衣文濤++朱靜

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）02-021-01

摘 要 本文分析了體育新聞傳播中娛樂(lè)化產(chǎn)生的原因和不良影響及反思從而更好的推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 娛樂(lè)新聞 傳播 網(wǎng)絡(luò)

一、體育新聞傳播過(guò)度娛樂(lè)化的原因

（一）新聞媒體商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈

市場(chǎng)化運(yùn)作把商業(yè)邏輯提到了前所未有的高度。商業(yè)邏輯就像一雙無(wú)形的手控制著體育新聞媒體的內(nèi)容輸出與表現(xiàn)形式。而且這種作用與控制無(wú)時(shí)無(wú)刻不存在著。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈使新聞媒體將體育新聞的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到女郎、暴露、性等能獲得較大點(diǎn)擊率、發(fā)行量或者收視率上。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的方便快捷，傳統(tǒng)體育報(bào)紙雜志的發(fā)行量上受到了更大的沖擊，在版面選擇上會(huì)以更多、更大的暴露圖片或者刺激內(nèi)容來(lái)填充，借以增加發(fā)行量，所以報(bào)紙是體育新聞傳播過(guò)度娛樂(lè)化的“重災(zāi)區(qū)”。

（二）媒體的道德缺失和價(jià)值觀異化

2014年，全國(guó)持證的新聞?dòng)浾呒s有25萬(wàn)人，而實(shí)際從事新聞采編工作的從業(yè)者規(guī)模超過(guò)百萬(wàn)。如此龐大的工作人群面對(duì)報(bào)道相同內(nèi)容的體育新聞上，難免會(huì)產(chǎn)生抄襲他人新聞、制造噱頭，追求利益來(lái)創(chuàng)造低俗、虛假新聞的現(xiàn)象。一些媒體不對(duì)真實(shí)的新聞進(jìn)行報(bào)道分析反而去進(jìn)行炒作，為追求第一手資料甚至不惜侵犯他人隱私，以暴露為美，不以積極正面的態(tài)度去引導(dǎo)社會(huì)輿論反而去傳播“xx為了錢才考慮轉(zhuǎn)會(huì)”的負(fù)面價(jià)值觀。

（三）受眾的需求和新聞的普遍娛樂(lè)化

新聞的普遍娛樂(lè)化是社會(huì)發(fā)展到一定時(shí)期的必然結(jié)果，當(dāng)人們的溫飽問(wèn)題解決后便是追求精神的享受—娛樂(lè)。體育新聞的娛樂(lè)化能滿足受眾的娛樂(lè)心理，豐富了人們的社會(huì)文化生活，滿足了受眾的各種需求。當(dāng)新聞媒體洞察到了受眾的窺私欲、好奇和娛樂(lè)心理之后，大量花邊娛樂(lè)新聞遍撲面而來(lái)如“哈登夜會(huì)卡戴珊”、“奧多姆絕望！曝卡戴珊已懷孕，孩子他爸是哈登”等。由于多數(shù)人的欲望是無(wú)止境的，媒體為了商業(yè)利益來(lái)不斷滿足人的欲望，久而久之便使體育新聞的傳播過(guò)度娛樂(lè)化。

（四）新聞源較少

我國(guó)新聞傳播從業(yè)者較多，而一手的體育新聞資源卻較少并且單一，于是出現(xiàn)了新聞編輯“閉門造車”的現(xiàn)象，制造虛假新聞如僅憑冬日娜對(duì)劉翔的跟蹤訪問(wèn)就猜測(cè)兩者有戀情；將體育新聞的內(nèi)容上忽視對(duì)體育賽事本身的報(bào)道轉(zhuǎn)而去關(guān)注“足球?qū)氊悺?、“性感美女”等?/p>

二、體育新聞傳播過(guò)度娛樂(lè)化的的負(fù)效應(yīng)

（一）削弱了新聞媒體的公信力

媒體公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)在力量。專業(yè)權(quán)威和可信賴程度是組成公信力的兩大要素。過(guò)度娛樂(lè)化的體育新聞傳達(dá)的是色情化、庸俗化的信息，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下不少媒體以利益至上，高收視率和點(diǎn)擊量能拉到更多、更高價(jià)位的廣告資源，而大發(fā)行量會(huì)直接增加報(bào)紙雜志的收入，綜合性報(bào)紙也會(huì)將體育與娛樂(lè)揉合成“體娛”板塊，并配以或虛假或性暗示的內(nèi)容來(lái)增加廣告收入。大量虛假新聞、暴露的圖片和挑逗的文字在短時(shí)間內(nèi)可能增加發(fā)行量、收視率，然而發(fā)行量、收視率的增加并不意味著新聞媒體公信力的提升，發(fā)行量和收視率與信賴程度和專業(yè)權(quán)威兩大要素上沒(méi)有關(guān)系。一旦虛假新聞被識(shí)破或者忠實(shí)、真正的體育迷對(duì)某體育新聞媒體長(zhǎng)久過(guò)度娛樂(lè)化的報(bào)道及有可能放棄對(duì)該媒體傳播的新聞的關(guān)注，降低該媒體的公信力。

（二）降低了體育和運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的形象

一方面有些媒體為了吸引受眾﹑提高經(jīng)濟(jì)效益， 極力挖掘運(yùn)動(dòng)員的私生活， 對(duì)其進(jìn)行肆意渲染，極力煽情；另一方面有些媒體捕風(fēng)捉影，對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行不負(fù)責(zé)任的炒作，媒體的娛樂(lè)化報(bào)道和過(guò)度炒作貶損了體育及運(yùn)動(dòng)員的形象。虛假的新聞炒作讓運(yùn)動(dòng)員保守爭(zhēng)議，分散運(yùn)動(dòng)員生活或工作的注意力；受眾長(zhǎng)期進(jìn)行信息接受可能價(jià)值觀有所變化，認(rèn)為體育就應(yīng)該是這樣，長(zhǎng)此以往可能對(duì)信息進(jìn)行自主選擇，不再關(guān)注該類媒體甚至不再關(guān)注體育新聞或者體育。

（三）使體育偏離正確的發(fā)展軌道

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的成功電視轉(zhuǎn)播，使該屆奧運(yùn)會(huì)一改以往虧損的局面，一舉盈利2.5億美元，推動(dòng)了奧運(yùn)會(huì)乃至體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的發(fā)展。30年前的體育新聞傳播，是以比賽前準(zhǔn)備、過(guò)程、結(jié)果和分析為主的報(bào)道，體育新聞的內(nèi)容單一，媒體較少，而現(xiàn)在的體育新聞則是完全為迎合大眾娛樂(lè)口味而進(jìn)行的報(bào)道，所以現(xiàn)在媒體報(bào)道的體育新聞完全是受眾想要的信息。長(zhǎng)此以往，體育就不會(huì)是原本意義上的體育，而是受眾想要的體育。如果媒體一味追求利益，那么就會(huì)是體育偏離正確的發(fā)展軌道，就很難在體育的得（受眾、產(chǎn)業(yè)）和體育的失（娛樂(lè)化）中達(dá)到平衡。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然體育新聞的娛樂(lè)化有著正面的影響，但帶來(lái)的負(fù)面影響卻遠(yuǎn)高于此?，F(xiàn)階段體育新聞傳播的過(guò)度娛樂(lè)化已經(jīng)發(fā)展到“井噴式”的地步，網(wǎng)絡(luò)和自媒體的興起更加擴(kuò)大了過(guò)度娛樂(lè)化的影響綜上所述，我國(guó)有關(guān)部分應(yīng)該進(jìn)行反思。

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