內(nèi)容提要：視覺傳播是數(shù)字時代大背景下的核心力量，新聞圖片對用戶有著強大的吸引力。本文以當今新聞攝影造假現(xiàn)象為出發(fā)點，對產(chǎn)生造假現(xiàn)象的原因進行全面分析，并提出了相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞攝影；造假；解決對策

一、新媒體環(huán)境下新聞攝影存在的問題

（一）虛構(gòu)新聞主體內(nèi)容。新聞內(nèi)容造假最嚴重的部分當屬對于新聞事件本身造假。即新聞工作者為完成工作量任務(wù)或創(chuàng)造關(guān)注量等各種原因，揣摩群眾關(guān)注點進行事件的虛擬，制作對應(yīng)內(nèi)容的圖片以加強實際的說服力，進行公眾炒作以博取關(guān)注量，完成工作任務(wù)。這樣的事件本質(zhì)源于新聞工作者為了謀取自身利益而進行的違背職業(yè)道德的惡性心理，對社會造成一定的“負能量”。

新聞主體內(nèi)容造假的另一種典型事例即為群眾出于某種原因為媒體提供虛假事件資料，而新聞工作者未經(jīng)嚴格的核實即對事件進行大范圍的擴散傳播，造成惡劣影響。例如2007年引起社會廣泛關(guān)注的“華南虎事件”，事件主人公周正龍為謀取錢財利益，利用對老虎畫的拍攝冒充真正的華南虎，媒體工作者在收到事件通知后，未對圖片真實性進行認真調(diào)查核實的情況下，對事件進行爭先報道。后來由于專家及網(wǎng)友對華南虎照片及事件主人公的描述產(chǎn)生質(zhì)疑，經(jīng)諸多專家對“華南虎”圖片進行研究比對，并成立專職調(diào)查組進行深入的調(diào)查研究，最終將謊言戳破，造假人遭到嚴懲，“華南虎事件”才得以慢慢平息。此類造假事件引起全國范圍的關(guān)注，造成了惡劣影響，事件也折射出新聞傳播工作方面存在的問題。

（二）利用電腦技術(shù)合成圖片。在新媒體環(huán)境的背景下，科技的迅猛進步為攝影愛好者獲取更心儀的圖片提供了便捷的途徑。通過先進的數(shù)字技術(shù)，可以將圖片進行美化、剪輯及合成，為眾多新聞工作者創(chuàng)造諸多便利。但科技是把雙刃劍，對于部分缺乏責任心、沒有職業(yè)道德的新聞工作者，就是其達到自己目的的工具，他們?yōu)榱嗽鰪娦侣勈录恼f服力，達到更廣泛的社會影響力，甚至會合成虛假圖片進行大肆宣傳。例如2006年獲得“CCTV年度新聞圖片”銅獎的《青藏鐵路為野生動物開辟生命通道》的新聞圖片，經(jīng)網(wǎng)友質(zhì)疑及專家鑒定發(fā)現(xiàn)，圖片的拍攝時間與攝影記者郎樹臣的《藏羚羊穿越青藏鐵路》一圖僅差1秒，但卻一圖有行駛中的火車，而另一圖則沒有見到火車的蹤影。后來作者劉為強本人供述，圖片系其通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)合成的圖片，而非現(xiàn)場拍攝的圖片，這在當時亦引起不小的轟動。

（三）違背法律的新聞攝影圖片。這類圖片多涉及他人的隱私，侵犯名譽權(quán)、隱私權(quán)或著作權(quán)等。尤其是在影視行業(yè)中，這類現(xiàn)象較多。還有一些商家一方面要降低成本，一方面又要大張旗鼓宣傳產(chǎn)品形象，以圖獲利，于是便通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將明星或其他人的圖片與自家商品圖片進行合成，通過網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛傳播，以提高產(chǎn)品質(zhì)量及形象的說服力。

二、新聞攝影造假現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

（一）新聞媒體之間的惡性競爭。社會的發(fā)展使得新聞傳播形式趨于多樣化，新聞媒體的工作目的已不僅僅是對新聞事件的傳播，更大程度上需要為自身謀取利益，這在一些新媒體、自媒體那里就更是如此。那么要想在行業(yè)中取勝，就要對新聞事件進行第一時間的報道。媒體工作者為能滿足群眾的獵奇心理，制作博取受眾眼球的震撼圖片，造成視覺沖擊力，引起閱讀者的興趣，增加點擊量，為了在短時間內(nèi)制作出具有高震撼力的圖片，那么在一些缺乏新聞素養(yǎng)的人看來，新聞圖片的真實、深度與質(zhì)量已不再是媒體工作者必須關(guān)注的重點了，取而代之的是迎合受眾對新聞的需求心理而制作的相關(guān)圖片，甚至為此不惜弄虛作假，因此，出現(xiàn)形形色色的假新聞圖片也就不足為奇了。

