錢(qián) 澄

基于框架理論的中西方霧霾新聞報(bào)道的對(duì)比分析
——以2016年12月中國(guó)中東部霧霾重污染報(bào)道為例

錢(qián) 澄

我國(guó)的霧霾問(wèn)題在近幾年里一直是國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)際的熱門(mén)話題，關(guān)于霧霾的國(guó)內(nèi)外報(bào)道眾多。試圖基于框架理論和文本分析法，以2016年12月18日到22日中國(guó)中東部持續(xù)大面積霧霾重污染天氣為例，分析中西方較有代表性的媒體《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)共13篇新聞報(bào)道，以小見(jiàn)大來(lái)探索中西方媒體在報(bào)道中體現(xiàn)的不同的報(bào)道傾向，挖掘其背后不同的文本寫(xiě)作特征、新聞價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向。

框架理論；霧霾；文本寫(xiě)作特征；新聞價(jià)值觀；輿論導(dǎo)向

[作者] 錢(qián)澄，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

一、研究背景

框架理論是認(rèn)知心理學(xué)上的一個(gè)概念。一般認(rèn)為框架理論概念源自貝特森（Bateson，1955），后經(jīng)高夫曼（Goffman，1974）將這一概念引入文化社會(huì)學(xué)，后來(lái)逐漸進(jìn)入大眾傳播研究的領(lǐng)域中，成為定性研究的一個(gè)重要觀點(diǎn)。高夫曼將框架定義為“人們用來(lái)認(rèn)識(shí)和闡釋外在客觀世界的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)的歸納、結(jié)構(gòu)與闡釋都依賴一定的框架，框架使得人們能夠定位、感知、理解、歸納眾多具體信息”①E.Goffman，F(xiàn)raming Analysis：An Essay on the Organization of Experience，New York，Harper and Row，1974，p.21.。

高夫曼認(rèn)為框架有兩個(gè)來(lái)源：過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)文化意識(shí)的影響。這些經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)文化意識(shí)是人們將真實(shí)的社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橹饔^思想的重要依據(jù)，這有點(diǎn)類似李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”理論，即在真實(shí)環(huán)境和人們所認(rèn)知的環(huán)境之間有一個(gè)擬態(tài)環(huán)境，人們通過(guò)媒體塑造的擬態(tài)環(huán)境來(lái)認(rèn)識(shí)這個(gè)世界②W.Lippmann，Public Opinion，New York，Macmillan，1956，p.15.。因此可以說(shuō)，框架理論和擬態(tài)環(huán)境理論都認(rèn)為人的主觀認(rèn)識(shí)不是客觀世界完全真實(shí)的反映，而在新聞?lì)I(lǐng)域中，媒體的報(bào)道對(duì)人的主觀認(rèn)識(shí)起到非常重要的作用。

二、研究?jī)?nèi)容

2016年12月18日，我國(guó)中東部出現(xiàn)持續(xù)大面積重污染天氣，日均濃度達(dá)到重度及以上污染的城市共有71個(gè)，其中京津冀及周邊地區(qū)城市共53個(gè)，多個(gè)地區(qū)空氣質(zhì)量指數(shù)小時(shí)值“爆表”。19—21日重污染狀況持續(xù)，多地高速公路封路飛機(jī)延誤甚至停飛。直至22日，冷空氣南下，污染狀況才得到緩解。

本文選取了12月18—22日期間，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)對(duì)于霧霾報(bào)道的全部共13篇文章（《人民日?qǐng)?bào)》2篇、《光明日?qǐng)?bào)》3篇、《紐約時(shí)報(bào)》2篇、《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)6篇）進(jìn)行了對(duì)比研究。

（一）標(biāo)題分析

新聞標(biāo)題往往是對(duì)新聞內(nèi)容的精煉概括，它不僅起到提示新聞內(nèi)容的作用，有時(shí)還能通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)來(lái)表達(dá)媒體的態(tài)度，引導(dǎo)讀者的思維方向和感想態(tài)度。

