孫超++金孝淑++許圓圓

摘 要：時(shí)尚是沒(méi)有年齡界限的，中老年女性同樣追求和向往時(shí)尚與美麗。然而，目前我國(guó)中老年女性服裝產(chǎn)品仍然延續(xù)著傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路，難以滿(mǎn)足她們不斷提高的審美需求。本文對(duì)中老年女性關(guān)于服裝消費(fèi)態(tài)度和需求的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，針對(duì)她們?cè)诜b選購(gòu)時(shí)非常關(guān)注的若干要素，從服裝的款式、色彩、面料和易用性等方面闡述了對(duì)于中老年女性服裝設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞：中老年女性；服裝設(shè)計(jì)

一、引言

隨著我國(guó)人民生活、教育、醫(yī)療、衛(wèi)生水平的不斷提高，人的平均壽命也不斷增長(zhǎng)，根據(jù)2015年5月13日世界衛(wèi)生組織（WHO）發(fā)布的新版《世界衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)》報(bào)告，中國(guó)人口平均壽命為男性74歲，女性77歲，我國(guó)正在不可逆轉(zhuǎn)的逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)。對(duì)于大多數(shù)女性來(lái)說(shuō)，服飾之美是她們不變的追求，這種追求并不會(huì)隨著年齡增長(zhǎng)而放棄。然而，目前我國(guó)服裝市場(chǎng)上針對(duì)中老年女性消費(fèi)群體設(shè)計(jì)的服裝產(chǎn)品，仍然延續(xù)著傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路，難以滿(mǎn)足她們不斷提高的審美需求。本文在對(duì)中老年女性消費(fèi)群體選擇服裝時(shí)所關(guān)注的主要因素進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析了現(xiàn)有服裝產(chǎn)品存在的不足，并提出了改進(jìn)中老年女性服裝設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)

思考。

二、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果和統(tǒng)計(jì)分析

為了更好的把握中老年女性群體對(duì)于服裝消費(fèi)的態(tài)度和需求，我們?cè)诒本?、上海、廣州和沈陽(yáng)四個(gè)城市隨機(jī)對(duì)400名中老年女性進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，并從中選取了年齡在50～65歲范圍的348個(gè)問(wèn)卷作為有效樣本進(jìn)行分析。

為了使被調(diào)查者樂(lè)于配合調(diào)查工作，我們?cè)O(shè)計(jì)了盡可能簡(jiǎn)潔的調(diào)查問(wèn)卷，問(wèn)項(xiàng)主要分為三個(gè)方面：個(gè)人基本情況、對(duì)于服裝消費(fèi)的態(tài)度、選擇服裝時(shí)對(duì)各要素的重視程度。調(diào)查問(wèn)卷的具體問(wèn)項(xiàng)設(shè)計(jì)如表1所示。

二、您對(duì)于服裝消費(fèi)的態(tài)度

1.外出時(shí)是否在意自己的穿著：a.非常在意；b.比較在意；c.一般；d.不太在意；e.非常不在意

2.每年平均購(gòu)買(mǎi)服裝數(shù)量：a.多于6件；b.4～6件；c.2 ～3件；d.少于2件

3.對(duì)市場(chǎng)上服裝產(chǎn)品滿(mǎn)意程度：a.非常滿(mǎn)意；b.比較滿(mǎn)意；c.一般；d.不太滿(mǎn)意；e.非常不滿(mǎn)意

4.對(duì)市場(chǎng)上服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)不滿(mǎn)意的方面：a.款式；b.顏色；c.面料；d.做工工藝；e.易穿著性（可選多項(xiàng)）