（二）生活壓力下的職業(yè)道德意識薄弱。在新媒體背景下，新聞工作者迫于生活壓力，為謀取更高的利潤，忽視職業(yè)道德，使用假圖片配合新聞內(nèi)容的傳播。在現(xiàn)如今市場化、產(chǎn)業(yè)化的大學里，師生更注重的不再是如何提升學生的綜合能力及素質(zhì)，而是普遍更關(guān)注于如何更好的就業(yè)。這就導(dǎo)致學生對于職業(yè)道德認識較淺，沒有明確自己職業(yè)范圍內(nèi)該做什么不該做什么。同時，在競爭如此激烈的當今社會中，不少新聞工作者受利益誘惑，自身約束力較差，為謀取更多的利潤而忽視職業(yè)道德，進而使得新聞攝影造假現(xiàn)象屢禁不止。

（三）行業(yè)規(guī)范機制的不完善。現(xiàn)如今，我國新聞攝影行業(yè)并沒有明確的職業(yè)規(guī)范及職業(yè)道德標準，對于新聞攝影錯誤行為的懲罰也僅僅局限于侵犯肖像權(quán)、著作權(quán)、名譽權(quán)等與人權(quán)相關(guān)的事件上。對于其他新聞攝影造假現(xiàn)象多停留在口頭教育、公開致歉或者低額處以罰金的階段，并沒有涉及到更嚴重的法律的制裁。雖然近年來陸續(xù)出臺了新聞行業(yè)的法規(guī)，但是這些法規(guī)的實施實際上主要還是限于傳統(tǒng)媒體及其新聞工作者小范圍、窄領(lǐng)域、低強度的處罰，在執(zhí)行過程中只有較低的可操作性，對于造假圖片相關(guān)錯誤行為的約束性和懲戒作用不夠強，在客觀上縱容了新聞圖片造假的行為，助長了造假的不正之風。在圖片造假過程中，造假者可以通過低廉的技術(shù)成本完成對圖片的改動，但若能夠獲得獎項，獲取一定榮譽及獎金，就能夠相應(yīng)提高自身的工作地位、職稱以及工資水平等，由此可見，造假圖片的利益遠高于所要承擔的風險。

（四）圖片制作的技術(shù)門檻較低。在新的數(shù)字媒體環(huán)境下，科技的進步越來越能夠滿足人們多方面的需求。多數(shù)掌握基礎(chǔ)電腦知識的青年人都能夠通過專業(yè)學習或者自學完成對修圖技術(shù)的把控，并能夠通過簡易的技術(shù)操作滿足自身對圖片制作的需求。攝影者可以通過對情景的設(shè)定及相關(guān)道具的擺拍，完成“作品”的制作，達到自己的目的。圖片制作軟件在簡易操作的基礎(chǔ)上即能夠達到較為逼真的效果，幾乎普及的圖片制作技術(shù)使得攝影市場圖片造假現(xiàn)象難以制約。

三、解決新聞攝影造假現(xiàn)象的對策

（一）建立健全新聞攝影行業(yè)規(guī)則，加大懲罰力度。近些年所出現(xiàn)的新聞攝影造假事件，最終的結(jié)果多以造假者被解聘或致歉而告終，這樣的懲罰力度是不能夠讓有造假行為或有造假想法的人產(chǎn)生警醒作用的。新聞攝影的造假從本質(zhì)上來講是個人職業(yè)操守及信用道德的缺失。

在這一方面，我們可以借鑒國外媒體的相關(guān)做法：嚴格懲罰造假行為，一旦出現(xiàn)新聞造假現(xiàn)象，那么相關(guān)責任人除給予金額不等的經(jīng)濟處罰外，還應(yīng)該做到讓造假者無法在本行業(yè)內(nèi)立足。

（二）完善行業(yè)規(guī)范，嚴格限制和懲戒新聞攝影不當行為。新聞行業(yè)團體和機構(gòu)應(yīng)建立行業(yè)共識，建立完善的個人信用考核機制，嚴格考核新聞從業(yè)人員新聞報道的真實性，并應(yīng)對新聞工作者的信用考核在行業(yè)內(nèi)進行公開，一旦出現(xiàn)信用問題，那么此人在整個行業(yè)內(nèi)則無法立足。

