龔 建

媒介融合背景下電視新聞的轉(zhuǎn)變探究

龔 建

電視新聞在媒介融合背景的挑戰(zhàn)中，其傳播主體將從單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣瑐鞑ブ谱鲝墓残宰呦騻€(gè)性，傳播對(duì)象從受眾變?yōu)橛脩簟?/p>

媒介融合；電視新聞；轉(zhuǎn)變

[作者] 龔建，湖南廣播電視臺(tái)都市頻道記者。

媒介融合是由新媒體及其他相關(guān)因素所促成的媒介間在諸多方面的相交融的狀態(tài)。[1]隨著傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步以及傳播受眾需求的日漸轉(zhuǎn)變，在政府《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案》的指導(dǎo)下，電視等媒體機(jī)構(gòu)在電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)的媒介融合過(guò)程中，其融合的程度逐漸從媒體形態(tài)的改變，轉(zhuǎn)變?yōu)閭髅綐I(yè)務(wù)的整合，甚至觸及傳播理念的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體時(shí)代電視新聞的概念、制作與傳播也在媒體融合的背景下不斷遭遇挑戰(zhàn)，主動(dòng)或者被動(dòng)地適應(yīng)著媒介融合的節(jié)奏，顯性或者隱性地發(fā)生著轉(zhuǎn)變。

一、電視新聞傳播主體：從單一到多元

媒介融合背景下電視新聞的轉(zhuǎn)變，在傳播主體上表現(xiàn)從單一到多元，從電視機(jī)構(gòu)內(nèi)部來(lái)看，其強(qiáng)調(diào)新聞?dòng)浾叩哪芰膶２畔蛲ú呸D(zhuǎn)變；從電視新聞源頭來(lái)看，相關(guān)傳播素材的獲取，不再僅僅局限于電視機(jī)構(gòu)內(nèi)部。

通才型的電視新聞?dòng)浾?，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，是作為電視新聞機(jī)構(gòu)的一種追求而存在的，并不一定要求所有記者都能夠達(dá)到；而在媒介融合背景下，通才型電視新聞?dòng)浾撸磸牟稍L、攝像、編輯等單一新聞生產(chǎn)流程環(huán)節(jié)向一體化全能型電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變，從單一技能向多元技能轉(zhuǎn)變，開(kāi)始成為電視新聞傳播主體的一種趨勢(shì)，同時(shí)，其多元技能的要求更高。

首先，其要求電視新聞?dòng)浾呔邆涓鼜V的傳播視野。媒介的融合，強(qiáng)調(diào)電視新聞?dòng)浾叩牟稍L既要搜集相關(guān)影像信息素材，還要能夠?yàn)閳?bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等提供信息內(nèi)容，可以使用電子郵件進(jìn)行稿件寫(xiě)作，能夠利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道；要求電視記者已有的影像思維要能夠與信息論、系統(tǒng)論的邏輯思維結(jié)合，進(jìn)而完成對(duì)社會(huì)生活的記錄與觀察；要求電視記者具備更為完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)，除開(kāi)自身的專題、行業(yè)新聞內(nèi)涉及的知識(shí)外，還要能廣泛涉獵其他學(xué)科知識(shí)；要求電視新聞?dòng)浾呔哂懈晟频哪芰λ仞B(yǎng)，在采訪、攝像之外，還具有策劃、整合等能力。

其次，其要求電視新聞?dòng)浾呔哂懈鼜?qiáng)的傳播意識(shí)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩膱?bào)道對(duì)象與傳播邊界都可能受到已有的行政區(qū)域限制，局限于某個(gè)地域。而在媒介融合背景下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該具有全國(guó)化甚至全球化的傳播意識(shí)，要能夠積極借鑒國(guó)內(nèi)一流國(guó)際有影響力的傳媒機(jī)構(gòu)新聞報(bào)道的操作模式，立足于全國(guó)甚至全球?qū)用?，分析新聞?lì)}材的價(jià)值，運(yùn)用外語(yǔ)技能，依托媒介融合所形成的傳媒報(bào)道范疇無(wú)邊界優(yōu)勢(shì)，積極參與新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)，提高所在媒體的話語(yǔ)權(quán)。

