王光峰

摘 要：精神文明建設(shè)是建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的一項重要內(nèi)容，農(nóng)村則是文化傳播的最基層、最廣泛的陣地，隨著社會的不斷發(fā)展，農(nóng)民對于精神文明的需求也日益增大，公益電影作為廣大農(nóng)民群眾喜聞樂見的一種文化娛樂形式在農(nóng)村文化傳播中始終具有重要的作用。文章從農(nóng)村公益電影放映的重要意義出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前我國農(nóng)村公益電影放映中存在的突出問題，針對切實(shí)做好農(nóng)村公益電影放映的措施進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：公益電影；農(nóng)村文化；建設(shè)；作用

1 公益電影在農(nóng)村文化建設(shè)中的作用

1.1 構(gòu)建農(nóng)村文化體系，滿足農(nóng)民文化需求

在農(nóng)村各種文化形式中，公益電影無疑是一顆照亮農(nóng)村夜空的璀璨明珠，是構(gòu)建農(nóng)村文化體系不可或缺的一道美麗風(fēng)景。當(dāng)廣大的農(nóng)民對豐富多彩的電視節(jié)目熟視無睹，逐漸產(chǎn)生審美疲勞時，公益電影的放映便是一場及時雨，是對農(nóng)村農(nóng)民的文化生活的一種極為有益的補(bǔ)充，從很大程度上滿足農(nóng)民的多元文化需求。

這種文化形式之所以能在農(nóng)村大地推廣實(shí)施，這與它本身的特點(diǎn)是有密切關(guān)系的：首先電影放映對場地條件要求低，便于組織實(shí)施；其次，電影在廣大農(nóng)民心中有著剪不掉、割不斷的情感積淀。再者與電影本身的獨(dú)特的形式密切相關(guān)，現(xiàn)在的的電影全部是數(shù)字播放，其效果較之以前的膠片電影有了突飛猛進(jìn)，所展示的事物更清晰，場面更宏大，音響更雄渾穿透，比其他娛樂文化形式更具震撼效果。融入高新技術(shù)的數(shù)字公益電影具有無窮的魅力，它以其獨(dú)特的風(fēng)格深深地吸引著農(nóng)民朋友們。

1.2 傳播科學(xué)文化知識，提高農(nóng)民的科學(xué)素質(zhì)

在農(nóng)村播放的公益電影以防災(zāi)減害、環(huán)境保護(hù)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、飼養(yǎng)種植、農(nóng)村沼氣和計劃生育等與農(nóng)民生產(chǎn)、生活緊密結(jié)合的科教片，讓農(nóng)民免費(fèi)享受豐富的電影文化大餐，豐富農(nóng)村文化生活，促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)的同時，更使群眾增長了知識、學(xué)到了更多的致富經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)代農(nóng)民不僅渴求精神文化的娛樂消遣，更迫切希望用現(xiàn)代知識充實(shí)自己，讓自己成為新型農(nóng)民，他們希望通過科技改變生活狀況，提升生活品質(zhì)。電影科教專題片由于投入資金較多，調(diào)動了一切高科技手段，它所展示的科學(xué)技術(shù)、方法經(jīng)驗(yàn)更直觀、更具體、更深入，也更全面，加上現(xiàn)代高科技的數(shù)字電影的聲光的震撼效果，更能給農(nóng)民們留下深刻的印象，更容易被農(nóng)民所接受和掌握，是農(nóng)民們普遍認(rèn)可的一種學(xué)習(xí)形式。

1.3 倡導(dǎo)精神道德文明，促進(jìn)和諧農(nóng)村建設(shè)

公益電影更有愛國愛家、感恩勵志、崇尚道德、倡導(dǎo)文明、弘揚(yáng)正氣等題材內(nèi)容，這類公益電影的內(nèi)容真實(shí)，構(gòu)思精巧、情感真摯，具有極強(qiáng)的感染力。借助公益電影大屏幕，在此類公益電影所渲染的愛心感恩的氣氛下，農(nóng)村群眾的那種樸素的感情、善良的品質(zhì)會被極大的激發(fā)出來。這類公益電影對純化民風(fēng)，凈化思想，促進(jìn)和諧，加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)等方面具有任何文化藝術(shù)形式不可替代的地位。

1.4 宣傳政府惠民政策，溫暖弱勢農(nóng)民群體

首先，公益電影中有許多題材便是宣傳政府惠民政策的，比如有些電影用幽默輕松的表現(xiàn)手法和富有人文關(guān)懷的情節(jié)，通過講述一系列的故事，展現(xiàn)了國家的“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策給農(nóng)民生活帶來的巨大變化和深遠(yuǎn)影響，以及隨著對低碳環(huán)保認(rèn)識的逐漸加深，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的過程。此類公益電影通過各種藝術(shù)手法使各項抽象的政策生動具體地呈現(xiàn)在群眾面前，使各項惠民政策深入民心，拉近了政府和群眾之間的距離。

其次，近年來，由于城市化建設(shè)速度加快，廣大農(nóng)村出現(xiàn)人去房空的冷清狀況，空巢老人、留守兒童越來越多。公益電影送到農(nóng)村，送到這些老人、兒童的面前，活躍了老人兒童的生活氛圍，調(diào)動了他們的積極情緒，豐富了他們的感情生活，同時也使遠(yuǎn)方的親人放下了后顧之憂，溫暖了農(nóng)村這些弱勢的農(nóng)民群體，它是政府想群眾之所想而辦的一項民心工程。其行動本身便是對政府惠民政策的一種強(qiáng)有力的宣傳和落實(shí)。

