李曉強(qiáng)

(成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院 四川 成都 610059)

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七曲山風(fēng)景名勝區(qū)旅游發(fā)展SWOT分析

李曉強(qiáng)

(成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院 四川 成都 610059)

近年來(lái)，七曲山風(fēng)景名勝區(qū)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。本文從旅游資源、旅游環(huán)境條件、區(qū)位因素、交通條件等方面對(duì)七曲山風(fēng)景名勝區(qū)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析,分析了七曲山旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。

七曲山；風(fēng)景名勝區(qū)；SWOT分析

一、引言

旅游研究是目前學(xué)術(shù)界的一個(gè)熱點(diǎn)話題，SWOT研究方法也逐步成為旅游研究過(guò)程中的重要方法。據(jù)文獻(xiàn)記載，SWOT分析由哈佛商學(xué)院的K.J.安德魯斯在1971年首次提出[1]。20世紀(jì)80年代美國(guó)教授韋里克提出態(tài)勢(shì)分析法，主要分析優(yōu)勢(shì)(strengths)、劣勢(shì)(weakness)、機(jī)遇(opportunity)和威脅(threats)，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等場(chǎng)合[2]。SWOT分析實(shí)際上是將對(duì)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種方法。國(guó)內(nèi)的許多研究者也將SWOT方法運(yùn)用到旅游研究上，官加杰等運(yùn)用用SWOT分析法分析了雷公山保護(hù)區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及面臨的外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出雷公山保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展目標(biāo)和主要開發(fā)旅游產(chǎn)品[3]，常叔杰采用SWOT分析法，從資源、市場(chǎng)、政策等方面對(duì)西安曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)行了分析[4],魏媛等，運(yùn)用SWOT分析法對(duì)貴州省生態(tài)旅游發(fā)展進(jìn)行綜合分析，提出了促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的對(duì)策[5]，蔣麗芹用SWOT方法分析了同里古鎮(zhèn)旅游開發(fā)具有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅[6]，陸相林利用SWOT分析了山東省旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)和面臨的機(jī)會(huì)與威脅,提出了山東省旅游發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想[7],熊建安等對(duì)萬(wàn)佛山風(fēng)景名勝區(qū)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行深入研究,構(gòu)造萬(wàn)佛山旅游發(fā)展SWOT戰(zhàn)略分析矩陣[2]。因此，對(duì)梓潼縣七曲山大廟進(jìn)行SWOT分析具有一定的實(shí)踐和理論意義。

二、研究區(qū)域概況

七曲山位于梓潼縣城以北，劍門蜀道南端，東傍巴渝三峽、西鄰神奇九寨、南眺峨眉、北倚劍門。是全國(guó)文明單位、國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家森林公園、中華文昌文化發(fā)祥地、中國(guó)旅游文化示范地。是道教主流全真派圣地，是中國(guó)唯一的本土宗教道教之中的文神文昌帝君的祖廟。

三、七曲山旅游發(fā)展SWOT分析

(一)優(yōu)勢(shì)分析

1.資源優(yōu)勢(shì)

七曲山大廟旅游資源豐富，包括了文昌文化類旅游資源、三國(guó)與蜀道旅游資源、自然旅游資源等[8]。梓潼縣是文昌文化的發(fā)源地，七曲山大廟建造了結(jié)構(gòu)宏偉、體系完整的古跡建筑群，包括了元、明、清的古建筑，以百尺樓、文昌正殿、桂香殿為中軸線，向左右延展布局；還包括了洞經(jīng)音樂(lè)、文昌廟會(huì)文化等具有特色的旅游資源。七曲山大廟風(fēng)景區(qū)蜀道以翠云廊為代表，屬于古金牛蜀道的一部分，是千里古蜀道的起點(diǎn)；還包括了臥龍山諸葛亮遺址、關(guān)公殿等三國(guó)文化資源。自然旅游資源以七曲山國(guó)家森林公園為代表，這里氣候溫和，植被茂密，有古柏林景觀、翠云廊景觀、珍稀古樹景觀、以潼江為主的自然水景景觀。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

七曲山風(fēng)景區(qū)位于梓潼縣城北約9km，地處劍門蜀道風(fēng)景名勝旅游區(qū)的南端，金牛古蜀道(今108國(guó)道)縱貫?zāi)媳?，距成?50km，與綿陽(yáng)相距僅45km，距江油64km，距綿陽(yáng)市火車站49km，距綿陽(yáng)市南郊機(jī)場(chǎng)55km，交通便利快捷。

3.環(huán)境優(yōu)勢(shì)

環(huán)境宜人，森林茂密。七曲山風(fēng)景區(qū)屬于北亞熱帶季風(fēng)氣候，年平均氣溫15℃左右。氣候溫和，四季分明，雨量充沛，1994年被列為國(guó)家森林公園，園區(qū)森林覆蓋率達(dá)90%以上。