總的來(lái)說(shuō)，《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》偏重事實(shí)陳述性的新聞標(biāo)題，用詞平淡，從標(biāo)題中看不出作者的態(tài)度和觀點(diǎn)，且一般為正面的事實(shí)敘述；《紐約時(shí)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)的新聞標(biāo)題有著強(qiáng)烈的感情色彩，充分發(fā)揮了標(biāo)題的評(píng)價(jià)功能，且多為負(fù)面評(píng)價(jià)。

例如《人民日?qǐng)?bào)》12月19日和12月21日的兩篇文章，標(biāo)題分別為《霧霾來(lái)襲 原因何在》《北方多地全力抗霾》，前一篇文章側(cè)重霧霾的原因分析，后一篇文章側(cè)重“全力抗霾”。《光明日?qǐng)?bào)》的三篇報(bào)道分別為《24城啟動(dòng)重污染天氣紅色預(yù)警響應(yīng)》《室內(nèi)健身防霧霾》《霧霾的三種誤解與正解》。兩份報(bào)紙雖然都是對(duì)事實(shí)的客觀描述，但仍能看出媒體對(duì)于正面事實(shí)的主觀側(cè)重，即更加傾向于霧霾的原因剖析和目前的進(jìn)展，塑造了一個(gè)雖然當(dāng)下問(wèn)題嚴(yán)重但全民抗霾的充滿希望的“中國(guó)鏡像”。

《紐約時(shí)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)的標(biāo)題則以批評(píng)和負(fù)面事實(shí)居多，例如《紐約時(shí)報(bào)》12月20號(hào)的文章Toxic Smog Choking Beijing is So Bad，It’s Grounded Flights（《有毒霧霾使北京嚴(yán)重透不過(guò)氣來(lái)，航班停飛》），《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)12月20日的文章《中國(guó)嚴(yán)重霧霾波及近5億人》《中國(guó)律師起訴地方政府治霾不力》《數(shù)據(jù)：北京霧霾“超標(biāo)”持續(xù)時(shí)間增加》，用“Choking”“Bad”“Grounded Flights”“波及”“起訴”“超標(biāo)”等這些詞語(yǔ)體現(xiàn)霧霾污染的嚴(yán)重以及對(duì)于人民生活的嚴(yán)重影響，并且選取了律師起訴地方政府這一具有說(shuō)服力的事實(shí)來(lái)說(shuō)明中國(guó)政府治霾的低效和不得人心，塑造了一個(gè)負(fù)面形象的中國(guó)。

（二）結(jié)構(gòu)分析

新聞結(jié)構(gòu)一般是指新聞的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景和結(jié)尾，現(xiàn)在新聞一般采用倒金字塔式的結(jié)構(gòu)，突出新聞中最精彩最突出的部分。在具體的新聞寫(xiě)作中，結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了內(nèi)容的側(cè)重。

以較有代表性的《人民日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》的兩篇報(bào)道為例：《霧霾來(lái)襲 原因何在》和“Toxic Smog Choking Beijing is So Bad，It’s Grounded Flights”。《霧霾來(lái)襲 原因何在》開(kāi)頭首先以提要題的形式交代了近期霧霾的情況：持續(xù)大面積重度污染，導(dǎo)語(yǔ)部分則說(shuō)明公眾對(duì)于重污染天氣的一些誤讀和疑問(wèn)，解釋了邀請(qǐng)專家進(jìn)行解讀的原因，文章主體部分是由七個(gè)連續(xù)問(wèn)答組成。這篇新聞的寫(xiě)作目的更多是通過(guò)科學(xué)、權(quán)威的解答消除公眾的質(zhì)疑，鼓勵(lì)公眾共同抗霾。此外，進(jìn)行釋疑的都是國(guó)內(nèi)著名學(xué)者，且報(bào)道也交代了專家的職位、姓名，如中國(guó)氣象科學(xué)研究院徐祥德院士、北京大學(xué)謝紹東教授等，直接提高了新聞的權(quán)威性和可信度。另外，報(bào)道中的問(wèn)題都是敏感而備受關(guān)注的問(wèn)題，有的還很犀利，例如“治霧霾現(xiàn)在使了不少招，仍然出現(xiàn)嚴(yán)重污染，治理方法是不是有問(wèn)題？”“治理空氣污染為什么只拿機(jī)動(dòng)車開(kāi)刀？”等?？梢哉f(shuō)，問(wèn)得越犀利越敏感，回答才能更加對(duì)癥下藥，報(bào)道才能達(dá)到目的。

