彭振璇

新聞攝影圖文傳播效果分析

彭振璇

從攝影出現(xiàn)并得到應(yīng)用后，新聞攝影就成為對客觀事物進(jìn)行報(bào)道的有效手段，得到了報(bào)界的重視。在新聞攝影長達(dá)150多年的發(fā)展時(shí)間內(nèi)，新聞攝影在新聞傳播事業(yè)中發(fā)揮了極其重要的作用?？缭絺鹘y(tǒng)新聞學(xué)和新聞攝影研究范疇和研究模式，從新聞傳播范疇對新聞攝影進(jìn)行分析和考察，并具體分析新聞攝影圖文有機(jī)結(jié)合、融為一體的傳播效果，提出自己的看法，探求新聞攝影理論研究的新途徑。

新聞攝影；傳播學(xué)；圖文結(jié)合；傳播效果

[作者] 彭振璇，武昌職業(yè)學(xué)院。

一、新聞攝影是一種文字與圖片相結(jié)合的信息傳播方式

（一）新聞攝影日益成為報(bào)紙版面的重要組成部分

在現(xiàn)存所有的新聞傳媒中，借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段而存在的新聞攝影能夠?qū)崿F(xiàn)對客觀事物的快速再現(xiàn)，對事物做出最為可靠的反映。新聞攝影簡單地說就是將照片畫面和文字因素進(jìn)行有效結(jié)合，從可視化角度對新近發(fā)生的客觀事實(shí)進(jìn)行報(bào)道。新聞攝影的魅力和價(jià)值在于其不僅能夠體現(xiàn)出新聞信息的真實(shí)性、實(shí)效性、可信性、重要性和新鮮性原則，也能夠借助其特殊的呈現(xiàn)方式，產(chǎn)生強(qiáng)烈信息傳播效果。畫面的表現(xiàn)力和現(xiàn)場感染力相對較強(qiáng)，光影色線也具有突出的特征。在國內(nèi)外，新聞攝影都是具有規(guī)律性的現(xiàn)象，尤其在近代報(bào)紙呈現(xiàn)后，為了有效吸引讀者，報(bào)紙版面追求圖文并茂，新聞攝影得以發(fā)展。

（二）新聞攝影所傳遞的信息兼具新聞價(jià)值和形象價(jià)值

信息是一切相關(guān)物質(zhì)都具備的普遍社會屬性。人類在生存和發(fā)展過程中通過大腦對所獲取的信息進(jìn)行處理，屬于意識層面的范疇；但是信息的內(nèi)容卻來自于客觀現(xiàn)實(shí)世界，其雖然受到主觀因素的影響因?yàn)椴煌黧w在接受信息方面的理解和感受存在差異，然而卻不會改變自身的客觀性和客觀價(jià)值。所以說，新聞攝影能夠給讀者呈現(xiàn)出兩個(gè)層面上的信息。由此我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：新聞攝影所傳遞的信息，既具新聞價(jià)值，又具形象價(jià)值，這兩種價(jià)值共同體現(xiàn)出新聞攝影的信息價(jià)值。

二、新聞攝影傳播過程的兩個(gè)階段

（一）新聞攝影傳播過程的定義

傳播主要指社會上的個(gè)體或者團(tuán)隊(duì)借助某種特殊的符號向他人或團(tuán)體傳遞相關(guān)觀念、態(tài)度、情感和信息方面的內(nèi)容。在信息傳播過程中，任何一次信息的傳播都具備獨(dú)特的途徑，只有深入到過程關(guān)系中對信息進(jìn)行處理，才能夠取得一定的收獲。在研究中需要重點(diǎn)關(guān)注的是，在信息傳播過程中不同傳播要素之間存在一定的聯(lián)系，這種內(nèi)在聯(lián)系使不同要素緊密結(jié)合在一起，形成統(tǒng)一整體?；诖耍趯π侣勑畔⑦M(jìn)行研究和探索的過程中，一方面需要注意分析和考察不同傳播要素的獨(dú)立屬性；另一方面也應(yīng)該從其相互關(guān)系角度進(jìn)行更為深入的解讀，對不同信息要素之間的關(guān)系形成全面深刻的認(rèn)識。

