丁 健，張?zhí)聿?/p>

（1.黑龍江工業(yè)學(xué)院，黑龍江 雞西 158100；2.雞西市雞冠區(qū)啟航印象傳媒工作室，黑龍江 雞西 158100）

中小城市微小企業(yè)宣傳片拍攝模式化的應(yīng)用分析

丁 健1，張?zhí)聿?

（1.黑龍江工業(yè)學(xué)院，黑龍江 雞西 158100；2.雞西市雞冠區(qū)啟航印象傳媒工作室，黑龍江 雞西 158100）

企業(yè)的宣傳片如同一張企業(yè)名片，通過(guò)對(duì)一個(gè)企業(yè)文化和發(fā)展?fàn)顩r的了解，為企業(yè)提高品牌張力與市場(chǎng)拓展力。文章講述了針對(duì)通過(guò)3年拍攝中小型城市微企宣傳片，總結(jié)出一套低成本、高效率、模式化、宣傳片拍攝模式。這種模式化的應(yīng)用與研究是符合現(xiàn)階段中小型城市微企宣傳片的需要。

中小城市模式化；微企宣傳片；低成本；高效拍攝

伴隨著新媒體形式的高速傳播，東北地區(qū)中小型城市微小企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。宣傳，成為絕大多數(shù)甚至每個(gè)微小企業(yè)最為重視的一個(gè)環(huán)節(jié)，微企宣傳片也因此應(yīng)運(yùn)而生。微企宣傳片是一個(gè)企業(yè)發(fā)展到特定階段的必要產(chǎn)物，是微小企業(yè)宣傳的一種新形態(tài)。

1 中小城市的微企對(duì)宣傳片的需求

對(duì)于東北地區(qū)中小型城市的微小企業(yè)而言，制作一個(gè)高成本的商業(yè)宣傳片是不切實(shí)際的。中小城市的消費(fèi)水平略低，大眾對(duì)高質(zhì)量高成本的宣傳片并沒(méi)有較高的要求。微小企業(yè)雖然重視宣傳但是同樣也會(huì)考慮宣傳片制作成本及宣傳成本等因素。針對(duì)當(dāng)下人們的觀看視頻習(xí)慣及地區(qū)微小產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需要，就要對(duì)宣傳片的拍攝與制作進(jìn)行適應(yīng)性的改進(jìn)。宣傳品牌、體現(xiàn)企業(yè)文化、渲染品牌形象、提煉精簡(jiǎn)，是拍攝宣傳片重點(diǎn)表現(xiàn)的關(guān)鍵。

2 拍攝微企宣傳片的改進(jìn)方案

區(qū)別于傳統(tǒng)宣傳片的拍攝模式，從微小企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)考慮，中小城市拍攝一部微企宣傳片成本價(jià)格也是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。正常拍攝宣傳片時(shí)，經(jīng)常會(huì)根據(jù)不同場(chǎng)景拍攝相關(guān)內(nèi)容需要多次取景，拍攝時(shí)間耗費(fèi)過(guò)長(zhǎng)，成本會(huì)過(guò)高。

在時(shí)間方面，將拍攝周期合理縮短，對(duì)微企拍攝取材時(shí)控制在1~2天以內(nèi)，若企業(yè)內(nèi)容復(fù)雜時(shí)可延長(zhǎng)之3天。縮短拍攝的時(shí)間，節(jié)省前期拍攝的車馬、人力、物力以及時(shí)間成本。首先要在拍攝前就要做好前期準(zhǔn)備，拍攝時(shí)有針對(duì)性，制定攝影表是非常重要的。筆者通過(guò)多年的拍攝微企宣傳片的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，發(fā)現(xiàn)在看似各不相同的微企項(xiàng)目中，是可以固定下來(lái)一套高效并節(jié)省成本的拍攝方法。

3 中小城市微企宣傳片模式化流程

（1）拍攝前的準(zhǔn)備。在進(jìn)行一部微企宣傳片拍攝之前，首先要了解企業(yè)的服務(wù)類型及企業(yè)的主要服務(wù)群體、服務(wù)種類、服務(wù)條件等。其次，掌握企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，與企業(yè)主管進(jìn)行良好的溝通，記錄每個(gè)重點(diǎn)。然后，通過(guò)了解到的內(nèi)容整理編排出一份文案，文案完成后，前期拍攝的鏡頭腳本會(huì)以文案內(nèi)容制定拍攝方案。文案編寫(xiě)確定應(yīng)在一天之內(nèi)完成。參考客戶的要求的宣傳片類型制定拍攝方案。一般解說(shuō)類微企宣傳片根據(jù)文案內(nèi)容進(jìn)行配音，專業(yè)播音員每分鐘朗讀200~220字，以文案為基礎(chǔ)通過(guò)配音的時(shí)長(zhǎng)確定宣傳片的長(zhǎng)度。

