李曉園 張兆國(guó)

(中國(guó)海洋大學(xué) 山東 青島 266000)

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中國(guó)PC單機(jī)游戲市場(chǎng)消費(fèi)者行為研究

李曉園 張兆國(guó)

(中國(guó)海洋大學(xué) 山東 青島 266000)

本文對(duì)單機(jī)游戲市場(chǎng)進(jìn)行的消費(fèi)者行為影響因素研究。通過對(duì)計(jì)算機(jī)用戶問卷調(diào)查，用SPSS軟件進(jìn)行因子分析、聚類分析等相關(guān)分析，得出研究結(jié)論和相應(yīng)建議。

PC單機(jī)游戲；消費(fèi)者行為；因子分析；聚類分析

引言

根據(jù)全球市場(chǎng)研究與咨詢公司Newzoo的《2016全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》2017年中國(guó)將成為最大游戲市場(chǎng),但中國(guó)PC單機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占中國(guó)游戲市場(chǎng)總銷售收入的份額極低。本文從中國(guó)PC單機(jī)游戲消費(fèi)者的消費(fèi)行為這一角度入手，分析影響中國(guó)PC單機(jī)游戲發(fā)展的因素。

一、研究模型與假設(shè)

本文的目的在于研究消費(fèi)者在人口統(tǒng)計(jì)特征和消費(fèi)行為特征上面是否具有顯著性的差異,建立如下模型：

根據(jù)研究模型提出如下研究假設(shè)：

H1：不同消費(fèi)理念的中國(guó)PC單機(jī)游戲消費(fèi)者在“性別”上存在顯著性差異

H2：不同消費(fèi)理念的中國(guó)PC單機(jī)游戲消費(fèi)者在“年齡”上存在顯著性差異

H3：不同消費(fèi)理念的中國(guó)PC單機(jī)游戲消費(fèi)者在“學(xué)歷”上存在顯著性差異

H4：不同消費(fèi)理念的中國(guó)PC單機(jī)游戲消費(fèi)者在“職業(yè)”上存在顯著性差異

H5：不同消費(fèi)理念的中國(guó)PC單機(jī)游戲消費(fèi)者在“稅后收入/生活費(fèi)”上存在顯著性差異

H6：不同消費(fèi)理念的中國(guó)PC單機(jī)游戲消費(fèi)者在“游戲特性”上存在顯著性差異

H7：不同消費(fèi)理念的中國(guó)PC單機(jī)游戲消費(fèi)者在“每月游戲花費(fèi)”上存在顯著性差異

H8：不同消費(fèi)理念的中國(guó)PC單機(jī)游戲消費(fèi)者在“硬件配置”上存在顯著性差異

二、數(shù)據(jù)分析

(一)信度與效度檢驗(yàn)

本文采用內(nèi)部一致性來對(duì)問卷的總體信度進(jìn)行測(cè)量，問卷總的Cronbach’s α系數(shù)為0.896，說明數(shù)據(jù)非?？煽?。

(二)因子分析

運(yùn)用主成分的方法進(jìn)行因子分析，提取出5個(gè)公因子并進(jìn)行命名。通過K均值聚類法對(duì)5個(gè)因子進(jìn)行聚類，將中國(guó)PC單機(jī)游戲消費(fèi)者分為三類：高質(zhì)追求型、盲目沖動(dòng)型和嚴(yán)謹(jǐn)型。

類1：高質(zhì)追求型類2：盲目沖動(dòng)型類3：嚴(yán)謹(jǐn)型公平與社交-．02421．06659-．04330奢侈沖動(dòng)-．73333．34665．24987追求高質(zhì)．62243．33496-．80023嚴(yán)謹(jǐn)．39675-．88129．51331高效-．64586．36636．16298

(三)假設(shè)檢驗(yàn)

本文應(yīng)用SPSS20.0版本軟件對(duì)樣本進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)，分別做每個(gè)變量在各個(gè)因子上的差異檢驗(yàn)，通過假設(shè)檢驗(yàn)，不同理念的消費(fèi)者在性別、年齡、職業(yè)稅后收入/生活費(fèi)和游戲特性、每月游戲花費(fèi)、硬件配置這些消費(fèi)行為變量上存在顯著性差異。

三、建議

(一)對(duì)于高質(zhì)追求型消費(fèi)者

游戲畫面和游戲玩法的追求很高，產(chǎn)品上應(yīng)注重游戲畫面質(zhì)量，對(duì)于游戲玩法也要有一定的創(chuàng)新，在營(yíng)銷上需要著重宣傳游戲的高質(zhì)量畫質(zhì)和創(chuàng)新的玩法。

(二)對(duì)于盲目沖動(dòng)型消費(fèi)者

注重游戲劇情和游戲玩法，他們的電腦配置平均水平較高。在產(chǎn)品上則需要嚴(yán)格把關(guān)游戲劇情，提高游戲劇情的吸引力。在營(yíng)銷方面則可以學(xué)習(xí)電影營(yíng)銷，制作相關(guān)劇情的宣傳短片和海報(bào)。

(三)對(duì)于嚴(yán)謹(jǐn)型消費(fèi)者

最注重游戲玩法，其次是游戲劇情，消費(fèi)潛力較高于高質(zhì)追求型和盲目沖動(dòng)型，但由于電腦配置水平較低，因此要注重游戲玩法的創(chuàng)新和游戲優(yōu)化，同時(shí)在營(yíng)銷的時(shí)候應(yīng)該多注意游戲宣傳資料的真實(shí)性，也要展現(xiàn)游戲玩法的優(yōu)勢(shì)。

[1]段鋼,徐睿,DUANGang,等.單機(jī)游戲數(shù)字發(fā)行平臺(tái)中玩家購(gòu)買意愿的影響因素研究[J].電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2013(4):35-38.

[2]曾明杰.基于模糊理論的我國(guó)單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)建模[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì):現(xiàn)代物業(yè)中旬刊,2012(4):139-142.

[3]蔡臣臣.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為分析[D].廣西師范大學(xué),2010.

李曉園(1993-)，漢族，山東青島人，中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院研究生，研究方向：企業(yè)管理；張兆國(guó)(1992-)，漢族，山東德州人，中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院研究生，研究方向：企業(yè)管理。