（二）新聞攝影傳播過程的兩個(gè)階段

從新聞攝影角度進(jìn)行研究，可以將新聞攝影信息傳播過程劃分為兩個(gè)重要的階段，即信息傳播人員的信息處理階段和信息接受者在接受信息過程中對信息的處理階段。

其一，信息傳播者對信息的處理階段，這主要是借助對信息進(jìn)行有效的搜集、篩選、整理、加工和制作到最終的發(fā)行。除了人們的自然來稿信息，都應(yīng)該結(jié)合社會生活的變化情況以及新聞報(bào)道工作的實(shí)際需要，及時(shí)組織攝影師對涉及的新聞作品進(jìn)行合理拍攝，保證新聞信息的采集和制作質(zhì)量。在完成作品的匯總后，由編輯人員按照新聞報(bào)道大綱對新聞攝影照片文件進(jìn)行合理的篩選和整理，制作成為新聞信息傳播媒介向受眾群體傳遞。

其二，信息接受者對新聞信息進(jìn)行處理的階段。在這一階段，主要是在完成報(bào)刊發(fā)行任務(wù)后，廣大接受信息傳播的受眾群體在實(shí)際接受新聞信息的過程中對新聞信息的反映。在新聞信息傳播工作中，為了保證信息傳播效果，攝影人員一般要高度強(qiáng)調(diào)受眾群體的主體地位，明確信息傳播的目的性，以期能夠取得良好的傳播成效。換言之，在信息接受者對新聞信息處理的過程中，傳播媒介對新聞信息傳播的影響并不在意識層面有所體現(xiàn)，而是更多地表現(xiàn)在感覺比例和知覺類型的下意識層面上，因此在研究實(shí)踐中應(yīng)該加強(qiáng)對這一問題的重視。

三、新聞攝影圖文的傳播效果

（一）傳播效果的含義

所謂新聞傳播的效果，一般研究者將其看作是受播者接受信息后，自身情感、態(tài)度、思想和行為發(fā)生了一定的變化。然而隨著傳播學(xué)研究工作的逐步深入，對傳播效果的定義也有所拓展，將信息共享、知識承接、審美愉悅、興趣培養(yǎng)以及認(rèn)同一致方面的內(nèi)容統(tǒng)一納入信息傳播效果的認(rèn)同中，傳播效果也被廣泛地定位為傳播行為所產(chǎn)生的有效結(jié)果。

（二）新聞攝影傳播方式效果因受眾的需求不斷變化而翻新

傳播現(xiàn)象在中國古已有之，而正式作為一門學(xué)問的“傳播學(xué)”則完全是從國外引起的“舶來品”，其最早的引起可以追溯到20世紀(jì)50年代，但當(dāng)時(shí)的影響極為有限。

當(dāng)前，新聞信息傳播方式逐漸從傳統(tǒng)僵化落后的灌輸式向著更為先進(jìn)的啟發(fā)式轉(zhuǎn)變，信息傳播的互動性更為明顯，關(guān)注信息傳播效果的反饋情況。

（三）圖片的構(gòu)成在新聞攝影傳播效果中的作用

20世紀(jì)80年代中期以前，我國媒體運(yùn)用“圖”的指導(dǎo)思想和出發(fā)點(diǎn)，主要將“配合、調(diào)節(jié)、美化和補(bǔ)白”作為重要的基礎(chǔ)。受到傳統(tǒng)思想的影響，編輯人員在對新聞信息進(jìn)行排版的過程中，提出單純地使用文字進(jìn)行排版信息呈現(xiàn)過于呆板，信息傳播效果差，所以開始嘗試引入漫畫、圖表、照片、拓片等方式，新聞?wù)掌退囆g(shù)照片開始得到廣泛的應(yīng)用。這種基本情況持續(xù)了半個(gè)世紀(jì)，并逐漸形成了圖文并茂的發(fā)展特點(diǎn)。在當(dāng)時(shí)社會背景下，新聞報(bào)道的圖片傳播在報(bào)紙版面上沒有獨(dú)立的支配權(quán)，而只有從屬性的被支配權(quán)。