(二)劣勢(shì)分析

1.服務(wù)意思不強(qiáng)

旅游服務(wù)的好壞直接影響著游客的旅游體驗(yàn)和認(rèn)知，對(duì)旅游的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。七曲山大廟旅游風(fēng)景區(qū)的旅游環(huán)境相對(duì)較差，周邊小商販較多且相對(duì)不規(guī)范，服務(wù)態(tài)度欠佳，影響了游客對(duì)景區(qū)的印象。

2.過(guò)分看重商業(yè)利益

七曲山大廟在旅游發(fā)展過(guò)程中，景區(qū)管委會(huì)過(guò)分看重商業(yè)利益，對(duì)其形象造成了不良的影響。比如許多游客到七曲山大廟祭拜神靈，景區(qū)禁止游客自帶香火等祭祀品入內(nèi)，只能購(gòu)買由景區(qū)售賣的香火。又如，寺廟里的功德香、新年的頭柱香明碼標(biāo)價(jià)，而且價(jià)格太貴，引起了許多游客的不滿。

(三)機(jī)遇分析

1.決策引導(dǎo)旅游新發(fā)展

梓潼縣黨和政府在發(fā)展旅游的過(guò)程當(dāng)中，明確提出深入實(shí)施“文旅興縣”戰(zhàn)略，堅(jiān)持把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為梓潼經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，推動(dòng)全縣旅游產(chǎn)業(yè)從景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變、單一業(yè)態(tài)向綜合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，逐步將文化旅游產(chǎn)業(yè)打造為全縣支柱型產(chǎn)業(yè)。不僅如此，梓潼縣還充分依托豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)，不斷加大旅游招商與投入，努力打造“觀光在景區(qū)、度假在綜合體、休閑在鄉(xiāng)村”的旅游新格局。七曲山大廟風(fēng)景區(qū)作為梓潼縣重要的旅游景點(diǎn)，必將帶來(lái)旅游發(fā)展的新機(jī)會(huì)。

2.七曲山景區(qū)改造提升

在汶川地震中，七曲山大廟旅游發(fā)展受到重創(chuàng)。災(zāi)后重建中，梓潼縣對(duì)七曲山大廟古建筑群進(jìn)行搶險(xiǎn)維修，并對(duì)縣城到七曲山大廟的道路進(jìn)行改造提升，將七曲山風(fēng)景區(qū)作為區(qū)域性重點(diǎn)旅游景區(qū)進(jìn)行打造，旅游設(shè)施不斷完善。

(四)挑戰(zhàn)分析

1.旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱

雖然七曲山大廟有著豐富而獨(dú)特的旅游資源，旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)也良好，但是旅游競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。梓潼縣七曲山大廟風(fēng)景區(qū)相對(duì)于峨眉山景區(qū)、九寨溝-黃龍風(fēng)景區(qū)、青城山-都江堰風(fēng)景區(qū)而言知名度還不夠高，游客大多是本縣游客，省外游客較少，旅游地形象遮蔽現(xiàn)象嚴(yán)重。

2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

七曲山大廟旅游產(chǎn)品開發(fā)水平低，在旅游發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，沒(méi)能重視特色旅游商品的開發(fā)，主要的旅游產(chǎn)品還局限在土特產(chǎn)品。有創(chuàng)意的，能體現(xiàn)七曲山大廟風(fēng)景區(qū)文化內(nèi)涵的旅游文創(chuàng)商品少。

[1]龔小軍.作為戰(zhàn)略研究一般分析方法的SWOT分析[J].西安電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2003,01:49-52.

[2]熊建安,湯禮莎,莫靖龍.萬(wàn)佛山旅游發(fā)展SWOT分析及對(duì)策[J].云南地理環(huán)境研究,2008,20(05):99-102+64.

[3]官加杰,江波.雷公山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展SWOT分析[J].四川林勘設(shè)計(jì),2015,02:66-69.

[4]常叔杰.西安曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展SWOT分析[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展,2008,6(09):77-80.

[5]魏媛,蘇慶華.基于SWOT分析的貴州省生態(tài)旅游發(fā)展研究[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué),2012,40(03):392-395.

[6]蔣麗芹.同里古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的SWOT分析以及對(duì)策[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2006,4(39):23-24+27.

[7]陸相林.基于SWOT分析的山東省旅游發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想[J].國(guó)土資源科技管理,2006,05:96-100.

[8]徐明波,晉超.區(qū)域文化旅游整合開發(fā)戰(zhàn)略研究——以梓潼七曲山景區(qū)為例[J].綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2007,26(06):18-22.

李曉強(qiáng)(1991-)，男，四川綿陽(yáng)人，成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，碩士研究生，研究方向：人文地理。