Dole香蕉筆：讓香蕉化身告白神器

Dole（都樂）食品公司是全球頂尖的優(yōu)質(zhì)果蔬生產(chǎn)銷售跨國集團(tuán)，近日為宣傳其新推出的低糖量香蕉，做了一次看似無聊卻很有效的惡搞式營銷。

Dole創(chuàng)意人員研制了一種能在香蕉上寫字的無色墨水筆，剛開始畫上的圖形字符是隱形狀態(tài)，5分鐘后便開始漸漸呈現(xiàn)出深褐色的痕跡。而且，由于是利用醋的酸化原理造成香蕉皮的自然反應(yīng)，并不會影響香蕉的口感，可放心食用。Dole公司還故作正經(jīng)地將這支香蕉筆命名為“Banapen”，并稱其為香蕉界的一次創(chuàng)新性革命。

Banapen的出現(xiàn)引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽不斷，因?yàn)樗四茉谙憬渡贤慨嬐獠o其他用處，說是營銷，倒更像是一次任性的“胡鬧”。但結(jié)果證明，人們總是喜歡這種無聊又腦洞大開的小創(chuàng)意。和Banapen捆綁銷售的香蕉銷量極好，在澀谷的自動(dòng)售賣機(jī)中，連續(xù)幾天被消費(fèi)者選購一空。

在物質(zhì)生活日益充盈的今天，一些近乎無聊的小游戲反而能喚醒消費(fèi)者最簡單純粹的玩樂體驗(yàn)，但創(chuàng)意與產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)性和品牌長期的調(diào)性應(yīng)契合得當(dāng)，偶爾的無厘頭反差式營銷在具體實(shí)踐中還需謹(jǐn)慎。

By 柳芙可君