韓 礪

移動(dòng)直播風(fēng)口下傳統(tǒng)媒體如何搶占話語權(quán)

韓 礪

自媒體的興起和蓬勃發(fā)展促使了許多新媒體的出現(xiàn)。2016年初至今，移動(dòng)直播從新興產(chǎn)業(yè)變成家喻戶曉的詞語。尤其在一線城市，自媒體正成為受眾獲取多元化信息的窗口，甚至一度趕超傳統(tǒng)媒體，成為年輕一代心目中不可或缺的部分。在此種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體怎樣從中爭奪話語權(quán)以鞏固其原有的地位值得深思。闡述移動(dòng)直播的特點(diǎn)和傳播理念，以及其對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，最后通過提出應(yīng)對(duì)策略為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和地位鞏固給出建議。

移動(dòng)直播；傳統(tǒng)媒體；話語權(quán)。

[作者] 韓礪，碩士，河南電視臺(tái)新聞中心記者。

一、緒論

在科技手段日新月異的影響下，傳播技術(shù)也隨之發(fā)生著翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體統(tǒng)領(lǐng)天下的格局已然發(fā)生改變。媒介技術(shù)的變革也正在引發(fā)著傳播環(huán)境的變化，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及帶動(dòng)了一批又一批新興媒體的發(fā)展壯大。自媒體作為一種能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不夠多元化的存在而受到更多人的關(guān)注，移動(dòng)直播作為自媒體的一種，既能夠展現(xiàn)直播人的風(fēng)格與特點(diǎn)，也能夠以第三方的立場(chǎng)參與到公共議題中。很顯然這種傳播方式在一定程度上搶占了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，對(duì)于新時(shí)代而言，社會(huì)各階層表達(dá)自身利益訴求是社會(huì)進(jìn)步的一種表現(xiàn)，也會(huì)有更多的人參與到這樣一個(gè)環(huán)境中，這也是大時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。所以在此種境遇下，傳統(tǒng)媒體愈發(fā)緊張起來，通過媒體融合、發(fā)展新欄目、改變?cè)泄?jié)目的特點(diǎn)等方式來增加傳統(tǒng)媒體的收視率，以此來搶占更多的市場(chǎng)份額，想重新奪回屬于傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，爭奪更多的話語權(quán)。

二、移動(dòng)直播的特點(diǎn)和傳播理念

移動(dòng)直播作為新興自媒體的一種，在其出現(xiàn)并發(fā)展壯大的過程中，呈現(xiàn)出其特有的屬性，并隨著大眾傳播的影響，對(duì)社會(huì)帶來了差異性的效果，本文從移動(dòng)直播產(chǎn)生的方式、傳播途徑和效果方面闡述其特點(diǎn)和傳播理念。

（一）移動(dòng)直播的產(chǎn)生方式

移動(dòng)直播不同于傳統(tǒng)媒體，直播者只需要一臺(tái)智能手機(jī)，注冊(cè)相關(guān)的直播平臺(tái)，在有網(wǎng)絡(luò)的狀態(tài)下，便可以對(duì)自己或周圍發(fā)生的事情進(jìn)行直播?？偨Y(jié)來說，移動(dòng)直播是全民參與傳播的一種方式，其產(chǎn)生具有便捷性和隨意性，產(chǎn)生的內(nèi)容具有碎片化和多樣化的特點(diǎn)。直播不同于前幾年流行起來的微博有字?jǐn)?shù)的限制，每個(gè)直播者只要在法律允許的范圍內(nèi)，都可以針對(duì)某些話題進(jìn)行詳細(xì)的闡述。

（二）移動(dòng)直播的傳播途徑

移動(dòng)直播的傳播途徑既有傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，也有其局限性。與微博、微信不同，直播面對(duì)的是鏡頭，網(wǎng)絡(luò)的對(duì)面是正在觀看的受眾，在闡述觀點(diǎn)時(shí)個(gè)人的一舉一動(dòng)都在鏡頭的展示范圍下，而微博可以配備相應(yīng)的圖片、視頻等。但相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，這種更加真實(shí)的存在感吸引著年輕人的目光。而且相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，移動(dòng)直播可以隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)交流，對(duì)于突發(fā)性事件所引起的效果甚至超過傳統(tǒng)媒體。

（三）移動(dòng)直播的傳播效果

移動(dòng)直播的出現(xiàn)一定時(shí)間內(nèi)改變了用戶之間的關(guān)系，直播的觀看者和發(fā)起者在一定程度上是互相依賴的關(guān)系。直播者需要關(guān)注和打賞維持直播，觀看者能從直播中找出樂趣，找到屬于自己圈子的內(nèi)容。但同時(shí)直播也具有開放性。開放性是指任何觀看者都能在有網(wǎng)絡(luò)的情況下觀看直播，不受直播者的約束。直播者通過利用能夠吸引關(guān)注者的內(nèi)容來擴(kuò)大自己的直播圈，從而逐漸形成群體，直播者通過不斷得到反饋來陸續(xù)提供新的信息。