最后，其要求電視新聞?dòng)浾呔哂懈鼜?qiáng)的協(xié)作能力。雖然媒體融合強(qiáng)調(diào)電視新聞?dòng)浾咭邆涠嘣募寄埽遣⒉皇钦f(shuō)所有類型的媒體報(bào)道都會(huì)由一個(gè)記者完成。相反的，媒介融合背景下其更為強(qiáng)調(diào)不同類型媒體之間記者的團(tuán)隊(duì)協(xié)同，也就要求電視記者具備更強(qiáng)的協(xié)作能力。電視新聞?dòng)浾咭淖儐伪鲬?zhàn)的方式，在網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、手機(jī)邊界打破之后，更為適應(yīng)跨媒體跨部門(mén)跨專業(yè)跨工種之間的團(tuán)隊(duì)合作，以自身所擅長(zhǎng)的專業(yè)技能為團(tuán)隊(duì)的共同發(fā)展服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及隨后智能手機(jī)的出現(xiàn)，使得傳播進(jìn)入一個(gè)“人人都是自媒體”的時(shí)代，從“小悅悅事件”等熱門(mén)新聞信息的報(bào)道溯源來(lái)看，民眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)傳播信息，再進(jìn)入電視新聞傳播流程，使得電視新聞的傳播主體從單一的傳播機(jī)構(gòu)擴(kuò)展到多元的社會(huì)組織與個(gè)人。電視新聞媒體的傳播與社會(huì)組織個(gè)人的自媒體傳播，兩者之間有區(qū)別，前者更為專業(yè)并以此為職業(yè)，后者是一種個(gè)人化行為。一些社會(huì)組織與個(gè)人在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的所謂信息，受自身能力與發(fā)布動(dòng)機(jī)的影響，其信息的真實(shí)性存在較大的缺陷。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代比較，媒介融合背景下社會(huì)組織與個(gè)人信息的傳播，為電視新聞機(jī)構(gòu)提供了更多的報(bào)道題材。但社會(huì)組織與個(gè)人信息進(jìn)入電視新聞傳播，從已有的實(shí)踐來(lái)看，一定要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的流程，不能為了所謂新聞的實(shí)效性，為了贏得所謂的新聞競(jìng)爭(zhēng)，不顧新聞的真實(shí)性，進(jìn)而損害電視新聞機(jī)構(gòu)的權(quán)威性與公信力。

二、電視新聞傳播制作：從共性到個(gè)性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，雖然國(guó)內(nèi)建立中央、省、市、縣四級(jí)電視傳播機(jī)構(gòu)，但是，電視新聞傳播制作受到技術(shù)等因素的制約，電視新聞傳播制作主要強(qiáng)調(diào)的是共性，統(tǒng)一的新聞信息內(nèi)容模板，雷同的新聞信息播報(bào)方式，直至較為固定的新聞信息傳播時(shí)段，電視新聞幾乎沒(méi)有個(gè)性。而在媒介融合背景下，隨著技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的信息內(nèi)容爆炸，追求共性的電視新聞，顯然已經(jīng)不能適應(yīng)新聞需求的變化，個(gè)性化電視新聞傳播制作開(kāi)始逐漸成為一種趨勢(shì)。而個(gè)性化的電視新聞傳播制作具體體現(xiàn)在生產(chǎn)平臺(tái)的集成化、電視新聞的精細(xì)化、呈現(xiàn)形式的立體化方面。

