衛(wèi)寶香皂：培養(yǎng)皿告訴你細(xì)菌真相

生活中的很多細(xì)菌常常是導(dǎo)致我們生病的源頭。為了宣傳自家產(chǎn)品的除菌功能并呼吁人們勤洗手，衛(wèi)寶（Lifebuoy）香皂在烏拉圭用一種簡(jiǎn)單粗暴的方式，一針見(jiàn)血地展示出生活用品上細(xì)菌的“可怕”。

衛(wèi)寶是聯(lián)合利華旗下享譽(yù)全球的抗菌品牌。為凸顯除菌這一產(chǎn)品訴求，衛(wèi)寶與生物學(xué)家合作，從手機(jī)、望遠(yuǎn)鏡、紙幣等日常生活用品上提取細(xì)菌，并將其放進(jìn)一個(gè)巨大的培養(yǎng)皿中培養(yǎng)。這些豎立的培養(yǎng)皿猶如一個(gè)個(gè)巨型廣告牌，被放置于商場(chǎng)等公共場(chǎng)所，讓路人能夠近距離觀察到細(xì)菌繁殖的過(guò)程。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，它們像是一幅幅抽象畫(huà)，當(dāng)人們帶著好奇心走近“觀賞”時(shí)卻令人惡心，原來(lái)每個(gè)培養(yǎng)皿上都標(biāo)有該種細(xì)菌的來(lái)源，大家沒(méi)想到這些日常用品竟會(huì)如此“臟”，只有培養(yǎng)皿底部的衛(wèi)寶香皂附近才沒(méi)有細(xì)菌滋生，產(chǎn)品效果一目了然。

所謂眼見(jiàn)為實(shí)，衛(wèi)寶用一種直觀且震撼的事實(shí)提醒著過(guò)往行人，使用一款有效的除菌皂是多么必要。該創(chuàng)意可謂是一種恰到好處的恐懼營(yíng)銷(xiāo)，既產(chǎn)生了震懾心理的作用，又在受眾可接受的范圍內(nèi)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的說(shuō)服力。

By王蕓虹