三、您在選擇服裝時(shí)對(duì)各要素的重視程度

1.款式：a.非常重要；b.比較重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要

2.顏色：a.非常重要；b.比較重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要

3.面料：a.非常重要；b.比較重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要

4.做工工藝：a.非常重要；b.比較重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要

5.易穿著性：a.非常重要；b.比較重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要

被調(diào)查者個(gè)人基本情況統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1所示。統(tǒng)計(jì)結(jié)果中值得注意的是，有40%以上的被調(diào)查者曾經(jīng)不同程度的出現(xiàn)過(guò)肢體運(yùn)動(dòng)障礙的情況。

被調(diào)查者對(duì)于服裝消費(fèi)態(tài)度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖2所示?？梢钥闯?，近2/3的被調(diào)查者在外出時(shí)非?；蛘弑容^在意自己的穿著，近1/2的被調(diào)查者對(duì)市場(chǎng)上的中老年女性服裝產(chǎn)品表示不滿(mǎn)意，不滿(mǎn)意的因素主要在于服裝的款式和顏色，一部分長(zhǎng)期受肢體運(yùn)動(dòng)障礙困擾的女性對(duì)服裝的易穿著性也表達(dá)了不滿(mǎn)。

圖2 被調(diào)查者對(duì)于服裝消費(fèi)態(tài)度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果

被調(diào)查者在選擇服裝時(shí)對(duì)各要素重視程度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖3所示?？梢钥吹?，被調(diào)查者在選擇服裝時(shí)80%的人認(rèn)為款式是重要因素、2/3的人認(rèn)為顏色是重要因素、1/2以上的人認(rèn)為面料和做工工藝是重要因素，對(duì)于我們平時(shí)不太重視的易穿著性，也有約20%的人將其作為選購(gòu)服裝的重要考慮因素。

三、關(guān)于中老年女性服裝設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考

時(shí)尚是沒(méi)有年齡界限的，中老年女性不應(yīng)該被排除在時(shí)尚之外，不應(yīng)該在選購(gòu)服裝時(shí)只能面對(duì)大量款式陳舊單調(diào)、色彩低沉黯淡、面料低檔劣質(zhì)、做工粗陋毛糙的產(chǎn)品。相反，她們歷經(jīng)歲月的沉淀，擁有著或端莊大方、或雍容華貴、或親和恬靜的美好氣質(zhì)，也同樣有著對(duì)時(shí)尚、對(duì)魅力的向往和追求。同時(shí)，中老年女性群體數(shù)量不斷提高，針對(duì)她們的服裝產(chǎn)品有著巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的市場(chǎng)前景，這些都會(huì)成為中老年女性服裝設(shè)計(jì)者的動(dòng)力?；谏鲜龅恼{(diào)查分析結(jié)果，在進(jìn)行中老年女性服裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該關(guān)注和考慮以下幾個(gè)方面的因素。

（一）服裝款式要更加豐富多樣，在陳舊款式基礎(chǔ)上加入些花哨的元素不是時(shí)尚

款式是服裝整體設(shè)計(jì)的首要特征，是影響服裝視覺(jué)效果最重要的因素之一，能夠從外觀(guān)改變穿著者的形態(tài)和精神形象，實(shí)現(xiàn)對(duì)人體外貌的一種再創(chuàng)造。目前國(guó)內(nèi)很多針對(duì)中老年女性的服裝款式大同小異（圖4），個(gè)性和美感難以彰顯，而因此，款式創(chuàng)新是我國(guó)中老年女性服裝設(shè)計(jì)中需要首先考慮的問(wèn)題。雖然簡(jiǎn)約、大方仍然將是中老年女性服裝款式設(shè)計(jì)的主流思想，但是簡(jiǎn)約絕不是簡(jiǎn)單和重復(fù)，而是通過(guò)對(duì)點(diǎn)、線(xiàn)、面進(jìn)行藝術(shù)性的創(chuàng)造，獲得簡(jiǎn)潔而有韻律的美感，充分展現(xiàn)中老年女性沉著自信的成熟之美，這也是歐美中老年時(shí)尚服裝最顯著的特點(diǎn)之一（圖5）。

