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        低碳經(jīng)濟背景下的中小企業(yè)市場營銷策略初探

        2017-03-29 16:27:08李曌穎
        中國經(jīng)貿(mào) 2017年1期
        關鍵詞:市場營銷中小企業(yè)

        李曌穎

        【摘 要】在當前環(huán)境污染嚴重的情況下,本文主要針對我國中小企業(yè)在低碳經(jīng)濟背景下如何制定、調(diào)整市場營銷策略,取得更大經(jīng)濟效益的同時保護生態(tài)環(huán)境。

        【關鍵詞】低碳經(jīng)濟背景;中小企業(yè);市場營銷;策略探討

        自從改革開放以來,我國的社會經(jīng)濟建設在國家政府與國民的共同努力之下得到了飛速的發(fā)展。不僅大型企業(yè)在市場中有著極為突出的表現(xiàn),許多中小企業(yè)也紛紛建立和發(fā)展起來。然而,在這樣一個社會經(jīng)濟騰飛的時代,隨著國民經(jīng)濟的不斷增長,越來越多的問題也暴露出來,其中最嚴重的就是環(huán)境問題。北京的霧霾已經(jīng)是一個熱門話題,而全球氣候變暖、臭氧層空洞也是一個全球矚目的話題。如果任由環(huán)境這樣惡劣下去,那么不但會對國家經(jīng)濟的發(fā)展造成阻礙,同時對人類正常的生活也會產(chǎn)生極為不良的影響,甚至有可能會為人類社會帶來毀滅性的打擊。因此,在這樣的情況下,中小企業(yè)要想讓自身得到更好的發(fā)展,那么堅持低碳經(jīng)濟的道路才是最有效的途徑。

        一、低碳經(jīng)濟的含義與特點

        要想在低碳經(jīng)濟背景下更好的發(fā)展企業(yè),那么首先要了解的就是什么是低碳經(jīng)濟。所謂低碳經(jīng)濟就是堅持可持續(xù)發(fā)展的理念,通過技術與制度的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型以及開發(fā)新能源等各式各樣的手段,來減少高碳能源的消耗,在保障能源的可持續(xù)發(fā)展下還能夠減少高碳能源在消耗中對環(huán)境產(chǎn)生的破壞,從而實現(xiàn)經(jīng)濟社會與生態(tài)環(huán)境保護的共同作用。

        當然,既然提到了是減少高碳能源的消耗,自然低碳經(jīng)濟就會具備耗能低、排放少、低污染這樣的特點。而低碳經(jīng)濟的特點就可以使得在低碳背景下既能夠減少能源消耗對生態(tài)環(huán)境的破壞,同時又能促進人類社會經(jīng)濟的發(fā)展,并且進行有效的自我調(diào)節(jié),從而實現(xiàn)環(huán)境、社會、能源的可持續(xù)發(fā)展。

        二、影響我國中小企業(yè)實現(xiàn)低碳經(jīng)濟模式的因素

        1.外部因素

        通過新聞報道我們已經(jīng)看到了許多中小企業(yè)為了眼前利益,而忽視生態(tài)環(huán)境的保護,導致當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境受到極大破壞的事例。而之所以會導致這些問題的發(fā)生,除了企業(yè)的管理者只重視眼前利益,沒有意識到生態(tài)環(huán)境保護的重要性以外,也因為我國歷史遺留問題,導致我國經(jīng)濟在發(fā)展初期接收了許多從發(fā)達國家轉(zhuǎn)移的高耗能、高污染的產(chǎn)業(yè)。除此之外,由于目前國際上低碳經(jīng)濟的標準是由發(fā)達國家來制定,發(fā)達國家在此方面的研究已經(jīng)投入了大量的人力、物力和時間,而我國相關研究起步較晚,因此從技術水平來說總體是落后國際標準的,這就導致了我國在低碳經(jīng)濟的發(fā)展上有著較大的阻礙。而中小企業(yè)無論是從技術、資金還是人才引進方面都要遜于大型企業(yè),因此,在實現(xiàn)低碳經(jīng)濟模式時會遇到更大的阻礙。

