劉娜

【摘要】以廣播電視、報(bào)刊、戶外媒體等為代表的傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)在檔案宣傳應(yīng)用方面都各具特色，為了在檔案宣傳時(shí)更好地進(jìn)行媒體類型的選擇，本文對新舊媒體進(jìn)行簡要介紹，并進(jìn)行了比較。

【關(guān)鍵詞】檔案宣傳；傳統(tǒng)媒體；新媒體；比較

一、傳統(tǒng)的檔案宣傳手段介紹

傳統(tǒng)的檔案宣傳手段主要與媒體發(fā)展技術(shù)條件相關(guān)，一般認(rèn)為傳統(tǒng)的檔案宣傳媒體主要包括5個(gè)方面的內(nèi)容，即廣播電視媒體、報(bào)刊媒體、戶外媒體、主動(dòng)宣傳以及通過與第三方的機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行宣傳。在這5種宣傳手段中，廣播電視以及報(bào)刊相對而言傳播的廣度與影響力是最大的，一方面是由于廣播電視是人們最為常見的休閑娛樂方式，人們?nèi)粘Ｉ钪谢蚨嗷蛏俣紩佑|到廣播電視節(jié)目，另一方面報(bào)刊的巨大發(fā)行量，尤其是在一些權(quán)威的報(bào)刊上進(jìn)行檔案宣傳具有較大的影響力；相對而言，諸如廣告牌、街頭標(biāo)語形式的戶外媒體以及通過宣傳手冊等方式的主動(dòng)宣傳形式的影響力以及傳播效果都有較大的區(qū)域限制，這種檔案宣傳手段對于特定的檔案知識普及或者區(qū)域性的檔案宣傳能夠獲得較好效果，其成本相對較低。當(dāng)然還存在借助于第三方的機(jī)構(gòu)進(jìn)行檔案宣傳，根據(jù)宣傳平臺的不同、宣傳廣度和范圍的不同會有不同宣傳成本?？傊瑐鹘y(tǒng)的檔案宣傳媒體主要是依托于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)進(jìn)行檔案的宣傳。

二、新媒體條件下檔案宣傳方式

以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心內(nèi)容的新媒體技術(shù)的發(fā)展將檔案宣傳方式帶入了一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，目前最為流行的新媒體技術(shù)包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。其中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是最為成熟的新媒體技術(shù)，主要是借助于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)搭建起來的資源共享以及信息通信的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人們可以極其方便地獲取到世界上任意角落的聯(lián)網(wǎng)信息，這是傳統(tǒng)媒體平臺所不能比擬的；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)移動(dòng)化處理的一個(gè)過程，利用當(dāng)前先進(jìn)的終端設(shè)備（智能手機(jī)、智能終端等）進(jìn)行信息交互和資源共享的過程，而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要是通過“計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)+傳感器+設(shè)備”這樣的組合進(jìn)行設(shè)備智能化控制的過程，大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)則是根據(jù)用戶需求進(jìn)行海量數(shù)據(jù)存儲計(jì)算分析，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)的技術(shù)手段。從上文的簡述可以看出，新媒體條件下的檔案宣傳的核心在于對于信息技術(shù)的有效利用，同時(shí)結(jié)合檔案宣傳內(nèi)容進(jìn)行展開，從而實(shí)現(xiàn)高度智能化、便捷化控制。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較

（一）檔案宣傳內(nèi)容展現(xiàn)方式的比較。傳統(tǒng)媒體對于檔案宣傳內(nèi)容的展現(xiàn)方面相對單一，除了電視媒體可以有效地結(jié)合影、音、視頻等形式進(jìn)行宣傳以外，其他檔案宣傳手段基本上都是單純的文字介紹。宣傳內(nèi)容的展現(xiàn)方式主要由媒體傳播的介質(zhì)決定的，很難想象可以讓報(bào)刊傳播聲音內(nèi)容。而新媒體技術(shù)，可以將宣傳內(nèi)容極其豐富地展現(xiàn)，既可以是簡單的文字類型介紹、還可以是聲音、文字以及圖像的綜合內(nèi)容的展現(xiàn)，因此在檔案宣傳內(nèi)容展現(xiàn)的豐富程度上，新媒體技術(shù)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是受限于新媒體的普及程度沒有傳統(tǒng)媒體覆蓋范圍廣，在今后相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體仍舊扮演著十分重要的角色。

（二）檔案宣傳便捷性以及影響力的比較。傳統(tǒng)媒體在檔案宣傳影響力方面還是具有廣泛的號召力的，以廣播電視為例，央視新聞?lì)愋麄鞴?jié)目對人們影響力是新媒體技術(shù)暫時(shí)難以撼動(dòng)的，但是就宣傳的便捷性而言，新媒體又具有非常明顯的優(yōu)勢，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們可以非常方便地利用智能終端設(shè)備進(jìn)行檔案宣傳內(nèi)容的獲取，再加之網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的推廣，人們收到相關(guān)檔案內(nèi)容是極其方便的，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的；同時(shí)，由于新媒體技術(shù)內(nèi)容的多元化，其宣傳的影響力往往較之于傳統(tǒng)的報(bào)刊和電視平臺，還存在一定的差距，但是隨著信息技術(shù)的普及，其影響力也不容小覷。總之，當(dāng)前新媒體技術(shù)在便捷性方面具有較大的優(yōu)勢，在影響力方面與傳統(tǒng)媒體形成互補(bǔ)性優(yōu)勢，也同樣不容小覷。

（三）檔案宣傳的持久性與發(fā)展趨勢比較。傳統(tǒng)媒體多以實(shí)物展示的方式進(jìn)行（廣播電視媒體除外），這種宣傳方式往往能更加有效地將宣傳內(nèi)容進(jìn)行持久化的保存，相對而言新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視媒體類似，往往具有一定的瞬時(shí)性，一旦宣傳期過去，檔案宣傳的持久性則容易受到破壞，這是新媒體技術(shù)所不具備的優(yōu)勢，但是隨著大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展，將數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)性的保存成為重要檔案宣傳內(nèi)容可以采取的重要手段，有效地解決了檔案宣傳的持久性問題?？傊?，檔案宣傳就發(fā)展趨勢而言，當(dāng)然新媒體技術(shù)有著較大的優(yōu)勢，這是技術(shù)發(fā)展與媒體創(chuàng)新的必然結(jié)果，但是在新媒體沒有完全取代傳統(tǒng)媒體之前，傳統(tǒng)媒體仍然在新媒體技術(shù)的弱勢方面扮演著重要的互補(bǔ)角色，這是在今后檔案宣傳媒體選擇過程中應(yīng)重點(diǎn)把握的內(nèi)容。

綜上所述，本文通過分別介紹傳統(tǒng)媒體和新媒體在檔案宣傳時(shí)所采用的技術(shù)手段，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行了兩種技術(shù)手段的比較，發(fā)現(xiàn)在宣傳的便捷性、內(nèi)容展現(xiàn)的豐富程度以及發(fā)展?jié)摿Ψ矫?，新媒體技術(shù)具有較大的優(yōu)勢，而在影響力方面、持久性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體還存在一定的優(yōu)勢，但是隨著技術(shù)條件的發(fā)展，新媒體技術(shù)必將發(fā)揮更為關(guān)鍵的作用，在目前條件下，應(yīng)有效地利用好新舊媒體做好檔案的宣傳工作。

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