【摘要】自媒體環(huán)境下新聞傳播主體、渠道多元化，新聞倫理失范現(xiàn)象普遍存在，對傳媒環(huán)境和社會風(fēng)氣帶來不良影響。本文從自媒環(huán)境下的新聞倫理失范現(xiàn)象入手，分析了新聞倫理失范的原因，提出治理之策。

【關(guān)鍵詞】自媒體；新聞倫理；道德失范

一、自媒體環(huán)境下新聞倫理失范現(xiàn)象

自媒體概念最早謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出：“We Media”（自媒體）?！癢e Media”是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。簡言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，近年來在我國微博、微信成為自媒體的代表。自媒體的迅速發(fā)展，使信息傳播和共享更加便捷，但同時也為不負(fù)責(zé)任的情緒化輿情，突破倫理底線的肆意言說，以及惡意的炒作、蠱惑和煽動行為提供了場所，由此產(chǎn)生的新聞倫理失范的現(xiàn)象也普遍存在。

1、報(bào)道失實(shí)，虛假新聞泛濫

真實(shí)是新聞的生命，新聞倫理必須遵循真實(shí)性原則。但在自媒體時代，由于新聞發(fā)布平臺多樣化，新聞參與主體多元化以及新聞傳播過程中把關(guān)缺失，一些未經(jīng)證實(shí)的關(guān)乎受眾利益消息或吸引受眾眼球的“猛料”一經(jīng)發(fā)布，便會引來眾多自媒體用戶的轉(zhuǎn)發(fā)評論，信息呈裂變式擴(kuò)散，病毒式傳播，極易變成流言和謠言，影響人們正常判斷，甚至引起社會恐慌。

微博微信是當(dāng)下最流行的自媒體平臺，2016年微博的用戶量達(dá)到2.4億，微信用戶量達(dá)到9.2億。龐大的網(wǎng)友群體在面對形形色色的新聞信息時，容易不辨真?zhèn)蔚貙⑿畔㈦S手轉(zhuǎn)發(fā)分享，微博微信上常常出現(xiàn)被某事件刷屏的情況，而這其中不乏一些虛假信息。

例如，微博微信朋友圈中常會出現(xiàn)各種版本的偷孩子的信息，或是在某地出現(xiàn)和尚偷孩子或是在某商場有人偷孩子，雖經(jīng)多地網(wǎng)警公安辟謠，但是仍廣泛傳播，造成社會恐慌情緒蔓延。今年春節(jié)期間，一條“上海女孩逃離江西農(nóng)村”帖文在論壇發(fā)出后經(jīng)由微信微博轉(zhuǎn)發(fā)，成為人們熱議的新聞，后經(jīng)證實(shí)是一條假新聞，新聞中人物、地點(diǎn)、事件均是虛構(gòu)。就此事件南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王衛(wèi)明認(rèn)為，虛假內(nèi)容的發(fā)布，基于虛假內(nèi)容不加甄別而渲染社會情緒，損害的是社會的公信力，突破的是法律和道德的底線。

2、迎合受眾，低俗新聞蔓延

所謂低俗新聞，其外延大于黃色新聞，主要以大眾媒體為傳播媒介，采用煽情手法，以媚俗、夸張或煽動性的標(biāo)題渲染新聞事件，主要關(guān)于暴力、犯罪、色情方面的事件，或使用大字號標(biāo)題吸引受眾眼球，沖擊受眾感官，看似聳動，實(shí)則無新聞價值的新聞現(xiàn)象。在自媒體平臺上，來自社會各階層的草根網(wǎng)友既是新聞受眾，也是新聞發(fā)布和傳播者，與大眾媒介共同參與議程設(shè)置，新聞低俗化現(xiàn)象難以避免。

根據(jù)選擇性接觸原理，受眾更傾向于選擇與自己喜好、觀念接近的信息。在自媒體環(huán)境下，流量就是利益，點(diǎn)擊率關(guān)注度高的微博微信公眾號，就可以吸引更多的粉絲，具有更大的商業(yè)價值。因此，一些自媒體賬號為了吸引受眾，不顧社會責(zé)任和職業(yè)道德，發(fā)布刺激、聳動、煽情的文字、圖片、視頻，迎合受眾的低級趣味，尤其表現(xiàn)在明星緋聞和私生活的報(bào)道上。8月14日凌晨王寶強(qiáng)在微博上發(fā)布離婚聲明，微博留言超過280萬，點(diǎn)贊超過510萬，瀏覽量超50億，引發(fā)全民熱議。聲明后的各種爆料，“親子鑒定”、“3P”、“王寶強(qiáng)小三”等等消息，在自媒體平臺上“以訛傳訛”，媒體只顧吸人眼球，受眾只顧發(fā)泄情緒，但對于事實(shí)真相卻鮮有調(diào)查。王寶強(qiáng)離婚事件尚未平息，9月16日晚，網(wǎng)上驚現(xiàn)大批爆料，稱某男明星在“游戲”中意外身亡。隨后，雖然上海警方及時通過官方微博予以回應(yīng)，但仍然擋不住小道消息滿天飛。面對生命的逝去，個別微博與微信對死因肆意揣度甚至惡意抹黑，實(shí)在談不上對于生命還有何敬畏。