《紐約時(shí)報(bào)》的“Toxic Smog Choking Beijing is So Bad，It’s Grounded Flights”是運(yùn)用倒金字塔式的敘事結(jié)構(gòu)。開(kāi)頭導(dǎo)語(yǔ)部分總結(jié)了全文的主要內(nèi)容，奠定了全文的感情基調(diào)：北京和其他幾十個(gè)中國(guó)北方城市忍受著又一天的重度霧霾，航班停運(yùn)、工廠關(guān)閉、交通癱瘓。接下來(lái)是對(duì)導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容的展開(kāi)論述：中國(guó)因?yàn)槲廴緡?yán)重啟動(dòng)最高級(jí)別的紅色預(yù)警，幾十個(gè)城市的學(xué)校關(guān)閉，醫(yī)院已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接一大波患有呼吸道疾病的病人。之后引用了Greenpeace East Asia（東亞綠色和平組織）的話：這次紅色預(yù)警是一年中最嚴(yán)重的一次空氣污染，影響到的人數(shù)和美國(guó)、加拿大、墨西哥人數(shù)的總和一樣多，以此來(lái)強(qiáng)調(diào)此次霧霾波及之廣。然后在下一段中引用了The South China Morning Post（《南華早報(bào)》）的報(bào)道：飛往較少污染的南方城市的飛機(jī)票幾乎賣完了，因?yàn)楸本┑摹办F霾難民”想要離開(kāi)這座城市。后面接著引用中國(guó)中央電視臺(tái)的消息：由于霧霾，181個(gè)進(jìn)出首都的航班被取消。這樣的內(nèi)容組合似乎別有用意，暗示著政府為了避免更多人飛往其他城市避霾而使航班停運(yùn)。

（三）用詞分析

用詞分析是指通過(guò)分析文章中所用詞匯的多少、詞匯的感情色彩等方面信息來(lái)把握一篇文章，用詞分析有其他分析所達(dá)不到的客觀、直觀等優(yōu)點(diǎn)。

以同是2016年12月20日重污染狀況持續(xù)期發(fā)表的兩篇文章為例，一篇是《光明日?qǐng)?bào)》的《24城啟動(dòng)重污染天氣紅色預(yù)警響應(yīng)》，另一篇是《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)的《中國(guó)嚴(yán)重霧霾波及近5億人》。

《光明日?qǐng)?bào)》的報(bào)道所用實(shí)詞數(shù)量前三的詞匯分別是：污染（13次）、天氣（7次）、日（7次）?！督鹑跁r(shí)報(bào)》中文網(wǎng)所用實(shí)詞數(shù)量前三的詞匯分別是：霧霾（7次）、污染（6次）、中國(guó)（6次）。兩家報(bào)紙?jiān)谟迷~詞性上沒(méi)有顯著差別，但是在具體語(yǔ)境中的感情色彩卻大不相同。例如《光明日?qǐng)?bào)》中的“污染”指的都是客觀的污染狀況以及應(yīng)對(duì)污染的舉措，而《金融時(shí)報(bào)》的“污染”則是側(cè)重污染造成的嚴(yán)重后果。兩篇報(bào)道都出現(xiàn)了兩次“政府”，但二者出現(xiàn)“政府”這一詞匯的地方截然不同?！豆饷魅?qǐng)?bào)》兩次出現(xiàn)“政府”一詞分別是說(shuō)：政府積極應(yīng)對(duì)、環(huán)境保護(hù)部各督查組已督促地方政府及相關(guān)部門(mén)對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)一步調(diào)查。《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)兩次出現(xiàn)“政府”一詞分別是說(shuō)：政府關(guān)閉了學(xué)校、這是政府用舊式刺激措施提振工業(yè)部門(mén)帶來(lái)的結(jié)果。