（2）現(xiàn)場(chǎng)取景。以腳本順序?yàn)橐劳羞M(jìn)行拍攝。通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)匚⑿∑髽I(yè)的實(shí)地觀察，從企業(yè)周邊到室內(nèi)環(huán)境，都要進(jìn)行認(rèn)真詳細(xì)的記錄和設(shè)計(jì)。可以使用手機(jī)拍攝一些現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境照片，為實(shí)際拍攝做好前期記錄素材的工作?；九臄z模式流程：①拍攝店面：店面的拍攝需要進(jìn)行多次不同角度的取景。通過(guò)改變不同的景別即遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫(xiě)五種景別的變換來(lái)展示微企店面。通常店面的景別選取遠(yuǎn)景和近景較好，遠(yuǎn)景是介紹微企的位置及周邊環(huán)境，近景可以突出展示企業(yè)的名稱。一部宣傳片中出現(xiàn)最多的重復(fù)內(nèi)容就是企業(yè)名稱。所以，在景別確定之后，就要考慮鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式。在表現(xiàn)店面的時(shí)候，一般以搖鏡頭為主，即左右和上下各搖一遍，每一條鏡頭不低于5s。這樣在后期便于調(diào)整時(shí)間的快慢。同時(shí)確保拍攝的素材都可以正常使用。通過(guò)這樣的拍攝方式，能夠避免企業(yè)店面的鏡頭完整并且不單一。②拍攝企業(yè)logo：logo是一個(gè)企業(yè)的徽標(biāo)，作用是體現(xiàn)公司的識(shí)別和推廣作用，通過(guò)形象的logo可以讓觀眾記住公司主體和品牌文化。在這里要注意搖鏡頭的起落幅關(guān)系即搖鏡頭開(kāi)始與結(jié)束時(shí)要各停留三秒鐘的時(shí)間，以便于后期剪輯時(shí)預(yù)留剪輯的時(shí)間。③企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境：一個(gè)企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境決定了一個(gè)企業(yè)風(fēng)格的同時(shí)也讓客戶對(duì)企業(yè)有了基本的了解。拍攝企業(yè)內(nèi)部環(huán)境時(shí)，要注意盡量每個(gè)設(shè)施與環(huán)境都要拍攝，通常拍攝環(huán)境時(shí)要用到全景（展示微企的整體環(huán)境）、中景、特寫(xiě)（突出有特點(diǎn)的部分）等景別。中、全景至少要拍攝兩條不同的鏡頭，這樣在后期制作時(shí)，對(duì)每個(gè)鏡頭的選擇上會(huì)留出很大的創(chuàng)作空間。④展示企業(yè)的產(chǎn)品：拍攝產(chǎn)品時(shí)多以景深虛實(shí)的拍攝手法結(jié)合遮擋物表現(xiàn)特色產(chǎn)品，即被拍攝物體與遮擋物間有虛實(shí)的關(guān)系。同時(shí)可以將搖鏡頭與景深構(gòu)圖相結(jié)合，首先對(duì)實(shí)被拍攝主體至遮擋物落幅。企業(yè)產(chǎn)品的拍攝也要重點(diǎn)表現(xiàn)產(chǎn)品外觀精美、質(zhì)量過(guò)硬、使用方法等為主。⑤員工與服務(wù)：企業(yè)離不開(kāi)員工，員工可以體現(xiàn)出企業(yè)文化及服務(wù)質(zhì)量。在拍攝企業(yè)員工與服務(wù)時(shí)要注意鏡頭設(shè)計(jì)美觀，大方。人物表現(xiàn)輕松自然，面帶微笑。拍攝內(nèi)容要包括服務(wù)、產(chǎn)品制作、工作流程。

4 中小城市微企宣傳片模式化拍攝的意義

怎樣高效低成本拍攝短小精致的宣傳短片是中小城市微企宣傳片模式化拍攝方式出現(xiàn)的意義。把握好每個(gè)環(huán)節(jié)、設(shè)計(jì)一些形式感強(qiáng)的風(fēng)格可以更好地調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣，得到相對(duì)最佳的宣傳效果。對(duì)于中小型城市的微企宣傳片拍攝來(lái)講，一個(gè)系統(tǒng)高效化的拍攝模式對(duì)今后拍攝此類宣傳片起到了積極的作用。雖然這種拍攝模式存在著一些局限性，影片不夠獨(dú)特、復(fù)制感強(qiáng)、精致程度不夠。但是通過(guò)不斷的實(shí)踐總結(jié)，改進(jìn)完善，相信這種微企宣傳片的拍攝模式會(huì)越走越遠(yuǎn)。

［1］中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)中小城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì).中國(guó)中小城市發(fā)展報(bào)告：中國(guó)中小城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展之路［M］.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016.

［2］任立民.商業(yè)宣傳片私作品:文案、創(chuàng)意、策劃［M］.武漢：華中科技大學(xué)出版社，2015.

［3］莫琳·A·瑞安（Maureen A.Ryan），馬瑞青.創(chuàng)意制片完全手冊(cè)：從項(xiàng)目策劃到營(yíng)銷發(fā)行［M］.北京：北京聯(lián)合出版公司，2015.

Analysis of the Application of the Mode of Film Production in Small and Medium-sized Cities

DING Jian1，ZHANG Tian-bo2
（1.Heilongjiang Institute of Technology,Jixi，Heilongjiang 158100，China；
（2.Jixi City Jiguan District Sailing Impression Media Studio，Jixi，Heilongjiang 158100，China）

Corporate advertising as a business card can improve brand tension and market expansion through a corporate culture and development of the understanding of the enterprise.The paper tells the story of a low-cost，high-efficiency，model-based, video-filming model for the three-year shooting of small and medium-sized cities.This kind of modeled application and research is in line with the needs of small and medium-sized cities at this stage.

small and medium-sized cities model；micro-enterprises promotional film；low cost；efficient shooting

J959

A

2095-980X（2017）04-0119-01

2017-03-07

丁?。?981-），男，黑龍江雞西人，碩士研究生，講師，主要研究方向：影視動(dòng)畫(huà)。