（三）創(chuàng)新監(jiān)督機制，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社會監(jiān)督作用。網(wǎng)絡(luò)的力量是不容忽視的，來自于各個專業(yè)、各個行業(yè)的網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)時代里充分展現(xiàn)著自己的能力，能夠在細微處發(fā)現(xiàn)差別，能夠質(zhì)疑事件的真實性，并基于邏輯化的質(zhì)疑思路，挖掘出有力的證據(jù)。網(wǎng)民能夠通過網(wǎng)絡(luò)的形式在短時間內(nèi)將事件進行發(fā)酵，引起廣泛的反響，因此網(wǎng)絡(luò)的力量是不容忽視的。新聞行業(yè)應(yīng)成立一個專門的監(jiān)督機構(gòu)，充分整合網(wǎng)絡(luò)力量，組成網(wǎng)絡(luò)打假團隊，設(shè)置多種監(jiān)督、舉報渠道，既能夠從源頭控制造假事件的產(chǎn)生，又能夠?qū)τ趩栴}事件給予民眾完整的反饋和及時的處理解決，這在一定程度上能夠快捷、高效地保障新聞報道傳播工作的順利進行。

（四）完善并加強新聞攝影作品審查把關(guān)機制。要想能夠更好地解決新聞攝影圖片造假現(xiàn)象，就要進行嚴格的制度把控，設(shè)置層層門檻對新聞內(nèi)容進行嚴格審核后再進行傳播。首先，圖片編輯要對圖片的數(shù)據(jù)來源及圖片要表達的新聞要素進行嚴格的審查，確定圖片真實有效；其次，圖片編輯在簽版時，要結(jié)合相關(guān)資料進行照片真實度的再次核實；最后，由圖片總監(jiān)及特定的圖片審核小組審核全部的圖片。媒體單位自身要提高圖片審核意識，層層嚴格把關(guān)，切實對圖片起到把關(guān)作用。在審查過程中，要明確崗位責任管理，對于審查過程中出現(xiàn)的問題要落實到人，以此強化“把關(guān)”意識，提高“把關(guān)”能力。

（五）加強從業(yè)者的職業(yè)道德修養(yǎng)，自覺抵制錯誤思想和做法。抵制圖片造假的根本還是新聞工作者自身的職業(yè)修養(yǎng)、職業(yè)道德及自我約束力，致力做好工作范圍內(nèi)的事，不受外界利益所誘惑驅(qū)使。應(yīng)當加強高校新聞專業(yè)學生的職業(yè)素質(zhì)教育和培養(yǎng)，切實加強高校學生工作能力的訓練和培養(yǎng)，使他們在真正進入到工作崗位的時候，能夠時刻約束自己，將注意力集中到提高自己的專業(yè)技能上來，而不是首先過多地看重自己所得的各種利益。在大學課堂中，應(yīng)通過實例演講的形式，讓新聞專業(yè)相關(guān)的學生能夠清楚地認識到自己的工作能夠給受眾精神生活帶來的幸福感、滿足感及安全感，從而增強職業(yè)榮譽感、自豪感，要明確認識到新聞攝影等新聞造假現(xiàn)象對社會和受眾造成的嚴重負面影響，從而自覺予以抵制。

四、總結(jié)

新聞攝影事業(yè)在新媒體背景下獲得了高速的進步與發(fā)展，正處于行業(yè)發(fā)展的“黃金時期”。在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，做好新聞傳播工作，有利于長久地保持媒體的社會影響力，有利于媒體自身的更好發(fā)展，有利于進一步鞏固新聞媒體在公眾心目中的新聞信息權(quán)威地位。新聞攝影工作者通過圖文結(jié)合的形式，展現(xiàn)時代的發(fā)展、生活的變化以及新聞事件，能夠讓受眾及時地了解到最新新聞信息，對充實受眾的精神生活，提高讀者乃至全社會文明水平具有重要作用。

但是，對于現(xiàn)階段已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的關(guān)于新聞攝影行業(yè)尤其是圖片造假等各類問題，必須予以高度關(guān)注，并及時研究、分析，加以處理。通過從加強社會監(jiān)督、規(guī)范行業(yè)行為、制定行業(yè)規(guī)則、加強審查把關(guān)力度，以及提高從業(yè)者自身職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力等各個方面，切實采取措施，要達到使新聞攝影行業(yè)在新媒體的激烈競爭中跟上時代的步伐，提高自身公信力、競爭力，為我國傳媒事業(yè)的建設(shè)發(fā)展做出更大的貢獻。

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（作者簡介：王家國，滁州日報社攝影美術(shù)部主任，研究方向：新聞理論與實務(wù)。）