另外，《光明日?qǐng)?bào)》較常使用帶有正面感情色彩的詞匯，例如緩解、督促、響應(yīng)、整改、積極、減輕、措施等，共計(jì)出現(xiàn)16個(gè)頻次?！督鹑跁r(shí)報(bào)》中文網(wǎng)較常使用帶有負(fù)面感情色彩的詞匯，例如不滿、迫使、糟糕、延遲、嚴(yán)重、波及等，共計(jì)出現(xiàn)17個(gè)頻次。

三、研究結(jié)論

（一）中西方媒體不同的文本寫(xiě)作特征與價(jià)值觀

文本寫(xiě)作特征與價(jià)值觀和一個(gè)國(guó)家的歷史、文化等背景息息相關(guān)。中國(guó)古代的“大一統(tǒng)”“天人合一”等觀念對(duì)于今天的媒體報(bào)道很大影響，因此我國(guó)的媒體對(duì)于重大新聞的報(bào)道風(fēng)格一般較為嚴(yán)肅，在新聞寫(xiě)作上往往從社會(huì)整體下手，強(qiáng)調(diào)集體主義和奉獻(xiàn)精神，有著較強(qiáng)的思想導(dǎo)向性和政治性。但一旦形成固定的寫(xiě)作模式后不易改變，這就不免在語(yǔ)言表達(dá)、內(nèi)容和結(jié)構(gòu)等方面顯得單調(diào)。西方媒體誕生于商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，媒體是相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。和其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體一樣，媒體人為求生存必須參與到激烈的商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中去，爭(zhēng)取更多的讀者。因此西方媒體更加注重新聞本身的沖突性、故事性和趣味性，用細(xì)節(jié)和深度打動(dòng)讀者，強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義、內(nèi)容為王。這樣一方面可以對(duì)一些重大新聞進(jìn)行更加獨(dú)立自主的報(bào)道，但另一方面也可能會(huì)導(dǎo)致為了吸引讀者而扭曲事實(shí)失去客觀中立的立場(chǎng)。

另外應(yīng)該指出的是，西方媒體在報(bào)道中國(guó)的霧霾問(wèn)題時(shí)，有時(shí)難以避免地帶有偏見(jiàn)，忽視了中國(guó)的國(guó)情，往往將中國(guó)的霧霾問(wèn)題單純歸因于政府片面追求經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)導(dǎo)致忽視環(huán)境因素。

（二）報(bào)道的側(cè)重對(duì)輿論影響的導(dǎo)向不同

中國(guó)在霧霾天氣的新聞報(bào)道中，堅(jiān)持科學(xué)全面報(bào)道，消除緊張氣氛，引導(dǎo)公眾輿論良性發(fā)展的方向，遵循“正面報(bào)道為主”“平衡報(bào)道”的原則。西方則以負(fù)面報(bào)道居多，但也同樣科學(xué)具有深度。

雖然霧霾這一話題本身就是一個(gè)負(fù)面的事實(shí)，但是真正專業(yè)的報(bào)道應(yīng)該有著全面和平衡的解讀，注重傳播效果和輿論引導(dǎo)?？蚣芾碚撆c議程設(shè)置理論相似，媒體報(bào)道不能決定公眾如何思考，但可以決定公眾思考什么。媒體工作者對(duì)于素材的選取直接影響著公眾對(duì)于事件的認(rèn)知和關(guān)注程度，應(yīng)根據(jù)媒體立場(chǎng)、傳播效果、服務(wù)對(duì)象、輿論導(dǎo)向等綜合要素全面衡量，進(jìn)行“選擇性報(bào)道”。

和西方媒體相比，中國(guó)媒體環(huán)境新聞的對(duì)外傳播能力有待加強(qiáng)，一方面需要提升自身的媒介素養(yǎng)，利用好當(dāng)下媒介環(huán)境，另一方面也要擴(kuò)大自身的影響力，用報(bào)道的專業(yè)性和可信度來(lái)贏得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，引領(lǐng)國(guó)際輿論。

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