齊鵬

10月底，萬達首次高調(diào)宣布飛凡APP上線，這也是萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團成立以來，首次以產(chǎn)品發(fā)布會形式對外展示全新的面向消費者的科技企業(yè)形象。

飛凡的推出可以說是萬達經(jīng)過了一年多的布局，從廣發(fā)原董事長董建岳和谷歌全球副總裁劉允的加入就能看到這個局對萬達的重要性。結(jié)合實體商業(yè)、文化、金融、科技等優(yōu)勢，飛凡更像是萬達孵化出的“支付寶”，不過，它還有另一個功能，就是把消費者從互聯(lián)網(wǎng)帶到實體商業(yè)中。

“實體商業(yè)數(shù)字化是一個過程，經(jīng)過兩年多的探索，萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團具備了足夠的底層能力，目前已經(jīng)可以走向消費端，通過飛凡新版APP將這些底層能力轉(zhuǎn)化為實實在在的消費者體驗。”萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團總裁曲德君表示。

據(jù)了解，此前萬達網(wǎng)科基于應(yīng)用新科技手段改造實體商業(yè)的出發(fā)點，構(gòu)建了會員體系、智能營銷、大數(shù)據(jù)分析等數(shù)字化平臺。飛凡商業(yè)聯(lián)盟目前連接了超過6000個實體商業(yè)項目，擁有超過50000個合作品牌，月度活躍用戶達到千萬量級，具備了進軍消費領(lǐng)域的底層基礎(chǔ)。

由于萬達金融集團旗下?lián)碛型顿Y、資管、保險等公司，而將來實現(xiàn)金融全牌照運營也是指日可待。在飛凡APP里，飛凡寶、飛凡貸、飛凡保險、飛凡理財四個金融板塊，對標的就是支付寶中余額寶、螞蟻借唄、保險服務(wù)、螞蟻財富。

不過，飛凡被賦予的并非只是像支付寶那樣把生活完全互聯(lián)網(wǎng)化，而是引導消費者回歸逛街的模式?！霸趧e人都想把現(xiàn)實搬進APP的時候，我們聚焦的是提升場景體驗，希望用APP大規(guī)模引導用戶到實體商業(yè)中?！鼻戮缡钦f。

據(jù)了解，基于大數(shù)據(jù)及用戶畫像，結(jié)合地理信息系統(tǒng)、實時場景判斷等技術(shù)，飛凡新版APP將根據(jù)不同用戶在不同時間、不同地點的不同需求，提供基于精選場景、精選內(nèi)容的個性化“逛街指南”。

“現(xiàn)代都市人群生活節(jié)奏很快，在忙碌的生活中，他們渴望有限的碎片化時間不被龐雜的信息淹沒，希望獲得精準匹配的個性化精選內(nèi)容。”曲德君表示，萬達網(wǎng)科將從為實體商業(yè)提供數(shù)字化解決方案，進一步拓展到滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要的智慧生活平臺。飛凡新版APP的出發(fā)點也是為人們提供消費中的“美好生活三要素”——個性化精選、全場景體驗、圈子化社交。