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        如何讓正能量新聞傳播得更遠(yuǎn)

        2017-03-31 03:04:03閔妤
        新媒體研究 2017年4期
        關(guān)鍵詞:正能量媒體新聞

        閔妤

        摘 要 當(dāng)下呈現(xiàn)在媒體上的正能量新聞越來越多,如何挖掘正能量新聞?如何做好正能量新聞的專欄?如何讓正能量新聞以“滾雪球”的方式傳播得更遠(yuǎn)?文章結(jié)合報(bào)紙報(bào)道的新聞實(shí)例,做了探討和分析。

        關(guān)鍵詞 正能量;新聞;媒體

        中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2017)04-0139-02

        習(xí)近平總書記2016年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的講話,提出了新的時(shí)代條件下黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命,其中一條為“成風(fēng)化人、凝心聚力”。近年來,越來越多的正能量新聞出現(xiàn)在媒體上,如何挖掘正能量新聞?如何包裝正能量新聞?如何讓正能量新聞傳播得更遠(yuǎn)?這是本文想要探討的話題。

        1 挖掘正能量新聞,四個(gè)“新聞”不能少

        要想挖掘出正能量的好新聞,要有“新聞腿、新聞眼、新聞腦、新聞筆”。

        首先,說“新聞腿”。就是記者要跑到位,深入到基層去采訪,深入一線去采訪。跑到了位才能發(fā)現(xiàn)出感人至深的東西,才能發(fā)現(xiàn)沖擊人們心靈的事件。如果只靠新聞發(fā)布會(huì),靠郵箱里收到的通訊員稿件,是很難發(fā)現(xiàn)感人的正能量新聞的。

        其次,說“新聞眼”。就是要從平凡中發(fā)現(xiàn)不平凡,發(fā)現(xiàn)新聞的閃光點(diǎn)。2016年7月的一天,《青島晚報(bào)》記者乘坐公交車時(shí)發(fā)現(xiàn),公交車上放著一碗水。這是做什么用的?記者馬上在腦子里打上了問號(hào)。公交車上擺一碗水,這種測試曾用于公交駕駛員的考試。但運(yùn)營的公交車上為什么會(huì)有一碗水呢?記者深入采訪了解到,這是青島公交嶗山公司進(jìn)行的為期一個(gè)月的測試,穿行于大街小巷的900多輛公交車上都擺放著一碗水,每天回收剩余的水進(jìn)行測量,最終綜合一個(gè)月的測試成績評(píng)選出“安全駕駛工匠”。測試的目的是讓駕駛員規(guī)范駕駛,消除急沖猛停等陋習(xí),做到起步穩(wěn)、行駛穩(wěn)、轉(zhuǎn)彎穩(wěn)、停車穩(wěn)。這一偶然的發(fā)現(xiàn)和深入的采訪讓記者發(fā)現(xiàn)了這個(gè)新聞。這是青島公交有史以來參與駕駛員最多、時(shí)間跨度最長、直接結(jié)合駕駛員實(shí)際運(yùn)行的一次測試,在國內(nèi)也是開了“先河”。這就是“新聞眼”的功效。如果沒有新聞眼,這一碗水背后的新聞就會(huì)輕易遛走。

        再次,說“新聞腦”。有的正能量新聞是現(xiàn)成的,作為記者,只需要如實(shí)記錄下來即可。而有的正能量新聞,需要記者用新聞腦進(jìn)行包裝策劃,推動(dòng)新聞向更深層次發(fā)展。記者在發(fā)現(xiàn)好的線索后,要立即發(fā)散性思維,看看怎么擴(kuò)展,怎么延伸,怎么做出影響力,讓正能量新聞?dòng)绊懙酶鼜V?!肚鄭u晚報(bào)》記者采訪發(fā)現(xiàn),在汽車北站613路公交車停車場外面,每天下午4時(shí),都會(huì)有一名“制服哥”和一名行動(dòng)并不靈活的環(huán)衛(wèi)女工一起掃馬路,為的就是讓她早回家照顧年邁的父母、智障的弟弟和還在讀書的兒子。記者采訪發(fā)現(xiàn),這位制服哥是交運(yùn)溫馨巴士公司道德銀行的“首富”。交運(yùn)溫馨巴士公司自2014年起實(shí)行“道德銀行”獎(jiǎng)勵(lì)制度,駕駛員每做一件好事,以相應(yīng)道德幣的形式存入道德銀行,每月累計(jì)前160名的給予獎(jiǎng)勵(lì)。截至當(dāng)年10月24日,613路公交車駕駛員姜杉已積攢道德幣19 000枚?!暗赖裸y行”這一次引起了記者的注意,記者在采訪這一事件后,列出了一個(gè)連續(xù)報(bào)道的方案,除了報(bào)道“首富”的故事之外,還深入采訪更多駕駛員的故事,并多方聯(lián)系,讓“道德銀行”不僅影響到這個(gè)公司,在更多的行業(yè)“落地開花”。交運(yùn)溫馨巴士“道德銀行”制度建立后,駕駛員們的感人故事經(jīng)本報(bào)連續(xù)報(bào)道,引起很大反響,市民紛紛打進(jìn)電話講述他們和駕駛員的故事?!暗赖裸y行”在青島公交行業(yè)的30余家公司推廣。青島市文明辦在全市公開發(fā)出倡議,號(hào)召各單位學(xué)習(xí)?!暗赖裸y行”成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn),青島文明網(wǎng)、中國文明網(wǎng)等對“道德銀行”進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道。

