產(chǎn)開始逐步適應(yīng)從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變。在這一背景下，社會觀念的利益化和個(gè)性化傾向明顯使得傳媒的“大眾時(shí)代”正過渡為“分眾時(shí)代”。當(dāng)然，這些需要海量的內(nèi)容作支持，媒介的經(jīng)營開始重視用戶的爭奪及對用戶價(jià)值的深度挖掘。新聞接受者的地位正有所提升，新聞生產(chǎn)者也不僅僅只注重閱讀量，而更多地去關(guān)注讀者的反饋，從而可以相對精確自身定位，將用戶群進(jìn)行分類，根據(jù)分眾用戶的不同需求來定制內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型。

再者，新聞生產(chǎn)開始創(chuàng)新盈利模式。從以前固守單一的盈利平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N平臺和渠道共同盈利，這就產(chǎn)生了一種“多樣化新聞”，又稱融合新聞，不同的媒體例如報(bào)紙、廣播電臺、電視臺和網(wǎng)站及手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)終端平臺。新舊媒體的融合為“內(nèi)容為王”增加了新的且更為豐富的內(nèi)涵，使新聞生產(chǎn)不再局限于專業(yè)媒體平臺。

當(dāng)前，各大主流媒體都已經(jīng)為順應(yīng)時(shí)代潮流做出了一些新的嘗試，以微博為例，如今絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)開通了自己的官方微博，如《人民日報(bào)》、《新京報(bào)》等傳統(tǒng)主流紙媒媒體采取“兩微一端”（即微博、微信和新聞客戶端）三種傳播平臺和紙媒同時(shí)發(fā)展、黨政機(jī)關(guān)開通政務(wù)微博或政務(wù)微信公眾號等，中央和各地方媒體都積極向新媒體靠攏；《央視新聞》除“兩微一端”外，還積極推動VR直播新聞等新興傳播途徑的發(fā)展。

這些傳統(tǒng)媒體在自己的微博主頁上提供及時(shí)的新聞信息和獨(dú)家的深度解讀，并與關(guān)注者進(jìn)行即時(shí)的互動，使得信息的提供更加專門化和分眾化。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)自身定位，在把握住權(quán)威性較強(qiáng)的優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，找到最適合自己的發(fā)展模式，從抓住受眾的角度入手，努力提高受眾對其生產(chǎn)的內(nèi)容的滿意度，也達(dá)到宣傳和傳播主流思想、主流價(jià)值觀的目的。

在這個(gè)信息過載的時(shí)代，人們從來不缺內(nèi)容，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是稀缺的，新媒體應(yīng)在不斷開拓新領(lǐng)域的同時(shí)，加強(qiáng)對新聞生產(chǎn)內(nèi)容的把關(guān)，無論是內(nèi)容為王還是渠道為王，無論是專業(yè)平臺還是用戶自產(chǎn)的內(nèi)容，提升新聞生產(chǎn)者自身的專業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)化自身的公共性和權(quán)威性，不能僅僅把發(fā)展目標(biāo)定位在滿足受眾需求和獵奇心理上，還應(yīng)作為一種新思維的代表，逐漸提升文化內(nèi)容的質(zhì)量與市場價(jià)值，引領(lǐng)整個(gè)新聞生產(chǎn)環(huán)境煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光.《傳播學(xué)教程》.中國人民大學(xué)出版社，2011.04。

[2]喻國明.《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》.中國人民大學(xué)出版社，2009.03。

[3]李良榮.《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》.高等教育出版社，2014.02。

[4]戚鳴，黃楚新.媒介融合下的新聞報(bào)道.浙江大學(xué)出版社，2010.09。

[5]第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.CNNIC.2013.1。

[6]鄧濤.中外媒介融合教育的現(xiàn)狀與思考.《現(xiàn)代視聽》，2010。

作者簡介：蔣曉璇，1995.03，女，河南省開封市，本科在讀，研究方向：新聞傳播。