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        媒體融合背景下縣級電視臺(tái)的發(fā)展思考

        2017-03-31 09:31:09胡銀杰
        新媒體研究 2017年4期
        關(guān)鍵詞:縣級電視臺(tái)發(fā)展途徑媒介融合

        胡銀杰

        摘 要 隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,媒介生態(tài)環(huán)境也在經(jīng)歷著一場新的變革,媒介融合已然成為新時(shí)期各類媒體發(fā)展的必然趨勢。電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的主流地位受到了極大的挑戰(zhàn),但在同時(shí)這也是一個(gè)極大的發(fā)展機(jī)遇??h級電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體之一的基層傳播媒介,只有主動(dòng)融合新媒體,借助新媒體的傳播優(yōu)勢,才能促進(jìn)其自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。文章就媒體融合背景下縣級電視臺(tái)的發(fā)展提出了一些建議與思考。

        關(guān)鍵詞 媒介融合;縣級電視臺(tái);發(fā)展途徑

        中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2017)04-0071-02

        近年來互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體技術(shù)工具的興起與廣泛應(yīng)用,也使信息傳播的方式發(fā)生了巨大變化,人們接收信息的途徑被大大拓寬,整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展方向正在由傳統(tǒng)模式向全媒體化前進(jìn)。一些傳統(tǒng)媒體積極主動(dòng)進(jìn)行媒介融合,成功探索出了自己的發(fā)展之路。而縣級電視臺(tái)處在新舊媒體的重重包圍中,要想繼續(xù)謀求生存與發(fā)展,更是要銳意改革,既要主動(dòng)學(xué)習(xí)其他媒體的優(yōu)勢長處,又要突出自身的特色,在媒體的融合發(fā)展中也能占據(jù)一席之地,更好地發(fā)揮作用。

        1 推進(jìn)縣級電視臺(tái)在媒介融合背景下的發(fā)展

        1)加強(qiáng)縣級電視媒體與群眾的聯(lián)系。在媒體傳播效果的檢測中,受眾就是最好的反饋主體,電視臺(tái)的發(fā)展離不開與群眾的聯(lián)系。縣級電視臺(tái)離群眾近,與社區(qū)聯(lián)系密切,理應(yīng)是最接地氣的基層媒介。電視臺(tái)應(yīng)深入到當(dāng)?shù)厝罕姷娜粘I钪腥ィ私猱?dāng)?shù)厝藗兊恼嬲枨?,然后根?jù)群眾需求進(jìn)行新聞內(nèi)容的采訪設(shè)計(jì)與報(bào)道,多用群眾熟悉的語言,采取群眾喜聞樂見的形式,去報(bào)道群眾身邊的、真正與他們切身利益相關(guān)的事例,反映群眾的真實(shí)感受。還要開發(fā)多樣化的電視新聞宣傳內(nèi)容,從自身和群眾的雙重視角、基層群體關(guān)注的熱點(diǎn)出發(fā),才能滿足更廣大人民群眾對新聞的需求。

        電視作為大眾傳播媒介的一個(gè)重要組成部分,對社會(huì)文化的形成和傳播有著至關(guān)重要的作用。作為傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)一直以來不僅為人們的生活提供必要的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),傳播人文精神,更是影響著主流文化的選擇和演變,在社會(huì)生活中起著重要的作用。電視媒體原本就在媒介發(fā)展歷程中積累了深厚的受眾基礎(chǔ)和社會(huì)資源,而對于在縣級地區(qū)生活的人們來說,由于地域的差異性,很多受眾對新媒體的使用掌握還不是很熟悉,她們還是認(rèn)為傳統(tǒng)主流媒體發(fā)布的信息更為可靠。而新聞傳播自身所具有的接近性特點(diǎn),也讓縣級電視臺(tái)在激烈的媒體競爭中至今還留有著一席之地。

        2)促進(jìn)電視臺(tái)硬件軟件設(shè)施設(shè)備升級?!扒蓩D難為無米之炊”,想要真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級發(fā)展硬件和軟件都要跟上??h級電視臺(tái)一直以來所固有的信息傳遞流程過于繁瑣,較新媒體來說費(fèi)時(shí)費(fèi)力,且制作方式單一,表現(xiàn)形式單調(diào),發(fā)展創(chuàng)新還缺乏硬件和軟件的支持。