        最后,說“新聞筆”。七分采訪三分寫作。在積累好新聞素材后,如何下筆如有神,也是一門學(xué)問。用簡練而精美的新聞?wù)Z言,將記者采訪到的新聞素材準(zhǔn)確生動(dòng)地表達(dá)出來,才能實(shí)現(xiàn)正能量的

        傳輸。

        2 給正能量新聞?wù)覀€(gè)“溫暖的家”

        現(xiàn)在,更多的媒體給正能量新聞開辟了陣地,很多優(yōu)秀的新聞專欄專題涌現(xiàn)出來。如中國文明網(wǎng)的“好人365”,中央電視臺(tái)的“感動(dòng)中國”等,都是非常有影響力的欄目。

        一座城,一種精神。24字核心價(jià)值觀“富強(qiáng)、民主、文明、和諧,自由、平等、公正、法治,愛國、敬業(yè)、誠信、友善”,以簡潔有力的姿態(tài),重拾了中華文明中樸素而動(dòng)人的信念。一份報(bào)紙,作為一座城市發(fā)展的參與者、見證者、記錄者,有責(zé)任如實(shí)記錄下每天發(fā)生在青島這座城的溫暖故事,讓這些來自庸常生活的凡人善舉,構(gòu)筑起一座城的精神底色。

        從2014年11月27日起,抱著尋找城市精神底色的信念,《青島晚報(bào)》開設(shè)《核心價(jià)值觀,感動(dòng)每一天——尋找你我身邊最溫暖的新聞》欄目,每周刊發(fā),每篇整版的篇幅,記錄那些推動(dòng)時(shí)代前行的力量。做有高度、有深度、有溫度的新聞。從欄目開設(shè)至今,刊發(fā)了300多個(gè)版面,挖掘了300多個(gè)感動(dòng)人物。2016年中,欄目報(bào)道的10個(gè)人物和活動(dòng)在全國范圍產(chǎn)生影響,得到中央級(jí)媒體的關(guān)注,欄目曾應(yīng)邀到中宣部做典型發(fā)言。

        2.1 理念:凡人善舉 構(gòu)筑城市精神底色

        每篇稿件迅速瀏覽一遍不過幾分鐘,但在這篇稿件背后,卻是主人公每天堅(jiān)守的生活,日復(fù)一日,沉淀成生命的重量。我們希望,借助我們的筆端,可以讓大家窺見在看似尋常的人身上,也有讓人心動(dòng)、催人前行的力量,正是這些力量,一點(diǎn)一滴撰寫了歷史,繪成了這座城市在華屋高廈之外,另一重柔軟的存在。我們期待,用這樣一組稿件,編寫出青島老百姓草根版編年史,讓我們的后代可以在搜索到這些報(bào)道時(shí),再次被他們父輩小小的善良與堅(jiān)守所打動(dòng)。我們渴望,每一個(gè)讀到報(bào)道的讀者,都可以從這幾千字中汲取到力量,讓這些故事的主人公知道,在善良的路上他們從不是踽踽獨(dú)行,會(huì)有更多的人,在他們愛的火種指引下,逐漸加入