（四）新聞攝影圖文結(jié)合傳播的必要性

Photojournalism是傳播學(xué)用語，出現(xiàn)于第二次世界大戰(zhàn)后的20世紀(jì)40年代，是美國密蘇里新聞學(xué)院院長弗藍(lán)克·盧瑟·莫特于1942年合成并最先采用的，用來表示圖文結(jié)合的信息傳播方式。

例如，魏善章在對“他們在通車典禮的時(shí)刻”進(jìn)行拍攝的過程中，將山東省第一條高速公路通車的場景作為對象，在發(fā)行報(bào)刊后，能夠看到新聞上既有領(lǐng)導(dǎo)人員剪彩的照片、公路上車輛穿行不息的圖片，也有表現(xiàn)工程建設(shè)人員、設(shè)計(jì)人員和附近普通群眾不同表情的圖片，以此表現(xiàn)他們復(fù)雜的內(nèi)心世界。這樣圖文結(jié)合，取得了良好的新聞傳播效果?？梢娦侣剶z影圖片在新聞信息傳播工作中發(fā)揮著重要的作用。

四、現(xiàn)代信息傳播中新聞攝影的作用日益突現(xiàn)

（一）新聞攝影在傳播過程中發(fā)揮著無可替代的作用

新聞攝影在傳播中具有其他諸如文字、語音傳播難于替代的作用，主要表現(xiàn)在：它以真切直觀的信息傳遞、具體客觀的事實(shí)見證、超越時(shí)空和國界的形象畫面語言等，在宣傳思想、鼓動人民群眾、輿論監(jiān)督、針砭時(shí)弊、傳播世界文明上發(fā)揮了十分重要的作用。

（二）新聞攝影在傳統(tǒng)的信息傳播的定位使得其發(fā)展緩慢

美國社會學(xué)家阿爾溫·托夫勒認(rèn)為：“文明越是多樣，技術(shù)、能源和人民的變化越多，就越需要大量的信息在它當(dāng)中流通，特別是當(dāng)各組成部分必須作為一個(gè)整體組合在一起，而又經(jīng)受著巨大變化的壓力時(shí)，更是如此。”新聞攝影的歷史比報(bào)紙短，新聞?wù)掌趫?bào)紙版面上的地位問題長期存在著許多觀點(diǎn)，并影響著新聞攝影在報(bào)刊上的作用。

五、提高新聞攝影圖文傳播效果之我見

（一）發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，突出圖片報(bào)道

在“圖文并重”上，許多行業(yè)報(bào)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)新聞攝影具有較強(qiáng)的獨(dú)特性，并且認(rèn)為在報(bào)業(yè)的發(fā)展過程中應(yīng)該高度關(guān)注新聞攝影對于報(bào)紙的重要作用。也有一些報(bào)業(yè)將整體規(guī)劃作為重要的手段，對攝影圖片和不同文字之間的融合優(yōu)勢進(jìn)行挖掘，對群眾關(guān)心的社會熱點(diǎn)（《中國勞動保障報(bào)》“農(nóng)民工有了工傷保險(xiǎn)”）、難點(diǎn)（《鐵道報(bào)》“青藏鐵路通車”）、重點(diǎn)（《中國航天報(bào)》“神舟7號火箭發(fā)射成功”）等問題，進(jìn)行形象生動的圖文報(bào)道，彰顯了行業(yè)報(bào)的專業(yè)優(yōu)勢，充分發(fā)揮了行業(yè)報(bào)的特殊作用。

