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        Dole香蕉筆:讓香蕉化身告白神器

        2017-03-28 05:59:25柳芙可君
        銷售與市場(管理版) 2017年3期
        關(guān)鍵詞:澀谷涂畫低糖

        Dole香蕉筆:讓香蕉化身告白神器

        Dole(都樂)食品公司是全球頂尖的優(yōu)質(zhì)果蔬生產(chǎn)銷售跨國集團(tuán),近日為宣傳其新推出的低糖量香蕉,做了一次看似無聊卻很有效的惡搞式營銷。

        Dole創(chuàng)意人員研制了一種能在香蕉上寫字的無色墨水筆,剛開始畫上的圖形字符是隱形狀態(tài),5分鐘后便開始漸漸呈現(xiàn)出深褐色的痕跡。而且,由于是利用醋的酸化原理造成香蕉皮的自然反應(yīng),并不會影響香蕉的口感,可放心食用。Dole公司還故作正經(jīng)地將這支香蕉筆命名為“Banapen”,并稱其為香蕉界的一次創(chuàng)新性革命。

        Banapen的出現(xiàn)引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽不斷,因?yàn)樗四茉谙憬渡贤慨嬐獠o其他用處,說是營銷,倒更像是一次任性的“胡鬧”。但結(jié)果證明,人們總是喜歡這種無聊又腦洞大開的小創(chuàng)意。和Banapen捆綁銷售的香蕉銷量極好,在澀谷的自動(dòng)售賣機(jī)中,連續(xù)幾天被消費(fèi)者選購一空。

        在物質(zhì)生活日益充盈的今天,一些近乎無聊的小游戲反而能喚醒消費(fèi)者最簡單純粹的玩樂體驗(yàn),但創(chuàng)意與產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)性和品牌長期的調(diào)性應(yīng)契合得當(dāng),偶爾的無厘頭反差式營銷在具體實(shí)踐中還需謹(jǐn)慎。

        By 柳芙可君

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