王娟娟

傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)人員如何轉(zhuǎn)型適應(yīng)融媒體發(fā)展需求

王娟娟

廣播電視曾經(jīng)是人們休閑娛樂的核心，但隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，各種新形式的交流聯(lián)系日益頻繁，手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、視屏盒子等應(yīng)運(yùn)而生。在新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)這種種挑戰(zhàn)，讓傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)人員轉(zhuǎn)型適應(yīng)融媒體發(fā)展需求？以傳統(tǒng)的時(shí)代廣播電視發(fā)展為研究基礎(chǔ)，結(jié)合新興發(fā)展理念，以符合本國(guó)習(xí)慣以及觀眾喜好的發(fā)展需求，闡述傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)人員轉(zhuǎn)型適應(yīng)融媒體發(fā)展需求的幾點(diǎn)想法。

融媒體時(shí)代；廣播電視發(fā)展；創(chuàng)新思維；云技術(shù)

[作者] 王娟娟，江門市廣播電視臺(tái)。

一、融媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

廣播電視，作為一種聲影結(jié)合、富有美感的藝術(shù)形式，隨著近年來人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求不斷提高，這種藝術(shù)形式的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大。它適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的需求，以及廣大廣播電視受眾對(duì)電影發(fā)展更高的期待，同時(shí)也為豐富一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)。但是近幾年在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，廣播電視應(yīng)用所占比重越來越小，很多行業(yè)對(duì)其的依賴性也不斷減小，這就要求我們不斷改進(jìn)與創(chuàng)新。現(xiàn)在是智能化、信息化時(shí)代，所以要將這個(gè)時(shí)代的要求融入整個(gè)廣播電視行業(yè)中，為發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。但是，就目前狀況來說，由于傳統(tǒng)廣播電視的視聽新媒體終端的儲(chǔ)存渠道等多方面的原因，與新興媒介實(shí)力還相差較遠(yuǎn)。希望通過對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展新突破做的一次小調(diào)研，可以為整個(gè)行業(yè)以后的發(fā)展起到促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的體制束縛了廣播事業(yè)市場(chǎng)潛能的發(fā)揮。長(zhǎng)期以來，我國(guó)的電視廣播事業(yè)走的是雙重體制，即事業(yè)編制、企業(yè)經(jīng)營(yíng)。國(guó)家最初這樣實(shí)行的初衷是：既能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞媒體廣播電視的管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性收入來壯大自己。但事實(shí)證明，廣播媒體的雙重身份未能帶來預(yù)期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對(duì)市場(chǎng)左右為難、畏首畏尾，導(dǎo)致廣播企業(yè)發(fā)展后勁不足，效益不好。在此背景下，我們從業(yè)人員要痛定思痛，聯(lián)合新的發(fā)展形勢(shì)，尋求突破。

二、傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)人員如何轉(zhuǎn)型適應(yīng)融媒體發(fā)展

（一）從業(yè)人員應(yīng)提高自身專業(yè)素質(zhì)

隨著知識(shí)更新的頻率不斷加快，從業(yè)人員在工作中要繼續(xù)接受新的教育，學(xué)習(xí)新的理論、知識(shí)、技術(shù)、方法。隨著科技的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體新聞不能再拘泥于之前的形勢(shì)，要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)。將傳統(tǒng)媒體新聞與新的媒體模式相結(jié)合，相互補(bǔ)充、相互滲透，能更好地發(fā)揮傳媒功能。當(dāng)然，這并非簡(jiǎn)單之事，不僅需要從業(yè)人員“謀篇布局”的思維，更需要時(shí)刻關(guān)心社會(huì)動(dòng)態(tài)，把新的知識(shí)、新的思想理念不斷融合傳統(tǒng)媒體新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展中。所以，從業(yè)人員要不斷提高自身專業(yè)素質(zhì)，將傳媒傳統(tǒng)的信息傳播方式與新興的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)緊密結(jié)合。要求從業(yè)人員充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，多思、多想，提高獲取知識(shí)的深度與廣度，提高自身的創(chuàng)新能力。在培養(yǎng)自身創(chuàng)新性思維時(shí)，適量、適當(dāng)?shù)貙⑵渥優(yōu)椤翱梢暬R(shí)”，每個(gè)人都具有獨(dú)特的個(gè)性，有獨(dú)立思考的能力，要自主了解本行業(yè)最前沿的思想和理論體系且有自己獨(dú)特的思考，這樣就加強(qiáng)了自身的創(chuàng)新思維能力，摩擦出更多創(chuàng)造性思維的火花。其實(shí)，我們每個(gè)人各有自己的獨(dú)特之處，可指導(dǎo)每個(gè)人從已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，不斷提高自己的專業(yè)知識(shí)技術(shù)能力水平。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，相關(guān)管理人員在管理上也要推陳出新。首先，要革新管理創(chuàng)新觀念，在技術(shù)上緊跟時(shí)代，同時(shí)根據(jù)不同部門的實(shí)際情況和管理體系的具體要求，尋找符合實(shí)際的管理模式，不能盲目，要適應(yīng)市場(chǎng)的運(yùn)行體系和發(fā)展規(guī)律。

