李剛

摘 要 近些年來，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體正朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，但是這并不意味著傳統(tǒng)媒體的作用應(yīng)當被忽略，而應(yīng)該依托信息技術(shù)的有利優(yōu)勢，努力促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，從而使長期以來產(chǎn)業(yè)與技術(shù)融合的問題得以順利解決?；诖?，文章從傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性著手，并重點探討傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑，以促進我國媒體行業(yè)的迅速發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0081-02

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性分析

近些年來，隨著新媒體的出現(xiàn)，展現(xiàn)出數(shù)字載體的新時態(tài)。比如說，微博、微信都是新媒體產(chǎn)物。與新媒體形態(tài)相比，傳統(tǒng)媒體則是一種互聯(lián)網(wǎng)還未出現(xiàn)前的媒介形態(tài)，報紙、雜志、電視廣播等都是典型的傳統(tǒng)媒體形態(tài)。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，為群眾提供更加廣闊的言論空間，因為受到群眾的廣泛監(jiān)督，很多媒體行業(yè)都得以改革?，F(xiàn)如今，由于受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的巨大推動作用，傳統(tǒng)媒體必須不斷改革從而更好地對媒體規(guī)則加以適應(yīng)，其中就需要促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合。隨著經(jīng)濟全球化進程的逐步深入，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向商品化，在這商品化的市場經(jīng)濟環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的競爭力不足的情況越來越明顯，只有實現(xiàn)與新媒體的相互融合，充分發(fā)揮新媒體的影響力，從而在媒體市場占有一席之地。對于媒體規(guī)制來說，必須對世界經(jīng)濟發(fā)展實際狀況進行科學(xué)分析，并充分利用當前發(fā)達的數(shù)字信息技術(shù)，從而擺脫傳統(tǒng)媒體形態(tài)的依賴性，但仍然不能忽視傳統(tǒng)媒體的作用，要促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，必須努力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟效益的作用，并努力促進新媒體發(fā)展。在我國媒體規(guī)制的改革過程中，專門提出了媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，這對我國傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有很大的促進作用，但是只是單純的促進傳統(tǒng)媒體數(shù)字化，并不能從根本上使傳統(tǒng)媒體滯后性的問題得以徹底解決，因此要想促進整個傳媒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就必須努力促進新舊媒體的相互融合。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑探析

2.1 產(chǎn)業(yè)融合路徑

進入新時代以來，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，并不存在明顯的界限，而不斷進行相互交融。媒體企業(yè)必須整合傳統(tǒng)媒體資源，并不斷進行服務(wù)渠道拓展，并努力促進產(chǎn)業(yè)融合，從而使傳統(tǒng)媒體的市場競爭力得到明顯提升。對于傳統(tǒng)媒體來說，表現(xiàn)最突出的是國家的軟實力，同時也能夠?qū)业挠矊嵙φ宫F(xiàn)在受眾面前。在促進媒體產(chǎn)業(yè)融合時，應(yīng)當在版權(quán)許可的范圍內(nèi)不斷拓展，注重開發(fā)新型媒體產(chǎn)品，并整合媒體資源與媒體技術(shù)，加快建立網(wǎng)絡(luò)互動互助平臺，從而使新媒體與新媒體相互融合。比如說，傳統(tǒng)書店經(jīng)營模式已經(jīng)很難取得高額經(jīng)濟利益，因此，可以利用當今發(fā)達的電子商務(wù)技術(shù)，建立網(wǎng)購平臺，以促進與實體店的融合，從而促進經(jīng)濟效益提升。

2.2 文化融合路徑

通過促進文化融合，能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體資源的合理配置，從而使得媒體行業(yè)競爭力的提升。在媒體傳播過程中，媒體內(nèi)容是至關(guān)重要的，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體為了能夠吸引用戶的關(guān)注，必須通過提高內(nèi)容的豐富性和創(chuàng)意性來實現(xiàn)，只有這樣，才能保證在當今日益競爭激烈的環(huán)境中獲得生存，并謀取一席之地。傳統(tǒng)媒體在很早之前就已經(jīng)出現(xiàn)，在漫長的發(fā)展過程，已經(jīng)具有了豐富的內(nèi)容資源積累。而新媒體則是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而興起的媒體運營形式，由于發(fā)展時間還不夠長，內(nèi)容資源不足問題顯著。因此要想促進新媒體的發(fā)展，必須對傳統(tǒng)媒體資源進行整合，并努力促進二者的相互融合。要想在新媒體中融入先進文化，就必須不斷加大對優(yōu)秀文化資源的挖掘力度，通過民族文化品牌的打造，從而使媒體產(chǎn)業(yè)升級加快。就傳統(tǒng)媒體而言，其本質(zhì)是文化、精神等形態(tài)的相互融合，通過將傳統(tǒng)媒體融合傳統(tǒng)文化，使得媒體傳播內(nèi)容更加豐富、媒體傳播渠道得到進一步拓寬，進而使得媒體傳播能力得到進一步增強，從而更好地服務(wù)于人類文明的進步。