（二）增強(qiáng)特征環(huán)節(jié)，行業(yè)新聞不軟

一幅好的新聞?wù)掌褪且粭l好新聞，關(guān)鍵是“貴在發(fā)現(xiàn)，貴在表現(xiàn)”。因此，行業(yè)報(bào)新聞圖片必須抓住表現(xiàn)特征這一環(huán)節(jié)，使其表現(xiàn)本行業(yè)獨(dú)特的地方，既避免了“有聞必錄”、缺乏形象表現(xiàn)力，又突出了本行業(yè)的專業(yè)特征。

因此，如何打破人們對行業(yè)報(bào)太專業(yè)、枯燥、無味、缺深度、少情趣的觀念，各家報(bào)紙都在做積極的探索和嘗試。以《中國勞動保障報(bào)》為例，為了提高人力資源社會保障部門的權(quán)威性，該報(bào)在3版開辟了“聲音”專版，邀請著名的專家、學(xué)者暢談社會保險(xiǎn)的看法及觀點(diǎn)。如何發(fā)揮新聞圖片在專題的作用，成了編輯和記者的難題。但在2008年7月28日的《農(nóng)民養(yǎng)老保險(xiǎn)》專題中，編輯在版面中使用了一張3欄照片，畫面上一位80多歲的老大媽在四面透風(fēng)的屋里，坐在破舊的飯桌前吃飯，擺在她面前的只有半碗咸菜，伴隨她的只有一只剛剛出生一個(gè)多星期的小雞。農(nóng)村留守老人的孤獨(dú)、貧困躍然紙上。農(nóng)村老人的養(yǎng)老問題誰來保障這個(gè)社會問題再一次震撼了讀者的心。

作者首先了解、觀察了現(xiàn)場環(huán)境，使周圍的環(huán)境與主體人物相配合，更好地利用環(huán)境背景來揭示主題、表達(dá)內(nèi)容，使作品具有更強(qiáng)的感染力、沖擊力，提高表現(xiàn)力，達(dá)到攝影工作真實(shí)表達(dá)的目的，得到大眾的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)“一圖勝千言”的目的。

（三）建立專業(yè)隊(duì)伍，保證兩翼齊飛

要改變這種現(xiàn)狀，行業(yè)報(bào)不妨借鑒一下其他報(bào)紙的做法。例如《深圳特區(qū)報(bào)》，他們用制度保證圖文的溝通，在溝通使用中發(fā)揮兩方面的積極主動性，靠團(tuán)隊(duì)精神激發(fā)“生產(chǎn)力”。攝影部門設(shè)立攝影總監(jiān)、首席記者、專職圖片編輯，專門負(fù)責(zé)編發(fā)稿件、隨時(shí)溝通編輯各個(gè)部門、傳遞需求信息，跟蹤服務(wù)各個(gè)版面。攝影部積極參加新聞采訪中心、編輯中心的各種新聞報(bào)道策劃會議，往往從中發(fā)現(xiàn)重大采訪線索。圖文協(xié)作體現(xiàn)在文字和攝影共享新聞資源，即使用適當(dāng)?shù)膱D片報(bào)道將新聞題材呈現(xiàn)出來，形成圖文并茂、圖文和諧、圖文互動的良好信息傳播效果。

總而言之，對新聞攝影的特殊內(nèi)容和形式進(jìn)行分析，認(rèn)為其是將文字信息和圖片信息進(jìn)行有效整合的信息傳播方式，將其應(yīng)用到報(bào)刊的發(fā)行工作中，可以使新聞攝影成為重要的信息傳播載體。因此，對新聞攝影進(jìn)行分析和研究可以嘗試從傳播學(xué)角度入手，獲得更為深刻而全面的認(rèn)識，取得良好的發(fā)展成效，為報(bào)業(yè)的發(fā)展提供全面的支持。

[1]周家群.圖象時(shí)代——新聞攝影傳播學(xué)[M].合肥：安徽大學(xué)出版社，2001.