（二）要求從業(yè)人員結(jié)合新媒體在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新

就實(shí)際廣播電視發(fā)展前景而言，內(nèi)容生產(chǎn)力才是超越其他媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)好的媒介應(yīng)該“既要有藝術(shù)性，又要有實(shí)用性”。廣播電視在今后的發(fā)展中要富有藝術(shù)魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語化和藝術(shù)性”，“要能起到很好的導(dǎo)視和促銷作用”，且適合我國(guó)觀眾的欣賞習(xí)慣。所以就要求從業(yè)人員聯(lián)系日常生活，通過精心的準(zhǔn)備，從不同角度出發(fā)，提供新的視野、構(gòu)建新的格局、呼喚新的變革，有針對(duì)性地研究設(shè)計(jì)關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，使每個(gè)觀眾可以在觀看中得到快樂、感悟或者靈感。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的主題緊密聯(lián)系，向觀眾傳播時(shí)通過簡(jiǎn)單的介紹，激發(fā)人們的觀看興趣，為觀眾構(gòu)建一個(gè)基本的印象，使觀眾有后續(xù)觀影興趣。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該通過對(duì)一些經(jīng)典作品的揣摩，構(gòu)建理解體系。要從最基本的理論出發(fā)，構(gòu)思選材，不斷改進(jìn)，學(xué)習(xí)其他媒介的方法技巧，并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

還可以與其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，開創(chuàng)“廣電主導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的模式。加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，建立雙向互動(dòng)平臺(tái)。可以在網(wǎng)上征集一些廣大觀眾的意見或者建議等，按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長(zhǎng)需求的原則來建設(shè)，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性來為廣播電視工作服務(wù)，利用微博、社交網(wǎng)站、QQ等載體來促進(jìn)制作人和觀眾之間的溝通和交流。

（三）與云技術(shù)相結(jié)合的轉(zhuǎn)型

近幾年云技術(shù)在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用所占比重越來越大，很多行業(yè)對(duì)其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統(tǒng)的信息傳播方式與新興的云技術(shù)具有相通性，現(xiàn)在是智能化、信息化時(shí)代，所以我們要將這個(gè)時(shí)代的要求融入廣播電視行業(yè)中，為其發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。從生活角度來講，人們希望生活越來越簡(jiǎn)單，云技術(shù)與廣播電視相結(jié)合，比之前的儲(chǔ)存、傳播方式具有很大的優(yōu)勢(shì)，可以省去大量的人力、物力資源，使服務(wù)更加周到。關(guān)于云技術(shù)在電視廣播的應(yīng)用控制技術(shù)和驅(qū)動(dòng)模式，以下做簡(jiǎn)單介紹。

1.控制技術(shù)。簡(jiǎn)單來說，云技術(shù)在廣播電視中的控制技術(shù)就是圖像、聲音、文字相整合的綜合實(shí)踐運(yùn)用，這是將人工操作與智能操作相結(jié)合的最簡(jiǎn)潔的方法。在此運(yùn)用中，我們可以將下發(fā)的指令通過云技術(shù)的整合，準(zhǔn)確地反映到接受端口，其靈活性、精準(zhǔn)性都是極為可靠的?？刂葡到y(tǒng)與檢測(cè)系統(tǒng)結(jié)合，可以使電視廣播更具有競(jìng)爭(zhēng)力，使視聽圖像更為清晰，更加流暢，使整個(gè)行業(yè)的互動(dòng)性也更為開放，使制作理念的創(chuàng)新性也得到了長(zhǎng)足的提高，同時(shí)減少工作中的失誤率，從而制作出符合本國(guó)傳統(tǒng)文化習(xí)慣以及觀眾喜好的廣播電視節(jié)目，也為豐富一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)。

2.驅(qū)動(dòng)模式。驅(qū)動(dòng)模式是指在極其復(fù)雜的操作中，可以讓每個(gè)設(shè)備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)模式主要使用傳統(tǒng)傳播模式和其他輔助設(shè)備傳送到信號(hào)塔，信號(hào)塔再與其他設(shè)備相結(jié)合，將整個(gè)傳播過程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統(tǒng)的設(shè)備工藝流程操作復(fù)雜，很容易在生產(chǎn)中出現(xiàn)故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現(xiàn)了更為簡(jiǎn)潔而且高效的驅(qū)動(dòng)模式，將驅(qū)動(dòng)模式融合在整個(gè)操作系統(tǒng)中，使云技術(shù)與電視廣播相結(jié)合實(shí)現(xiàn)更簡(jiǎn)單的運(yùn)行。

三、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)人員要轉(zhuǎn)型適應(yīng)融媒體發(fā)展需求，就必須提高從業(yè)人員的自身素質(zhì)，改革新的發(fā)展模式，利用新的方法、策略，以觀眾的期待、大眾的審美情趣與接受能力為軸心，提高廣播電視者創(chuàng)新能力。同時(shí)，要求從業(yè)人員要大力改進(jìn)廣播電視的傳播模式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，尋求新的內(nèi)容理念?？傊?，在傳統(tǒng)媒體新聞轉(zhuǎn)型適應(yīng)融媒體的過程中，必須突出從業(yè)人員實(shí)踐能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新思維的開發(fā)，必須注重整個(gè)行業(yè)的前瞻性、理論性、實(shí)踐性、指導(dǎo)性與可操作性，要明確廣播電視發(fā)展的思路，讓傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)背景下結(jié)合云技術(shù)，打破傳統(tǒng)，融合更多更有實(shí)用價(jià)值、更具含金量、更有深度的新興媒介思想。

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