2.3 技術(shù)融合路徑

當前，大數(shù)據(jù)信息時代已經(jīng)成為了社會環(huán)境的主導(dǎo)，特別是數(shù)字技術(shù)，通過大量信息數(shù)據(jù)資源的提供，極大地促進了媒體行業(yè)的快速發(fā)展?，F(xiàn)如今，無論是數(shù)據(jù)信息量還是數(shù)據(jù)類型，都一直處于不斷增長的態(tài)勢，使得媒體資源獲取渠道已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難獲得足夠的數(shù)據(jù)量了。同時，數(shù)據(jù)多樣性是信息時代的顯著特征，主要表現(xiàn)在數(shù)據(jù)獲取渠道以及數(shù)據(jù)處理方式上。此外借助于數(shù)字技術(shù)，還能對應(yīng)用數(shù)據(jù)進行有效提煉，通過數(shù)據(jù)信息的選取，以推動媒體行業(yè)的快速發(fā)展。對于新媒體技術(shù)終端而言，考慮到其還承載信息傳播的內(nèi)容，因此，必須借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，通過對媒體產(chǎn)業(yè)、組織等的改革、新媒體組織的構(gòu)建，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)與新媒體的有機融合。

2.4 跨界融合路徑

在當前傳統(tǒng)媒體相互融合共同發(fā)展的大趨勢下，要想將傳媒行業(yè)打造成網(wǎng)絡(luò)平臺型媒體，就必須突破傳統(tǒng)模式的局限性，不斷開拓進取，努力實現(xiàn)跨界融合。傳統(tǒng)媒體此前已經(jīng)在報道理念、傳播形態(tài)以及內(nèi)容生產(chǎn)方面都做進行了大量有益嘗試，為新興媒體做大做強奠定了堅實的基礎(chǔ)，越來越成為促進媒體相互融合發(fā)展的中流砥柱。特別是近幾年來，媒體格局時時刻刻都在發(fā)生相應(yīng)的變化，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展問題已經(jīng)越來越迫切，不論從理論層面還是從實踐層面，媒體層面或者國家層面都在進行著有益探索和嘗試。所謂的跨界融合指的就是媒體進行跨地區(qū)、行業(yè)以及領(lǐng)域的相互融合，進行跨界融合后，有利于鞏固和壯大主流思想輿論，有利于社會正能量的傳播，同時對網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的增強極為有利。進行跨界融合后，有利于整合媒體資源，從而對新舊媒體市場及管理板塊進行重新布局，并在當前媒體格局下進行構(gòu)建融合?，F(xiàn)如今，新聞、廣播、電視、電影是我國媒體的主要形式，但是這些媒體都是分開進行管理的，這進一步加大了媒體跨界融合的難度。

2.5 資本融合路徑

對于新媒體企業(yè)而言，資本融合是其最重要的融資方式，促進新舊媒體融合的有效途徑包括建立、融資、收購或者上市等。新媒體企業(yè)不僅具備新媒體的優(yōu)勢，同時還融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，以促進我國傳媒影響力的提升，從而更好地參與到國際傳媒企業(yè)的競爭中去，并獲得主動權(quán)。要促進和推動傳媒行業(yè)的發(fā)展，就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上融合金融資本。我國出版社企業(yè)要想獲得發(fā)展，必須通過穩(wěn)定的資金和產(chǎn)業(yè)方能實現(xiàn)，而如果一直都是依靠國家提供的財政支持經(jīng)營，其最終的結(jié)果必然是被日趨激烈的市場競爭而淘汰。因此，有必要促進傳統(tǒng)媒體企業(yè)的融資，并在稅收上給予適當減免或提供適當?shù)膬?yōu)惠政策，只有這樣才能有效促進我國傳統(tǒng)媒體企業(yè)的資本融合。

2.6 中西融合路徑

所謂的中西融合指的是我國的媒體通過參與到國際媒體的競爭中去進而與國際媒體之間進行相互融合的過程。媒體融合最早是在西方國家興起的，通過這種方式，很多西方國家都使其本國媒體獲得了巨大發(fā)展，并發(fā)展成為全球性大型綜合傳媒企業(yè)，這些企業(yè)所傳播的文化及價值觀都使得發(fā)展中國家受到了很大影響。我國傳媒企業(yè)要想實現(xiàn)中西媒體的相互融合，可行的辦法就是充分借鑒西方國家媒體成功的融合經(jīng)驗，并結(jié)合自身特色，進而形成獨特的融合方法。當前，在國際經(jīng)濟高速發(fā)展的巨大推動力作用下，中西方新媒體企業(yè)相互融合的趨勢越來越明顯，逐漸出現(xiàn)了中西相互融合并相互影響的局面。在中西方國家媒體相互融合的過程中，雙方獨特的文化與精神內(nèi)涵都在進行交流，只有實現(xiàn)中西媒體的相互融合，才能幫助我國傳媒企業(yè)實現(xiàn)走出中國的目標。

3 結(jié)束語

綜上所述，通過將傳統(tǒng)和新媒體相互融合到一起，不僅能夠有效改善新型主流媒體形態(tài)單一化的情況，還能使得媒體行業(yè)的市場競爭力得到進一步增強。因此，作為媒體行業(yè)而言，必須充分認識到新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的必要性，并通過產(chǎn)業(yè)融合、文化融合、跨界融合等多種融合路徑以促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，從而為促進我國媒體行業(yè)競爭力的提升奠定基礎(chǔ)。

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