（二）服裝色彩應(yīng)提供更加靚麗、明快的選擇，打破以沉悶為主的色調(diào)

服裝色彩是營(yíng)造服裝整體藝術(shù)氣氛和審美感受的重要因素。色彩是服裝給人的第一感受，是最能體現(xiàn)穿著者性格特征的要素，也是影響穿著者情緒和心情最重要的因素。因此，好的色彩設(shè)計(jì)能夠彰顯服裝的藝術(shù)氣息和藝術(shù)魅力，可以使穿著者輕松愉悅、神采飛揚(yáng)。除了當(dāng)前國(guó)內(nèi)中老年女性服裝常用的較為深沉、保守的顏色以外，靚麗、明快、柔和、雅致的顏色應(yīng)該得到更多的應(yīng)用，讓她們變得更加優(yōu)雅與時(shí)尚。

（三）服裝面料要兼顧美觀(guān)和舒適，大膽嘗試新型面料的應(yīng)用

服裝面料對(duì)于服裝款式造型設(shè)計(jì)、功能的體現(xiàn)和美學(xué)價(jià)值的表達(dá)都有著重要的影響。目前，國(guó)內(nèi)中老年女性服裝的面料基本上以傳統(tǒng)工藝的化纖類(lèi)和棉麻類(lèi)為主，這類(lèi)面料容易獲得平順的效果，符合我國(guó)中老年女性多年來(lái)養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣。但是這類(lèi)面料的質(zhì)感普通，難以很好的承載時(shí)尚設(shè)計(jì)對(duì)于面料質(zhì)感的要求。設(shè)計(jì)師在除了要對(duì)款式和色彩進(jìn)行創(chuàng)新意外，也應(yīng)該大膽的將各種新型面料、高科技面料應(yīng)用在中老年女性服裝設(shè)計(jì)中，提高服裝的美感和舒適度，使服裝設(shè)計(jì)的理念和效果得到更好的表達(dá)。

（四）服裝易穿著性設(shè)計(jì)應(yīng)該受到關(guān)注和重視，讓更多的中老年人能夠享受時(shí)尚的快樂(lè)

長(zhǎng)久以來(lái)，中老年女性時(shí)尚服裝的易穿著性普遍的被國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師們所忽視，一部分肢體運(yùn)動(dòng)有障礙的人只能穿著寬松肥大、質(zhì)地低下的“病號(hào)服”，而對(duì)于漂亮的衣服只有“望衣興嘆”。她們對(duì)美的需求不應(yīng)該被忽視和冷落，這也是社會(huì)文明的不斷進(jìn)步的重要體現(xiàn)。近年來(lái)在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家快速發(fā)展的通用設(shè)計(jì)理念就是要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中考慮到不同行為能力、不同年齡的人群的多樣化需求，讓盡可能多的人享受到同樣的產(chǎn)品和服務(wù)。在中老年女性服裝設(shè)計(jì)中，可以采用通用設(shè)計(jì)的理念和方法，能夠同時(shí)兼顧服裝的美觀(guān)和易穿著性（圖6），從而使得肢體運(yùn)動(dòng)有障礙的人也同樣能穿上美麗的衣服，讓她們擁有更好的精神狀態(tài)和心情，也將折射出設(shè)計(jì)師人性關(guān)懷的光輝。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)中老年女性關(guān)于服裝消費(fèi)態(tài)度和需求的調(diào)查分析表明，她們同樣向往著美麗與時(shí)尚，當(dāng)前市場(chǎng)上針對(duì)這一群體設(shè)計(jì)的服裝產(chǎn)品已經(jīng)難以滿(mǎn)足她們的越來(lái)越高的審美需求。作為服裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)該在款式、色彩、面料、做工、易穿著性等各個(gè)方面不斷創(chuàng)新、提高，使服裝產(chǎn)品更好的展示我國(guó)中老年女性成熟的魅力。