田進(jìn)紅

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2017）01-021-02

摘 要 通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法按不同的性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、收入水平對銅仁市城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。研究表明：銅仁市城鎮(zhèn)居民的體育消費結(jié)構(gòu)分為實物性消費和服務(wù)性消費，以實物性消費為主，而服務(wù)性消費在銅仁市的消費結(jié)構(gòu)中處于相對落后的階段，銅仁市的消費結(jié)構(gòu)在一定程度上發(fā)展不平衡。

關(guān)鍵詞 體育消費結(jié)構(gòu) 實物性消費 服務(wù)性消費

體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃著重指出，要引導(dǎo)和擴(kuò)大體育消費需求，適應(yīng)人民群眾生活水平的提高、消費結(jié)構(gòu)變化的新形勢。【1】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對體育的認(rèn)識發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，越來越多的人已經(jīng)意識到體育鍛煉對身體的重要意義，對體育的消費也表現(xiàn)出較高的興趣，體育消費結(jié)構(gòu)不僅可以反應(yīng)出一個國家、一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、體育事業(yè)發(fā)展程度，而且也可以反映出這個地區(qū)居民的生活質(zhì)量和生命質(zhì)量。而體育消費結(jié)構(gòu)是現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分，對整個體育經(jīng)濟(jì)具有指向作用，不僅有助于社會消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變、消費模式上的轉(zhuǎn)化，而且，對于促進(jìn)商品市場的發(fā)展、國民身體素質(zhì)的增強(qiáng)及群眾體育發(fā)展都有十分重要的意義。

一、研究對象和方法

（一）研究對象

本研究以銅仁市城鎮(zhèn)居民為研究對象，其中女性65人，男性62人。

（二）研究方法

文獻(xiàn)資料法：在中國知網(wǎng)、報刊雜志上查閱有關(guān)體育消費結(jié)構(gòu)的文章，以便對本文提供一定的理論參考，并且引用相關(guān)的概念以確保研究的可靠性和實用性。

問卷調(diào)查法：通過對隨機(jī)發(fā)放問卷進(jìn)行分析和處理，其中共發(fā)放問卷150份，回收的有效問卷127分，問卷的回收率為85%。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計法：采用Excel對調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計，用于本研究課題的分析與論證依據(jù)。

邏輯分析法：對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行邏輯分析得出：銅仁市城鎮(zhèn)居民體育消費結(jié)構(gòu)會隨著他們的性別、年齡、學(xué)歷、和職業(yè)的改變而改變。

二、結(jié)果與分析

（一）實物性體育消費：

根據(jù)調(diào)查得知銅仁市城鎮(zhèn)居民的實物性體育消費結(jié)構(gòu)會隨著不同的性別、年齡、學(xué)歷和職業(yè)的改變而改變，而且對體育消費內(nèi)容的偏好也有一定的影響。

1.不同性別實物性體育消費

銅仁市不同性別用于實物性體育消費情況反映在可以看出：女性用于購買運動服裝、鞋帽的消費高于男性，而男性在購買體育彩票和購買運動器械方面高于女性，說明女性在進(jìn)行體育消費時偏向炫耀性消費，而男性則偏向需求和滿足。

2.不同年齡實物性體育消費

銅仁市不同年齡用于體育實物性消費情況反應(yīng)在可以看出：青年人、中年用于買運動服裝和購買運動器械的的比例明顯高于體育彩票和訂閱體育報刊雜志，說明中、青年人體育消費結(jié)構(gòu)偏向于實用性，表明他們更愿意從事實踐的體育運動，其原因是：一方面他們的經(jīng)濟(jì)比較穩(wěn)定，另一方面年輕工作壓力大，他們需要參加體育鍛煉來釋放各方面的壓力。其中在購買運動服裝、鞋帽和購買運動器械的消費支出在四個年齡階段是最高的，而購買體育報刊雜志比較低的，說明人們的消費傾向?qū)嵱眯院徒?jīng)濟(jì)性。

3.不同收入實物性體育消費

銅仁市不同收入群體用于體育實物性消費情況反映在可以看出：人們的實物性體育消費隨著收入的高低而變化，其中高等收入的實物性體育消費的比例是最高的，占全部的50%。在高等收入中，用于購買運動服裝、運動器材，訂閱體育報刊、雜志的比例都高于低收入和中收入的居民，說明高等收入的城鎮(zhèn)居民更愿意參加體育運動，是實物性體育消費的主要對象，城鎮(zhèn)居民的收入越高，他們的體育消費就越高。

4.不同職業(yè)實物性體育消費

銅仁市不同職業(yè)用于體育服務(wù)性消費情況反映在可以看出：國企、事業(yè)人員所占的比例是所有職業(yè)中比例最高的，說明職業(yè)對實物性體育消費有很大的影響。

5.不同學(xué)歷實物性體育消費

銅仁市不同學(xué)歷用于體育實物性消費情況反應(yīng)可以看：大專及本科學(xué)歷的消費者的實物性體育消費最高，說明實物性體育消費的變化隨著學(xué)歷的變化而變化，但是這種變化并不是學(xué)歷越高而消費水平就越高，反之一樣。雖然說本科及本科以上學(xué)歷的消費者占23%。

（二）服務(wù)性體育消費

居民用于服務(wù)性消費的費用特別能反映出一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，體育事業(yè)的發(fā)達(dá)程度、居民的生活質(zhì)量和生命質(zhì)量。

1.不同性別服務(wù)性體育消費

可以看出：在總的服務(wù)性消費方面，男性消費的費用高于女性，男性用于健身咨詢、參加體育培訓(xùn)班、到收費場館參加體育鍛煉的費用要比女性高。

2.不同年齡服務(wù)性體育消費

銅仁市不同年齡用于體育服務(wù)性消費反映可以看出：中年人到健身房參加體育鍛煉的比例遠(yuǎn)高于其它年齡群體，原因可能有三：1.中年人大多在這個階段事業(yè)有成，收入較高，體育消費能力也更強(qiáng)；2.人到中年，要肩負(fù)事業(yè)和家庭的雙重壓力，在巨大的壓力下身體往往會亮起紅燈，為了保持身體健康就到體育場館去鍛煉身體；3.到健身場館去健身也是一種身份象征，很多中年人目的不單純是健身，還有交際。

3.不同學(xué)歷服務(wù)性體育消費

銅仁市不同學(xué)歷用于體育服務(wù)性消費反映在表3中。從中可以看出：大專及本科以上學(xué)歷的消費者在參加體育培訓(xùn)班和到健身場館參加體育鍛煉的比例相對來說比較高，說明學(xué)歷對體育的服務(wù)性消費有一定的影響。

4.不同職業(yè)服務(wù)性體育消費

可以看出：國企、事業(yè)人員和專業(yè)、技術(shù)人員在健身咨詢、參加體育培訓(xùn)班、到收費場館鍛煉上的消費高于其它行業(yè)。

三、結(jié)論

體育消費結(jié)構(gòu)由兩部分構(gòu)成即實物性體育消費結(jié)構(gòu)和服務(wù)性體育消費結(jié)構(gòu)，不同性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入都對體育消費結(jié)構(gòu)有很大的影響。然而，居民的經(jīng)濟(jì)收入是影響其消費的最主要的因素。銅仁市地處偏遠(yuǎn)地帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展相較全國而言相對落后，而體育消費結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系又是密不可分的，銅仁市城鎮(zhèn)居民實物性體育消費和服務(wù)性體育消費發(fā)展都不平衡，人們在體育消費結(jié)構(gòu)中的認(rèn)知程度還比較低，因此對體育的健身意識還沒有達(dá)到一定的高度。

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