電視新聞生產(chǎn)平臺(tái)的集成化，為滿足用戶的個(gè)性化需求提供了基本的保障。所謂生產(chǎn)平臺(tái)的集成化，是指在媒介融合的背景下，為滿足新聞需求的變化，將之前廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等單一的生產(chǎn)平臺(tái)，實(shí)行整合，以規(guī)?；纳a(chǎn)，增強(qiáng)電視新聞等媒體產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。早在21世紀(jì)初，美國(guó)媒介綜合集團(tuán)公司就成立了新聞報(bào)道中心，整合麾下的網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、報(bào)紙，以融媒體編輯部的方式，統(tǒng)籌調(diào)度新聞傳播制作。后來(lái)，英國(guó)BBC探索360°的集成化平臺(tái)采編模式，對(duì)網(wǎng)站、電視、電臺(tái)進(jìn)行了較為成功的融媒體生產(chǎn)集成化試驗(yàn)。國(guó)內(nèi)較早探索電視新聞傳播制作集成化生產(chǎn)的是浙江廣電集團(tuán)，其與杭州文廣集團(tuán)合作成立的媒體播控平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)融媒體的集成化生產(chǎn)。電視新聞傳播制作生產(chǎn)平臺(tái)的集成化，首先能夠做到新聞內(nèi)容的全覆蓋，所有全天發(fā)生的國(guó)內(nèi)外新聞能夠基本涉及；其次能夠做到傳播渠道的全方位，電視新聞能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多途徑進(jìn)行傳播。

電視新聞的精細(xì)化，是適應(yīng)電視傳播從共賞走向分賞的一個(gè)重要舉措，而這背后深刻的原因在于：其一，電視觀眾的個(gè)性化需求。融合使人們?cè)谛枰侣剷r(shí)會(huì)以他們想要的形式得到新聞，而不是被動(dòng)去消費(fèi)。[2]在一個(gè)信息需求日益碎片化時(shí)代，電視觀眾對(duì)于新聞的共性需求日漸弱化，而多樣化與精細(xì)化的電視新聞產(chǎn)品才能滿足觀眾的需求變化。其二，信息價(jià)值的有效性變化。傳播技術(shù)帶來(lái)的信息爆炸，使得信息呈現(xiàn)明顯的供過(guò)于求，在信息超載的情況下，共性化的信息不再能夠有效滿足觀眾，只有個(gè)性化的信息才能讓激發(fā)觀眾潛在的需要。其三，盈利模式的變革性轉(zhuǎn)換。電視機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代依靠廣告收入的盈利模式，在媒介融合背景下，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾付費(fèi)模式，之前“你播我看”到如今的“我買(mǎi)你播”，電視新聞只有適應(yīng)觀眾更為細(xì)分的需求，才能實(shí)現(xiàn)盈利。其四，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化背景。媒介的融合不僅沒(méi)有減少傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，相反使得競(jìng)爭(zhēng)白熱化，沒(méi)有更為具有個(gè)性的電視新聞產(chǎn)品，很難在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)。

呈現(xiàn)形式的立體化，是指電視新聞在媒介融合背景下，將改變以往單一的通過(guò)電視熒屏播放的形式，既可以通過(guò)電腦、手機(jī)、電視等終端媒介進(jìn)行播放，還可以采用文字、視頻、音頻等多媒體形式進(jìn)行傳播。立體化的呈現(xiàn)形式，強(qiáng)調(diào)電視新聞傳播制作，要能夠結(jié)合不同平臺(tái)媒體特點(diǎn)，提供相匹配的傳播內(nèi)容。比如對(duì)于手機(jī)電視新聞的傳播，受到手機(jī)屏幕限制以及手機(jī)電容制約，不應(yīng)該播放長(zhǎng)時(shí)間的電視新聞，而應(yīng)該壓縮內(nèi)容，縮短播放時(shí)間。又如網(wǎng)絡(luò)電視新聞的傳播，應(yīng)該基于觀眾的參與積極性考慮，在播放頁(yè)面設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。另外，媒體融合之后信息容量的海量性以及相關(guān)檢索功能的出現(xiàn)，要求電視新聞傳播制作上，改變以往電視屏幕播出按照時(shí)間順序的線性編排方式，而采用網(wǎng)絡(luò)傳播依據(jù)內(nèi)容相同的板塊編排方式，并且，在具體的設(shè)計(jì)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)超鏈接功能，實(shí)現(xiàn)電視新聞與其他圖文信息綜合呈現(xiàn)的方法，使得電視新聞更加全面，更為立體化。