移動(dòng)直播可以是多向交流的平臺(tái)，這種特點(diǎn)使得直播者可以以新聞當(dāng)事人的身份傳遞信息、發(fā)表評(píng)論，由于直播信息發(fā)布的易操作性是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的，因此，移動(dòng)直播在大眾傳播的過程中扮演者多元化的角色，直播者通過個(gè)性化的設(shè)置及對(duì)信息的理解，從而提出自己的見解。但是，由于自媒體追求的是熱點(diǎn)和轟動(dòng)效應(yīng)，難免為了博得大眾的眼球和打賞而故意將事實(shí)夸大或做出一些不雅的事情，這在一定程度上違反了新聞或者信息的真實(shí)性。

三、移動(dòng)直播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響分析

傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、雜志等自產(chǎn)生到現(xiàn)在已發(fā)展多年，相比網(wǎng)絡(luò)媒體而言是比較成熟的產(chǎn)業(yè)，而且由于我國對(duì)于媒體輿論的控制相對(duì)較嚴(yán)，這些傳統(tǒng)媒體在國家的有序指導(dǎo)下經(jīng)歷了多年的改革，有著相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)和權(quán)威性，依然是當(dāng)下很多人選擇可信賴的媒體資源。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日新月異，在事件發(fā)生后網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播平臺(tái)會(huì)對(duì)事件提出不同的觀點(diǎn)，使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性得到挑戰(zhàn)，人們利用更便捷的直播平臺(tái)對(duì)事件進(jìn)行深入了解更能滿足相當(dāng)一部分人對(duì)于新聞或者某一事件的好奇心，這也恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)。從移動(dòng)直播與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比看來，傳統(tǒng)媒體正面臨如下幾個(gè)挑戰(zhàn)：

（一）直播信息的及時(shí)性與全面性

傳統(tǒng)媒體的新聞是由一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)而專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)制作而成的，一條新聞會(huì)經(jīng)過記者、編輯、主編等數(shù)個(gè)關(guān)卡審核后才會(huì)發(fā)布，這雖然能夠保證新聞的質(zhì)量，卻花費(fèi)了比直播多出數(shù)倍的時(shí)間，使得新聞的時(shí)效性大大落后于直播平臺(tái)。而傳播速度一直以來都是新聞傳播追求的目標(biāo)，尤其在突發(fā)事件的報(bào)道上，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道往往是在特定的時(shí)間，而直播卻能隨時(shí)隨地。同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體的播出時(shí)間有限，這也要求新聞只能以某一側(cè)面去展現(xiàn)事件的狀態(tài)，與直播的不限時(shí)長相比，信息的全面性也遭到了縮減。在大眾追求新聞背后的故事的情形下，傳統(tǒng)媒體明顯落后于移動(dòng)直播。

（二）直播信息來源的廣泛性與平臺(tái)的開放性

在傳統(tǒng)媒體眼中，吃飯是一件太平常不過的事情，然而在移動(dòng)直播的浪潮中，許許多多的主播們都通過吃飯這一平常事件得到了廣大網(wǎng)友的認(rèn)可。由此看來，在自媒體如此發(fā)達(dá)的今天，移動(dòng)直播的信息來源要更加廣泛。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾沒有自主選擇的話語權(quán)，新聞報(bào)道所反映出來的輿論立場(chǎng)總是表現(xiàn)出相對(duì)的穩(wěn)定性，但通過移動(dòng)直播平臺(tái)，受眾能夠自主選擇自己的輿論立場(chǎng)，觀看者與直播者通過同一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行新聞的觀看和信息的獲取，具有較大的開放性。

移動(dòng)直播的火熱使得傳統(tǒng)媒體不得不重新考慮新聞傳播中各個(gè)因素的配比，在傳統(tǒng)媒體話語權(quán)日益下滑的當(dāng)下，也逐漸開始利用新媒體中的熱點(diǎn)來吸引更多的年輕用戶。從目前的情況看來，移動(dòng)直播對(duì)于傳統(tǒng)媒體的打擊很大，但卻從另一角度刺激了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體提供了更多的素材。例如傳統(tǒng)媒體可以截取直播中比較熱門的話題來擴(kuò)充新聞的來源，根據(jù)輿論的走向來確定新聞的側(cè)重點(diǎn)等，這都是傳統(tǒng)媒體搶占話語權(quán)的契機(jī)。

