徐娟

內(nèi)容提要：在圖書(shū)上印刷二維碼，來(lái)展示圖書(shū)配套的電子資源，具有降低圖書(shū)生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷推廣，對(duì)讀者的閱讀行為進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)等優(yōu)勢(shì)。二維碼應(yīng)用在科技圖書(shū)上，是科技圖書(shū)內(nèi)容的擴(kuò)展和延伸，有利于科技圖書(shū)的宣傳營(yíng)銷，有利于編輯的選題開(kāi)發(fā)和圖書(shū)的發(fā)貨。本文分析了圖書(shū)配套的電子資源的制作、上傳、展示要求，以及關(guān)于二維碼的生成、排版和印刷的要求。本文還指出，科技圖書(shū)應(yīng)用二維碼時(shí)，責(zé)任編輯應(yīng)提醒作者著作權(quán)問(wèn)題，出版社也應(yīng)注意平衡實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)店的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：二維碼；圖書(shū)產(chǎn)品；圖書(shū)營(yíng)銷；電子資源；著作權(quán)

隨著信息科技的發(fā)展，條形碼的發(fā)展已由一維碼向二維碼的方向發(fā)展。在傳統(tǒng)意義上，這是一項(xiàng)重大的突破。在圖書(shū)上印刷二維碼，來(lái)展示圖書(shū)配套的電子資源，具有降低圖書(shū)生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷推廣，對(duì)讀者的閱讀行為進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)等優(yōu)勢(shì)。越來(lái)越多的編輯想對(duì)自己的圖書(shū)實(shí)施二維碼應(yīng)用，本文主要介紹二維碼在科技圖書(shū)上應(yīng)用的幾種情況和流程、注意事項(xiàng)。

一、 二維碼及其應(yīng)用簡(jiǎn)介

二維碼（two-dimensional code）是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形來(lái)記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的。在代碼編制上，它巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來(lái)表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過(guò)圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理。

二維條碼具有信息容量大，編碼范圍廣，保密、防偽性能好，譯碼可靠性高，修正錯(cuò)誤能力強(qiáng)，容易制作且成本很低，條碼符號(hào)的形狀可變等特性，這些特性特別適用于表單、安全保密、追蹤、證照、存貨盤點(diǎn)等方面。目前很多企業(yè)都將二維碼視為新興的營(yíng)銷利器，在圖書(shū)出版界，國(guó)外的西蒙舒斯特出版公司，國(guó)內(nèi)的人民文學(xué)出版社、中國(guó)輕工業(yè)出版社、青島出版集團(tuán)等多家出版企業(yè)都在自己的圖書(shū)上印制了二維碼。

圖書(shū)通過(guò)書(shū)上提供的二維碼鏈接到網(wǎng)絡(luò)后，可以借助網(wǎng)絡(luò)多媒體手段加大圖書(shū)的宣傳力度。在出版領(lǐng)域，中國(guó)輕工業(yè)出版社的《騎車游北京》是較早印制二維碼的書(shū)。該書(shū)通過(guò)使用二維碼技術(shù)將網(wǎng)絡(luò)中大量的視頻、音頻、地圖、導(dǎo)游文字與圖書(shū)內(nèi)容中介紹的經(jīng)典旅游路線鏈接起來(lái)，能夠讓紙質(zhì)圖書(shū)的內(nèi)容更加豐富，同時(shí)也可以更好地宣傳圖書(shū)，讓讀者更好地了解圖書(shū)產(chǎn)品。作為記錄信息的新一代條碼技術(shù)，二維碼開(kāi)辟了提供多樣而豐富信息的捷徑。

二維碼用于增強(qiáng)圖書(shū)產(chǎn)品服務(wù)主要涉及兩個(gè)方面：一是出版社利用二維碼技術(shù)的地址鏈接來(lái)宣傳推廣圖書(shū)；二是讀者可以利用二維碼提供的地址鏈接更好地了解圖書(shū)。本文主要分析的是第二種情況。

二、二維碼應(yīng)用于科技圖書(shū)的作用、流程及注意事項(xiàng)

將二維碼放到科技圖書(shū)的適當(dāng)位置，可用于展示與圖書(shū)配套的電子資源，具有降低圖書(shū)生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率、利用新媒體對(duì)圖書(shū)進(jìn)行營(yíng)銷推廣和對(duì)讀者的閱讀行為進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)等優(yōu)勢(shì)。下面具體分析二維碼對(duì)科技圖書(shū)的作用、應(yīng)用流程和注意事項(xiàng)。

（一）作用。

1.有利于科技圖書(shū)內(nèi)容的擴(kuò)展和延伸。讀者掃描圖書(shū)配套的二維碼，可以獲得與圖書(shū)內(nèi)容相關(guān)的信息。比如一本講解房地產(chǎn)企業(yè)管理的圖書(shū)，正文內(nèi)有一些企業(yè)管理方面的重要表格，對(duì)讀者有較大的參考價(jià)值，通過(guò)制作成二維碼，讀者獲取后可直接使用于本企業(yè)的管理；再如關(guān)于室內(nèi)設(shè)計(jì)的圖書(shū)，二維碼可以提供書(shū)中無(wú)法展示的大量的項(xiàng)目實(shí)景圖、效果圖、施工圖等，也可以使讀者對(duì)項(xiàng)目有更深的了解并加以借鑒?？傊?，如果正文無(wú)法介紹或者展示的信息、作者講解的音頻、視頻等，都可以放到二維碼上，從而使讀者得到紙質(zhì)圖書(shū)之外的額外信息。