3、罔顧公正，媒介審判存在

什么是“媒介審判”？即犯罪嫌疑人尚未經(jīng)法院判決是否有罪，傳媒已經(jīng)在報(bào)道或評論中對其定罪或傳媒對嫌犯在法庭的辯護(hù)做傾向性評論做出定罪判斷。這是違反新聞職業(yè)道德和新聞職業(yè)規(guī)范的。自媒體環(huán)境下的媒介審判，是指網(wǎng)民通過微博、微信等自媒體平臺，通過點(diǎn)贊評論轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與事件討論，形成強(qiáng)勢輿論，影響司法審判的現(xiàn)象。

2013年“李天一案”吸引了無數(shù)網(wǎng)民圍觀，與案件相關(guān)的微博轉(zhuǎn)發(fā)評論超過千萬條。我國《未成年人保護(hù)法》明確規(guī)定，未成年人刑事案件依律不公開審理，然而從事件曝光開始，“李天一案”就被放置于顯微鏡之下，毫無隱私可言。媒體的聲討、網(wǎng)民的謾罵，通過微博這一自媒體平臺形成強(qiáng)大的輿論力量，對案件審判產(chǎn)生了巨大的影響。其實(shí)在司法審判之前，媒體和網(wǎng)民已經(jīng)在心中，在輿論上給李天一下達(dá)了判決書。類似于這種在司法審判之前或?qū)徖磉^程中，將事件在微博微信上爆料，形成輿論預(yù)判的事件在自媒體平臺上比比皆是，發(fā)生在2010年的“我爸是李剛”事件、2013年的“復(fù)旦投毒案”、2014年的“湖南湘潭產(chǎn)婦死亡事件”等都有媒介審判的影子。自媒體時代，大眾媒介在利益驅(qū)使下追求眼球效益，無下限迎合觀眾好奇心和窺私欲，以及網(wǎng)民高度參與新聞傳播活動，憑借主觀情感發(fā)表看法意見，合力為媒介審判提供了滋生土壤。不僅妨害司法公正，而且侵犯了當(dāng)事人權(quán)益，同時也沖擊了社會道德。

二、自媒體環(huán)境下新聞倫理失范原因

1、“眼球經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使

眼球經(jīng)濟(jì)即注意力經(jīng)濟(jì)，由美國的邁克爾·戈德海伯正式提出，他認(rèn)為，當(dāng)今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加快了這一進(jìn)程，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。而相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。

眼球經(jīng)濟(jì)是依靠吸引公眾注意力獲取經(jīng)濟(jì)收益的一種經(jīng)濟(jì)活動，在自媒體江湖，閱讀量是與廣告價格密切相關(guān)，點(diǎn)擊率、閱讀量、粉絲數(shù)是考量新媒體平臺傳播力的重要依據(jù)。為了追求經(jīng)濟(jì)效益，在自媒體平臺上，尤其是一些都市類及商業(yè)網(wǎng)站的公眾號上經(jīng)常出現(xiàn)血腥、暴力、色情及明星隱私等信息，吸引受眾注意力成為衡量新聞價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。例如著名的“周一見”事件，2014年3月28日，《南都娛樂周刊》執(zhí)行主編謝曉在微博上發(fā)布信息，暗示下周一將會發(fā)布重磅消息，“預(yù)告”一出，網(wǎng)民紛紛猜測這家周刊要爆料的公眾人物；此后不久，該周刊另一位負(fù)責(zé)人面對網(wǎng)民留言猜測，回應(yīng)“網(wǎng)友之中，太多八卦高人”。30日爆料負(fù)責(zé)人再次在微博中提及，公眾人物出軌欠公眾一個真誠道歉。一系列表述看似“猶抱琵琶半遮面”，卻讓人感覺丑聞呼之欲出，一次次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂潮。新浪微博將“周一見”推至熱點(diǎn)新聞排行榜顯要位置，引起更多網(wǎng)民的關(guān)注和議論。姚笛以及正在哺乳期的馬伊琍被推倒輿論的風(fēng)眼，缺乏人文關(guān)懷的自媒體把對她們的傷害當(dāng)作吸引受眾和娛樂大眾的工具，不但是職業(yè)道德的淪喪，更是良知的泯滅。