隨著更多的自媒體的興起，傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)直播之間也開始相互借鑒，同時(shí)也有很多優(yōu)秀的直播者脫穎而出，得到許多關(guān)注者的認(rèn)可，有的甚至專職做主播，通過合法傳播廣告，得到關(guān)注者的打賞來得到利益，也推動(dòng)了自媒體的發(fā)展壯大。但是，隨著自媒體話題和傳統(tǒng)媒體的碰撞，傳統(tǒng)媒體為了得到更多人的關(guān)注，新聞的嚴(yán)肅性得到了降低，趣味性增強(qiáng)，更具有親和力。

四、傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略

傳統(tǒng)媒體本身有著強(qiáng)大的粉絲團(tuán)體，移動(dòng)直播恰好是從傳統(tǒng)媒體的粉絲團(tuán)體中挖取，這難免就造成兩者勢(shì)力的沖突。移動(dòng)直播作為新興勢(shì)力展現(xiàn)出了強(qiáng)大的能力，使得傳統(tǒng)媒體一時(shí)間難以招架。但新聞傳播從歷史的角度來看也是不斷與時(shí)俱進(jìn)的，傳統(tǒng)媒體可以通過媒體融合、發(fā)展新欄目、改變?cè)泄?jié)目的特點(diǎn)等方式來增加傳統(tǒng)媒體的收視率，以此來搶占更多的市場(chǎng)份額。想重新奪回屬于傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，爭奪更多的話語權(quán)，傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行的應(yīng)對(duì)策略有：

（一）利用自媒體的宣傳進(jìn)行信息的發(fā)布

從目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，許多原有的傳統(tǒng)媒體都利用網(wǎng)絡(luò)力量對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，利用微博、微信朋友圈等自媒體渠道來擴(kuò)充自己的影響力，開通官方微博、微信公眾號(hào)等，并且對(duì)于重點(diǎn)節(jié)目推介可以附上相關(guān)的圖片或視頻介紹增強(qiáng)信息的可讀性。

（二）利用名人效應(yīng)做宣傳

一些傳統(tǒng)媒體的名人如某些電視節(jié)目主持人一方面已經(jīng)有了一批粉絲，另一方面他的觀點(diǎn)和表達(dá)方式已經(jīng)被這批粉絲所擁護(hù)，利用這些名人效應(yīng)，甚至利用名人開通直播來吸引更多的人關(guān)注主持人所代表的傳統(tǒng)媒體。

（三）利用直播平臺(tái)擴(kuò)充信息源

直播平臺(tái)在全國有著大量的用戶，每天都會(huì)更新大量的直播節(jié)目，而且這些節(jié)目內(nèi)容廣泛，有著十分龐大的信息源，傳統(tǒng)媒體可以利用這些信息源來獲取新聞線索，從大量的直播視頻中截取傳統(tǒng)媒體需要的內(nèi)容進(jìn)行資源整合利用，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。

（四）對(duì)輿論關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行深入報(bào)道

在當(dāng)前環(huán)境中，雖然移動(dòng)直播大行其道，但主流新聞媒體仍然被傳統(tǒng)媒體所占據(jù)，傳統(tǒng)媒體在影響力和公信力上都有著比較大的優(yōu)勢(shì)。大眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信賴使得傳統(tǒng)媒體一直有著一批忠實(shí)的用戶，這些用戶在一定程度上也影響著整個(gè)社會(huì)的輿論導(dǎo)向。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，對(duì)輿論關(guān)注的問題進(jìn)行深入報(bào)道，彌補(bǔ)了移動(dòng)直播中新聞的片面性。移動(dòng)直播碎片化使得其內(nèi)容比較零散，傳統(tǒng)媒體有能力對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行資源整合，從而掌握事態(tài)發(fā)展的方向。

（五）創(chuàng)作新欄目

傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)資源歸納整理出大眾對(duì)于新聞或娛樂的訴求，從而創(chuàng)作出新的欄目，既滿足年輕人對(duì)新鮮事物的追求，又利用傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)來規(guī)范新欄目，也許能夠成為一種新的風(fēng)格。

五、結(jié)語

在大眾知識(shí)水平及個(gè)體意識(shí)提升的狀態(tài)下，公眾對(duì)于輿論的傳播有了新的訴求，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)和一絲不茍不能滿足當(dāng)下年輕一代對(duì)于新聞及娛樂的需求，使得傳統(tǒng)媒體的受眾開始減少。面對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的萎縮，自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，特別是移動(dòng)直播的大行其道，傳統(tǒng)媒體愈來愈需要探索應(yīng)對(duì)之策。雖然移動(dòng)直播利用先進(jìn)的科技手段能夠迅速搶占市場(chǎng)，但傳統(tǒng)媒體依然在話語權(quán)上掌握一定主動(dòng)權(quán)。因此，利用移動(dòng)直播和傳統(tǒng)媒體互相借鑒，雙方各取優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，并采取合作共贏的態(tài)度，相信有更加廣闊的未來。

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