三、電視新聞傳播對(duì)象：從受眾到用戶

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾作為受眾，是電視新聞傳播的對(duì)象，并且主要出于被動(dòng)接收傳播的地位。而媒介融合背景下，電視不再是單一功能的媒體，受眾不僅僅可以“看”，還因?yàn)殡娨曌鳛檎厦襟w的終端，能夠?yàn)槭鼙娞峁└嘣鲋捣?wù)，“用”電視成為一種新的生活習(xí)慣，用戶可以通過(guò)根據(jù)個(gè)人愛(ài)好定制電視新聞內(nèi)容；可以打開(kāi)新聞搜索功能檢索各類新聞信息；可以參與互動(dòng)話題探討。媒體融合最終使得電視傳播對(duì)象從被動(dòng)型的受眾，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)型的用戶。傳播對(duì)象從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)電視新聞應(yīng)該注意：

首先，尊重用戶的權(quán)益。電視新聞傳播機(jī)構(gòu)與個(gè)人，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到新聞信息的制作與傳播，是在代替用戶與采訪對(duì)象之間進(jìn)行交流。隨著社會(huì)主義核心價(jià)值觀日漸深入人心，自由、平等、友善等人際交流相處觀念成為人們交往的準(zhǔn)則。電視新聞傳播某種程度上是一種采訪對(duì)象、新聞?dòng)浾?、電視用戶之間的人際交流的傳媒化展現(xiàn)。媒介融合與信息爆炸，使得電視用戶對(duì)于電視新聞采訪的平等與尊重有著更高的要求，用戶希望電視新聞?dòng)浾吣軌蜃鹬夭稍L對(duì)象的隱私，不要泄露某些采訪對(duì)象個(gè)人信息；希望記者與主持人能夠與采訪對(duì)象進(jìn)行平等對(duì)話，不要以“無(wú)冕之王”強(qiáng)迫采訪對(duì)象。

其次，考慮用戶的偏好?！拔覀髂闶堋薄拔也ツ憧础笔莻鹘y(tǒng)媒體時(shí)代電視新聞機(jī)構(gòu)與記者主要的新聞傳播方式，電視機(jī)構(gòu)與記者對(duì)于新聞信息內(nèi)容的選擇、采訪與編輯，都是從傳者本位的角度考慮，較少顧忌到用戶的偏好，在沒(méi)有其他傳播渠道補(bǔ)充的情況下，受眾也不得不接受。在新媒體時(shí)代，媒介融合背景下電視新聞制作，由于信息的供過(guò)于求，只有從用戶偏好的角度出發(fā)，電視新聞?dòng)浾吲c編輯充分從用戶角度考慮新聞應(yīng)該做什么、怎么做，經(jīng)過(guò)相關(guān)的把關(guān)環(huán)節(jié)，才能夠獲得用戶的認(rèn)可。

最后，注重用戶的體驗(yàn)。媒介融合時(shí)代，電視新聞的用戶體驗(yàn)是其競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。電視新聞一方面是通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，為用戶提供更為高品質(zhì)的畫(huà)面，并讓用戶通過(guò)短信、微信等及時(shí)參與電視新聞的互動(dòng)探討中，滿足他們的參與體驗(yàn)。另一方面，電視新聞還可以通過(guò)開(kāi)辟適合用戶“自媒體”傳播的新聞節(jié)目，鼓勵(lì)用戶根據(jù)電視新聞報(bào)道的需求，結(jié)合自身的情況，采用合適的設(shè)備，提供自媒體視頻傳播內(nèi)容，經(jīng)過(guò)電視新聞機(jī)構(gòu)與記者的挑選，使得用戶制作的新聞信息可以從個(gè)人自?shī)首詷?lè)的消遣型傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合大眾傳播的電視新聞節(jié)目，讓電視用戶在參與中體驗(yàn)到電視新聞制作的全過(guò)程，增強(qiáng)他們對(duì)電視新聞?wù)J識(shí)與了解，達(dá)到以體驗(yàn)贏得用戶認(rèn)可、信任的目的。

[1]丁柏銓.媒介融合：概念、動(dòng)因及利弊[J].南京社會(huì)科學(xué)，2011（11）：92-99.

[2]劉霞.全媒體語(yǔ)境下全能主持人的創(chuàng)新培養(yǎng)策略與思考[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2013（4）：55-56.