2、自媒體自身存在倫理隱患

自媒體具有隱匿性、開放性、去中心化等特點(diǎn)。傳播者在自媒體平臺上匿名發(fā)布信息，身份無從知曉，不必為自己的言論負(fù)責(zé)，在一定程度上助長了不道德的傳播行為。雖然近年來我國在微博微信等領(lǐng)域推廣了實(shí)名制，但是由于網(wǎng)民眾多，監(jiān)管起來仍有很大難度。自媒體的開放性表現(xiàn)在自媒體準(zhǔn)入門檻低，普通網(wǎng)民往往只需注冊一個賬號便可在微博微信等自媒體平臺上馳騁。網(wǎng)民可以將自己身邊發(fā)生的事件上傳到自媒體平臺上，也可隨手對新聞消息轉(zhuǎn)發(fā)評論而不受監(jiān)督。自媒體去中心化特征表現(xiàn)為自媒體平臺為大眾提供了一個自由表達(dá)的平臺，各種思想觀念都匯聚在此，但會導(dǎo)致社會主流觀念和主流思想意識不能充分體現(xiàn)，無法引導(dǎo)受眾明辨是非善惡。

自媒體自身特點(diǎn)還導(dǎo)致自媒體在新聞傳播過程中把關(guān)人作用弱化甚至缺失。在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過程中，編輯等新聞從業(yè)者會依據(jù)價值體系對內(nèi)容加以篩選，過濾掉沒有新聞價值的內(nèi)容。而在自媒體平臺上，人人都是新聞接受者，也都是新聞生產(chǎn)者，無論真實(shí)與否、健康與否都會呈現(xiàn)在自媒體平臺上，而相關(guān)監(jiān)管部門對于不良信息的監(jiān)管相對滯后，只能在消息發(fā)布后才能加以甄別，而此時不良影響已經(jīng)形成。

3、自媒體法律不完善

近年來，以微博微信為代表的自媒體轟轟烈烈地發(fā)展，成為新聞傳播最活躍的主體，甚至大有將主流媒體邊緣化的趨勢。但對于自媒體這一新興媒介，我國國內(nèi)尚未有一部專門法律法規(guī)和道德規(guī)范對其加以約束和規(guī)范。自媒體傳播環(huán)境相對復(fù)雜，增加了監(jiān)管難度。在自媒體平臺上常常上演新聞反轉(zhuǎn)，例如2016年天六一兒童節(jié)當(dāng)天，朋友圈被一則名為《最心酸的兒童節(jié)禮物她偷了個雞腿給生病的女兒》的新聞刷屏。主人公劉某燕的遭遇感動了不少網(wǎng)友，網(wǎng)上捐款兩小時內(nèi)就超過30萬元。這樣的結(jié)果，讓很多人覺得很溫暖。

但事件很快反轉(zhuǎn)，6月2日晚有媒體爆出，從超市了解到的情況是，這位母親涉嫌多次偷竊，劉某燕迫于道德壓力道歉。顯然舊的監(jiān)管體制面對這些新問題已經(jīng)失靈。

國家網(wǎng)信辦發(fā)布的針對微博微信等自媒體的《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》也只是對違反協(xié)議約定的即時通信工具服務(wù)使用者視情節(jié)采取警示、限制發(fā)布、暫停更新直至關(guān)閉賬號等措施，無法起到令行禁止的作用。傳統(tǒng)社會的道德規(guī)范和新聞倫理規(guī)范雖仍適用于自媒體，但自媒體作為新型媒體，需要新的專門的法律法規(guī)和道德規(guī)范，促使其健康有序發(fā)展。

三、總結(jié)

以上對自媒體環(huán)境下新聞倫理失范的現(xiàn)象及原因進(jìn)行了論述，由此不難看出，要治理自媒體新聞傳播中的亂象，凈化自媒體環(huán)境，必然需要多管齊下。首先，要提高公眾的媒介素養(yǎng)，提高公眾辨別真?zhèn)问欠堑哪芰?，做到不造謠、不信謠、不傳謠，提高品位，自覺抵制低俗信息；其次，提高自媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng)，面對新聞線索時要考慮其社會價值導(dǎo)向，不能僅僅為追求點(diǎn)擊率而發(fā)布傳播不良信息，盲目跟風(fēng)；第三，加強(qiáng)行業(yè)自律，在自媒體行業(yè)內(nèi)推行一套切實(shí)可行的評價制度，不能將點(diǎn)擊率、粉絲量作為衡量自媒體價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，注重自媒體的社會價值；第四，完善法律法規(guī)和道德規(guī)范，使自媒體的監(jiān)管做到有法可依，使自媒體從業(yè)人員有可遵循的道德規(guī)范。

總之，自媒體環(huán)境下新聞倫理問題的治理，要從多角度分析，探索有效對策，多方合力，促進(jìn)自媒體健康有序發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 孟 偉. 從低俗新聞的失范管窺新聞編輯的原則[J]. 編輯之友， 2011，10.

[2] 陳力丹. 不要再搞媒介審判[J]. 新聞界， 2013（22）.

【作者簡介】

翟洋，河北師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院2014級倫理學(xué)專業(yè)碩士研究生。