        在硬件上,要想進(jìn)行大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和新興科技引進(jìn)還需要大量的資金,而僅僅依靠日益下降的收視率和日益縮減的廣告利潤則是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。還需要想辦法加快融資,引進(jìn)新設(shè)備與新技術(shù),加快新聞采訪與傳播效率,促進(jìn)設(shè)施設(shè)備的修建與完善。從軟件條件來說,傳統(tǒng)的電視臺(tái)是以傳統(tǒng)媒體人為主體構(gòu)建的團(tuán)隊(duì),缺乏高精尖人力資源,同時(shí)人才技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)上也缺乏完善的制度和管理??h級電視媒體這些自身的不足,無疑導(dǎo)致了最終傳播信息質(zhì)量的不高、時(shí)效性差,同時(shí)也無法滿足受眾多樣化、及時(shí)性的信息需求,從而大大降低了縣級電視臺(tái)的市場競爭力。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)及時(shí)進(jìn)行傳播制作設(shè)施設(shè)備升級,才能改變在傳播方式與效率上的劣勢局面。

        3)加快與新媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開與新媒體的融合,縣級電視臺(tái)更應(yīng)主動(dòng)吸取新媒體優(yōu)勢加快創(chuàng)新。新媒體是以高科技為基礎(chǔ)的數(shù)字化媒體,具有迅速、海量、雙向互動(dòng)等傳播優(yōu)勢,大大提高了受眾在信息傳播過程中的參與度。其雙向傳播的特點(diǎn)能及時(shí)反饋受眾信息,還能更好地制定個(gè)性化的信息服務(wù),滿足了受眾多樣化的信息需求。此外相較于傳統(tǒng)媒體來說,新媒體生產(chǎn)新聞的流程簡單,制作成本低,生產(chǎn)效率高,憑借較強(qiáng)的市場競爭力迅速占領(lǐng)受眾市場,并且吸引了大批傳統(tǒng)媒體原有的受眾,大大沖擊了傳統(tǒng)媒體的

        發(fā)展。

        對比于新媒體的這些傳播優(yōu)勢,縣級媒體務(wù)必要在原有基礎(chǔ)上及時(shí)的進(jìn)行創(chuàng)新與變革,尤其是要在新聞生產(chǎn)和傳播方式上下大力氣,才不會(huì)被信息化時(shí)代快速發(fā)展的步伐所丟下,媒介融合勢在必行。

        4)融合背景下電視臺(tái)更應(yīng)符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律。新媒體的衍生發(fā)展是依托傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)而成立的,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)新也必將融合新媒體的特點(diǎn)??h級電視臺(tái)可借助自身擁有的受眾基礎(chǔ)、社會(huì)資源、口碑品牌等優(yōu)勢,融合新媒體的迅速、海量、廣泛、多樣化等傳播特點(diǎn),做到信息的多樣化、便捷化、交互性和即時(shí)性傳播,以滿足受眾的差異化需求。新舊媒體之間的融合也將實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ),達(dá)到節(jié)約成本,實(shí)現(xiàn)集約化大規(guī)模經(jīng)營的目標(biāo),最終形成符合時(shí)代特色被受眾廣泛需求的品牌合力。媒介融合已成為媒介生態(tài)環(huán)境的發(fā)展趨勢,新舊媒體的有機(jī)結(jié)合推動(dòng)著人類社會(huì)不斷地向前

        發(fā)展。

        2 縣級電視臺(tái)在媒介融合中發(fā)展創(chuàng)新的具體途徑

        1)創(chuàng)建高質(zhì)量的本地網(wǎng)站信息服務(wù)平臺(tái)。質(zhì)量是辦臺(tái)的主要基礎(chǔ),高質(zhì)量的節(jié)目制作是傳播媒介獲勝的不二法門??h級電視臺(tái)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),提高質(zhì)量,提升形象,在對受眾市場進(jìn)行調(diào)研分析的基礎(chǔ)上,著力打造具有針對性的優(yōu)秀網(wǎng)站平臺(tái)。不要受制于傳統(tǒng)的單向傳播模式,而要聽取受眾意見和建議,提供專業(yè)多樣的信息服務(wù),充分關(guān)注受眾需求。節(jié)目為本,利用電視媒體的品牌效應(yīng)打造臺(tái)里的特色節(jié)目,努力構(gòu)筑“臺(tái)網(wǎng)合一”的媒體信息服務(wù)平臺(tái),共同提高電臺(tái)網(wǎng)站的市場競爭力。