        2.自身因素

        就目前的情況來看,我國有很多中小企業(yè),其發(fā)展模式依然停留在最初級、最原始的時期,產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展和調(diào)整缺乏科學性,由于其數(shù)量眾多,國家對中小企業(yè)也很難進行統(tǒng)一管理,一般都是采取放任自流的方式,而沒有進行統(tǒng)一的規(guī)劃。在這樣的情況下,就會導致大量重復建設的中小企業(yè)出現(xiàn)。這樣不僅會浪費資源,同時大量相同產(chǎn)品的出現(xiàn),也會使得市場的供需失去平衡。而企業(yè)為了在市場競爭中獲得勝利,收獲利潤,必定會出現(xiàn)惡性競爭的情況。更有甚者,為了減少企業(yè)生產(chǎn)成本,取得更大的經(jīng)濟利潤,就以次充好,損壞了消費者的利益也破壞了整個市場的秩序,從而導致市場的正常發(fā)展受到阻礙。

        三、針對低碳經(jīng)濟背景下中小企業(yè)市場營銷策略制定的建議

        1.促進低碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

        所謂的低碳產(chǎn)業(yè)也就是指以耗能低、排放少、低污染為基礎的產(chǎn)業(yè),其中技術密集型產(chǎn)業(yè)(也被稱為知識密集型產(chǎn)業(yè))就屬于低碳產(chǎn)業(yè)中的一種。比如說,電子計算機、飛機和宇宙航天、原子能等都屬于技術密集型產(chǎn)業(yè)。除此之外,我國還可以大力發(fā)展服務業(yè),從調(diào)查中顯示,在部分發(fā)達國家服務業(yè)已經(jīng)占據(jù)國家GDP的65%甚至還要更多。而我國的中小企業(yè)目前依然集中在第一和第二產(chǎn)業(yè),在第三產(chǎn)業(yè)中的投入較小,但也是因為這樣,其發(fā)展空間是十分巨大的。因此,我國中小企業(yè)制定市場營銷策略時可以鎖定在服務業(yè)以及電子計算機等高新技術產(chǎn)業(yè),這樣不僅更加符合低碳經(jīng)濟的發(fā)展要求,同時對中小企業(yè)的發(fā)展也有著極大的幫助。

        2.促進能源結構的調(diào)整

        從以往的情況來看,傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的發(fā)展所需要投入的資源消耗十分之高,但是相比起高耗能而言,其效益卻十分之少。這樣不僅會對生態(tài)環(huán)境造成損害,同時企業(yè)也無法收獲理想的經(jīng)濟效益。特別是對于中小企業(yè)而言,由于能夠投入的資金、技術和資源都極為的有限,因此很難收獲理想的經(jīng)濟效益,若是要擴大企業(yè)的經(jīng)濟收益,則會對環(huán)境造成更加嚴重的破壞。因此,筆者認為,中小企業(yè)在發(fā)展過程中應當要積極的進行能源結構的調(diào)整,減少高碳能源的消耗,積極引用新型能源,在保護生態(tài)環(huán)境的基礎之上,還能夠減少企業(yè)的能源消耗,從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

        3.新型技術的創(chuàng)新和引進

        中小企業(yè)要想實現(xiàn)低碳經(jīng)濟的發(fā)展模式,那么就必須要引進新型技術,并且在原有技術至上進行不斷的創(chuàng)新和改良,這樣才能在保護生態(tài)環(huán)境的基礎上,讓中小企業(yè)能夠更好的與國際接軌,并且在國際市場上也占據(jù)一席之地。

        四、結束語

        綜上所述,在我國社會經(jīng)濟發(fā)展建設的過程中,中小企業(yè)起到了至關重要的作用。因此,要想解決當前生態(tài)環(huán)境污染的問題,并進一步促進社會經(jīng)濟的發(fā)展,也需要中小企業(yè)參與進來。在當前低碳經(jīng)濟的背景下,中小企業(yè)必須要積極的改變和調(diào)整當前的市場營銷策略以及能源結構,這樣才能更好的進行發(fā)展,并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。

        參考文獻:

        [1]楊揚.低碳經(jīng)濟背景下的中小企業(yè)市場營銷策略研究[J].商場現(xiàn)代化,2015(6):40-40.

        [2]胡嘉妮.淺談中小企業(yè)的市場營銷策略研究[J].經(jīng)濟期刊,2015(12):184-184.

        [3]楊曉彤.淺談中小企業(yè)市場營銷策略[J].知識經(jīng)濟,2015(13):48-48.

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