        進(jìn)來。

        2.2 采編:深入生活 尋找最溫暖的新聞

        欄目開設(shè)后,為了能打動(dòng)讀者,青島晚報(bào)成立了報(bào)道組。采訪的記者深入基層,深入生活,采訪觸角遍及島城各個(gè)角落和各個(gè)行業(yè),致力于為讀者呈現(xiàn)最鮮活的人物和故事。報(bào)道組每周開一次專題會(huì)研究選題,排出充足的下周候選素材。欄目中,有為救陌生少年從四面八方趕來獻(xiàn)“熊貓血”的愛心人士;有手機(jī)被急著救人的醫(yī)生不小心碰到地上摔碎只說“沒事”的“大度哥”;有大浪滔天時(shí)下海救人的官兵;有辦免費(fèi)幼兒園教外來務(wù)工人員孩子的小夫妻……翻閱整個(gè)欄目的報(bào)道可以發(fā)現(xiàn),欄目沒有對被報(bào)道的人物做任何的限制。這其中既有見義勇為的救人者,也有幾十年如一日的奉獻(xiàn)者。不計(jì)報(bào)酬地照顧他人誠然是大愛,但在自己的崗位上兢兢業(yè)業(yè)也同樣值得我們肅然起敬。

        我們相信,每個(gè)人都有溫暖他人的力量,只是看這種力量有沒有那么一個(gè)出口,我們的工作,就是捕捉力量從出口奔涌出來的一瞬,記錄下這人性在陽光下最閃耀的一面,直擊人心深處。

        3 融媒體互動(dòng),讓正能量傳播更遠(yuǎn)

        媒體融合是當(dāng)下報(bào)紙發(fā)展不可回避的一個(gè)話題和趨勢。為了讓正能量新聞傳播得更遠(yuǎn),傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)借助新媒體的力量。通過融媒體互動(dòng)讓正能量傳播更遠(yuǎn)。

        青島晚報(bào)《核心價(jià)值觀 感動(dòng)每一天》欄目注重報(bào)網(wǎng)互動(dòng)擴(kuò)大影響力,通過晚報(bào)掌控全媒體旗下的“掌上青島”客戶端和青網(wǎng)開設(shè)專題,網(wǎng)友可以即時(shí)看到推送的報(bào)道并互動(dòng)留言。欄目定期進(jìn)行愛心活動(dòng)策劃,和讀者、網(wǎng)友互動(dòng),弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

        如欄目聯(lián)合市文明辦、公交集團(tuán)策劃的“小罐大愛”活動(dòng),通過在公交站點(diǎn)布設(shè)零錢罐方便市民換錢取錢乘車,活動(dòng)已基本覆蓋市區(qū)所有公交線路,擁有千余個(gè)零錢站?!靶」薮髳邸痹~條已成為百度、360等搜索端口的熱門詞匯,收錄新聞的條數(shù)已突破100萬,綜合訪問量在1 000萬人次以上。在百度百科中更是被全國網(wǎng)友推薦為一個(gè)固定名詞解釋,先后被中國文明網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)等轉(zhuǎn)載,還曾先后在新民網(wǎng)、華龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、亞心網(wǎng)等區(qū)域門戶網(wǎng)站得到報(bào)道。同時(shí),通過晚報(bào)掌控全媒體旗下掌上青島客戶端、智慧青島客戶端、青網(wǎng)、微博微信微視頻矩陣等發(fā)布,綜合IP、閱讀數(shù)、播放量等約達(dá)200余萬。根據(jù)“小罐大愛”故事改編拍攝成的微電影,上傳至優(yōu)酷視頻后,目前點(diǎn)擊播放量已達(dá)11萬人次。“小罐大愛”活動(dòng)已獲得了中國媒體微信聯(lián)盟、中國移動(dòng)媒體聯(lián)盟、中國報(bào)商聯(lián)盟等230多家主流媒體的關(guān)注和響應(yīng)。不只島城,常州、成都、洛陽、哈爾濱、煙臺(tái)、南充等多個(gè)城市,都先后設(shè)立了愛心零錢站。

        “成風(fēng)化人、凝心聚力”,正能量新聞應(yīng)該傳播得更遠(yuǎn)更廣。作為新聞人,我們應(yīng)該尋找身邊葆有社會(huì)主義核心價(jià)值股的普通人,用他們的動(dòng)人故事,點(diǎn)燃我們心頭的燭光。這些來自于尋常百姓的故事,也借由我們的報(bào)紙,傳遍大街小巷,在百姓心中,豎起了一座座豐碑?!皩ふ夷阄疑磉呑顪嘏男侣劇边@一樸素的理念,也如一個(gè)小小的火種,投射溫暖更多的心靈,讓愛的種子遍灑神州大地。

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