2.有利于科技圖書(shū)的宣傳營(yíng)銷。雖然科技圖書(shū)的專業(yè)性較強(qiáng)，但市場(chǎng)上也會(huì)有一些擁有相近內(nèi)容的圖書(shū)。如果一本圖書(shū)配上了二維碼作為圖書(shū)附加信息資源的載體，與沒(méi)有提供類似資源的同類書(shū)相比，這就會(huì)成為一大賣點(diǎn)，對(duì)圖書(shū)銷售有很大的優(yōu)勢(shì)。出版社可以在當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)站對(duì)此進(jìn)行廣為宣傳，吸引讀者眼球，就會(huì)促進(jìn)圖書(shū)的銷售。特別是網(wǎng)絡(luò)銷售圖書(shū)日益火爆的今天，讀者在網(wǎng)站上購(gòu)買了此書(shū)就能掃描到二維碼，從而減少了大量人免費(fèi)獲取圖書(shū)資源的可能性。

3.有利于編輯的選題開(kāi)發(fā)和圖書(shū)有針對(duì)性的發(fā)貨

讀者掃描了圖書(shū)的二維碼，出版社可以統(tǒng)計(jì)出掃描者、掃描地、掃描內(nèi)容等一些信息。例如一本專業(yè)圖書(shū)，書(shū)中每章都有二維碼供讀者下載，出版社通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以知道哪些章節(jié)讀者掃描較多，這樣編輯就可以分析原因，對(duì)此再進(jìn)行選題開(kāi)發(fā)。另外，出版社還可以統(tǒng)計(jì)出在哪些地區(qū)掃描該書(shū)的讀者較多，發(fā)行人員可以更有針對(duì)性地發(fā)貨。

（二） 流程分析。在圖書(shū)配套資源二維碼實(shí)施的過(guò)程中，主要圍繞著電子資源和二維碼兩條主線進(jìn)行展開(kāi)，一是圖書(shū)配套的電子資源的制作、上傳、展示，二是二維碼的生成、排版和印刷。

根據(jù)我社關(guān)于圖書(shū)配套光盤電子資源的要求，二維碼電子資源的制作主要有如下要求：

1.電子文件中不可出現(xiàn)侵害版權(quán)、肖像權(quán)、商標(biāo)的內(nèi)容。

2.電子文件中不可有涉及政治、宗教、反動(dòng)、淫穢或侵害國(guó)家主權(quán)的內(nèi)容。

3.二維碼所負(fù)載的音視頻內(nèi)容，不可有夸大或是不正確的講解或演示。

4.成品內(nèi)容必須符合組稿要求。

5.文字、符號(hào)用法規(guī)范，排版規(guī)范。

6.文字等后期制作內(nèi)容展現(xiàn)方式清晰。

關(guān)于二維碼的生成、排版和印刷，也有一些需要特別注意的事項(xiàng)。主要是：

1.二維碼圖片的數(shù)量?？梢砸粫?shū)一碼，也可以一章節(jié)一碼，但單本書(shū)不建議二維碼數(shù)量超過(guò)20個(gè)。如果數(shù)量太多，作者、編輯的工作量會(huì)大大增加，讀者使用起來(lái)也不方便。

2.二維碼圖片的印刷尺寸。有些比較老的手機(jī)不能確保識(shí)別小尺寸的二維碼，為了不影響掃描和識(shí)別，印刷尺寸不應(yīng)小于2.32cm×2.32cm，這個(gè)尺寸可以被市面上大部分智能手機(jī)識(shí)別。圖片分辨率為300px×300px。

3.二維碼圖片的印刷位置。不論單本書(shū)有幾個(gè)二維碼，建議封面或者封底醒目位置放置一個(gè)，并配以文字說(shuō)明，這樣可以確保讓讀者快速了解本書(shū)有二維碼可供使用。

（三） 應(yīng)用時(shí)的注意事項(xiàng)。

1.責(zé)任編輯應(yīng)提醒作者著作權(quán)問(wèn)題。二維碼的內(nèi)容一般是由作者提供的，其中有一些原創(chuàng)內(nèi)容，如果公開(kāi)雖然可以方便讀者使用，但也可以使一些人用很低的價(jià)格甚至免費(fèi)得到這樣的資源。責(zé)任編輯應(yīng)提醒作者注意保護(hù)自己的著作權(quán)，重要技術(shù)關(guān)鍵點(diǎn)、數(shù)據(jù)、圖紙等放在二維碼上要慎重，防止發(fā)生不必要的法律糾紛和泄露商業(yè)秘密。

2.出版社應(yīng)注意平衡實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)店的關(guān)系。相較而言，實(shí)體書(shū)店更喜歡出版企業(yè)利用二維碼提供信息、推送廣告等做法。出版社在享受二維碼帶給圖書(shū)營(yíng)銷的益處時(shí)，也需要兼顧實(shí)體書(shū)店的利益，合理安排二維碼。

通過(guò)以上介紹和分析，希望能使同人更好地了解圖書(shū)配套資源的二維碼應(yīng)用如何實(shí)施，在二維碼的出版應(yīng)用方面，為各位編輯帶來(lái)切實(shí)的啟發(fā)和幫助，從而使科技圖書(shū)在產(chǎn)品形式上有所創(chuàng)新，給出版社帶來(lái)更多的效益。

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（作者單位：化學(xué)工業(yè)出版社）