2 做好農(nóng)村公益電影放映的措施的探討

2.1 嚴(yán)格放映資金落實(shí)，專款專用

放映資金是做好農(nóng)村公益電影放映的物質(zhì)保證，因此必須嚴(yán)格放映資金的落實(shí)。首先，從資金的數(shù)量上來講，隨著社會的不斷發(fā)展，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)脑黾诱斦诖朔矫娴膿芸睿驗(yàn)榘殡S著各種消費(fèi)的上漲，電影放映所需的成本隨之提高是必然的，我們必須充分認(rèn)識到這一點(diǎn)，及時作出調(diào)整，首先在量上保證其足夠支撐農(nóng)村公益電影放映工作的順利開展；其次，從資金的流向上來講，要確保專款專用。因此，各級地方政府應(yīng)當(dāng)自覺遵守國家的有關(guān)規(guī)定，確保將中央財政關(guān)于農(nóng)村公益電影放映的資金落到實(shí)處，中央有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立起相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對地方政府運(yùn)用這筆資金的監(jiān)督和管理，保證該項惠民政策真正得以貫徹實(shí)施。

2.2 適應(yīng)觀眾需求，提高影片質(zhì)量

針對當(dāng)前農(nóng)村公益電影放映存在的影片質(zhì)量不高、品種單一的現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)更多的考慮到觀眾群體的需求，選擇主流市場上的一些口碑與票房俱佳的影片進(jìn)行放映，調(diào)動起農(nóng)民觀影的興趣和積極性。例如，可以放映一些反應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)民生活題材的影片，既貼近農(nóng)民的真實(shí)生活，又能帶給農(nóng)民很好地啟發(fā)；也可以放映一些體現(xiàn)目前國家的惠民政策的影片，讓國家的一些好的利民之舉通過公益電影的放映傳播給農(nóng)民，既可以賦予農(nóng)民知情權(quán)，又拉近了黨和人民之間的距離。另外，應(yīng)當(dāng)鼓勵制片單位創(chuàng)造適合農(nóng)村電影市場需求的影片，一方面，應(yīng)當(dāng)著手建立相應(yīng)的市場調(diào)查機(jī)制，了解各種影片的受眾對象，摸清農(nóng)民所喜愛的電影的類型，為制片單位生產(chǎn)適合農(nóng)村觀眾需求的影片提供重要的參考和借鑒；另一方面，國家可以通過一定的獎勵機(jī)制對在此方面作出努力和貢獻(xiàn)的制片單位予以鼓勵，比如在影片的發(fā)行等方面給以適當(dāng)?shù)闹С值取?/p>

2.3 加強(qiáng)對放映員的全面培訓(xùn)和教育

放映員是農(nóng)村公益電影放映最直接的執(zhí)行者，也是直接和觀影群眾接觸的工作人員，放映員的整體素質(zhì)在很大程度上影響著觀影群眾對農(nóng)村公益電影放映工作的認(rèn)識，進(jìn)而影響著我國農(nóng)村公益電影放映工作的開展，因此，加強(qiáng)對放映員的培訓(xùn)和教育是非常必要的。首先，要從思想上對放映員進(jìn)行教育，樹立起他們的公益意識和真誠對待農(nóng)村公益電影放映工作的態(tài)度，有態(tài)度才會有行動，所以，端正放映員的工作態(tài)度是首要的任務(wù)；其次，要對放映員進(jìn)行全面的技能培訓(xùn)，不僅包括對放映設(shè)備簡單的操作，更應(yīng)該加強(qiáng)其對設(shè)備維護(hù)、突發(fā)故障的應(yīng)急處理、設(shè)備檢測等多方面技能的訓(xùn)練，使其能夠在電影放映過程中比較自如的應(yīng)對各種突發(fā)情況，保證電影放映工作的順利進(jìn)行；再者，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)提高農(nóng)村公益電影放映員的待遇，消除其心理上的不安全感。

2.4 加大農(nóng)村公益電影放映的宣傳力度

農(nóng)村公益電影的放映的宣傳應(yīng)當(dāng)是國家和全社會共同的責(zé)任。首先，國家應(yīng)當(dāng)通過電視臺、有影響力的報刊、媒體等對該項惠民政策進(jìn)行宣傳，讓農(nóng)民了解它的真正目的，如制作公益短片進(jìn)行播放等；其次，各級地方政府應(yīng)當(dāng)配合中央，根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況，借助地方政府公報、地方電視臺新聞播報等媒介進(jìn)行配套的、及時的宣傳；再者，各村委會負(fù)責(zé)人作為基層的主要公職人員，應(yīng)當(dāng)耐心、細(xì)致地向村民講解農(nóng)村公益電影放映的意義和必要性，并且對各自在此方面的安排進(jìn)行宣傳，例如張貼影訊布告等，讓農(nóng)民及時了解公益電影放映的動態(tài)，便于及時觀影。

結(jié)束語

農(nóng)村公益電影放映是黨和國家從惠民、利民的角度出發(fā)，踐行“以人為本”的理念的直接體現(xiàn)，是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要任務(wù)，也是加強(qiáng)社會精神文明建設(shè)的重要一環(huán)，在維護(hù)社會穩(wěn)定、構(gòu)建和諧社會進(jìn)程中的作用不容忽視，全社會應(yīng)當(dāng)齊心協(xié)力，共同促進(jìn)這項工作的順利、深入開展，真正讓農(nóng)民受益。

參考文獻(xiàn)

[1]方昱，付發(fā)學(xué).探索農(nóng)村流動電影發(fā)展新思路開拓公益數(shù)字電影放映新舉措[J].中國電影市場，2013（09）.