        2)運(yùn)用新技術(shù)工具,開發(fā)本地手機(jī)App客戶端。新媒體的傳播優(yōu)勢不容忽略,電視媒體也應(yīng)取之所長,開發(fā)出適合本地電視臺(tái)的手機(jī)App客戶端,以便讓本地用戶能夠更加便捷地查找、瀏覽自己想看的電視節(jié)目,并及時(shí)利用新媒體雙向互動(dòng)的優(yōu)勢參與到節(jié)目中去,獲得地域歸屬感。開發(fā)本地手機(jī)App客戶端,亦能在有效鞏固電視臺(tái)原有受眾的基礎(chǔ)上,擴(kuò)大對年輕受眾群體的影響力,以此增強(qiáng)縣級電視臺(tái)在媒體發(fā)展中的競爭力。

        3)綜合利用社交媒體,塑造傳統(tǒng)媒體新形象??萍嫉陌l(fā)展進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)的普及,也讓微信、微博、QQ等自由簡單的新型社交平臺(tái)受到了人們的廣泛歡迎??h級電視臺(tái)應(yīng)該看到新型社交媒介帶來的市場競爭力,善于利用微信、微博等即時(shí)通信工具,創(chuàng)立屬于自己的微信公眾號(hào)、微博賬戶將電視臺(tái)的節(jié)目資源加以整合后使之符合新媒體的傳播屬性,同步發(fā)布在各個(gè)社交媒體平臺(tái)上,以此擴(kuò)大本臺(tái)信息的傳播影響力。并且針對不同的媒介性質(zhì)制定出不同的節(jié)目類型,推送符合不同受眾群體口味的信息,改變以往縣級電視臺(tái)在受眾心中單調(diào)、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)形象,更加接地氣,進(jìn)一步貼近受眾。

        4)立足本土文化,打造原創(chuàng)品牌欄目??h級電視臺(tái)應(yīng)注重對本土受眾市場的分析,深挖受眾的潛在信息需求和本土文化資源,不斷提升電視節(jié)目的文化精神和高度。潛心開發(fā)本土市場,精益求精做好本土節(jié)目,積極利用新媒體實(shí)現(xiàn)傳受互動(dòng),努力探索節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容的新突破,提升本土節(jié)目的品牌影響力。

        5)創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè),增強(qiáng)核心競爭力。縣級電視媒體原有的新聞從業(yè)人員技能單一,而一部分較為年長的員工在段時(shí)間內(nèi)也無法消化新媒體所帶來的沖擊,甚至在心理上對新媒體的到來產(chǎn)生了抗拒和抵觸情緒,這種狀況也不利于電視臺(tái)在媒介融合背景下的發(fā)展。新媒體發(fā)展日益興盛,縣級電視媒體更應(yīng)接納專業(yè)的新媒體人才,招攬具備“互聯(lián)網(wǎng)思維”的先進(jìn)人才,讓他們運(yùn)用新技術(shù)與新思想,來為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展提供動(dòng)力,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。在“全媒體”時(shí)代下,傳統(tǒng)媒體人還應(yīng)用發(fā)展新媒體的眼光來發(fā)展傳統(tǒng)媒體,通過借力新媒體來強(qiáng)化自身的發(fā)展。讓新聞信息的生產(chǎn)、制作設(shè)計(jì)、發(fā)布和傳播等各個(gè)流程能夠進(jìn)一步改進(jìn)創(chuàng)新。而身處新舊媒介融合時(shí)代中的電視臺(tái)媒體人,也應(yīng)不斷提高自身的媒介素養(yǎng)與技能,審時(shí)度勢,當(dāng)機(jī)立斷,為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新的

        活力。

        作為傳統(tǒng)媒體的縣級電視臺(tái)要想在媒介融合中進(jìn)一步發(fā)展,就必需創(chuàng)新其發(fā)展形式,堅(jiān)定其發(fā)展信心,增強(qiáng)自身的市場核心競爭力。新媒體不是對手,而是朋友,傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極主動(dòng)地與其進(jìn)行融合,才能更快探索出自己的媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展之路,未來在媒介融合中發(fā)展得更好。

        參考文獻(xiàn)

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